米酒广告策划

米酒广告策划
篇一：神霖牌米酒广告策划书
湖北神霖牌孝感米酒
广告策划书
姓名：李俊雯
专业：工业设计
班级学号：K1113-6
指导老师：冯琛琛
目录
一、前言?????????????????????????1
二、市场概况???????????????????????2
三、消费者研究??????????????????????3
四、产品问题点/机会点??????????????????4
五、商品定位???????????????????????5
六、竞争对象分析????????????????????6
七、创意方向与广告策略?????????????????7
八、广告表现??????????????????????8
九、媒介策略?????????????????????9
十、广告效果测定???????????????????11
附：消费者市场调查问卷??????????????????（12号宋体）
前言
孝感米酒是湖北省的传统的地方风味小吃，具有千年历史的地方名吃，选料考究，制法独特，它以孝感出产的优质糯米为原料，以孝感历史承传的凤窝酒曲发酵酿制而成。

随着人们生活水平的提高，消费水平也逐渐提高，米酒这种低度的饮品越来越受到人们的青睐，特别是孝感米酒，非常出名。

孝感米酒是具有千年历史的地方名特产品，所以在孝感生产米酒的厂商也很多，怎样使神霖牌米酒在鱼目混杂的米酒市场脱颖而出呢？如何打响品牌的影响力？为了解决这些问题，我们进行系统的广告策划，主要内容有：市场概况、消费者研究、产品问题点/机会点、商品定位、竞争对象分析、创意方向与广告策略、广告表现、媒介策略、预算分配、广告效果测定。

神霖牌米酒广告策划书
一、市场分析
1．孝感米酒的简介及历史典故
它是以优质糯米为原料，用孝感特制的酒曲——风窝酒曲做发酵剂，经糖化发酵制成的。

成熟的原汁米酒──米散汤清，颜色玉白，蜜香浓郁，入口甜美，含有丰富的多种维生素、葡萄糖、氨基酸等营养成分，饮后能开胃提神，并有活气养血、滋阴补肾的功能，产妇和妇女经期多吃，尤有益处，是老幼均宜的营养佳品。

孝感米酒早在明代就出了名，清末，孝感县城，有一人开了一家“鲁源兴米酒店”，经营糊米酒，有一年夏天天气炎热，制作糊米酒的汤圆浆发酵了，老板鲁幼佰，准备将发酵了的米浆准备倒掉时，这时来
了一位老顾客要碗汤圆米酒，鲁老板说：“对不起，卖完了”。

可是眼尖的顾客却瞅见了发酵过的米浆说：那不是还有吗？鲁老板只好说不能吃，那位顾客说：“我口干，先煮一碗来，不好算我的。

”鲁老板只好将发酵过的米浆煮了一碗端了过去，可谁知那个老顾客品尝了一口，赞道：鲁老板，这一次比以前的更香醇，更好吃。

”鲁老板不信，自己过去试着尝了一口，也觉得口感与前不同，更醇香，就这样，无意中创出一个百年品牌来。

正是孝感米酒的历史，赋予了孝感米酒中华老字号的独特标志。

1.2神霖牌米酒公司发展历程
孝感麻糖米酒有限责任公司是一家综合
性食品加工企业，其前身是1954年建立的
孝感县麻糖厂，1997年改造为湖北孝感麻
糖米酒股份有限公司，20XX年改制转民为
孝感麻糖米酒有限责任公司。

现已发展成为
湖北省农业产业化重点龙头企业、全国绿色
食品示范企业。

20XX年12月被国家商务部
首批认定为“中华老字号”企业。

20XX年
通过iSo9001国际质量管理体系认证。

“孝感牌”、“神霖”商标连续多届被湖北省工商局
认定为“湖北省著名
商标”。

20XX
年在孝感市经济
开发区工业园占地100亩，投资8000万元，按GBP要求设计建成年生产麻糖2500吨、米酒20000吨、芝麻仁5000吨、特色系列糕点2000吨，目标年产值2亿元。

公司一贯注重产品质量，同时在特色、风味、营养等传统基础上不断完善和创新，1998年在同行业中率先获准使用绿色食品标志。

公司主导产品“孝感牌”麻糖、“神霖”牌孝感米酒秉承孝感麻糖米酒传统制作的独特工艺，精选优质原材料，辅以名贵配料，结合现代生物工程技术精制而成。

1.3产品介绍
神霖米酒20XX年荣获湖北省名牌产品、湖北省消费者满意产品。

神霖米酒白如玉液，清香袭人，香甜爽口，浓而不粘、稀而不流，食后生津暖胃、回味深长。

早有“闻香下车吃米酒，滋醇香甜真可口，但凡过往孝感人，不尝米酒虚一游”之说。

一九五八年，毛泽东主席亲临孝感视察工作时，品尝了孝感米酒，称赞“味好酒美”。

二、消费者研究
1中国饮料业的发展趋势
a．功能性向营养型转变
b．儿童向中老年转变
c．解渴、避暑向健康、美容转变
d．单一向复合型转变
e．个人消费向家庭消费转变
篇二：江之韵米酒系列产品市场营销策划书南昌工程学院
《市场营销学》课内实验成绩评定和评语姓名班级学号
Ⅰ.课内实验题目：
Ⅱ.指导教师评语及评分
评语：评分：总评成绩：指导教师：年月日-1-
南昌工程学院
《市场营销学》课内实验
学院
课内实验题目江之韵米酒市场营销策划书策划团队名称江之韵酒业有限公司
班级09物流管理（本）1班
指导教师
完成日期20XX年11月5日
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江之韵米酒系列产品市场营销策划书
策划团队成员名单：
姓名郑瑶学号20XX100508
姓名季丹学号20XX100526
姓名刘祥神学号20XX100577
姓名李昕桓学号姓名彭芳蕾学号姓名张丽晶学号20XX100522
姓名王丹学号20XX100494
姓名武云学号20XX100530
课程设计22页表格2个
图表3幅
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目录
摘要.................................................................................................................. (5)
第一章概述.................................................................................................................. .. (6)
1.1策划目的.................................................................................................................. (6)
1.2企业背景.................................................................................................................. (6)
1.3企业理念.................................................................................................................. (6)
第二章市场现状分析.................................................................................................................. . (7)
2.1当前市场状况分析.................................................................................................................. .. (7)
2.1.1米酒的市场性、现实市场及潜在市场状况 (7)
2.1.2产品成长状况.................................................................................................................. .. (8)
2.1.3消费者的接受性.................................................................................................................. . (8)
2.2营销环境状况.................................................................................................................. . (9)
2.2.1宏观环境.................................................................................................................. . (9)
2.2.2政治环境..................................................................................................................
(9)
2.2.3居民经济条件.................................................................................................................. (10)
2.3市场问题与机会分析.................................................................................................................. .. (10)
2.3.1竞争对手分析.................................................................................................................. (10)
2.3.2市场外部环境分析.................................................................................................................. ..11
2.3.3市场内部环境分析.................................................................................................................. .12
2.3.4市场问题与机会总结 (1)
2
第三章企业目标.................................................................................................................. . (14)
第四章营销战略.................................................................................................................. .. (15)
4.1营销宗旨.................................................................................................................. . (15)
4.2产品策略.................................................................................................................. . (15)
4.2.1产品定位.................................................................................................................. (15)
4.2.2产品质量.................................................................................................................. (15)
4.2.3产品品牌.................................................................................................................. (15)
4.2.4包装策略.................................................................................................................. (15)
4.3价格策
略.................................................................................................................. . (16)
4.4销售渠道.................................................................................................................. . (16)
4.5广告宣传.................................................................................................................. . (17)
第五章行动计划.................................................................................................................. . (19)
5.1具体的行动方案.................................................................................................................. (19)
5.2方案调整.................................................................................................................. . (21)
结论.................................................................................................................. .. (22)
参考文献..................................................................................................................。