融媒体时代广播电视新闻节目如何吸引受众

传媒观察
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视界观.2021.06
融媒体时代广播电视新闻节目如何吸引受众
钱瑶
（新疆昌吉广播电视台，新疆，昌吉 831100）
摘 要：当下，融媒体发展日新月异，人人都有可能成为“记者”，这对于传统的广播电视媒体来说，无疑是重大挑战。

习总书记指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。

面对新时代党媒工作的责任和使命，广播电视新闻节目如何吸引受众，这既是检验新闻工作者队伍素质的一个标尺，也关系到党的新闻舆论引导工作的好坏。

因此，融媒体时代下，广播电视新闻节目必须接地气、冒热气，提高节目质量，以吸引受众。

关键词：融媒体时代；电视新闻节目；吸引受众一、坚持党管媒体不动摇
党媒姓党，这毋庸置疑。

无论何时何地，要坚持政治家办台。

有坚强的政治引领才能确保正确的政治方向。

要结合建党百年伟大时刻，在新闻工作者队伍中强化党史学习教育，继续巩固深化“不忘初心、牢记使命”主题教育成果，强化政治意识、纪律意识和责任意识。

新闻工作者要增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”。

严格执行上级各项新闻指令，确保新闻宣传指令及时传达落实。

二、快速适应融媒体大环境
习总书记指出，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

眼下，媒体行业是以多元化的形式存在，不同的新闻传播方式让信息实现了立体化、全方位传播，具体包括以下几方面内容：第一，新闻直播常态化；第二，新闻传播国际化；第三，新闻报道融合化。

传统新闻媒体逐渐被全新的媒体形式取代，而传统的新闻运行模式更是向信息化过渡，进而呈现出全方位的新闻播报趋势。

作为传统电视行业，要紧跟时代步伐，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

三、内容为王，打铁必须自身硬
融媒体时代，新闻报道从理念上融入了新的内涵，即只要公众需要，无论在什么时间和场合，媒体都要让群众参与进来，进而对新闻报道进行分享传播。

新闻记者必须掌握新技术，要通过微信、微博、APP、抖音等各类社交软件或平台进行新闻信息的传播。

传播质量的好坏，点击率的增高，都取决于新闻内容，新闻内容好，有故事，有情节，有泪点，上接天线、下接地气，观众喜闻乐见，第一时间发布，就一定会收到良好的社会效果，进而能带来良好的经济收益。

四、加强新闻策划，做到主题突出
今年是建党百年，又是开启全面建设社会主义现代化国家新征程，向第二个百年奋斗目标进军的起步之年。

昌吉广播电视台作为一级党媒，新组建优化了融媒体中心，从全台抽调精兵强将充实采、编、播、制作等人员队伍，做到人员互融、资源共享、移动优先，提前进行有组织的新闻策划，选好点，选好面，深入搜集挖掘先进典型，生动讲好中国故事。

记者深入一线，蹲点调研采访，提升报道温度。

采访出了一大批有温度、有深度、有高度、有热度的新闻作品，群众拍手，党委点头，传播了真善美，弘扬了正能量。

五、强化新闻生产，提升报道质量
自治区党委宣传部将2021年确定为“机制创新年”，昌吉广播电视台认真贯彻落实，通过强化政治理论培训、新闻业务培训、优化绩效考核等方式，提高新闻记者的政治理论水平和稿件写作能力及画面拍摄水平。

同时，强化编辑“二次加工”的作用，对记者提交的文稿进行再提炼、再归纳、再总结和再拔高，使稿件更加生动更有深度。

在后期环节，加强了剪辑制作及播音员配音水平。

同时加强对各县市台记者和通讯员进行指导和培训，通过骨干编辑、记者授课、跟班学习、下基层边采访边指导等方式，提高了通讯员队伍整体稿件和画面的质量。

六、利用先进技术，提升新闻包装
《昌吉新闻联播》《周末播报》等新闻节目参照央视及优秀省级卫视新闻节目，对本台节目的片头、片花、角标、字幕等包装进行再改版再提升，制作出风格统一、大气高端、更符合时代审美标准的新闻节目包装。

特效运用更大气、活泼、流行，让观众感受到整档电视新闻节目的新气质。

特别是反映一二三产的综合类新闻、“奋斗百年路 启航新征程”“迈好第一步 见到新气象”“党史学习教育”等重大主题类新闻报道的包装高端大气上档次，视觉冲击力强，引起观众广泛共鸣。

七、鼓励创新创优，提升节目运作效能
结合本台实际，去年下半年，将《点击县市》节目改版升级为《周末播报》，由本台编辑对稿件、画面进行再加工，精雕细凿，播音方面由原来各县市播音员播报配音改为本台主持统一播报和主持，使整档节目质量再提升。

创新制播形式，《周末播报》试行制片人制，由节目制片人全面负责该档新闻节目的统筹、策划、摄制、人员调配、广告合作及经营推广，充分调动了制片人的主观能动性和创作积极性，实现了社会效益和经济效益的双赢。

八、主动适应新环境，力促媒体融合
“昌吉融媒在线”APP 集新闻资讯、音视频互动、生活服务于一体，电视新闻节目全部上线APP 和本台网站，做到新闻节目实时直播，回看方便快捷，目前通过全台多措并兴举，合力推广，安装APP 用户已达5万粉丝。

同时，本台各中心通力协做，定期生产一定量的新闻短视频，在“新”“短”“快”字上作文章，利用新媒体平台第一时间进行传播后，收到良好社会效果。

特别是疫情期间制作推进的微视频《昌吉，我在》，利用融媒体矩阵经全网推送后，总点击量达到千万+，创历年最好成绩。

九、加强审读和技术保障，支撑新闻高质量播出
融媒体中心严格落实“三审三校”制度，严格审核把关流程，确保舆论导向正确，确保稿件客观、公正、真实。

并严格落实新闻宣传纪律，严禁播发未走完审读流程的稿件，严禁搞有偿新闻和“人情稿”。

同时，认真做好各类技术保障，确保播发安全。

技术部门全力做好播出保障，责任到人，确保新闻节目正点播出，各类信号指标正常，确保安全播出无差错。

十、结论
对于广播电视新闻节目来说，生产各环节是一个系统工程，新闻节目质量的提高是集体智慧的结晶。

当下，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，面对新形势新任务的要求，广播电视新闻工作者必须牢固树立以人民为中心的思想，加强传播手段和话语方式创新。

在实际工作中，要准确把握舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论，积极推动媒体融合发展。

作者简介：
钱瑶（1972—），女，汉族，江苏苏州人，本科，编辑，研究方向：广播电视新闻采编及广播电视节目编排。