新闻标题案例ppt课件

• 越来越多的外地商品涌来本市
• 各地日用工业品在沪竞相媲美
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比较：上海两报对同一条新华社稿所作的两 条标题有什么差异？
• 越来越多的外地商品涌来本市 • 各地日用工业品在沪竞相媲美
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看过贺岁大片《天下无贼》的人都知道，淳朴的农民工傻根得知辛苦挣的6万
元一寄出去就会变成59400元，于是决定随身带回家，这才引出了随后的一幕
化版面，并表现报纸的风格特色。
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新闻标题的种类
多篇新闻共有的题——大标题
单篇新闻的标题
引题（肩题、眉题） 主题 副题（子题）
提要题
小标题（分题）
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一、单篇新闻的标题
• 主题 • 引题 • 副题 • 提要题 • 分题
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1、主题
• 标题中最主要的部分，用以说明新闻 中最重要或最引人注意的事实和思想。
释的辅题。
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4、分题
• 穿插在新闻稿件中、对每个部分的主 题进行概括的辅题，一般用于篇幅较 长的新闻中，既是对新闻主题的补充， 又打破视觉上冗长沉闷，美化了报纸 版面。
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案例：
主题：
油价攀升 节能有道
以下分题： 日本 精明细致多种举措并举 南韩 优惠措施鼓励车主节约 德国 政策支持开发代替能源
虚题——
重在说理、抒情，着重揭示消息 事实中所蕴含的道理、思想、精 神等，让人明了消息事实的意义 及价值，属主题型标题。
虚题不能单独成题，必须依附实题而存在
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这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？
分数线划分三区并两区
2012年考研调剂有难度
近日，2012年各高校研究生入学考试成绩已 陆续公布，虽然复试分数线要到3月中旬才能划定， 但一些踩去年分数线的考生已经开始未雨绸缪打 听调剂信息。专家提醒：今年考研分数线划定 “三区并两区”，或许会增加调剂难度，考生应 早做准备。
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二、新闻标题的基本定义
• 新闻标题是用以揭示、评价新闻内 容的一段最简短的文字，用大于正文 的字号刊于新闻之前。
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三、新闻标题的特点
• 1、概括新闻最主要的事实或观点， 并且可以对新闻内容进行评价。
• 2、简短、凝练。 • 3、位置通常在新闻之前（小标题穿
插在文章间），并且字体字号与正文 不同。
幕悲喜剧。其实把6万元安全带回家的方法有很多，选择的方式不同，所需费
用也有差异。如果傻根知道，把钱汇回家只需几十元到一百元，他也许就会
改变主意，而所有的故事就得重写……
傻根可以选择的途径有异地取款、异地存款、异地转账汇款等，一般来
说，异地取款 的费用最高，异地转账汇款次之，异地存款最低。
异地取款是傻根把6万存入当地银行卡，带到家乡所在地办理异地同行取
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二、实题与虚题
1、实题 • 新闻标题中叙述事实的部分，着重表现具
体的人物、动作和事件等。 • 2、虚题 • 新闻标题中发表议论的部分： —着重说明原则、道理、愿望等。 —提出要求。 —直接对新闻事实作出评述。
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“赶场赶走了我的自信” 一名应届大学毕业生的招聘会求职实录
实题——
重在叙事，着重具体表现消息事 实中的人物、事件、地点等要素 ，让人一看就明白主要事实，属 题材型标题。
北五省通存通兑的，省内免收手续费，那么如果他在西安打工，办张这样的存折，回
到省内周边县市仍然可以照用无误，还免费！
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眼下正是汇款旺季，据悉一些金融机构在春节前后开展了手续费优惠活动，如果
从6月28日晚开始，深圳夜景照明绝大部分关闭，路灯则实行“半夜灯制度”─── 晚 12时后至第二天清晨只亮一边路灯或隔盏亮灯。待用电高峰期过后，夜景照明方可 恢复。就此，《人民日报》今天表指出，深圳的这一做法，既有利于缓解供电紧张， 又从实际出发，照顾了群众需要，是节约电力等能源资源的一个切实之举。 评论指出，近年来，许多地方推行了城市“亮化工程”，一到晚间，各色灯光齐 齐亮 起，成了名副其实的“不夜城”。城市亮起来，夜间美景令人流连，确实美化了城市 的 生活环境。然而，也应当看到，夜景照明需大量的电力资源，这在当前资源紧缺的情 况下，显得不合时宜。在深圳，目前供电形势非常严峻，已从季节性缺电变成全年性 缺电，从局部性缺电变成全网性缺电。这种情形在全国许多地方都存在。也不仅仅是 电，还有煤炭、石油、天然气等，都面临同样的问题。只有既开源又节流，二者并 重，才能有效解决能源紧缺的矛盾，为实现我国长远发展提供可靠的能源资源保。 评论认为，全社会要树立节约意识，从点滴做起，形成节约型的消费方式，改变 浪费习惯。这样，我们就能积聚起更多的能源，用在生产生活亟需的地 方
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从操作层面上看，新闻标题的制作可分四步：
1、从新闻中选择列入标题的内容。
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如何从新闻中选择列入标题的内容
1、选择新闻中最新鲜、最重要的内容 2、选择最有特点的事实和观点 3、标题中的事实与观点必须与正文中的
内容本质上相一致
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案例讨论： 标题有无问题？应该 怎样表述事实？
• 事实： 山西省面向社会公开选拔副厅级干部， 一大批干部毛遂自荐参加考试，有29 人通过考试走上副厅级岗位。
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（一）对新闻进行划分与组织
• 特点：化零为整
• 一方有难 八方支援（专栏题）
• 全国各地向四川汶川地震灾区伸出援 助之手
• 全力保障灾区电力通信通畅 • 专家谈如何灾后如何防病 • 心理学家支招克服地震恐慌
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（二）揭示新闻内容
• “标题者，新闻之缩影，事实之骨 髓”
• “注意力经济” • “标题是面向未来读者"出卖"报纸的
款（可能不能一次性取出，因为银行普遍有每天取现金额限制），手续费为
千分之五或百分之一，因此要把6万元累计全部取出总计花费300元或600元。
异地存款是傻根把6万元存入家乡所在地的银行卡，异地存款的手续费一
般为千分之五，上限20元或50元，那么他最少可花20元就能办成。
异地转账汇款的手续费一般为千分之五或百分之一，一般设
• （提要）“清蒸鲩鱼1元1条，甲鱼 55元1只，三文鱼每例18元”，面对 这样的广告牌，人们不禁犯嘀咕——
• （主）“特价海鲜”探 虚 实
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2、通过标题内容的安排进行评价 • 主题字号最大，位置最显著。 • 如把什么内容放进主题，把什么
内容置于辅题，能让读者看到媒 体的态度与评价。
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3、使用不同的词语进行评价
收费上限50元。以网点能覆盖城乡的邮政局和农行为例：邮政汇款按照汇款
金额的1%收手续费，最高不超过50元，但每笔汇款不超过5万元，因此6万元
就得分两笔汇，每笔花50元，一共是100元；农行的异地汇款是按汇款金额的
千分之五收费，最高不超过50元，无汇款金额限制，因此6万元的汇费只有50
元。
如果傻根就在家门口打工，他还有一个选择。譬如说我省一家银行的存折是在西
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当翻到一个要阅读的版面或网页时，通 常首先看的是：图片、标题、直接找到 要阅读的栏目文字内容？
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注意力经济（眼球经济）
• ““未来30年谁把握了注意力，谁将 掌控未来的财富。”
• “当今社会是一个信息极大丰富甚至 泛滥的社会，而互联网的出现，加快 了这一进程，信息非但不是稀缺资源， 相反是过剩的。而相对于过剩的信息， 只有一种资源是稀缺的，那就是人们 的注意力。 ”
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案例：
下关黄泥滩
发现倒毙男尸
检查是生前病死 可怜之难民 ——《京报》（1929年4月4日）
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四、网络流行的“标题党”
• 标题党，是指在网络传播中，利用 夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各 种极端耸人听闻的手法来制作帖文标 题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行 点击的做法。
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案例
• 如：3个女人和105个男人的故事 • 如：黄色图片 • 如：赵忠祥表示：活人献血可以，活
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案例讨论：哪条标题更好？ 省消费者协会和本报发起
家用电器义务维修服务活动
家用电器坏了请到这里来
本报和南京五大ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ用电器厂开展三天义务服务
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比较两标题
• 《印度加强控制人口增长》 • 《2020年印度人口会超过中国吗？》
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（3）选择恰当的字词——语言要能够准 确地传情达意。
比较：上海两报对同一条新华社稿所作的两条 标题有什么差异？
熊取胆怎么不可以
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萨达姆在华投资
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闹市惊现车厢裸尸
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逼人家逛街，还穿这么少
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肚子大了，谁干的
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案例：报纸的标题党
《千里赴蓉 只为活出个熊样》 ——受虐黑熊被送往成都治疗。 《“徒儿” 休得无礼》（摄影报道） ——西安大雁塔的玄奘铜像，常有孩 童爬到“唐僧”身上玩耍，甚是不雅。
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2、第二阶段：单行题
• 1870年《上海新报》：“刘提督阵亡” 、“种树得雨”等标题，打破只在新闻版采用
“中外新闻”的传统，大于正文的字号排标题。 • 如：《吴淞防务》、《法舰破裂》、《兵船开
往新嘉坡》等
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3、第三阶段：现代标题
• 打破栏的限制； • 采用比正文大的字号； • 并出现辅助标题； • 基本摆脱类题的束缚； • 评价新闻内容。
• 按新闻内容的性质分类，如“上谕”、 “命令”、“商情报告”、“法律” 等；
• 按新闻发生的地点分类，如“西湖棹 歌”、“羊城夕照”、“京郊近事” 等；
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案例：
• 《上林春色》、《禁苑秋声》（北京） • 《白门柳色》（南京） • 《西湖棹歌》（杭州） • 《鸳湖渔唱》（嘉兴） • 《鹤楼留韵》（武昌） • 《羊城夕照》（广州）
——上海《青年报》2012年2月29日
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这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？ 国家考试失守 不止考研英语
泄题2012
——《南方周末》2012年3月15日
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这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？
带着聋哑父亲上学 打工赡养奶奶照顾弟弟
大学生胡明民：面对苦难 坚强应答
——《中国青年报》2012年3月18日
内容的重要一环”
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（三）评价新闻内容
• 20世纪初期，中国报纸开始采用多行 题，标题不仅揭示新闻内容，还能够 评价新闻内容，这类标题后来成为现 代标题的主要形式。
• 所谓评价，即标题在提示事实的同时， 道出作者所理解的事实本质或意愿。
• 方式有：
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1、通过对新闻事实的选择进行 评价
• 标题中写什么，不写什么，本身就是 一种评价。
• 在整个标题中所用字号最大，居于最 显著的位置。
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2、引题
• 又称肩题或眉题，字号小于主题。 • 位于主题之前、用以引导主题的辅题。
“金鸡”第五次啼晓
《红衣少女》捧走最佳故事片奖
吕晓禾、李羚获最佳男女主角奖
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3、副题
• 又称子题，字号小于主题、引题。 • 位于主题之后，对主题作出补充和解
• 对于同一事实，编辑选择具有不同感 情色彩的词语描述，表现出不同的评 价。
• 比较两个标题： • 某被告顽固地坚持自己无罪 • 某被告坚定地认为自己无罪
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4、利用编排手段进行评价
• 字符、图像、线条、色彩
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5、直接对事实发表议论进行评价
此风不可长
南京出现万元宴席
消费者为外商 国人不可攀比
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一、新闻标题的发展史 二、新闻标题的定义及特点 三、新闻标题的种类 四、新闻标题的写作
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一、新闻标题的发展历史
• 邸报无标题。“得数十幅书，系日条 事、不立首末。”（见《经纬集》） 1、第一阶段：类题
• 类题，为若干篇同类新闻所加的总题 目，笼统、慨括、地域色彩颇浓。
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类题的种类
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案例：报纸标题党
• 《剑桥毕业生生财有道 为赚钱“不 要脸”》——《新京报》2011年10 月25日
• 《墓园暴利 人“死不起”了》 ——墓园暴利一直为人们所敢怒不敢 言。
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眼下，英国失业问题严重，不少名牌大学毕业生不仅找不到工 作，还因为高昂的学费贷款欠下一大笔债务。两位20多岁的英国 剑桥大学毕业生为偿还巨额学生贷款，想出了一个别出心裁的办 法——高价出租面孔当“广告牌”。让他们惊喜不已的是，这个 办法还真奏效，他们刚开始在脸上打广告的前10天，便赚了3500 英镑。他们计划未来一年之内，继续靠“脸孔广告牌”赚钱，从 而尽快还清学费。
四、吸引读者阅读
• 标题以新鲜重要的内容、生动优美的 形式、幽默风趣的语言等吸引读者阅 读正文。
• 40万人搬动一个小数点 （主） ——临湘县改造中小学危房速写 （副）
• 狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚 （主）
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五、美化版面并表现报纸的风格
• 标题是版面的“眼睛”。 • 标题的结构、语言、字体字号等能够美
• 标题：山西29名副厅长竞争上岗
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2、确定标题的立场态度和感情色 彩。
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如何确定标题的立场态度和感情色彩
（1）用事实说话——通过选择事实表达 立场和感情
市公交公司行政科长李某拒退多余住房，他说：
要留给十四岁的儿子结婚
——1983年6月3日《南昌晚报》
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（2）选择恰当的角度——作题的 立足点可以传递情感。