广播电视概论第一、二章

观众的社会地位、文化背景、知识背景、 年龄构成、风俗习惯不同 不同的受众阶层有不同的需求 定位自己的目标受众 正确把握受众需求的个性与共性
二、系列台与专业频道 1、广播的窄播化——系列台 、广播的窄播化——系列台 2、电视的窄播化——专业频道 、电视的窄播化——专业频道
第一章 广播电视的发展与 现状
第一节 广播电视的发展与现状
一、科学技术的发展是广播电视诞生的 物质基础 二、广播电视诞生于西方发达国家 三、中国广播电视的出现与发展
最早出现于在华的外国商业公司 后服务于政治的需要 共产党领导下的人民广播事业 新中国电视业的产生
第二节 广播电视的基本概况
一、什么是广播电视
2、新形式下广播电视传播的信息观和 时效观
新闻的竞争很大程度上是信息和时效 的竞争； 广播电视要不断满足受众对大信息量 和传播快速及时的需求
第二节 广播电视发展的新趋势
一、广播电视直播 1、直播：即直接播出，不经过预先录 像、录音而是在同一时间内在事件现 场或演播室、播音室完成节目的制作 和播出。按播出场合，直播可分为现 场直播和演播室直播或播音室直播。
现场直播：在现场随着事件发生、发 展进程同时制作和播出广播、电视节 目的播出方式。现场直播脱离了播音 室和演播室，在新闻和其他事件现场， 随着事件的发展，把现场图象、音响 和现场解说组合成节目，并同时播出。
2、直播的特点：
具有时效性、现场感、亲切感强的优势 要求技术条件和从业人员素质高
二、广播电视分众化与窄播化 1、随着社会经济、政治、文化的发展， 观众阶层分化趋势明显
电声广播(radio) 广播（broadcast） 电视广播 (television)
二、广播电视的主要技术标准
1、无线电频率的使用和分配
广播波段 电视频道 调幅广播 调频广播
2、彩色电视的制式
NTC PAL SECAM
三、广播电视的特征
受众广泛 时效性强 转瞬即逝 直观丰富 顺序传播 接受随意
品牌：是体现商品（或服务）个性与消费 者认同感，象征生产经营者的信誉，被用 来与其他商品（或服务）区别开来的名称、 标志、包装等符号的组合。品，品位。 品牌是灵魂，是可持续发展的保障 电视台——频道——节目，品牌系统
四、信息观与时效观的增强 1. 广播电视新闻与信息的关系
新闻的本质是信息 新闻价值的大小取决于信息量的大小
娱乐类节目(包括综艺术类和游戏类)繁 荣 新闻和电视剧等开始注重娱乐性
二、从“传者中心”向“观众中心”转 移——传播观念的深刻变革 1. 媒体走向市场体制的需要 2. 广播电视台服务意识增强的表现 3. 以观众为中心不是观众决定论
三、从“节目中心”向“品牌中心”转 变 1. 数量型增长向质量型增长转变 2. 打造知名品牌
第三节 广播电视机构的性质与 体制
一、中国广播电视
性质：党和政府的喉舌 体制：公司化经营
二、西方发达国家的广播电视
公共机构型：典型代表英国；NHK、 BBC、PBS 私有商业型：典型代表美国；垄断集 团——美国三大商业广播网（ABC、 NBC、CBS）
第二章 广播电视传播观念与传 播功能的新发展
背景：
经济的发展（特别是市场经济）
动力
技术的发展 经济的发展 观念的变化 变 市场的需求 广播电视传播的改
第一节 广播电视传播的新观念 与新功能
一、消费娱乐功能的认识和增强 1. 娱乐消费：消遣愉悦、可瞬间感受 ； 人们需求轻松、愉快感觉，用以身 心的瞬时放松和休憩。
2. 受众的需求使广播电视的消费娱乐功 能得到认识和发展