专业观众观展行为研究

专业观众观展行为研究
专业观众观展行为研究
随着中国展览市场的竞争日益激烈,展览会的主办方为吸引更多的参展商参展,扩大展会规模和品牌知名度,保证专业观众的数量和质量
非常关键。

参展商之所以愿意付费租用展位,其主要目的是与专业观众进行沟通,期望了解专业观众的需求,得到专业观众的认可。

于是,
参展商有必要了解专业观众的需求和行为特点,清楚专业观众观展行为的影响因素,进而达到较好的参展效果。

然而,国内外对于展览业的研究,学者们更多的是进行参展商的相关研究,相比而言,对专业观众的研究并不多,有关专业观众观展行为的研究则更少。

因此,本研究选取专业观众作为研究对象,对影响专业观众观展行为的影响因素进行探索性研究,期望在理论上丰富专业观众的研究内容,在实践上为参
展商的参展提供建议。

通过对国内外相关文献进行回顾,以心理学关于行为的相关研究为理论基础,本研究构建了观展行为的影响因素模型。

为了进一步研究观展行为的特征,本研究探讨了专业观众的个体特征对观展行为的影响。

通过对在北京市举办的展会进行实证研究,
得到以下主要结论：
1.影响专业观众观展行为的影响因素可以分为“人员形象因子”、“展品展示因子”、“市场关系因子”、“展品价值因子”、“展位展示因子”和“提示因子”等六个因子。

2.本研究得到的六个因子中,“展品价值因子”和“市场关系因子”属于“目标因素”；“人员形象因子”、“展品展示因子”、“展位展示因子”和“提示因子”属于“环境偏爱因素”。

总体来看,目标因素对专业观众观展行为的影响大于环境偏爱因素。

3.专业观众的组织特征的不同均会对各个因子影响专业观众在某
个展位停留的可能性产生显著性影响。

在实证研究的基础上,本研究对参展商提出了针对性的对策建议,最后指出了本研究的不足与展望。

致谢4-5中文摘要5-6Abstract6-10第一章导论10-16
1.1 研究背景与目的10-11
1.
1.1 研究背景10
1.2 研究目的10-11
1.2 研究意义11
1.
2.1 理论意义11
1.
2.2 实践意义11
1.3 研究思路与方法11-13
1.
3.1 研究思路11-12
1.
3.2 研究方法12-13
1.4 概念界定13-16
1.
4.1 展览会13-14
1.
4.2 专业观众14-15
1.
4.3 专业观众观展行为15-16第二章文献综述及理论基础16-27 2.1 专业观众观展行为的文献综述16-21
2.
1.1 国外研究现状16-19
2.
1.2 国内研究现状19
2.
1.3 已有研究的述评及启示19-21
2.2 行为理论综述21-27
2.
2.1 心理学关于行为的相关研究21-24
2.
2.2 关于行为的相关研究的小结24-25
2.3 心理学关于行为的相关研究对本研究的启示25-27第三章研究设计27-33
3.1 影响因素模型构建及量表开发27-29
3.
1.1 影响因素模型构建27
3.
1.2 影响因素量表开发27-29
3.2 研究问题及假设29-30
3.3 问卷设计及调查30-31
3.
3.1 问卷设计30-31
3.
3.2 问卷发放及调查31
3.4 数据处理31-33第四章实证分析33-45
4.1 信度检验33
4.2 样本基本信息33-34
4.3 观展行为影响因素的描述性分析34-35
4.4 观展行为影响因素的因子分析35-41
4.
4.1 探索性因子分析36-39
4.
4.2 公共因子的影响程度评价39-40
4.
4.3 专业观众观展行为影响因素模型修正及解释40-41
4.5 专业观众观展行为影响因素差异性分析41-45第五章研究结论与启示45-50
5.1 研究结论45-46
5.
1.1 研究结论小结45-46
5.
1.2 研究假设检验46
5.2 本研究对参展商的启示46-48 5.3 本研究的创新点48
5.4 研究不足及展望48-50
参考文献
50-53附录53-55附件55。