日化标签的创新与研究

竞争 力 ，更 谈不 上 核心 竞争 力 。ｌ ７ 年 ，福 特 公 司创 始人 福特 先 生在 总 结 况 ，并 明确 日化产 品 的定 位 。例 如 ９０ 教 训时 提 出 “ 创新 ，就 灭亡 ” 的话语 ， 由此可 见 ，不 断 创新 对 品牌 永续 年 轻 的消 费群 体 对 品牌 的 理 解和 忠 不 经 营 的重 大意 义 。 当前 ， 日化 产 品更 多地 通过 标 签来 传 达产 品信 息 ，所 以 诚 度有 自己独 特 见 解 ，容 易接 受 新 标 签创 新 在很 大程 度 上 意味 着 日化 产 品的 创新 。下面 笔者 通 过 介绍 消 费市 品 牌和 新 产 品 ，有 创意 的 日化 产 品
等 内容 ，为大 家 切 实解 读 如何 进 行 日 标 签的创新 和研 究 。 化
当 前 ， 国内 日化 市场 进 入 品牌混 战 、 日化 企 业洗 牌 的阶 段 。发 展 到这
一
消费市场和 消费者研究
创 新 的动 力 、源 泉 来 源于 消 费
阶 段 ，整个 日化 市场 、 经销 商 、消 费者 、渠道 都越 来 越成 熟 ，特 别 是一
有 “ 语 权” ，导 致 某些 本 土 品牌 在一 线 市场 的 销量 微 不足 道 ，进 而慢 慢 者 需求 对 日化 企 业来 说 已经变 得 格 话
远 离城 市 、远 离 高端 消 费群 体 。 与此 同时 ，一些 本土 品牌缺 乏 竞争 力 和拉 外 重 要 ，消 费 者 需 要 什 么 样 的 产 力 ，退 到 三 、 四线 市场甚 至 农 村市 场 也逐 渐 被打 压 ，并 且还 伴 随 着假 冒产 品的 困扰 ，大 大 扰乱 产 品 的正 常销 售 秩序 ，处于 “ 适者 生 存 ，不适 者 亡 ”
Ｅｎ － ｅ ｄ ｕｓ ｒＡｎａｙ ｉ ｌ ｓｓ
陈 贤鹰 ，１ ９ 年 毕 业于 ６ ９ 广 东 汕 头 大 学 美 术 商业 设 计 系 。 １ ９ 年 任 拉芳 ９ ９ 集 团开发部 经理 现任拉
芳 集 团设 计 总 监 。 １ ９ ９ ９
年 设 计 “ 芳 ”商 标 拉
场和 消 费者 研 究 、 日化标 签 创新 思 路 、 日化标 签 创新 灵 感的 来源 ，以及 拉 比较 容 易得 到 年轻 消费者 的认 可 。
Ｅｎｄ－ ｅ ｕｓ ｒＡｎａ ｙ ｉ ｌ ｓｓ
由此 可 见 ，一 些 消 费观 念会 影 响 、甚 至 改变 整 个行 业 的发 展 方 向 。市场 永 远 是 变化 的 ，适应 并 改变 才是 日化企 业发 展 的永恒 话 题 。 标 签创 新 的具 体 思路 ，但 对许 多 日
的原 则 下进 行 的 工作 。技 术 创新 就 是 在应 用 已有 知 识 的基 础上 ，追 求新 技
会带来利润吗？⑤全部商品都由消费
者 自己定价 ，这可能吗 ？⑥不逛街 可
术 、新工艺 、新 产品。它是知识转化为生产力的桥梁。要培养创新精神 ，
必须 有足 够的 思维 空 间、 创新空 间 ，才能 实现 再 创造 。
的境 地 。
品 ，就应 开 发相 应 的 产 品来 迎合 。
所 以 ， 日化 企业 在 策 划 日化标 签 的
创 新解 决 方案 之 前 ，应 首 先深 入 调
查 和 分 析 消 费 市 场 和 消 费wk.baidu.com者 的 情
在 这 种 “ 者 生存 ” 的情 况 下 ，本土 品牌 如果 没 有创 新就 意 味 着没 有 适
些国际公司也开始在产品、管理、营销、促销、广告上进行所谓的 “ 本土 市 场 变化 和 消 费者 心 态的 改 变 。消
化”战略 ，其产品逐渐获得更多国内消费者的青睐。这使得还未来得及 占 费 市场 的 需求 日益变 化 ，消 费者 的
据有利 位 置 的本土 品牌在价 格 、渠 道上慢 慢 失去优 势 ，特别是 在ＫＡ 终端 没 素 质也 在 不断 提 高 ，深 入 了解 消 费
意 一评估并执行这项创新方案。但正如名人沃尔特 ・ 李普曼所说 ： “ 当所 车可以卖给驾驶培训 中心 ，也可以 有人的想法都一样时 ，就表示没人真正在想 ，也表示这件事情没有创意 ，
卖给游 乐场 ，因为不会跑 的汽车 可以
没有创新 。”在此 ，笔者为大家提供 “ 消费者体验６ 阶段和６ 种产 品功效标 模 拟驾驶 。③既然顾客喜欢花 又担心
一
以 购物 吗？ ⑦标签印刷 、防伪 ，以及 物 流三者之 间有什么关 系呢 ？ 其 实 ，我 们可 以 这样 理 解 ：① 木 头椅 ＋ 皮球＝ 发 。②不会 跑的 汽 沙
般的 ，对于 日化企业的包装研发人员来说 ，完成 日化标签创新的过
程 为 ： 息 收 集 一 组织 材 料 一有 意识 地 吸 收 信 息 一 在此 基 础 上 完 成一 个 创 信
２ ０ 年设计雨洁Ｌ ＧＯ ００ Ｏ 。 ２ ０ 年 至 今 其 设 计 的 ０１
作 品获 国家 知 识 产 权 局
外 观 设 计 专 利达 ２ 件 ， ０
个 人 被 授 予 中华 专 利
技术发展成就 奖 。
日化标 签的创新 与研 究
芳集 团在 日化标签领域的创新探索
文／ 陈贤鹰 Ｉ 广东拉芳 日化有限公司
化 企 业 的 包装 研 发人 员来说 ，创 新
的关 键 是要 有 灵 感 。其 实 ，灵感 多
日化标 签创新思路
在对消费市场和消费者进行 了充分 的调查研究之后 ，就进入到 日 化标 签创新解决方案的设计阶段 ，这需要 日化企业的包装研发人员具有创新思 维 。所谓创新思维是一种既不受已有知识局限 ，也不受传统观念束缚，不
来 源 于 对生 活 的 思考 ，我 们可 以 从
日常生活中的案例获得很多启发： ①木头椅 跟皮球有什么关系？
②不会跑的汽车卖给谁 ？③如 何将 花
依常规、寻求新突破的核心 。它需要从多侧面、多角度去思考问题 ，是一 卖 给不会养花的顾客 ？④免费爆 米花 种发散思维 。而 创新是在全面、协调、可持续发展 ，在坚持 “ 统筹兼顾”