商丘城市形象公关策划演示
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第四章商丘城市形象特色资源分析特色自然地理资源特色历史资源特色文化资源4特色产业经济资源第五章城市swot分析优势strengths劣势weaknesses机会opportunities威胁threatsstrengths?经济资源丰富?历史资源悠久?文化资源深厚?地理资源优越?交通优势明显opportunities?加入wto之后我国对外开放的程度越来越高走出去和请进来的成本和难度大大降低?国家招商引资的优惠政策不断加大?政府中部崛起政策的实行?在宣传力度及宣传策略上仍有加强的空间threats?在全国来看面临着其它历史文化名城的激烈竞争?在省内面临着中原城市圈内其它城市的竞争weaknesses?城市的品牌度不够?特色城市品牌形象的定位还不明确?城市品牌中所蕴含的特色资源因素不够?丰富的历史文化内涵还没有得到有机地充分地整合?品牌的差异性还没有上升到核心文化的差异性swotanalysisswotanalysis一座生动的中华文化博物馆中国商文化的发源地中国商丘我们建议商丘的特色城市品牌形象为
一：15秒/30秒广告片创意表现文案
3.广告语:
三商之源 华商之都 中国商丘
二：八分钟专题片创意表现文案
1 .商丘城市主题形象宣传片文案
阳光商城，梦想之城 ——三商之都城市宣传片创意概念 引言：阳光商城 梦想之城 美丽的地球 美丽的家乡 美丽的商丘 梦想之城 在这里没有输 只有付出的汗水 付出的泪水付出的努力和收获在一起 在这里有一个梦 拼搏的精彩 眼中的期待疯狂的爱戴和拥抱在一起 三商之源，华商之都 让你的欢呼 启航时代的风帆 让你的激情 感染绿色的湖面 三商之源，华商之都 让你的精彩 与全世界分享 让所有梦想 在商丘亮起来 美丽的地球 美丽的家乡 美丽的商丘 梦想之城
第一乐章：阳光商丘 蓝色假日
片长约2分钟
——系统介绍商丘的文化、旅游、度假资源。
【串场画面】： 三棱镜在镜头前折射出亮丽的绿色光影，绿色叠化，镜 头呈现绿草如茵的高尔夫球场上，“啪”的一声，一只 球杆奋力挥出一球。飞出的高尔夫球融入太阳耀眼的光 芒。镜头切换至绿意昂然的城市森林，高尔球在路跳跃 几下，落入森林，在满目绿色中，引出第二乐章——阳 光商丘，绿色生态。
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第十二章 前景预测和效果评估
1 前 景 预 测
2 监 控 评 估
3 执 行 与 控 制
Company Logo
任务分配
李肖静 张 彦 于 琼 王 贺 冯 蒙 郭振立 苏慧娟 王 方 背景分析、策划目的 策划理念、城市形象特色资源分析 城市品牌形象的定位、定位理由 城市SWOT分析、形象推广策略 广告策略、媒介策略 费用预算、前景预测 媒体投放分析、效果评估 策划整合、PPT制作
商丘城市形象公关策划
礼舞全程 策划小组
成员：
王方 王贺
张彦
冯蒙蒙 李肖静
于琼
郭振立 苏慧娟
河南城建学院工商管理系作品
目录
第一章 背景分析 第二章 公关策划目的 第三章 策划理念 第四章 商丘城市形象特色资源分析 第五章 城市swot分析 第六章 商丘城市品牌形象的定位 第七章 城市形象推广策略 第八章 广告策略 第九章 媒介策略 第十章 媒体投放分析 第十一章 费用预算 第十二章 前景预测和效果评估
1
第八章 广告策略
交响篇 1.广告创意 : 2.创意说明： 高歌猛进的城市发展让商丘发生着日新月异的变 化，商丘，一座充满朝气与活力的城市。 本篇紧扣商丘的活力，用不同场景中富有节奏感 的声音层层叠扣，将商丘的城市面貌、自然环境 和强势的产业优势巧妙的引出，组成了一曲和谐 动感的乐章。用节奏与阳光等元素将城市热情、 奔放、活力的气质渲染的淋漓尽致。画面明朗欢 快，风格轻松时尚。美丽的景色，细腻的画面， 悦耳的声音，必将带给受众视觉和听觉上的双重 震撼，让受众感同身受的同时对商丘产生深刻的
二：商丘特色城市品牌形象推广 宣传的策略
提倡商丘特色城市品牌形象推广 的企业化运作 2 变应急宣传为有序宣传 3 变由以内为主为内外同步 4 变单一主体宣传为多主体宣传 5 要加强在主要大城市的宣传
1
三：部分具体推广活动（概述）
举办中原大地的精彩-----全国百 家都市报（商丘古城）摄影展 2 举办东中西部文化遗产保护与开 发投资合作洽谈会 3 承办中国旅游电视周 4 建议承办中华老字号发展论坛 5 建议举办“美味总动员”商丘品 食大赛
第一章 背景分析
• • • • • • • • 一.商丘的地理位置 1.商丘的方位及区位 2.商丘的地形地势 3.地形基础 4基础设施 二.商丘的区域人口状况 三.商丘的区域环境及经济发展状况 四.商丘的交通运输状况
第二章：公关策划的目的
通过一系列切实有效的公关推广活动， 以市场化运作的方式，深度发掘商丘现 有的各种资源与潜力，给商丘市经济发 展一个明晰、有力的定位，并通过新闻 传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整 合各种公共关系与潜在优势，打造出一 个全新的商丘市形象，最终达到建立起 一个生机勃勃的城市新品牌。
电视广告媒体选择
河南 电视 台
各省 卫视 频道
中央 电视台
部分海外 电视台
河南一套
湖南卫视 山东电视台
新闻频道 电视剧频道
NBC CBS
河南二套
凤凰卫视等
第十一章 费用预算
主要内容包括
电视广告 费用预算
网上广告
报刊杂志广告
电台广告
1 电视广告费用预算
投放 时段
7:58 a m ； 11:32 a m ； 14:22 p m 17: 17 p m ； 21:44 a m
第六章 商丘品牌形象的定位
我们建议商丘的特色城市品牌形象为：
一座生动的中华文化博物馆，中国商文化的发源地 -----中国· 商丘
商丘品牌形象定为理由：
定位理由一：商丘是商文化的发源地
二：概括了商丘的多种文化品牌和丰富的历史文化内涵
定位理由三：提升了商丘古城的品牌价值
定位理由四：充分体现商丘城市个性和城市精神
；
投放 时期
一个月
投放费用 预算
300万元人民币
2 网上广告
在网上投放广告的费用分两种最主要的形式： （1）CPM按网站访问人次收费，这是目前国内 最常用的一种广告收费模式 （2）CPC：按照点击次数来收费，这中收费模 式目前在国内也很常用 我们选择了几家有影响力的旅游网站 携程旅行网 中国古镇网 环球网旅游 投放时期：一个月 Company Logo 投放费用预算 ：20 万元人民币
•经济资源丰富 •历史资源悠久 •文化资源深厚 •地理资源优越 •交通优势明显
SWOT ANALYSIS
•城市的品牌度不够 •特色城市品牌形象的定位还不 明确
•城市品牌中所蕴含的特色资源 因素不够
•丰富的历史文化内涵还没有得 到有机地、充分地整合 •品牌的差异性还没有上升到核 心文化的差异性
Opportunities
第七章 城市形象推广策略
一、商丘特色资源的打造和开发
1.建议把商丘古城打造成国内一流品牌的历 史古城 2.建议让西汉梁王陵墓群成为像北京十三陵 一样 3.建议商丘加入中国古都学会，并申报中国 古都 4.建议商丘将木兰文化世界化 5.建议建设商丘中华老字号一条街 6.建议把商丘建成中华文化博物馆之乡
3 报刊杂志广告
《 城市印象 》 《 参考消息 》 《 读者 》 《 大河报 》 投放时期：一个月 投放费用预算 ：42万元人民币
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.4
电台广告
根据国家广告监测咨询中心监测的媒体为统计基 准，在电台投播广告，一个月的费用预算为10万 元 综合上述， 电视广告投放费用预算：300万元，所占总预算 费用：74.6% 网上广告投放费用预算 ：40万元，所占总预算 费用：10% 报刊杂志广告投放费用预算 ：52万元，所占总 预算费用 12.9% 电台广告费用预算：10万元，所占总预算费用
结尾画面：10 秒.
镜头从小女孩 的三棱镜拉开 ，小女骇站在 商丘城市的高 处无限遐想的 眺望远方
遥远天际之间 的商丘城市远 景，一道绚丽 的彩虹横跨天 际；
三、电台广告
广告语 选择
一座城市 改变一种 理念
一种理念 改变一种 生活
一种生活 改变一次 投资
一次投资 改变一生 财富
第九章 媒介策略
1 活动
第二乐章：阳光商丘 绿色生态
片长约2分钟
——系统展示商丘的城市面貌、生态环境。
【串场画面】： 三棱镜在镜头前折射出亮丽的红 色光影，红色叠化，一块红的绸缎 从镜头前拉开，崭新的红色神火工 业园区，镜头推进厂房的红色，引 出第三乐章——阳光商丘，火红经 济。
第三乐章：阳光商丘 火红经济 片长约2 分钟 ——系统展示商丘的优势产业。
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the end ありがとうござい ます
中文读音是：a ri ga tou go za i ma su
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最后祝大家兔年快乐
推广
2 明星代言
1 活动推广
报纸
网络
广播
活动 推广
户外 媒体 电视
2 明星代言
1 可行 性
通过名人的光环效应， 可以迅速扩展知名度 和激发社会效应，拉 近与人们之间的距离 2 明星 选择 在明星的选择上， 我们考虑的就是宇 桐非。最重要的一 点是，宇桐非的籍 贯是河南商丘，只 有宣传对象和代言 人能够很好契合， 定位相互吻合，才 能达到宣传的目的 3 代言 方式 1.电视台做广告 2.平面广告 3.举办演唱会
第十章 媒体投放分析
ห้องสมุดไป่ตู้
1
主要媒体的价值
2
电视广告媒体选择
主要媒体的价值
1.媒体量的价值
2.媒体质的价值
3.媒体的经济价值
指产生一定 广告效果与 所投入费用 的比值。我 们的目标应 以尽可能少 的费用追求 最好的广告 效果。
指媒体所波 及的范围， 如收听率、 收视率、发 行数等
指媒体产生 的影响，如 目标对象 （读者、视 听者）通过 媒体知晓了 信息并产生 了效果。
2.宣传主题： 阳光下的精彩 中国商丘
主体脉络： 开篇序曲：（片长20秒） 第一乐章：阳光商丘 蓝色假日 系统介绍商丘的文化、旅游、度假资源。（片长约2分钟） 第二乐章：阳光商丘 绿色生态 系统展示商丘的城市面貌、生态环境。 （片长约2分钟） 第三乐章：阳光商丘 火红经济 系统展示商丘的优势产业。（ 片长约2分钟） 第四乐章：阳光商丘 金色城市 系统介绍商丘的城市配套设施、商贸配套环境。（约1分30秒） 结尾片花：（片长10秒） 全篇设置： 开篇画面：20秒 阳光下的广场，一个身穿白色连衣裙的小女孩用水晶般的三棱镜照向阳 光，三棱镜在镜头前折射出亮丽的蓝色光影。蓝色叠化，动感音乐响起， 一个阳光般的青年男子，在广场上奔跑，纵身跃入人群。镜头切换为男 子的主观视角，推进碧绿的湖水。引出第一乐章——阳光商丘，蓝色假 日。
第四章 商丘城市形象特色资 源分析
1 特色自然 地理资源
2 特色历史 资源
3 特色文化 资源
4特色产业 经济资源
第五章 城市swot分析
优势 （Strengths）
劣势 （Weaknesses）
机会 （Opportunities）
威胁 （Threats）
Strengths
Weaknesses
【串场画面】： 三棱镜在镜头前折射出亮丽的灿烂的金色光影， 金色叠化。朝阳的金色光芒中，机场的飞机腾空 而起，出站的火车鸣着笛启动，宏伟的大桥在朝 阳中被映照金光灿灿。引出第四乐章——阳光商 丘，金色城市。
第四乐章：阳光商丘 金色城市 片长约1分30 秒 ——系统介绍商丘的城市配套设施、商贸 配套环境。
第三章 策划理念
1.城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个 主要手段 2.营销的实质是营销特色，增加产品间的差别感。
我们认为， 一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理 等五类。 只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后， 才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。
Threats
•加入WTO之后，我国对 外开放的程度越来越高， 走出去和请进来的成本和 难度大大降低 •国家招商引资的优惠政 策不断加大 •政府“中部崛起政策的 实行 •在宣传力度及宣传策略 上仍有加强的空间
•在全国来看面临着其它 历史文化名城的激烈竞争
•在省内面临着中原城市 圈内其它城市的竞争
SWOT ANALYSIS
一：15秒/30秒广告片创意表现文案
3.广告语:
三商之源 华商之都 中国商丘
二：八分钟专题片创意表现文案
1 .商丘城市主题形象宣传片文案
阳光商城，梦想之城 ——三商之都城市宣传片创意概念 引言：阳光商城 梦想之城 美丽的地球 美丽的家乡 美丽的商丘 梦想之城 在这里没有输 只有付出的汗水 付出的泪水付出的努力和收获在一起 在这里有一个梦 拼搏的精彩 眼中的期待疯狂的爱戴和拥抱在一起 三商之源，华商之都 让你的欢呼 启航时代的风帆 让你的激情 感染绿色的湖面 三商之源，华商之都 让你的精彩 与全世界分享 让所有梦想 在商丘亮起来 美丽的地球 美丽的家乡 美丽的商丘 梦想之城
第一乐章：阳光商丘 蓝色假日
片长约2分钟
——系统介绍商丘的文化、旅游、度假资源。
【串场画面】： 三棱镜在镜头前折射出亮丽的绿色光影，绿色叠化，镜 头呈现绿草如茵的高尔夫球场上，“啪”的一声，一只 球杆奋力挥出一球。飞出的高尔夫球融入太阳耀眼的光 芒。镜头切换至绿意昂然的城市森林，高尔球在路跳跃 几下，落入森林，在满目绿色中，引出第二乐章——阳 光商丘，绿色生态。
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第十二章 前景预测和效果评估
1 前 景 预 测
2 监 控 评 估
3 执 行 与 控 制
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任务分配
李肖静 张 彦 于 琼 王 贺 冯 蒙 郭振立 苏慧娟 王 方 背景分析、策划目的 策划理念、城市形象特色资源分析 城市品牌形象的定位、定位理由 城市SWOT分析、形象推广策略 广告策略、媒介策略 费用预算、前景预测 媒体投放分析、效果评估 策划整合、PPT制作
商丘城市形象公关策划
礼舞全程 策划小组
成员：
王方 王贺
张彦
冯蒙蒙 李肖静
于琼
郭振立 苏慧娟
河南城建学院工商管理系作品
目录
第一章 背景分析 第二章 公关策划目的 第三章 策划理念 第四章 商丘城市形象特色资源分析 第五章 城市swot分析 第六章 商丘城市品牌形象的定位 第七章 城市形象推广策略 第八章 广告策略 第九章 媒介策略 第十章 媒体投放分析 第十一章 费用预算 第十二章 前景预测和效果评估
1
第八章 广告策略
交响篇 1.广告创意 : 2.创意说明： 高歌猛进的城市发展让商丘发生着日新月异的变 化，商丘，一座充满朝气与活力的城市。 本篇紧扣商丘的活力，用不同场景中富有节奏感 的声音层层叠扣，将商丘的城市面貌、自然环境 和强势的产业优势巧妙的引出，组成了一曲和谐 动感的乐章。用节奏与阳光等元素将城市热情、 奔放、活力的气质渲染的淋漓尽致。画面明朗欢 快，风格轻松时尚。美丽的景色，细腻的画面， 悦耳的声音，必将带给受众视觉和听觉上的双重 震撼，让受众感同身受的同时对商丘产生深刻的
二：商丘特色城市品牌形象推广 宣传的策略
提倡商丘特色城市品牌形象推广 的企业化运作 2 变应急宣传为有序宣传 3 变由以内为主为内外同步 4 变单一主体宣传为多主体宣传 5 要加强在主要大城市的宣传
1
三：部分具体推广活动（概述）
举办中原大地的精彩-----全国百 家都市报（商丘古城）摄影展 2 举办东中西部文化遗产保护与开 发投资合作洽谈会 3 承办中国旅游电视周 4 建议承办中华老字号发展论坛 5 建议举办“美味总动员”商丘品 食大赛
第一章 背景分析
• • • • • • • • 一.商丘的地理位置 1.商丘的方位及区位 2.商丘的地形地势 3.地形基础 4基础设施 二.商丘的区域人口状况 三.商丘的区域环境及经济发展状况 四.商丘的交通运输状况
第二章：公关策划的目的
通过一系列切实有效的公关推广活动， 以市场化运作的方式，深度发掘商丘现 有的各种资源与潜力，给商丘市经济发 展一个明晰、有力的定位，并通过新闻 传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整 合各种公共关系与潜在优势，打造出一 个全新的商丘市形象，最终达到建立起 一个生机勃勃的城市新品牌。
电视广告媒体选择
河南 电视 台
各省 卫视 频道
中央 电视台
部分海外 电视台
河南一套
湖南卫视 山东电视台
新闻频道 电视剧频道
NBC CBS
河南二套
凤凰卫视等
第十一章 费用预算
主要内容包括
电视广告 费用预算
网上广告
报刊杂志广告
电台广告
1 电视广告费用预算
投放 时段
7:58 a m ； 11:32 a m ； 14:22 p m 17: 17 p m ； 21:44 a m
第六章 商丘品牌形象的定位
我们建议商丘的特色城市品牌形象为：
一座生动的中华文化博物馆，中国商文化的发源地 -----中国· 商丘
商丘品牌形象定为理由：
定位理由一：商丘是商文化的发源地
二：概括了商丘的多种文化品牌和丰富的历史文化内涵
定位理由三：提升了商丘古城的品牌价值
定位理由四：充分体现商丘城市个性和城市精神
；
投放 时期
一个月
投放费用 预算
300万元人民币
2 网上广告
在网上投放广告的费用分两种最主要的形式： （1）CPM按网站访问人次收费，这是目前国内 最常用的一种广告收费模式 （2）CPC：按照点击次数来收费，这中收费模 式目前在国内也很常用 我们选择了几家有影响力的旅游网站 携程旅行网 中国古镇网 环球网旅游 投放时期：一个月 Company Logo 投放费用预算 ：20 万元人民币
•经济资源丰富 •历史资源悠久 •文化资源深厚 •地理资源优越 •交通优势明显
SWOT ANALYSIS
•城市的品牌度不够 •特色城市品牌形象的定位还不 明确
•城市品牌中所蕴含的特色资源 因素不够
•丰富的历史文化内涵还没有得 到有机地、充分地整合 •品牌的差异性还没有上升到核 心文化的差异性
Opportunities
第七章 城市形象推广策略
一、商丘特色资源的打造和开发
1.建议把商丘古城打造成国内一流品牌的历 史古城 2.建议让西汉梁王陵墓群成为像北京十三陵 一样 3.建议商丘加入中国古都学会，并申报中国 古都 4.建议商丘将木兰文化世界化 5.建议建设商丘中华老字号一条街 6.建议把商丘建成中华文化博物馆之乡
3 报刊杂志广告
《 城市印象 》 《 参考消息 》 《 读者 》 《 大河报 》 投放时期：一个月 投放费用预算 ：42万元人民币
Company Logo
.4
电台广告
根据国家广告监测咨询中心监测的媒体为统计基 准，在电台投播广告，一个月的费用预算为10万 元 综合上述， 电视广告投放费用预算：300万元，所占总预算 费用：74.6% 网上广告投放费用预算 ：40万元，所占总预算 费用：10% 报刊杂志广告投放费用预算 ：52万元，所占总 预算费用 12.9% 电台广告费用预算：10万元，所占总预算费用
结尾画面：10 秒.
镜头从小女孩 的三棱镜拉开 ，小女骇站在 商丘城市的高 处无限遐想的 眺望远方
遥远天际之间 的商丘城市远 景，一道绚丽 的彩虹横跨天 际；
三、电台广告
广告语 选择
一座城市 改变一种 理念
一种理念 改变一种 生活
一种生活 改变一次 投资
一次投资 改变一生 财富
第九章 媒介策略
1 活动
第二乐章：阳光商丘 绿色生态
片长约2分钟
——系统展示商丘的城市面貌、生态环境。
【串场画面】： 三棱镜在镜头前折射出亮丽的红 色光影，红色叠化，一块红的绸缎 从镜头前拉开，崭新的红色神火工 业园区，镜头推进厂房的红色，引 出第三乐章——阳光商丘，火红经 济。
第三乐章：阳光商丘 火红经济 片长约2 分钟 ——系统展示商丘的优势产业。
Company Logo
the end ありがとうござい ます
中文读音是：a ri ga tou go za i ma su
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最后祝大家兔年快乐
推广
2 明星代言
1 活动推广
报纸
网络
广播
活动 推广
户外 媒体 电视
2 明星代言
1 可行 性
通过名人的光环效应， 可以迅速扩展知名度 和激发社会效应，拉 近与人们之间的距离 2 明星 选择 在明星的选择上， 我们考虑的就是宇 桐非。最重要的一 点是，宇桐非的籍 贯是河南商丘，只 有宣传对象和代言 人能够很好契合， 定位相互吻合，才 能达到宣传的目的 3 代言 方式 1.电视台做广告 2.平面广告 3.举办演唱会
第十章 媒体投放分析
ห้องสมุดไป่ตู้
1
主要媒体的价值
2
电视广告媒体选择
主要媒体的价值
1.媒体量的价值
2.媒体质的价值
3.媒体的经济价值
指产生一定 广告效果与 所投入费用 的比值。我 们的目标应 以尽可能少 的费用追求 最好的广告 效果。
指媒体所波 及的范围， 如收听率、 收视率、发 行数等
指媒体产生 的影响，如 目标对象 （读者、视 听者）通过 媒体知晓了 信息并产生 了效果。
2.宣传主题： 阳光下的精彩 中国商丘
主体脉络： 开篇序曲：（片长20秒） 第一乐章：阳光商丘 蓝色假日 系统介绍商丘的文化、旅游、度假资源。（片长约2分钟） 第二乐章：阳光商丘 绿色生态 系统展示商丘的城市面貌、生态环境。 （片长约2分钟） 第三乐章：阳光商丘 火红经济 系统展示商丘的优势产业。（ 片长约2分钟） 第四乐章：阳光商丘 金色城市 系统介绍商丘的城市配套设施、商贸配套环境。（约1分30秒） 结尾片花：（片长10秒） 全篇设置： 开篇画面：20秒 阳光下的广场，一个身穿白色连衣裙的小女孩用水晶般的三棱镜照向阳 光，三棱镜在镜头前折射出亮丽的蓝色光影。蓝色叠化，动感音乐响起， 一个阳光般的青年男子，在广场上奔跑，纵身跃入人群。镜头切换为男 子的主观视角，推进碧绿的湖水。引出第一乐章——阳光商丘，蓝色假 日。
第四章 商丘城市形象特色资 源分析
1 特色自然 地理资源
2 特色历史 资源
3 特色文化 资源
4特色产业 经济资源
第五章 城市swot分析
优势 （Strengths）
劣势 （Weaknesses）
机会 （Opportunities）
威胁 （Threats）
Strengths
Weaknesses
【串场画面】： 三棱镜在镜头前折射出亮丽的灿烂的金色光影， 金色叠化。朝阳的金色光芒中，机场的飞机腾空 而起，出站的火车鸣着笛启动，宏伟的大桥在朝 阳中被映照金光灿灿。引出第四乐章——阳光商 丘，金色城市。
第四乐章：阳光商丘 金色城市 片长约1分30 秒 ——系统介绍商丘的城市配套设施、商贸 配套环境。
第三章 策划理念
1.城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个 主要手段 2.营销的实质是营销特色，增加产品间的差别感。
我们认为， 一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理 等五类。 只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后， 才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。
Threats
•加入WTO之后，我国对 外开放的程度越来越高， 走出去和请进来的成本和 难度大大降低 •国家招商引资的优惠政 策不断加大 •政府“中部崛起政策的 实行 •在宣传力度及宣传策略 上仍有加强的空间
•在全国来看面临着其它 历史文化名城的激烈竞争
•在省内面临着中原城市 圈内其它城市的竞争
SWOT ANALYSIS