中国最美乡村“三圣花乡”展评

中国最美乡村“三圣花乡”展评
第一节“三圣花乡”发展现状
三圣花乡旅游区是国家AAAA级旅游景区，是全国首批农业文化产业示范基地。

三圣花乡位于成都市锦江区三圣街道办事处辖区，涉及村民3840户，13040人。

区域内的村民自清代以来，就有种植花卉的传统。

近年来，在成都市和锦江区领导下，三圣花乡积极推进城乡统筹发展和城乡一体化进程，以促农增收为目标，通过大力发展乡村旅游，以文化促旅游、以旅游带动产业、以产业支撑农业、以品牌塑造形象，促进了传统农业向休闲经济发展，有效带动了农民增收，走出了一条建设社会主义新农村的新路子。

如今的三圣花乡凭借优美的自然环境、淳朴厚道的乡土民风、便捷的交通、特色花卉菜肴形成了独有的特色，成为都市人休闲度假、观光旅游、餐饮娱乐、商务会谈等于一体的城市近郊生态休闲度假胜地。

三圣花乡景区包括有花乡农居”、“幸福梅林”、“江家菜地”、“东篱菊园”、“荷塘月色”五个主题景点，又称“五朵金花”。

总面积12平方公里。

距市区 7公里，共有近十路公共汽车可达到景区，车程只有十几分钟，市民出游交通非常便捷。

如今，“五朵金花”以花为媒，以文化为魂，错位发展，竞相开放。

“花乡农居”成为了以发展小盆、鲜切花和旅游产业为主导的国家AA级风景区;“幸福梅林”围绕梅花文化和梅花产业链，发展旅游观光产业;“江家菜地”以认种的方式，把传统种植业变为体验式休闲产业，实现城乡互动;“东篱菊园”突出菊花的多种类和菊园的大规模，形成了“环境、人文、菊韵、花海”的交融;“荷塘月色”优美的田园风光，成为了绘画艺术创作、音乐开发及相关产业为一体的艺术村。

在三圣花乡尽赏乡村四季鲜花，看农村风貌，品农家特色餐饮，购乡村特色商品，体验乡村民俗风情，已成为市民独特的体验休闲方式。

2006年旅游区共接待游客988.96万人次，旅游总收入22811.56万元；2007年，五朵金花共接待游客1100.2万人，代表团2505次，全年旅游总收入26000.64万元,实现税收收入2248万元，全年花卉市
场营销额达5.6亿元。

社区居民2007年人均收入约达8402元。

目前，景区内“农家乐”已初步形成了具备满足游客的“食、住、行、游、购、娱”六种功能的农业旅游文化园区，因地处城市边缘，到此来休闲娱乐的本地市民占了70%，目前，三圣花乡日均客流量在20000人（周末35000人以上）左右。

景区内已拥有农家乐300余家，（其中星级农家乐255家），高档会所及高、中、低档乡村客栈40余家，其中百花园乡村酒店按照四星级标准建设，拥有多功能会议室20多个，可同时容纳800余人就餐，200多人住宿，成为了大型企业、团体商务聚会活动的首选。

锦江区把文化因子和产业因素注入“五朵金花”，促进传统农业向休闲经济发展，培植生态产业，实现可持续发展。

一是把现代文化与传统产业相结合，以增加传统产业的文化附加值，挖掘幸福梅林的梅花传统文化，赋予荷塘月色的音乐、绘画艺术内涵，再现江家菜地的农耕文化，展现东篱菊园“环境?人文?菊韵?花海”的菊花韵味，使文化产业与农业产业相得益彰。

二是鼓励支持观光道路两侧的农户，依托改造后的农房，采取自主经营、与别人联营、出租给有实力的公司等方式，发展乡村旅游。

如今，红砂村、幸福梅林有农家乐近200家，接待海内外游客531.076万人次，经济收入达1.4亿元。

三是对花卉龙头企业在资金、技术和政策上扶持，发展年销售收入超过3亿元和1亿元的农业产业化龙头企业各1个，超过5000万元的企业3个。

四是先后修建了梅花知识长廊、咏梅诗廊、荷塘月色赏画廊、画意村等人文景观。

举办了“四川省首届花卉博览会”、“花重锦官城”、“梅花节”、“菊花季节”、“荷塘月色彩灯节”、“永远年轻”等大型文化活动120余场次。

同时还开发了花卉明信片、梅花酒、江家蔬菜、花卉展销等多种以“花文化”为主题的文化旅游商品，形成产业链。

五是以品牌塑造形象。

我们按照突出文化特色、突出社会参与、突出市场化运作的要求，以“创新性、多样性、独立性、趣味性、利操作”为原则，根据“五朵金花”自身特点，按照“一村一品”、亦耕亦画亦商的精神，通过改造农房、制定优惠扶持办法和完善艺术交流配套场所及作品交易场所，引入艺术家，打造艺术天堂，
形成以许燎源为代表的现代设计艺术之许燎源现代设计艺术博物馆；以何相达为代表的精品梅桩盆景艺术之幸福梅林梅桩盆景园；以上海蜀能科技公司为代表的新农村观念摄影艺术之东篱菊园摄影基地；以赵树同等艺术家为代表的雕刻雕塑艺术之江家菜地雕塑村；以周春芽等现代绘画艺术家及漂流画家为代表的现代绘画艺术之荷塘月色画家村；以香港虎标行等文化艺术创意产业项目为主的“三圣花乡创意产业园”区。

实现文化产业聚集效应，充分彰显三圣花乡AAAA级风景旅游区新村风貌和独特的乡村文化韵味，进一步延伸景区文化产业链。

目前，三圣花乡景区在原有花卉旅游产业基础上形成了“花乡农居”创意村、“幸福梅林”民俗村、“江家菜地”雕塑村、“东篱菊园”摄影村、“荷塘月色”漂流画家村五个主题景点。

反朴归真，江家菜地
“五朵金花”形成的都市休闲新兴产业，吸引了众多农业龙头企业和经营商家，为农民致富开拓了更多的增收渠道；改善了农村基础设施，使农民就地享有了城市文明，改变了农民传统的生活、生产方式，加快了农民城市化进程；以优美的田园风光，和谐的生态环境，每年吸引了数百万人前来休闲度假，成为了城市边缘的一座开放式公园；以农民离土不离乡，进厂不进城，农民就地享有城市文明成果，减少了对城市扩张的压力，消除了新的“城中村”形成，走出了一条农民就地市民化的路子。

“五朵金花”模式，实现“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的建设社会主义新农村目标。

不仅改善了农村的人居环境，改变了农民的生活习惯，也改变了传统的单家独户、大田种植的农业生产方式，将文化产业巧妙的与农业生产嫁接，引导农业生产经营规模化、产业化、工业化，大力发展都市休闲经济，土地产出效益大幅增长至每亩上万元。

锦江区农民依托“五朵金花”构建的经营、就业、保障平台，农民人均纯收入快速增长，由2003年的4426元增长到2008年的8402元。

“五朵金花”模式打破了城乡二元结构。

一方面，城市的就业、
培训、保障、救助、教育等政策和制度延伸到了农村，失地农民拥有集体资产的处置权，准失地农民保持土地承包的经营权，农民受到良好的教育和培训，得到社会保障，实现就业，从政策、制度层面上保证了农民享受到与城市居民同等的社保待遇、就业援助和教育权利。

另一方面，“五朵金花”通过促进城乡人口的相互渗透，城市居民纷纷到“五朵金花”区域从事经营、认种活动，将城市理念、城市文明、城市新风带到了农村。

目前，三圣花乡以优美的生态环境、完善的基础设施、丰富的文化内涵、优质的旅游品质，规范的经营管理，成为广大游客喜爱的游览胜地。

幸福梅林: 幸福梅林天地五牛广场------小木屋-----滨湖东路右转至大坝------一剪梅-----梅花知识长廊入口处(幸福路)-----参观梅花知识长廊-----梅花知识长廊出口-----参观精品梅桩-----醉香路----赏梅路----梅花大观广场----探梅路-----幸福路-----石胜路
江家菜地: 时蔬路-----丰收路-----驸江路-----驸江路江家菜地主入口处-----参观瓜果长廊------川西草舍------参观百花园乡村酒店东篱菊园: 东篱菊园主入口-----揽菊广场-----菊园路------赏菊路或东篱路
荷塘月色: 簧柏路----万福风光画意村入口----画意村出口----流水花香-----环荷路-----采莲路-----精品荷塘---乡村天空-----成万路红砂村: 红砂村主入口-----水景广场-----参观维生公司----香楠路---杜英路----水杉路-----紫薇路----红砂村出口
“三圣花乡”旅游推荐线路
第二节创意农业魅力无限
种花比种粮附附加值高
以前的三圣乡叫高店子场，地处成都市东郊浅丘，土质系龙泉山脉酸性膨胀土，原来“天晴一把刀，下雨一包糟”，处于“土地不多人人种，年年增产不丰收”的境况。

乡改社区后，五朵“金花”成了
三圣街道办事处下的5个社区。

三圣乡鲜切花生产自清乾隆末期至今有270余年历史。

以前村民的种植方式和花的品种传统，使得产值和附加值都比较低。

2001年下半年成龙路开通，花乡农居所在的红砂村，自古以来就是种花赏花之所在。

2002年，四川省首届花博会申请成功，锦江区政府投资1800万打造第一朵“金花”——红砂村“花乡农居”。

锦江区委、区政府把文化和产业因素注入“五朵金花”，发展了农家乐、特色种植〈花卉、果菜等〉、农耕乐，将文化产业巧妙地与农业生产嫁接，增加传统种养业的文化附加值，挖掘幸福梅林的梅花传统文化，赋予荷塘月色的音乐、绘画艺术内涵，再现江家菜地的农耕文化，展现东篱菊园“环境?人文?菊韵?花海”的菊花韵味，变单一的农业生产为吸引市民体验、休闲的文化场所，使文化产业与农业产业相得益彰，增加传统产业的文化附加值，提高乡村旅游品质，打造品牌。

2003年，成都市锦江区委、区政府借在三圣乡举办“中国成都首届花博会”之际，以花为媒，充分发挥花卉产业优势，集中财力，借势造势，将花博会周边的5个村庄在原来经营花卉的基础上，由政府统一规划，因地制宜，错位发展，分别打造出幸福梅林、花乡农居、荷塘月色、江家菜地、东篱菊园等不同特点的创意农业典范。

红砂村以花卉产业为载体打造乡村型开放公园，把上百家“农家乐”组合起来，构建大型生态休闲旅游区；成都“摇滚教母”唐蕾开摇滚酒吧、设计大师许燎原带来一座现代设计艺术博物馆；万福村里在荒坡上建了一个画家村……荷塘月色的万福村以上千亩的荷塘美景和优美的田园风光，成为了艺术家纷至沓来的创作基地，万福村也成为艺术之村，农民围绕书画加工画框、画具，批发颜料、画笔、油布等，形成书画一条龙。

锦江区委、区政府积极推进土地使用权出让、出租、入股、互换等多种形式的流转，大力发展中介组织，兴办各类专业合作社，帮助农民发展生产、推广技术、销售产品，鼓励观光道路两侧农民采取出租、联营、自营等方式经营改造后的民居，发展乡村旅游，推出赏花、休闲、餐饮等项目满足游客需要，为农民提供了四种稳定收入：租金，农民出让土地每亩每年收入1800元，出租房产每年收入3-10万元；薪金，农民到龙头企业打工每人每月收入500元以上；股金，以宅基
地和土地经营权入股分享收益；保障金，达到保障条件后每月可领取360多元的养老金、210元的低保金、报销住院费等保障金收入。

2006年农民收入达到了7306元，发展年销售过3亿元和1亿元的农业产业化龙头企业各一个，过5000万元的企业3个。

利用幸福梅林种植230个品种22万株梅花的规模优势，开发梅花系列旅游产品，形成了梅花产业链。

锦江区政府以文化提升产业，把现代文化与传统农业产业相结合，增加其附加值；以发展旅游致富农民，鼓励支持观光带道路两侧的农户改造农房，自营、联营或出租；对花卉龙头企业予以扶持，形成产业，带动农业；打造特色品牌，塑造地方形象；前期政府主导，后期企业化运作。

仅农房改造一项，财政就投入2827万元；通过风景区建设，在区内从事经营的3000多户农民（11500多人），全部就地转为市民，解决了8000多农民的就业安置，“五朵金花”景区每年对地方财政收入贡献近1000万元。

锦江区委、区政府探索出一条近郊发展不征地、不拆迁、不失业、不失利、不失权和加大财政扶持的“五不一扶持”，农民不再把离乡进城作为进入现代化的唯一途径，就地享受城市化的文明成果，成为了令人羡慕的“新市民”。

如今，当地农民实现离土不离乡，“五朵金花”错位发展，竞相开放，成为了推进城乡一体化，发展乡村旅游的独特景观，成为了全国闻名的创意农业新模式。

培育和塑造“五朵金花”创意农业品牌形象
在“五朵金花”打造过程中，锦江区秉承文化传统，突出人文特色，把营造文化氛围与产业发展、农民增收及村庄建设结合起来，注重开发农业的多种功能，全方位深度开发创意农业，连片联户经营和“一村一景一业”创意，主办各种花卉艺术节，促进人流集聚向农业广度和深度进军，培育和塑造各具特色、相互关联的“五朵金花”景区旅游服务品牌，促进农业结构不断优化升级，川西民居建筑与文化景观交相辉映。

锦江区工商局通过培育农村市场主体，扶持产业龙头企业，引导和帮助幸福梅林、红砂村餐饮服务企业依法办理登记，推广“公司＋
基地＋农户”的经营模式，支持涉农企业发展各类农村合作经济组织，以品质打造品牌、以文化提升产业、以旅游致富农民、以项目促进发展，提升品牌知名度，使以花卉产业、生态农业、旅游产业为特色的“五朵金花”农业观光旅游景区名扬全国。

锦江区三圣乡村民李荣华大爷过去一家5口人卖菜、卖花、打工一年仅挣3000元，如今在家办起了农家乐一年的营业额足有6万元。

目前，“五朵金花”农业观光旅游景区“家庭创业”方式持照经营的农民已达600余户；具有一定种植规模的农户已办理私营企业登记注册，私营企业和农村合作经济组织已达300余户。

江家菜地以江家堰村蔬菜品牌为依托，让城里人体验农事，分享丰收的喜悦。

2008年，“五朵金花”接待游客1220.61万人次，实现旅游总收入30016.48万元，区域内居民人均纯收入达10208元。

2008年三圣花乡地价由每亩50万元升到220多万元。

第二节创意农业魅力无限
引导农业生产经营规模化、产业化、工业化
为了让已在成都颇负盛名独具一格的“五朵金花”再次凤凰涅槃，锦江区委、区政府聘请专业公司，制定“五朵金花”提升量身制定规划，不断丰富乡村旅游内涵，重点完成万福片区、幸福片区、红砂片区规划的制订，按照规划，在2009年上半年完成“五朵金花”的提升打造任务；促进中新农业项目建设、许燎原博物馆二期项目建设和蓝顶艺术中心入驻投产，搭建数字旅游平台……为了加快推进城乡统筹，全面提升城乡一体化水平，部署2009年该区农村产权制度改革的“10大行动计划”，继续起到引领示范作用，让集体经济、土地规模经营和农村产业结构调整走上了一条高速发展的新路径。

规模化领跑四川乡村旅游。

2006年，三圣花乡承办了中国首届“乡村旅游节”。

而早在此之前，以花卉种植销售为主的红砂村就借举办四川省首届花博会的契机，踏上了一条依托花卉发展观光、休闲、娱乐等乡村旅游的道路，原本相对分散的花乡农居、幸福梅林、江家菜地、东篱菊园、荷塘月色“五朵金花”五个片区整体跻身于国家4A 级旅游景区，正式领跑四川乡村旅游。

目前锦江区已出台《锦江区农
用地使用权流转管理办法》、《锦江区集体建设用地使用权流转管理办法》等九个配套办法，以新型集体经济组织为运作平台，以区农投公司为融资平台，按照“依法、自愿、有偿”的原则，推动农用地的规模流转和农村集体建设用地的有效利用，将过去分散经营整合为适度规模经营。

除“五朵金花”核心区按“宜散则散”的模式保留外，其余区域均实行集中居住。

集中流转出来的建设用地将扩大花卉种植规模，建立花卉总部经济，成为文化创意、体育休闲、都市旅游、农业科技、花卉总部等产业基地和功能区。

2008年锦江区农民人均收入达到10209元，比2007年增加1666元，同比增长19.5%。

锦江区加强区域合作，建设飞地农业（花卉生产基地）。

由锦江—金堂政府达成协议，由成都高店子花卉有限公司牵头组织本区花卉生产、销售大户共建成现有花卉基地1280亩，公司无偿提供种苗、技术、信息、物流、保底销售，已带动当地农户业主种植花卉530亩，锦金花卉基地种植面积累计已达1610亩。

“五朵金花”竞相开放，花卉产业及以花卉景观为主的观光旅游农业已成为农民增收的重要来源和当地的重要支柱产业。

利用景区资源优势，构建创意农业产业发展和廉政文化的平台。

三圣景区管委会在景区打造建设中，坚持以文化润色农业，以景观打造农村，以经营保障农民，以市场托举发展，以廉政建设为保障，坚定不移地发展农业产业化和乡村旅游，用自己的勤奋、智慧、汗水和廉洁意识，深挖花的廉政内涵，以花喻廉，把花的高贵品质、清风傲骨的廉政寓意渗透在景区文化建设中，达到以廉政文化净化灵魂目的。

如：梅花清雅的芳香和所隐喻的坚强品质为历朝历代文人、伟人喜爱。

在幸福梅林景区镌刻市民喜闻乐见的咏梅诗词，如：“雪里苦寒多俊杰，梅香傲骨尽风流”、“疏竹霜中多傲骨清梅雪里有寒香”等诗词，使人们在赏梅、品梅中领略梅花坚强的品格。

在荷塘月色，一望无际的荷田不仅使人心旷神怡，碧绿的荷叶、洁白的荷花更令人肃然起敬，尤其是荷花“出淤泥而不染，涿清莲而不妖”的可贵品质更是寓意深刻。

在东篱菊园，遍地的各色菊花使人们自然想起“菊花冷傲高洁、傲霜怒放、凌寒不凋”品质，“采菊东篱下，悠然见南山”的
诗句，使陶渊明梦寐以求的世外桃源在三圣花乡变成了现实。

作为成都市最近的乡村生态旅游景区，杜绝景区农家乐拉客、宰客现象，减少不文明行为发生，使每位游客在“五朵金花”餐饮娱乐、休闲品茗、赏花垂钓、湖畔漫步中感受美好的生活，释放喜悦的激情。

三圣街道利用花乡家居的创意设计、荷塘月色画意村的书画作品、江家菜地雕塑村的雕塑作品、东蓠菊园摄影基地等艺术平台，将廉政文化因子融入艺术创作中，将廉政文化植根于艺术的土壤，在艺术欣赏中感受廉政文化的意境，使廉政文化展现勃勃的生机和旺盛的生命力。

如：在“荷塘月色”画意村建立了全国第一家以宣传廉政文化为主要内容的“清风书画院”，主要创作以廉政文化为主题的绘画和书法。

5.12汶川大地震后，景区管委会又组织“清风书画院”画家们到灾区开展写生绘画，通过绘画作品展示党和政府抗震救灾的感人故事和廉政作风，其中：有6位画家作品被省抗震救灾纪念馆收藏。

景区管委会仅2007、2008年两年时间，就举办了插花艺术、烹调技能、面点制作、现代农业、家政服务、园艺绿化、缝纫刺绣、导游解说、绘画艺术等培训125期，8500余人，提供就业岗位8000余个，解决了7000余人的就业，有力的促进了辖区经济发展和社会稳定。

创意农业美学经济大显身手
各美其美，美人之美，美美与共，天下大同。

在三圣花乡，创意农业美学经济大显身手。

田园风光、荷塘散步、亭榭临池、鸟语花香、绿树翠柳、生态人居，结庐在人境，心远地自偏，浪漫主义及唯美主义的现实表达，让人无限遐思，清新，恬淡，养眼，美心，养神。

三圣花乡的花乡农居、幸福梅林、江家菜地、东篱菊园、荷塘月色等“五朵金花”融生产、生活、生态于一体，充分利用农业经营活动、农村生活、田园景观为市民提供对自然美的享受和体验，提供自然生态的休闲环境，以满足人们不断增长的亲近自然、回归田园的美学体验需要，不搞重复建设、功能雷同,形成恶性竞争。

采菊东篱下，悠然见南山”等优美的诗词歌赋，蕴含了五朵金花农耕文化的丰富内涵。

以“农”为景,而非毁“农”造景,在吃的方面，讲究一个“鲜”字；
在住的方面，突出一个“土”字；在玩的方面，突出一个“农”字；在购的方面，讲求一个“绿”字。

三圣花乡充分开发各类鲜花的美学价值、文化价值、观赏价值、医药价值、旅游价值和学术价值，以花为媒，开发各类产品和各类博览会以及与经济紧密相连的专题论坛，成为一个旅游休闲带、文化交流带、花品集散带和农业生态带。

五朵金花的建设注重美学、艺术、园艺等多种形式于一体，整体上以植物园、花园、庭院、皇宫、林荫、山水为主体，绿化为根本，天然与人工雕琢相结合，追求环境设计和精工建设，尽情发挥美好想像，让艺术进入乡村。

五朵金花”特色各异，观赏性、娱乐性、参与性各异，营造出的文化氛围也各异，产、供、销联袂，集观光、旅游、休闲、度假、购物、美食、消费等为一条龙，以“花”为主题拓展市场，以“花文化”为魂发展农村经济。

位于红砂村的“花乡农居”,通过加快土地合理流转,引进了28家花卉龙头企业从事现代盆花生产,年产小盆花1600万盆,鲜切花3亿枝,成功打造出“花乡农居”的品牌优势,使农民收入大幅度提高；幸福梅林则依托梅花研究所，开发梅花新品种，延长梅产品产业链，逐步建成全国梅花、梅产品集散地，使梅林旅游更加多姿多彩，幸福村目前通过引种、扩种,已形成了名副其实的拥有1500余亩、200多个品种、20余万株种植规模的“幸福梅林”。

被誉为“中国盆景之乡”；江家菜地积极发展乡村休闲客栈、乡村酒店等项目，大力推广体验旅游；荷塘月色艺术村加强艺术产业链的延伸，不定期的举办艺术交流、展示活动和各类器乐演奏、音乐演出，并吸引游客参与，使绘画艺术、音乐与环境融合。

东篱菊园还辅之以汇集织锦、蜀绣、竹编、银器、漆器、年画等四川民俗工艺作坊,从而使大众文化产业、民俗文化旅游与农业产业有机结合起来。

“五朵金花”充分以文化为依托打造花乡，其景色宜人的川西民居、堰塘美景、果园花圃、幽雅农居具有相当的吸引力，体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色，利用冬春赏梅，夏观荷，秋品菊的优势举办独具特色的特大城市周边参与性旅游节等商业文化活动。

在旅游合理发展的同时，注重环境保护，既能满足游客旅游需要，又能保护旅游资源，实现经济、社会和环境的三丰收，。