创意产业映像系列

正如张艺谋所说：“这里有一个世界上最大的一次幕间休息，但观众并没有离开演出 所营造的情境。你可以去河边小坐、品茗小酌，还可以去讨价还价、拍照留影，但不 论你做什么，你已经在和纳西人民的交往之中。”
印象· 西湖
• 印象西湖展现的是杭州西湖景致的最美瞬间，印象西湖将杭州西湖十 景极致化，印象化。 • 将唯美的爱情故事，以及历史传奇以片段化的形式展现给观众 ，全 剧以各种虚幻的西湖景色片段构成 ，所有的表演都没有故事，而是 一种意向的表演。 • • 世界级的音乐巨匠喜多郎先生受邀出任音乐主创，其空灵悠远的乐章 与西湖的神韵相得益彰。 • 印象西湖是全世界唯一没有剧场的演出，或者也可以说，西湖就是它 的剧场。 是唯一一个都市山水实景演出。 • 印象西湖是环保与艺术的完美结合。
• 尽管“印象”已成为中国文化产业的一个品牌， 但与迪斯尼等世界文化产业品牌相比，只有七年 历史的“印象”系列还显得十分单薄和弱小。专 家们注意到，“印象”主要靠演出门票收入，赢 利模式单一，产业链太短，品牌的效应还没有完 全放大，没有形成丰富的产品市场。比如，美国 沃尔特· 迪斯尼兄弟的动画王国，涉及电影、主题 公园、房地产开发，年利润最高时达50亿美元。 所以，从这个意义上来讲，“印象”品牌发展空 间还很大。
• “我们是农民，我们是演员，我们是少 数民族，我们是大明星……”300多个土生 土长的少数民族汉子集合，大声喊出“印 象丽江”的开篇台词。这一喊，城里来的 观众眼泪都快要掉下来了——平日里不起 眼的农民，竟然可以这样自豪骄傲地喊出 自己的尊严和心声，这种朴实和光荣给人 的震撼力远远超过一个艺术家的设计，一 次灯光的漂亮，一次服装的绚丽。
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在“印象”产业链的中端是对当地经济的拉动。 杭州每年有4000万游客，但许多客人都是游完西 湖就离开，为此，杭州提出“241工程”——让 游客多留24小时，为全市多增加100亿元收入， 而“印象西湖”就是能让游客留一晚的理由。据 杭州印象西湖文化发展有限公司常务副总王林介 绍，“印象西湖”不仅与城市的气质相吻合，能 加深游客对城市的理解，而且观众中三分之一为 境外游客，每个人多花2000元，就能带动杭州几 亿元的收入。
• “印象”团队还特别注重观众的反馈，这也是品牌 产生放大效应的关键。王潮歌说，每年都要对所 有“印象”演出作维护性排练，她的一个主要工 作，就是“数掌声”，通过不断作对比，来调整 演员和演出。“记录观众的掌声，就是记录票房， 我们已自觉用商业的态度去衡量艺术作品，看能 否给投资者带来回报，能否对一方人民带来收益， 已把单纯的‘导演’扩延成一个全能的‘文化产 业者’了”。
印象· 丽江
演出特点
• 白天演出：在夜晚的灯光下，可以掩饰、隐藏并突出一 些东西，白天演出则完全无法使用这些艺术手段” ,反而 给人一种全新的体验。 • • 非专业演员：印象丽江的全体演员都是非专业的，他 们来自10个少数民族，是来自云南16个乡下村庄的普通， 共500多个有着黝黑皮肤的非专业演员 • • 并没有所谓的主题和具体的故事，而是表达了对丽江 的个性体验 • 融入大量的纳西族和摩梭人等的民族元素，而且服装 和音乐都以民族为主
• 像“印象丽江”一样，实景的大场面中，演职员阵容都很 庞大，“印象刘三姐”演员700人，“印象西湖”500人， “印象大红袍”450人——这是“印象”产业链的最前端， 直接解决了近3000名演职员的就业，创造了巨额演出收 入： • “印象刘三姐”7年演出2000多场，仅2009年就演 了497场，观众达130万人，最低的票价188元，最贵的 总统票688元，年演出收入超过2.6亿元； • “印象丽江”自2007年摆脱亏损后，演出收入逐年 倍增，2009年演出900场，共有140万人观看，演出收 入超1.5亿元，净利润7300万元； • “印象西湖”从2005年开始研发，前期对演出的环 保投入大，2008年才公演。当年实现利润2700万 元,2009年利润达到4300万元,今年有望借上海世博会的 利好，实现利润5500万元……
创意产业
——之映像系列
创意产业
• 创意产业，又叫创造性产业等。指那些从个人的 创造力、技能和天份中获取发展动力的企业，以 及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和 就业机会的活动。 • 创意产业所生产的产品包括文化产品中的设计创 意，题材构思，选题策划，表演形式等等。 • 文化产业不仅仅是文化产业的一种，而是”文化 +智力（创意）+科技”这三者深度结合而形成的 产业集群。
• 印象刘三姐”自2004年3月20日正式公演 以来,已经六年。六年来,张艺谋和他的团队 以“印象刘三姐”为蓝本，打造了“印 象· 丽江”、“印象西湖”、“印象海南岛” 以及2010年1月24日试演的“印象大红袍” 五个各具独特魅力的“山水实景”大戏， 渐露品牌端倪。
映像系列的映像
• 文化产业是生产销售与人们精神消费商品相关的 产业。在研究中我们发现：创意是发展文化产业 的根本手段。而在文化产业属性中，文化产业是 经济体系的组成部分，同时也是文化体系的组成 部分。张艺谋在打造“印象”时，坚持创意第一， 使得每一个“印象”都不是简单复制和重复：在 “印象刘三姐”中，炫魅灯光造成极大的视觉冲 击力，令观众目不暇接；而在“印象大红袍”的 创意中，360度旋转观众席和矩阵式实景电影的 使用，令1988个观众席5分钟内即可完成一次 360度旋转,可谓匠心独运
艺术的魅力
• 中国文化资源很多，每个地区都有自己独特的东 西。但把文化资源开发成文化产业品牌，还有较 长的路要走。“印象”的成功正是因为有王潮歌、 樊跃这样负责任、富有创造力、又能吃苦投入的 艺术家，才使得“印象”这个文化产品有了原创 性，有了观众的口碑，有了核心竞争力。“印象” 团队通过借助张艺谋的明星效应，精心打造了一 个以“强大演员阵容、政府倾力支持、科技手段 参与、融入旅游线路”的极具中国特色的文化品 牌。
门类
• 创意产业门类多，它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古 董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动 软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电 视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗 产和体育等。
文化创意产业
• 当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明。 创意产业或译成“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景 中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持 与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。 • 密切关注和深入研究当代世界文化创意产业的发展，准确把握世 界产业发展的动向，对于作为世界制造业加工业大国从制造型向创意 型发展的中国来说，具有重要意义。 • 未来文化创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一 步调整将具有越来越重要的作用。对于二次产业在国民经济中占据重 要地位的中国，适时地调整产业比重，进一步推动三次产业特别是高 科技支持的文化创意产业类高端产业群的发展，是十分必要的。创意 产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国产业发展水 平，优化产业结构具有不可低估的作用。
王潮歌说：“‘茶’的精髓不在于工艺的繁复、冲泡的规矩， 而是需要一种悠然淡定的心境才能够品尝出真正的味道。这 种心境恰恰是现代社会中大多数人心中逐渐消逝的情怀。”
印象· 海南岛
海岛风情
• 徘徊在梦幻与现实之间 • 大部分的音乐都是作曲家最新的创作 • 节目形式更新颖、丰富，演出内容不拘泥 于展现海南岛的民土民风，更注重娱乐性 • 奇特的时空交错感、轻松愉悦、梦幻浪漫 的观演感受 • 时尚、休闲、浪漫的元素 ，真正的海岛风 情
END
张艺谋的映像系列
• “印象”系列由著名导演张艺谋领衔的北京印象创新艺术 发展公司作主创团队，根据地方政府牵头组成的投资方的 要求，结合景点特色和文化，打造的大型实景演出项目。 然后由独立的经营公司进行日常管理和运营。根据协议， “印象”的艺术主创团队将从每年的演出收入中提取版税， 同时还要每年对演出进行维护性排练和改进，保证演出的 质量。在“印象”的主创团队中，张艺谋为“印象”系列 带来了招牌效应，但实际的创作工作主要由王潮歌和樊跃 承担。
特色
• 是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，演员阵 容强大，600多名的演员一次视觉的革命，是桂林山水的 美再一次的与艺术相结合的升华表现。 • • 境融为一体，水上舞台全部采用竹排而建，不演出时 可以全部拆散、隐蔽，对漓江水体及河床不造成影响。 • • 观众席由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，可观 赏江上两公里范围的景物及演出。 • 目前已申报了下面两项吉尼斯纪录：一、世界上最大 的鼓楼群；二、世界上最大的山水实景剧场。
都市实景演出
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
印象· 大红袍
映像大红袍
• 1、世界上第一座山水环景剧场； • 2、舞台视觉总长度12000米，是世界上视 觉总长度最长的舞台； • 3、全球首创360°旋转观众席，每5分钟 内即可完成一次360°平稳旋转； • 4、目前唯一在23个世界自然与文化双遗产 地落成的印象作品； • 5、15块电影银幕完美地融入到自然山水之 中，造就世界上最大的“演出茶馆”
映像系列的成功和共同特点
印象系列都具备：华丽的舞台背景 令人惊叹的视觉感受 独特的实景演出 融合当地的文化 传统
印象系列让人感到耳目一新，一种震撼
映像系列投资
印象系列 印象· 刘三姐 印象· 丽江 印象· 西湖 印象· 大红袍 投资 近1亿 1.3亿 超过1亿 超过2亿
全产业链的价值实现
• 迪斯尼、百老汇、好莱坞等世界知名文化 产业品牌，令国人无比羡慕和感慨。其实, 近年来中国土生土长的文化品牌大型实景 演出“印象”系列，2003年从桂林山水启 程，走过丽江，经过西湖和海口，又将驻 足武夷山……“印象”，已成为中国文化产 业引人注目的商业模式
由张艺谋、王潮歌、樊跃组成的“印象三剑客”，将一场真实的自 然风光与当地具有民族特色的艺术巧妙融合，制作了不同的大型山 水表演节目，让人们体验到当地不同于自然风景的“印象”。