第二章广告的演进
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
据各时期广告技术发展水平，把广告发展分为五 个时期。
1. 原始广告时期（从远古时期－1450年活字印刷发明）
• 现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现 的一张写在羊皮纸上 的广告，内容是悬赏一个金币 缉拿一个叫谢姆的逃奴，是公园前3000多年的遗物， 现存英国博物馆。
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进
• • 1926年，霓虹灯广告在上海出现。 1936年全国运动会期间， «上海新闻报»借 机搞了一次空中广告，把“新闻报发行量最 多，欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中。
4. 建国后，我国广告事业在曲折中发展。
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进 二、外国广告发展简史
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广告 演 进
3.
•
报纸杂志媒介大众化时期（1850年－1911年）
在19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究， 美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则（引起注意 Attention－产生兴趣Interest－培养欲望Desire－ 促成行为Action）。 广告在这一发展阶段的另一重要进步就是广告公司的 兴起。 1841年诟茂在费城创立了世界上最早的广告公司。 1869年，在美国费城又出现了第一家具有现代意义的 广告公司－爱益父子公司。
影视多媒体
• • •
广告发展简史
第二章 广 告 演 进
4. 广告行业走向成熟时期（1911年－1970年）
• 广告业在这一时期的重大进展之一是广播、电视、电 影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明 创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。
5. 现代信息产业时期（上世纪80年代到现在）
• 此时，现代广告公司发展成了集多种职能为一体的综 合信息服务机构，负责收集和传递政治、经济、社会、 文化等各种信息，并把这些信息用来指导企业的新产 品开发、生产和销售，为工商企业的商品生产和销售 提供一条龙的信息服务。
影视多告 演 进
盛唐时期经济繁荣，出现了钱庄。 宋代出现了印刷广告，现存上海博物馆的“济南 刘家功夫针铺”的印刷品是最早的印刷品广告。
3. 1840-1949年，中国近现代史中的广告业
• • 此时期，数上海发达，外贸入侵，中国广告业活 跃。 现代形式的报纸、杂志在我国出现，报纸是当时 主要的媒介。
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进
2. 当代国际广告发展的新趋势 广告竞争全球化 广告传播网络化 广告制作高科技化 广告宣传柔性化
影视多媒体
广告发展简史
2. 早期印刷广告时期（1450年－1850年）
• • 1475年，英国人威廉•卡克斯顿在英国办了一所印刷 所，印出了第一本英文书和推销该书的广告。 16世纪，欧洲经历了文艺复兴的洗礼后，资本主义 经济进一步发展，出现了现代形式的广告媒介－报 纸。西方的第一份英文报纸是1609年在法国发刊的， 1704年，美国的第一份报纸«波士顿新闻报»创刊。
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进 三、中外广告发展现状
1. 当前我国广告发展的特点与问题 特点 广告媒体多样化 广告制作高科技化 广告版面彩扩化 广告人物明星化 广告传播高频化 广告手段新奇化
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进
问题
一般化 雷同化 粗糙化 陈旧化 夸大化 “洋”化 庸俗化 繁琐化
第二章 广 告 演 进 内容： 一、中国广告发展简史 二、外国广告发展简史 三、中外广告发展现状（存在问题、发展趋势）
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进 一、中国广告发展简史
1. 奴隶社会以及其以前的广告发展概况 特点：展示物品和口头叫卖成为广告形象的广告。 特点 2. 封建社会广告概况 特点：口头叫卖；招牌广告；商品展销会；旗帜 特点 广告；幌子；音响广告；悬物广告；彩楼广 告，早期印刷广告。
1. 原始广告时期（从远古时期－1450年活字印刷发明）
• 现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现 的一张写在羊皮纸上 的广告，内容是悬赏一个金币 缉拿一个叫谢姆的逃奴，是公园前3000多年的遗物， 现存英国博物馆。
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进
• • 1926年，霓虹灯广告在上海出现。 1936年全国运动会期间， «上海新闻报»借 机搞了一次空中广告，把“新闻报发行量最 多，欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中。
4. 建国后，我国广告事业在曲折中发展。
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进 二、外国广告发展简史
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广告 演 进
3.
•
报纸杂志媒介大众化时期（1850年－1911年）
在19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究， 美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则（引起注意 Attention－产生兴趣Interest－培养欲望Desire－ 促成行为Action）。 广告在这一发展阶段的另一重要进步就是广告公司的 兴起。 1841年诟茂在费城创立了世界上最早的广告公司。 1869年，在美国费城又出现了第一家具有现代意义的 广告公司－爱益父子公司。
影视多媒体
• • •
广告发展简史
第二章 广 告 演 进
4. 广告行业走向成熟时期（1911年－1970年）
• 广告业在这一时期的重大进展之一是广播、电视、电 影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明 创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。
5. 现代信息产业时期（上世纪80年代到现在）
• 此时，现代广告公司发展成了集多种职能为一体的综 合信息服务机构，负责收集和传递政治、经济、社会、 文化等各种信息，并把这些信息用来指导企业的新产 品开发、生产和销售，为工商企业的商品生产和销售 提供一条龙的信息服务。
影视多告 演 进
盛唐时期经济繁荣，出现了钱庄。 宋代出现了印刷广告，现存上海博物馆的“济南 刘家功夫针铺”的印刷品是最早的印刷品广告。
3. 1840-1949年，中国近现代史中的广告业
• • 此时期，数上海发达，外贸入侵，中国广告业活 跃。 现代形式的报纸、杂志在我国出现，报纸是当时 主要的媒介。
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进
2. 当代国际广告发展的新趋势 广告竞争全球化 广告传播网络化 广告制作高科技化 广告宣传柔性化
影视多媒体
广告发展简史
2. 早期印刷广告时期（1450年－1850年）
• • 1475年，英国人威廉•卡克斯顿在英国办了一所印刷 所，印出了第一本英文书和推销该书的广告。 16世纪，欧洲经历了文艺复兴的洗礼后，资本主义 经济进一步发展，出现了现代形式的广告媒介－报 纸。西方的第一份英文报纸是1609年在法国发刊的， 1704年，美国的第一份报纸«波士顿新闻报»创刊。
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进 三、中外广告发展现状
1. 当前我国广告发展的特点与问题 特点 广告媒体多样化 广告制作高科技化 广告版面彩扩化 广告人物明星化 广告传播高频化 广告手段新奇化
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进
问题
一般化 雷同化 粗糙化 陈旧化 夸大化 “洋”化 庸俗化 繁琐化
第二章 广 告 演 进 内容： 一、中国广告发展简史 二、外国广告发展简史 三、中外广告发展现状（存在问题、发展趋势）
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进 一、中国广告发展简史
1. 奴隶社会以及其以前的广告发展概况 特点：展示物品和口头叫卖成为广告形象的广告。 特点 2. 封建社会广告概况 特点：口头叫卖；招牌广告；商品展销会；旗帜 特点 广告；幌子；音响广告；悬物广告；彩楼广 告，早期印刷广告。