中医学院广告策划书

**中医学院广告策划书委托者：**中医学院宣传部
制作者：加菲猫
2014/11/30
目录
一、前言 (3)
二、市场分析 (3)
1、**中医学院的发展及现状 (3)
2、市场分析 (3)
三、广告战略 (3)
1、广告目标 (3)
2、广告重点 (3)
3、广告地区 (4)
4、广告对象 (4)
四、广告策略 (4)
1、针对省内生源 (4)
2、针对外省生源 (4)
3、全国范围内 (4)
五、广告主体表现及媒体运用 (4)
1、平面广告 (4)
2、电视广告 (5)
3、报纸广告 (5)
4、网络广告 (5)
六、广告预算及分配 (5)
1、电视广告 (5)
2、报纸广告 (5)
3、其它投放媒体 (5)
七、广告效果测评 (6)
附录 (6)
一、前言
为提高**中医学院知名度，扩大招生人数，广告总时间设置为5月1日~8月30日，不同媒体地区的投放时间根据具体情况而定。

广告策划手段为，首先进行市场调查，对学校的环境、特色、媒体进行进行分析，利用广告创意和广告媒体设计出切实可行的广告方案。

二、市场分析
1、**中医学院的发展及现状
**中医学院是**省重点建设高校之一，是一所由**省政府和国家中医药管理局省部（局）共建的高校，也是全国建校较早的高等中医药院校之一、中西部高校基础能力建设工程建设大学。

学校位于**省郑州市，创建于1958年。

2、市场分析
全国共有23所中医药大学，**中医学院排名16。

学校历年的招生人数平均为省内3000，外省1000。

三、广告战略
1、广告目标
在本计划内**中医学员的生源应该比去年提高10%，省内录取分数线应比二本分数线提高的幅度比去年提高6分，外省提高5分。

提高学校知名度和信誉。

2、广告重点
理性诉求和情感诉求相结合。

理性上传达个人的健康应该由自己把握，情感上传达一人学医，全家受益的思想。

主要为**省的88个县市，外省的招生主要靠网络宣传和全国性的学习报《英语周报》做宣传。

4、广告对象
高中生及家有学生的家长。

四、广告策略
1、针对省内生源
（1）在省电视台的黄金时间播放广告；
（2）在各个县市的高中学校附近做平面广告；
（3）在各个县市的公交车车身做车身广告；
（4）在即将高考的前两个星期，发放精美广告宣传页；
（5）在各个县市的公交站候车站点发布平面广告；
（7）在大型商场做平面广告；
(8)在省内发行量最大的《大河报》上购买版面做广告。

2、针对外省生源
由于外省生源较少，为减少经费，将外省的招生策略纳入全国招生策略之中。

3、全国范围内
高考结束后的两个星期，做网页的首页顶端旗帜广告；
联系网络大V在微博微信上掀起中医讨论，引出中医继承人的培养话题介绍我国的中医类院校。

这个阶段可联系其它中医药大学共同进行，既能增加影响力，又可以节约费用。

在这个舆论环境中，联系网络公关公司，为**中医学院提高知名度，同时学校内部的招生优化自己的公众号，吸引粉丝；
在全国性发行的报纸《英语周报》上发布广告。

五、广告主体表现及媒体运用
1、平面广告
为避免单一广告使得人们产生抵抗情绪。

平面广告为一系列广告。

主题思想为养生，统一宣传口号为“我的健康我知道”。

广告中除了每次的画面不一样，基本的宣传口号和标示位置及字体都保持一致。

主要投入市场为**各个县市。

（1）个人篇
一位仙风道骨的老人在**中医学院的天一湖打太极，重点突出老人的身体硬朗。

旁边附有关于呵护自身健康的文字。

（2）亲情篇
一个小孩子对生病的奶奶说：“长大了，我要成为医生，让你健健康康的。

”
(3)权威篇
在一个古色古香的药店里，一位坐诊老中医对前来看病的人说：“学中医，还是**中医学院好。

”
在**电视台的黄金时间播出。

画面中，一位老人将其孙子送到**中医学院的校园中，对他说：“健康是人生最大的财富，学养生，还是**中医学院好！”画外音：“我的健康我知道，**中医学院。

”
3、报纸广告
《大河报》主要受众为家长，所以在高考结束后投放广告，购买一张报纸的半张版面，做三天的平面广告，主要为图片；两天的专题性广告，主要为专栏文章，第一天介绍中医的文化，第二天介绍**中医学院的成绩。

《英语周报》为全国性的报纸，主要受众为学生。

在高考前一个月投放广告。

广告主要为一些温情提示，运用一些中医小知识告诉即将考试的的考生怎样调节自己的心情及身体。

不可出现赤裸裸的宣传广告。

4、网络广告
在提供报考信息的网站上做旗帜广告上仅仅附上学校logo和字幕“我的健康我知道，**中医学院”，将广告和学校的官方招生页面相连接。

学校的公众号，应以权威和创新为特征。

中医知识的发布要权威，但内容应多样化，针对受众为即将择校的高中生，既要显得权威，又不可乏味无聊，应使受众感受到中医魅力。

因此，公众号应以学校历史和中医小故事为主。

六、广告预算及分配
1、电视广告
2、报纸广告
3、其它投放媒体
三大项媒体总投入费用为248.18万元。

市场调研：问卷500*88*0.05=2200元
广告设计：1000元
广告制作：宣传单500*88*0.2=8800元
电视广告3000元
机动费用：2万元
总费用：251.6万元
七、广告效果测评
一方面通过学校的招生情况看广告效果，另一方面采用问卷调查表来考察对学校知名度的调查。

附录
调查问卷
**中医学院知名度的调查
1、您听说过**中医学院吗？（）
A.听过
B.没有
2、您觉的**中医学院好吗？（）
A.好
B.不好
C.不好说
3、如果您周围有人要上大学，您会推荐**中医学院吗？（）
A.会
B.不会。