中国企业如何打造世界名牌
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新 、 术 创新 、 量 创新 、 场 创新 、 度 创 新 等 措施 ， 技 质 市 制 激 需要 ， 业 往往 应 制定 高 于 国 际标 准 的 ， 加严 格 的 内部 企 更 从 市 产 发企 业 的 活 力 ， 强 品牌 的竞 争 力 ， 名牌 的成 长提 供 源 控 制 标 准 ， 质 量 管 理 的 方 针 和领 导 、 场研 究 、 品和 增 为 工 艺 设计 及 开发 、 产 培训 、 购 、 术 、 装 、 售 和 分 生 采 技 包 销 源不 断 的动 力 。 ２ 提 高 产品研 发 能 力 ， 持 名牌 旺盛 的 生命 力。企业 发 、 存 、 、 保 储 售后 服 务各 个 环 节 人 手 全 面系 统地 进 行 控 制 。 才 创 世 要想 久 盛 不 衰 ． 得 不 断 开发 新 产 品 ， 成 销 售 一 代 ， 就 形 试 只 有 如 此 ． 能在 国 际竞 争 中技 压 群 芳 ， 造 出 具 有 “
和信 誉 度 ， 是体 现企 业 价值 的无 形 资 产 之一 ， 宏 观上 体 前 途 的成 长 领域 ， 在 或对 关 键经 营资 源 的控 制 上 。其 次 ， 应 现 着 一个 国家 的经 济 实 力 和 工业 发 展 水平 。 中国 企业 要 注意 企业 内部 结构 的调 整 ，解 决 好 整个 企业 经 营活 动 的 指 协 增 在 竞 争 中立 于 不 败之 地 ，就必 须 适 应 品 牌竞 争 时 代 的要 统 一 战 略 、 挥 、 调 同 题 ， 强 整 个 企 业 的凝 聚力 。 最 后 ， 是最 核 心 的一 点 ， 理配 置 资 源 。 企 业应 整体 出 也 合 求 ， 出 自己 的世 界 名牌 。 创 １ 培 植 企业 文 化 ． 、 强化 名牌 意 识 。企 业应 把创 名 牌 战 发 。 分考 虑 其 内部 子公 司 的 比较 优 势 ． 充 来合 理 安 排其 经
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企 业 参 考
目前 ． 际市 场 竞 争 已进 人 了品 牌竞 争 时 代 ． 牌在 转 不 灵 ， 业业绩 下 降 ， 国 品 企 名牌声 誉 受损 等 情 况 。因 此 ， 形 在
微 观上 体 现着 企 业 素 质 、产 品质 量 及 对消 费者 的 责任 心 成 规模 经 将 的 过程 中 ， 业扩 张 首 先 应 伸 向更 合 适 、 企 更有
５、 握 市 场规 律 ， 把 作奸 国 际 市场 营销 ， 力 政赴 创 名 垒
再 教育 ； ｜研 发人 员 自己设 计 和 支 配工 作 时 间 ． 证 必 牌 。首先 要 对 国际 市 场进 行 细 分 ，研 究 国际 市 场 营销 环 允 午 保 要 的研 究 经 费 和机 动 费 用 ；对 获 得 研 究 成果 的人 员采 用 境 ， 从产 品 的外 观 设计 到 商标 设 计 ， 产 品的 内在 质 量 到 跳 级 薪金 制 ． 获得 巨大 成 就者 ， 吝 给予 最 高 奖 赏 。再 外 在 功 能都 应适 合 当地 市场 的 需 要 。 其 次是 利 用 各种 营 对 不 次产 品 开发 组 织 化 ，企 业 应 组合 具 有 各 种 素质 的开 发人 销 手 段 和渠 道 ， 海 外 投 资 、 如 国际 媒 体 、 共 关 系 、 业 推 公 营
制一 代 。 究 ～ 代 ， 想 一代 的 局 面。为 此 ， 研 构 企业 首 先 要加 界 性 质量 ” 在 国 际市场 上 有 竞 争 力 的产 品质 量 ）的 国 际 （
大研 发 的 资 金投 人 其 次对 产 品研 发 人 员实 行 有 效 的激 名牌 。
励 办法 。如 通 过正 式 和 非 正式 的 方 式 对其 进 行 知识 更 薪
Ｓ ００ 认 上 的 内部 环境 ，为 提 高企 业 及 其 品 牌 的知 名 度 和美 誉 度 足 。很 多 企业 仅 仅 满 足 于通 过 Ｉ０９ ０ 系 列标 准 ， 为 已
而实 际 上 ， 了满足 消 费者 为 奠 定 良好 的基础 。最后 应特 别 重视 创新 原 则 ， 过观 念 创 拿 到通 向国际 市 场的 通 行证 ， 通
定 的企 业 精 神 感 召 ， 育 职 工 ， 发 职 工 的名 牌 意 识 ． 教 激 坚 标识 、 模 、 规 价值 观 的宣 传 ， 使 职 工更 多 管 理 。在 这 里 ， 促 特别要 指 出
其 品 牌 丰 富 、 刻 的人 文 内涵 ， 尽 可 能多 的 方 面得 到 认 的是 ， 深 在 企业 制 定 质量 标 准 要从 消费 者 出发 ， 满 足 消 费者 以 同 。再 次应 注重 建 立科 学 、 范 的 管理 翩 度 ， 造健 康 向 需要 为 根本 标 准 ．而不 是 以达 到 国家 标 准 或 国 际标 准 为 规 营
以提 高 劳 动 生 产 率 ， 低 成 本 ， 成 真 正 的规 模 降 形 略 作 为企 业 文 化建 设 的重 要 内容 ＋并 以 优 秀 的企 业 文化 营活 动 ， 为 名 牌 的产 生 和发 展 提 供 肥 祆 的 土壤 。首先 应 注 意 以 特 经济 ， 与世 界上 其他 大企 业较 量 ， 国际 名 牌抗 衡 。 与 ４ 实施 标 准 更加 严格 的 质 量 管理 。产 品 质量 是 创 名 、 定 努 力 工作 、 搏进 取 的信 心 ， 渐 形 成 强 大 的 向心 力 和 牌 的基 石 ，质量 管 理 实施 的成 败 与 高层 管 理 者 的决 心 有 拼 逐 凝聚力 ． 齐心 坍 力地 营造 名 牌 。其 次应 注重 对 企 业 名 称 、 很 大 的关 系 ，这要 求 企业 在一 个 以质量 为 生命 的 领 导 团
和信 誉 度 ， 是体 现企 业 价值 的无 形 资 产 之一 ， 宏 观上 体 前 途 的成 长 领域 ， 在 或对 关 键经 营资 源 的控 制 上 。其 次 ， 应 现 着 一个 国家 的经 济 实 力 和 工业 发 展 水平 。 中国 企业 要 注意 企业 内部 结构 的调 整 ，解 决 好 整个 企业 经 营活 动 的 指 协 增 在 竞 争 中立 于 不 败之 地 ，就必 须 适 应 品 牌竞 争 时 代 的要 统 一 战 略 、 挥 、 调 同 题 ， 强 整 个 企 业 的凝 聚力 。 最 后 ， 是最 核 心 的一 点 ， 理配 置 资 源 。 企 业应 整体 出 也 合 求 ， 出 自己 的世 界 名牌 。 创 １ 培 植 企业 文 化 ． 、 强化 名牌 意 识 。企 业应 把创 名 牌 战 发 。 分考 虑 其 内部 子公 司 的 比较 优 势 ． 充 来合 理 安 排其 经
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企 业 参 考
目前 ． 际市 场 竞 争 已进 人 了品 牌竞 争 时 代 ． 牌在 转 不 灵 ， 业业绩 下 降 ， 国 品 企 名牌声 誉 受损 等 情 况 。因 此 ， 形 在
微 观上 体 现着 企 业 素 质 、产 品质 量 及 对消 费者 的 责任 心 成 规模 经 将 的 过程 中 ， 业扩 张 首 先 应 伸 向更 合 适 、 企 更有
５、 握 市 场规 律 ， 把 作奸 国 际 市场 营销 ， 力 政赴 创 名 垒
再 教育 ； ｜研 发人 员 自己设 计 和 支 配工 作 时 间 ． 证 必 牌 。首先 要 对 国际 市 场进 行 细 分 ，研 究 国际 市 场 营销 环 允 午 保 要 的研 究 经 费 和机 动 费 用 ；对 获 得 研 究 成果 的人 员采 用 境 ， 从产 品 的外 观 设计 到 商标 设 计 ， 产 品的 内在 质 量 到 跳 级 薪金 制 ． 获得 巨大 成 就者 ， 吝 给予 最 高 奖 赏 。再 外 在 功 能都 应适 合 当地 市场 的 需 要 。 其 次是 利 用 各种 营 对 不 次产 品 开发 组 织 化 ，企 业 应 组合 具 有 各 种 素质 的开 发人 销 手 段 和渠 道 ， 海 外 投 资 、 如 国际 媒 体 、 共 关 系 、 业 推 公 营
制一 代 。 究 ～ 代 ， 想 一代 的 局 面。为 此 ， 研 构 企业 首 先 要加 界 性 质量 ” 在 国 际市场 上 有 竞 争 力 的产 品质 量 ）的 国 际 （
大研 发 的 资 金投 人 其 次对 产 品研 发 人 员实 行 有 效 的激 名牌 。
励 办法 。如 通 过正 式 和 非 正式 的 方 式 对其 进 行 知识 更 薪
Ｓ ００ 认 上 的 内部 环境 ，为 提 高企 业 及 其 品 牌 的知 名 度 和美 誉 度 足 。很 多 企业 仅 仅 满 足 于通 过 Ｉ０９ ０ 系 列标 准 ， 为 已
而实 际 上 ， 了满足 消 费者 为 奠 定 良好 的基础 。最后 应特 别 重视 创新 原 则 ， 过观 念 创 拿 到通 向国际 市 场的 通 行证 ， 通
定 的企 业 精 神 感 召 ， 育 职 工 ， 发 职 工 的名 牌 意 识 ． 教 激 坚 标识 、 模 、 规 价值 观 的宣 传 ， 使 职 工更 多 管 理 。在 这 里 ， 促 特别要 指 出
其 品 牌 丰 富 、 刻 的人 文 内涵 ， 尽 可 能多 的 方 面得 到 认 的是 ， 深 在 企业 制 定 质量 标 准 要从 消费 者 出发 ， 满 足 消 费者 以 同 。再 次应 注重 建 立科 学 、 范 的 管理 翩 度 ， 造健 康 向 需要 为 根本 标 准 ．而不 是 以达 到 国家 标 准 或 国 际标 准 为 规 营
以提 高 劳 动 生 产 率 ， 低 成 本 ， 成 真 正 的规 模 降 形 略 作 为企 业 文 化建 设 的重 要 内容 ＋并 以 优 秀 的企 业 文化 营活 动 ， 为 名 牌 的产 生 和发 展 提 供 肥 祆 的 土壤 。首先 应 注 意 以 特 经济 ， 与世 界上 其他 大企 业较 量 ， 国际 名 牌抗 衡 。 与 ４ 实施 标 准 更加 严格 的 质 量 管理 。产 品 质量 是 创 名 、 定 努 力 工作 、 搏进 取 的信 心 ， 渐 形 成 强 大 的 向心 力 和 牌 的基 石 ，质量 管 理 实施 的成 败 与 高层 管 理 者 的决 心 有 拼 逐 凝聚力 ． 齐心 坍 力地 营造 名 牌 。其 次应 注重 对 企 业 名 称 、 很 大 的关 系 ，这要 求 企业 在一 个 以质量 为 生命 的 领 导 团