奥运+杜蕾斯活动营销策划方案
运动品牌奥运营销策划方案
运动品牌奥运营销策划方案目录1. 引言2. 品牌概况3. 奥运印象4. 目标受众5. 竞争分析6. 关键目标7. 奥运营销策略7.1 品牌合作7.2 奥运广告7.3 奥运主题活动7.4 奥运社交媒体策略7.5 奥运赛事赞助7.6 奥运健康项目推广8. 资源分配9. 预算10. 评估及控制11. 结论1. 引言体育运动一直是人们热爱的话题，奥运会作为全球最大的体育盛会之一，具有巨大的影响力。
运动品牌通过与奥运会的合作，既可以提升品牌形象，增加知名度，又可以与目标受众建立情感联系，实现品牌的市场扩张和销售增长。
本文将针对一家运动品牌，制定一份奥运营销策划方案，旨在给市场营销人员提供参考。
2. 品牌概况我们的运动品牌是一家以提供高品质运动装备和健康项目推广为主要业务的公司。
我们致力于为全球的运动爱好者提供高性能的产品和服务，帮助他们实现自己的运动目标。
目前，我们的品牌在全球拥有一定的市场份额，但在一些关键市场上仍然存在挑战。
3. 奥运印象奥运会是一个激励人心，具有无限可能性的盛会。
通过与奥运会合作，我们希望能够传递出以下几点印象：3.1 力量与激情：奥运会代表了运动员们顶尖的竞技能力和激情，我们希望运动品牌也能传递出力量与激情的形象。
3.2 团队合作：奥运会是运动员们在个人能力的基础上，通过团队合作取得成功的舞台。
我们希望能通过奥运会传递出我们品牌也注重团队合作的价值观。
3.3 奉献与拼搏：奥运会代表了运动员们为国家和荣誉而奋斗的精神，我们希望能借此传递出我们公司对于健康和奉献精神的承诺。
4. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几个方面：4.1 运动爱好者：这是我们主要的目标受众群体，他们热爱运动，追求更好的运动体验和装备。
4.2 年轻人群体：我们希望通过奥运策略吸引更多的年轻人群体，他们具有消费潜力，并且对时尚和体验有较高的要求。
4.3 奥运粉丝：奥运会会吸引大批的奥运粉丝，我们希望通过奥运策略吸引他们成为我们的品牌忠实粉丝。
北京奥运会商场活动策划方案.doc
北京奥运会商场活动策划⽅案.doc北京奥运会活动策划⽅案年⽉⽇——⽉⽇前⾔活动主题均以“奥运”为核⼼，其实质就是以奥运为包装和统⼀形象的综合性购物节。
活动副主题可⽤来体现当期具体主推品类（例如，啤酒节、冰饮节、体育⽤品节等），根据消费者需求主推品类每周可以变换，促销活动相应也应突出重点。
活动⽬的及意义：本次活动旨在通过借助社会热点事件来借势宣传，制造营销氛围，保持顾客接收信息热度。
并通过举办以“奥运精神”为宣传思路的促销活动，引⼊“奥运元素”到主题营销活动中，将此元素扩⼤并外延，渗透到暑期整体促销、宣传活动中，借此启动“奥运助威攻略”，通过借助优秀主题塑造优势品牌，以达到进⾏品牌宣传，提升销售额的⽬的。
⽅案说明本活动⽅案分为⽓氛装饰篇、活动篇、宣传应⽤篇三⼤章节。
⽓氛装饰篇主要是奥运期间商场整体装饰⽅案，本⽅案统⼀制作为《奥运卖场装饰执⾏⽅案》；活动篇中分贯穿奥运期间的⼴场活动和主对商品促销活动两⼤部分，其中⼴场活动中的“⽂艺汇演”和“奥运直播室”活动是贯穿整体活动期间的活动；商品促销活动按照时间进程分为期（每⼀周为⼀期），每期需有撼动效果的促销活动，以达到增进销售的⽬的；宣传应⽤篇中主要是针对促销活动档期开展所需要的宣传⽅式。
★活动篇★⼀、活动⼴告主题：激情⼋⽉精彩奥运为奥运喝彩为中国加油精彩奥运赢在中国⼆、活动时间：年⽉⽇——⽉⽇三、活动安排：活动安排集中体现在为顾客提供奥运会的第⼀咨询，共同关注中国队。
同时结合企业经营，开展体现奥运精神的系列促销活动。
⼴场活动活动⼀：激情⼋⽉精彩奥运⽂艺汇演(周六、⽇）活动⼆：涉外单位奥运主题活动时间：（周六、⽇）活动⼆：品牌内⾐⾛秀或服装⾛秀时间：（周六、⽇）活动⼀：《激情⼋⽉精彩奥运》⽂艺汇演⼀、活动⽬的：1、通过活动举办提⾼⼴⼤顾客对奥运会的热情和关注；2、在活动中安排公司员⼯的⽂艺表演，宣传企业⽂化；3、通过在活动的推⼴宣传，让顾客朋友了解熟悉本商场在奥运会期间整体活动安排；4、丰富顾客朋友的休闲⽣活，吸引⼈流。
杜蕾斯广告策划书
杜蕾斯广告策划书二、市场分析2.1 公司及产品历史分析2.1.1 SSL公司与杜蕾斯其生产的杜蕾斯牌安全套而成为世界著名安全套生产商。
杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%，是世界安全套第一品牌。
目前SSL在8个国家拥有17个独立或联营的生产基地，并在35个国家设立了代表处。
2.1.2 杜蕾斯品牌的特色品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。
品牌名称注册杜蕾斯活力装于1929年。
杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。
包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。
杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。
该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。
随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。
杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。
2.1.3青岛伦敦杜蕾斯有限公司青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)是经中国化学工业部中联橡胶总公司和国家计划生育委员会药具发展中心共同发起，由世界著名的安全套生产商SSL集团与中国著名的安全套生产商之一—青岛双蝶集团股份有限公司于1998年3月正式签定合资合同，投资790万美元建立的，是中国首家生产安全套的合资公司，生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌系列安全套。
目前，它也是杜蕾斯安全套在世界上的第七家生产工厂。
1999年5月，青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)正式投产，现在员工共200多人，工作驻地分别在青岛和各省市，负责生产和销售国际品质的杜蕾斯安全套。
杜蕾斯最佳营销文案分析(完整版)
杜蕾斯最佳营销文案分析（完整版）杜蕾斯 2023 年营销文案分析文案界不知何时有了一个标杆，杜蕾斯。
一到节假日或者热点事件，总有不少人翘首以待标杆的文案创意。
众多文案的爱好者甚至将#杜蕾斯的文案呢#一度推上新浪热搜榜。
对于一般蹭热点的行为，大多网友持厌恶态度斥之为营销号，而杜蕾斯文案究竟有何魔力和魅力，让人对他另眼相待。
今天，我们对杜蕾斯这一年的典型营销文案进行分析，来揭露杜蕾斯文案“魔力”之处。
一、与节日捆绑，文案中传递品牌文化，展露出对用户的尊重每到节日，杜蕾斯必出文案，在假日当天欣赏杜蕾斯文案成为不少网友的习惯。
2023 年杜蕾斯产生了不少优秀节日文案，以 3 月 8 日妇女节文案为例，一张由拼音、英文、中文、红色背景元素构成的图片，相比于很多企业的节日图片，这张图片的元素都显得过于单调，但就是这样一份文案，收获了用户的喝彩。
在这张简单的图片背后既表达出对女性的尊重又不忘产品宣传。
3 月 8 日妇女节文案杜蕾斯妇女节文案出来后，网上称赞的声音占主导。
跪了、厉害、佩服、牛等词是网友对这则文案的直接评价。
一个品牌，一家企业，能否受人们欢迎，除了自家产品质量外，企业文化也是重要影响因素。
杜蕾斯产品在宣传上很好的把握了“度”，这个度让网友看到文案后不仅不会产生对杜蕾斯产品的尴尬、敏感性，反而给人一种受到尊重的满足感这种心理上的满足往往对用户的影响更大。
二、紧贴热点，巧用隐喻每逢漫威电影上映，杜蕾斯的文案必借势宣传，这种宣传成为一种习惯后，让网友充满期待。
杜蕾斯的成功之处在于不是一味的简单蹭热点，他蹭热点往往在紧贴热点内容的同时暗藏品牌宣传。
复仇者联盟 3 即将上线时，杜蕾斯的宣传文案也顺势出道，紧贴电影内容，结合产品的特色，杜蕾斯文案脱颖而出。
4 月 28 日复仇者联盟 3 电影文案对于杜蕾斯复仇者 3 文案，网上以正面情绪为主，占比 72.5%。
“杜蕾斯的文案从未让人失望，第一线这个词用得太妙。
奥运活动营销策划方案范文
奥运活动营销策划方案范文一、背景介绍奥运会是当今世界规模最大、参与国家最多的综合性体育盛会，拥有广泛的受众群体和全球影响力。
作为一项国际体育赛事，奥运会不仅是各国运动员展示技能和竞争实力的舞台，也是企业实施品牌营销和推广的绝佳机会。
本文将就奥运活动营销策划方案展开讨论，希望通过精心策划和创新的营销手段，提升企业品牌形象，吸引目标消费者，并获得品牌价值的最大化。
二、目标设定1. 增强品牌知名度：通过奥运活动的策划和推广，提升企业在目标消费者中的知名度和认可度。
2. 塑造品牌形象：通过奥运精神和价值观的表达，打造积极向上、高尚典雅的品牌形象。
3. 扩大用户群体：通过奥运活动的吸引力，吸引更多潜在消费者关注和使用企业的产品和服务。
4. 实现业务增长：通过品牌营销活动的影响力，推动销售额和市场份额的增长。
三、目标受众分析1. 运动爱好者：这群人对体育运动的热爱，使其成为奥运活动的主要关注对象。
2. 广告观众：奥运会是一个全球关注的赛事，吸引了全球亿万观众，因此也是广告主要触达的目标受众。
3. 潜在消费者：借助奥运会的热潮，企业可以吸引到新的潜在消费者，拓展市场。
四、市场竞争分析奥运会作为全球最具影响力的体育赛事之一，各个企业纷纷争相参与活动的推广和营销。
在激烈的市场竞争中，我们需要具备独特的创意和差异化的营销手段，以吸引目标受众的眼球。
五、策划内容1. 主题活动策划主题活动是奥运会营销的核心，通过确定活动主题和核心信息，可以在活动中展现企业的品牌形象和特点。
例如，可以以“激情无界、运动无限”为主题，传递出企业积极向上、勇于挑战的品牌形象。
同时，可以通过一系列的线上线下活动，吸引消费者的参与和关注，例如举办线上线下的运动竞赛、体验活动和志愿者招募等。
2. 社交媒体营销社交媒体营销是奥运会活动的重要一环，通过在各大社交媒体平台上发布相关内容和活动信息，可以吸引更多目标受众的关注和参与。
例如，可以在微博、微信、Facebook等平台上发布奥运会相关的精彩瞬间和互动活动，同时还可以组织抽奖活动，鼓励用户分享奥运会相关内容或转发企业的活动信息，以扩大活动影响力。
杜蕾斯营销案例分析
杜蕾斯营销案例分析杜蕾斯作为全球知名的避孕套品牌，一直以来都在不断创新和改进自己的营销策略，以满足不同地区、不同人群的需求。
在这个充满竞争的市场中，杜蕾斯是如何通过营销策略取得成功的呢？本文将对杜蕾斯的营销案例进行分析，探讨其成功的原因。
首先，杜蕾斯在产品设计上的创新是其成功的关键之一。
作为避孕套品牌，杜蕾斯一直致力于提供更加舒适、安全的产品。
在产品设计上，杜蕾斯不断引入新的科技和材料，如超薄款、润滑款、多重纹理等，以满足消费者对于舒适度和安全性的需求。
这种创新不仅提升了产品的品质，也为杜蕾斯赢得了消费者的信赖和口碑。
其次，杜蕾斯在营销策略上的灵活应变也是其成功的重要因素。
在不同地区和文化背景下，杜蕾斯会根据当地的市场情况和消费者需求进行针对性的营销策略调整。
比如，在一些保守的地区，杜蕾斯会采取更加低调的宣传方式，注重产品的安全性和科学性；而在一些开放的地区，杜蕾斯则会更加注重产品的时尚性和个性化。
这种灵活应变的营销策略使得杜蕾斯能够更好地融入当地市场，赢得消费者的认可。
此外，杜蕾斯在社交媒体和线上平台上的营销也是其成功的关键之一。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，杜蕾斯将目光投向了线上市场。
通过在微博、微信等社交媒体平台上开展互动活动、发布有趣的内容，杜蕾斯成功地吸引了年轻一代消费者的注意力，树立了自己在年轻人中的形象。
同时，杜蕾斯还在电商平台上开展促销活动，提高了产品的知名度和销量。
综上所述，杜蕾斯之所以能够在激烈的市场竞争中取得成功，既得益于其产品设计上的创新，也得益于其灵活应变的营销策略，以及在线上平台的成功营销。
可以说，杜蕾斯的成功并非偶然，而是凭借着对市场的深刻洞察和不断创新，赢得了消费者的青睐。
相信在未来，杜蕾斯将会继续保持其领先地位，不断为消费者带来更好的产品和服务。
杜蕾斯微博营销策划方案
杜蕾斯微博营销策划方案一、背景分析1.1 品牌介绍杜蕾斯（Durex）是全球知名的安全套品牌，由英国公司Reckitt Benckiser Group（RB）旗下子公司杜邦安盛国际有限公司（Durex Ansell International）生产和销售。
杜蕾斯以其高品质和创新设计而闻名，成为了全球安全套市场的领导者。
1.2 目标市场杜蕾斯的目标市场主要是年轻人群体，特别是18至35岁的男女性别。
这一群体有着较高的学历、较高的消费能力和较开放的性观念，对于性健康和性生活品质有高度的关注度。
1.3 市场竞争状况杜蕾斯在全球范围内面临着较大的竞争压力。
主要竞争对手包括康爱多（Condoms），杜邦（DUPONT），以及其他一些国内和国际的安全套品牌。
这些竞争对手不断推出新的产品和营销活动，提高了市场的竞争程度。
1.4 社交媒体背景社交媒体已经成为年轻人的主要信息获取和交流方式。
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体。
通过微博营销活动，可以更好地接触到年轻人，并增强品牌的影响力和美誉度。
二、目标与策略2.1 目标通过微博营销活动，杜蕾斯的目标主要有以下三个方面：（1）提高品牌认知度：通过在微博上发布有趣、创意的内容，吸引用户关注，增加品牌曝光度。
（2）增加用户参与度：通过互动式的微博内容，引发用户参与，使用户更加关注品牌并与品牌进行互动。
（3）传递品牌理念：利用微博平台，向用户传递杜蕾斯作为性健康专家的理念，提高用户对杜蕾斯产品的认可度和信任度。
2.2 策略（1）内容创意策略在微博上发布有趣、创意的内容，包括但不限于以下几个方面：a. 搞笑短视频：制作一些搞笑、诙谐的短视频，以轻松有趣的方式传达品牌理念。
b. 脑洞大开的话题讨论：发布一些与性生活、性健康相关的话题，吸引用户参与讨论。
c. 用户故事分享：邀请用户分享自己的性健康经历，与用户产生共鸣，增加用户参与度。
d. 情侣互动挑战：设计一些情侣互动挑战，使用户在参与过程中更好地了解和使用杜蕾斯产品。
杜蕾斯策划活动方案
杜蕾斯策划活动方案Title: Durex Event Planning ProposalIntroduction:The purpose of this event planning proposal is to showcase an event campaign for Durex, a renowned brand in the sexual wellness industry. This proposal focuses on creating engaging and educational experiences for consumers, promoting the importance of sexual health and safety, and strengthening brand recognition and loyalty.I. Objective:The primary objective of this event campaign is to promote Durex as a brand that cares about sexual health, education, and safety. The specific goals are:1. Raise awareness about the importance of safe sex and sexual health.2. Educate the target audience regarding various aspects of sexual health and safety.3. Establish a positive brand image for Durex in the market.4. Strengthen brand recognition and loyalty.5. Increase sales and market share.II. Target Audience:The target audience for this event campaign includes sexually active individuals aged 18-35. The campaign will focus on diverse demographics, including college students, working professionals, and young couples, ensuring comprehensive reach and impact.III. Event Plan and Execution:1. Event Concept and Theme:The event will be designed around the concept of empowerment, education, and breaking taboos. The theme will revolve around the idea of "Celebrate Safe and Satisfying Relationships."2. Event Duration and Locations:The campaign will be organized as a series of events over a six-month period. These events will be held in major cities across the country, ensuring maximum reach and participation.3. Event Highlights and Activities:a. Interactive Workshops:i. Safe-Sex workshops: Facilitate workshops with medical professionals and sex educators to educate participants about the importance of safe sex, different contraceptive methods, and sexually transmitted infections.ii. Consent workshops: Organize sessions to educate participants about consent, boundaries, and healthy communication in sexual relationships.b. Expert Talks and Panel Discussions:i. Health professionals and experts will deliver talks on various sexual health and wellness topics, including contraceptives, contraception myths, and sexual health maintenance.ii. Panel discussions will address common misconceptions and stigmas related to sexual health and provide expert opinions to debunk them.c. Live Demonstrations and Product Showcases:i. Product demonstrations showcasing different types of Durex products and their unique features.ii. Showcasing the importance of using high-quality condoms to emphasize Durex's commitment to safety and pleasure.d. Virtual Reality Experiences:Provide an immersive virtual reality experience that educates participants about the consequences of unsafe sex and the benefits of using protection.e. Contests and Giveaways:Host interactive contests and quizzes related to sexual health, encouraging participants to learn and engage. Distribute Durex product samples as prizes, maximizing brand exposure.IV. Marketing and Promotions:1. Social Media Campaign:Utilize various social media platforms to create buzz, share event updates, and engage with the target audience through informative content, videos, and interactive quizzes.2. Collaborations:Collaborate with influencers, bloggers, and medical professionals to share content, promote the event campaign, and drive engagement.3. Public Relations:Work closely with media outlets to secure media coverage,interviews, and articles, highlighting the importance of sexual health and safety and Durex's commitment to creating awareness. V. Event Evaluation and Success Measurement:To evaluate the effectiveness of the event campaign, the following metrics will be measured:1. Participation rates: Measure the number of individuals attending the events and workshops.2. Social media engagement: Monitor likes, comments, shares, and follower growth across various platforms.3. Feedback surveys: Conduct post-event surveys to measure participants' satisfaction, knowledge gain, and attitude change towards sexual health and safety.4. Sales data: Track sales volume and revenue during the event campaign period.Conclusion:This event planning proposal outlines a comprehensive campaign for Durex, focusing on raising awareness, educating the target audience, and strengthening brand recognition. By implementing the proposed activities and marketing strategies, Durex can position itself as a leading brand in sexual wellness, contributing to the overall sexual health and safety landscape.。
这可能是最全最深度的分析了：杜蕾斯营销策略分析
这可能是最全最深度的分析了：杜蕾斯营销策略分析杜蕾斯的营销名声可谓人尽皆知，本文将全方位多角度，以独特的洞察视角，揭开杜蕾斯的神秘面纱，带给你精妙绝伦的分析~全文从简介、网络营销和数据、微博和微信分析，以及活动、竞品六个方面对杜蕾斯进行全面而深入分析，约8500字。
篇幅较长，慎读！第1部分：简介1.1 产品简介杜蕾斯（Durex）诞生于1929年，是全球知名的两性健康品牌。
杜蕾斯（Durex）名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。
杜蕾斯（Durex）产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。
杜蕾斯在中国每年生产约10亿只避孕套，占据了中国市场份额的约40%以上，在150多个国家销售，并在40多个市场中占据领导地位。
内容参考：杜蕾斯官网1.2 运营团队杜蕾斯的微博运营委托给了第三方的运营机构—环时互动，最重要的操刀者是其CEO兼CKO金鹏远。
(金鹏远)当然对于消费者来说，不管是环时互动还是金鹏远都是比较陌生，但是老金这个名字在营销圈子里那可是响当当的，他的作品渗透到我们生活中的点点滴滴。
比如：杜蕾斯微博(李娜退役热点)可口可乐(昵称瓶)陌陌文案京东文案这些耳熟能详的案例全部都出自环时互动，普通人可能会惊叹老金怎么这么牛逼，但是当你关注他的公众号，了解到他为了做出这样子的作品，一个月需要阅读15-30本书，了解到他之前创业失败过四次以后。
你就会明白，这些东西都是一个积累的过程。
第2部分：网络营销数据和渠道2.1 百度指数根据百度指数最近可显示的需求图谱指数，杜蕾斯近期的热点话题（俄罗斯禁售杜蕾斯）关注度较高，其次是杜蕾斯的官网、广告、微博和功能作用等。
而搜索指数bilibili和dnf（韩国网游地下城与勇士）占据最高，到100w 以上搜索，相关娱乐词语包括直播、视频等热门词汇。
可见，杜蕾斯对年轻化娱乐平台和热门游戏关注度很高，并且进行传播和互动。
杜蕾斯策划案
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活动主题2
杜蕾斯裸奔了,求被包装，创意设 计赛
创意艺术展、包装设计赛等你来添彩。 为了帮助青年人正确认识性爱，以更健康方 式享受性爱的魅力和乐趣，杜蕾斯将在鄂州 范围内举行一系列艺术创意活动, 包括 “解 禁之后–新一代的性与爱” 艺术展以及”杜 蕾斯裸奔了！”杜蕾斯青年创意包装设计大 赛。
在这次活动策划中，我们小组学到了很多，这些都要归功于给了我们这次机会 的王国红老师，感谢她让我们学会了分工，学会了团结，感谢她给了我们这次机会！
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1.背景 2.市场现状 3.营销策略 4.活动策划方案 5.活动执行 6.效果评估
爱无限
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品牌得名于其产品的三个主要 特性：耐久、可靠、出色品质的结 合 。秉承“为全球消费者创造更完 美性爱体验”的宗旨，杜蕾斯希望 把激情与快乐带到世界的每一个角 落，让每一对爱侣的两性生活都可 以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让 “性”福能够轻易地舞动起来。
杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力 的安全套品牌。英文名Durex来自"Durability" 、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词 首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。
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1.背景 2.市场现状 3.营销策略 4.活动策划方案 5.活动执行 6.效果评估
杜蕾斯广告策划案
杜蕾斯广告策划案广告09402 32号冯欣阳在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。
杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。
英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。
杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套的每一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据人体生理结构设计的安全套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯Avanti.杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学健康的性行为，正为人们的安全性生活作出最大的努力。
而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人，同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。
前言市场环境分析一、市场环境分析二、行业分析三、产品分析四、竞争对手分析五、消费者分析六、SWOT分析广告策略一、广告目标二、广告定位策略三、广告诉求策略四、广告表现策略媒介策略一、广告媒介策略营销策略一、线下营销策略二、品牌推广策略效果预测及费用预算一、市场环境分析据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者。
在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。
（一）市场容量：安全套渐渐成为日用消费品根据2001年杜蕾斯全球性调查显示，全球人们平均一年性行为的次数为97次，安全套是最普遍的避孕方式，全球10人中有4人会优先选择这种方式，16—20岁者最常使用的就是安全套，约有三分之二（64%）的人会选择安全套，而45岁以上者为26%。
杜蕾斯策划书
杜蕾斯策划书第1篇：杜蕾斯广告策划案实用文档杜蕾斯广告策划案专业班级：市销1207 学生姓名：康斌实习课程：广告实务指导老师：周璇时间：2014年6月25日标准文案在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。
杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。
英文名Durex来自\”Durability\”、\”Reliability\”和\”Excellence\”这三个词的词首，意为\”耐用、可靠和出色品质的结合\”。
杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套的每一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据人体生理结构设计的安全套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯Avanti. 杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学健康的性行为，正为人们的安全性生活作出最大的努力。
而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人，同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。
前言市场环境分析一、市场环境分析- 245岁以上者为26%。
据专家预测，国内安全套市场潜力在100亿只以上。
全球的安全套的需求量也呈上升趋势，这为安全套生产企业的发展提供了广阔的空间。
（二）市场状况：品牌纷杂，优胜劣汰中国安全套的牌子有１０００多个，但是消费者真正数得出来的品牌用５根手指头已经嫌多。
”近年来，出现的品牌商近200家，近1000个牌子。
截止到2003年7月底，申请国家强制认证“3C”并通过的商家有99家。
其中国内生产商12家，品牌商71家，另有不足10家正在申请或准备申请之中。
（三）市场发展：性生殖产品产业化随着人们对爱滋病的防范意识，国家对安全套广告的解禁以后，消费者对性产品将越来越关注，渐渐形成越来越强势的品牌需求，随着3C标准的出台，安全套及其他性产品正在朝越来越健康的趋势发展，并将形成产业化。
杜蕾斯营销战略分析
优势：S 机会：O 1.产品质优 2.品牌效应强 3.注重技术 1.政策转变政策将逐步开放，对安全 革新 4.市场潜力大 套的宣传、推广将带来便利。 2.中国人性观念的开放据调查数据显 示，青少年第一次性行为年龄正在 降低、中国人性伴侣平均数量在上 升，中国人的性观念正逐步转变。 3.消费者购买力的增加随着经济发展， 消费者将更注重产品质量，会更乐 意购买质量优秀、价格稍高的杜蕾 斯。 4.营销手段的多样化SNS、微博的 兴起和普及
WT战略→巩固/增长型 1.控制产品价格 2.提供高质量检测 3.利用适当得营销方式与 其他品牌竞争
上帝给了你性福的权利，
三、成熟期阶段
四、衰退期阶段
杜蕾斯品牌开始生产其他产 自品牌创立至今，杜蕾斯历经80多 品。杜蕾斯情趣啫喱系列通 年的时间考验，杜蕾斯已经成为卓 过增加润滑来强化人们的性 越品质的代名词，深受全球消费者 生活质量，随着热感装和清 信赖。其中以其优异的安全保障最 凉装的加入，该系列变得越 为突出，包括通过抽样爆破试验和 发丰富。杜蕾斯情趣用品为 透水试验，测试避孕套强度及确保 各类人体震动器，该系列旨 不会渗漏。任何一项测试未能通过， 在帮助人们拥有更加健康快 整批避孕套（最多可达432,000只） 乐，更加美妙的性生活。 都不能出厂。 随着人们对性的观念逐步开 杜蕾斯安全套在世界 放，杜蕾斯除了一如既往给 上150多个国家均有销售，并在40 消费者提供品质卓越的产品 多个市场中占据领导地位，杜蕾斯 外，品牌还致力于让人们拥 品牌占据了世界40亿安全套市场份 有更完美的性爱生活。通过 额的26％，是世界安全套第一品牌。 每隔几年在全球范围内进行 目前SSL在8个国家拥有17个独立 全面两性健康调查，杜蕾斯 或联营的生产基地，并在35个国家 试图了解消费者在性健康、 设立了代表处。至今还没有别的安 性教育、对于性的态度、初 全套能与它相提并论。杜蕾斯也相 次性行为等诸多方面的现状， 对的并没有像其他企业一样相对的 从改善人们的总体"性福"水 衰退期。 平。
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延时——坚持（奥运精神）
#奥运新体位#-《里约沙滩健身课》 #杜杜来帮忙#-《奥运歪果仁》
通过板块定制、道具植入等方式 深刻带入产品持久、延时的特性
硬度——成绩（赢得冠军）
#硬极时刻#-《大妞叫你看奥运》 #大力出奇迹#-《里约漫直播》
通过H5互动、线下活动等方式 深刻带入产品增强硬度的特性
推荐一 《里约沙滩健身课》
奥运前线人气栏目定制化，板块定制，深度带入产品持久的利益点
栏目说明：奥运前线人气栏目，当家主持洪志＋人气美女＋巴西教练共同主持，奥运期间在乐视体育平台播出 品牌结合：每期板块植入，主持人口播，让产品延时、持久、坚持的产品特性与节目特性更好融合，为产品USP获取最大化曝光
期数：10期 开播时间：8.6-8.21 主持人：乐视主播+ 巴西教练
杜蕾斯奥运项目合作方案
2016.3
传播背景分析：借助乐视体育强势奥运资源/栏目，带动杜蕾斯延时套装新品推广
借势营销
传播目的
提升新品在目标受众心中的知名 度、渗透度、最终促进产品销售
Long lasting, enjoy more fun
传播策略
针对杜蕾斯延时套和杜蕾斯金刚环：延时、增强硬度的产品特性，与奥运精神坚持、运动员的硬汉形 象相匹配，相交融合 匹配乐视体育优质栏目特性，独家策划匹配品牌产品调性、利于传播的互联网化内容，制造营销话题
四
奥运小咖秀
大
环 节
黄绿辩论会
全 面
假装在里约
升 级
不问不知道
2016.8.5-2016.味冷知识 高冷+烧脑 限定时间快速抢答
定制节目游戏环节
不问不知道
结合当日热门话题和热门项目
你真的造奥运吗？
范例 问题内容植入
奥运“十大坚持代表”+“十大硬汉代表”
设置标准值，力度超过的男人将获得 彩蛋礼遇
喷出彩带—播放动感音乐—美女赠送奖品
推荐四
《大妞叫你看奥运》
奥运版观赛指南，今日赛事看点+明日风云人物预测
栏目说明：奥运后方娱乐+实用性栏目，奥运期间观赛指南工具，各国姑娘用各个部位及（胸、腰、臀），以各种方式，预 告每天奥运会比赛。视频、H5互动，适合碎片化传播，鬼畜视频传播； 品牌结合：内容营销，产品特性与节目看点最佳结合路径，为产品USP获取最大化曝光
熊 黎
肥
乐视当家主播：洪志
肥
推荐一
《里约沙滩健身课》
奥运前线人气栏目定制化，板块定制，深度带入产品持久的利益点
版块 冠名
板块 定制
话题 植入
#杜蕾斯持久板块# 奥运新体位，持久更愉快
环节一：节目中设置杜蕾斯持久板块，类似平板支撑、在沙滩上做俯卧撑等，需要耐力持久的运动，巧 妙与产品延时、持久的特性做联结
沙滩风情 全时呈现
乐视体育智能设备应用
推荐三
《里约慢直播》
沙滩整蛊游戏道具 寻找大力金刚猛男
金刚环 硬实力
整蛊游戏机
购买规则
彩蛋环节
在前方放置一个整蛊游戏机 外形包装成自助果汁贩卖机的样子
果汁不用钱来买 完全拼力气
设置一个力量检测器，多少N的力 量就免费得到多少ml的果汁
真男人获得杜蕾斯金刚环套装奖励
“十大坚持代表”人物，阿赫瓦里，马拉松选手
膝部受伤后仍然坚持完成赛事，虽用时比第一名慢了 1个小时，但却比冠军更好的诠释了奥运精神
“十大硬汉代表”人物，施泰纳，举重选手
忍着亡妻之痛参加奥运会并获得金牌的硬汉 在领奖台上举着亡妻照片领奖的一幕重情重义
范例 游戏道具植入
快问快答环节中，嘉宾喊出“杜杜来帮忙”
可获得唯一一次降低答题难度的机会。 抽到杜蕾斯延时套装，可以获得10s额外思考时间 抽到杜蕾斯金刚环套装，此问题则直接Pass
推荐三
《里约慢直播》
2016.8.1-2016.8.21 创纪录 24小时不间断直播
最直接、最真实的里约视角。为你展示最原汁原味的里约沙滩风情
栏目说明：奥运前方人气栏目，在里约的标志性景点（如科帕卡巴纳海滩），放置大眼仔摄像头及360摄像头，实时直播当 地情况，可尽情弹幕；或在海滩上定制一个letv日光浴躺椅区，并放摄像头，进行直播 品牌结合：【不问不知道】问答板块植入，问答内容植入、游戏道具植入，让产品延时、持久、坚持的产品特性与节目特性 更好融合，为产品USP获取最大化曝光
环节二：将健身姿势与情侣间的体位巧妙结合，情趣健身，打造奥运健身新体位，既是健身，又增强了 节目看点，带入品牌调性
推荐二
《奥运歪果仁》
奥运版“非首脑会议”，以外国人视角谈两性
栏目说明：奥运后方人气栏目，参考浙江卫视世界青年说。世界各国网红的圆桌会议讨论，领略丰富多彩的各国奥运文化 品牌结合：【不问不知道】问答板块植入，问答内容植入、游戏道具植入，让产品延时、持久、坚持的产品特性与节目特性 更好融合，为产品USP获取最大化曝光
2016.8.5-2016.8.21 2min/期、日播
推荐四 《大妞叫你看奥运》
每日评选人生硬（赢）家，硬极时刻，人生巅峰
定制节目
人生硬家
奥运真汉子！
硬极时刻，痴女的形象播报今日看点，并在明日节目中抛 出谁才是今日的人生硬家。回顾今日硬汉形象 再以H5的形式让网友进行评选“人生硬家”