大学生(济南)对于广告态度的调查报告

（封面略）
关于当代大学生对于广告态度的社会调查
摘要：大学生作为一个特殊的群体，也作为一个独特的广告受众。

为了研究广告对于大
学生的影响，也为了我们更深入的了解广告的作用。

利用这次社会实践的机会，我们进行了这次调查。

一．引言
生长在二十一世纪的我们,随着时代科学的爆发式发展，让我们每天都被大量的信息所包围，而其中绝大部分就是广告。

作为新时代的大学生，特别是广告专业的我们。

更有必要对广告进行进一步的了解。

二．调查概况
●调查目的：调查大学生对于广告的态度与反应
●调查方式：采用街头拦截式调查问卷（问卷见附录
●调查地点：以济南市山东师范大学、山东大学校内及周围大学生密集的街
道。

●调查时间：2012年12月下旬两周的时间。

我们在山师东路附近进行了为期一天的街头调查，完成的问卷100份。

其中收集了来自山东师范大学、山东大学、山东艺术学院等济南几所大学的教育、艺术、土木、管理、商学院等各学院的同学的问卷。

我们利用其中有效问卷40分，男女各20份进行了统计。

三．调查结果与分析
1.大学生首先想到的广告是来自什么媒介？
在大学生心目中，一提到广告，大部分同学都会想到电视广告。

可见，电视媒介在大学生心中依然占据着绝大多数的地位（70%）。

排在第二的是互联网广告（16%）的比例超过了杂志报纸广告（12%），也说明了大学生群体上网的频率要多于阅读报纸广告。

路边校内广告（2%）的比例最低，也是因为校内广告应该是比较时效性的广告，长久来说造成不了多大的印象。

另一方面也说明了高质量的电视广告依然能对大学生起到很大的作用。

2. 大学生现阶段接触最多的媒介是？
在大学生现阶段接触最多的媒介是来自于互联网广告（53%），现在的大学生普遍生活在宿舍中，使用个人电脑来上网成了大多数同学的选择，这也验证了调查中同学接触互联网广告是最多的。

如果某一厂商想专功大学生市场的话，加大互联网投入时
不不错的选择。

3.什么样的广告能在浏览时吸引大学生的关注？
可见，对设计精美的广告可以吸引到(46%)的关注，对与所需要的商品广告出现在眼前时它的吸引力为（38%）。

而单纯降价促销类广告缺并不能吸引到大量的关注。

可见大学生对制作粗俗的广告十分反感，对设计精美赏心悦目的广告是持欢迎的态度。

商品的广告安排应在最可能用到它的地方，比如说手机广告应投放在数码门户网站上以对应所需求的受众。

4.什么因素对大学生的购物选择造成影响？
大学生们对强行灌输的广告并不十分敏感，而是喜欢结合自身的感觉（61%）与使用感受来购买商品。

当初设立‘自身感觉’这个选项时小组也是有不少争议，细分的来说的话自身感觉就包括日常中潜移默化的广告的影响和周围同学使用的影响。

这个问题也是想告诉企业，商品的品质与使用感受是非常重要的，不能完全靠广告的投入，只有建立起完美的品质才会吸引稳固的用户
5.广告对大学生的影响有多少?
这个图表表明了大学生中有（52%+34%）的同学是会受到广告的影响，从不相信广告的同学有（14%）。

也表明了大学生是易于收到广告商的影响的。

6.对大学生影响最大的广告是来自什么类型？
食品类的广告（43%）占据了大多数，电子类（17%）服装类（17%）化妆品类（17%）呈三足鼎立之式。

其中化妆品类中得到了女生大多数的选择，男生则比较关注电子类的广告，食品类的广告则是男女通吃。

这对于食品行业来说，大学生市场还是很大的，还可以进一步扩大影响力与销售渠道。

7.大学生心中的好广告是什么样的？
有一半的大学生都希望广告中的创意是最重要的，其次是对产品的解读要清晰。

这也是现在大量低俗广告大行其道的一个反应，如果商家想要提高消费层次，其广告必须更加的创意实用。

四．调查结论与建议
经过了以上的数据分析，得到的样本还是能很明确的反应出部分大学生对于广告的种种态度。

总的来说，大学生这个群体做为广告受众，是较为容易受到广告的影响。

电视广告对大学生的影响力在下降，互联网广告的影响力在上升。

各行各业业都有机会吸引大学生这个潜在的客户群，特别是食品饮料行业。

大学生们不会单纯的去购买一个粗俗广告所推销的商品，只优质的商品加上适量创意广告才会让大量大学生潜在用户变为忠实用户。

附录：关于大学生对广告的态度调查问卷
关于大学生对广告的态度调查问卷
亲爱的同学您好：
我们是山东建筑大学广告学专业的学生，为了解日前纷繁的广告对我们当代大学生生活和学习的影响，以及我们大学生对其认识和态度，我们特组织了此次调查，请您大力支持！谢谢!
1. 一提到广告，您最先想到的是什么形式的广告？( )
a.互联网广告
b.电视广告
c.报纸杂志广告
d.路边张贴广告
2. 您目前接受的最大广告来源是( )
a.校内张贴、海报
b.电脑互联网广告
c.电视广告
d.杂志广告
3．当您在浏览信息时，您会对什么样的广告感兴趣？( )
a.对所需要的商品广告
b.对设计精美的广告
c.对减价促销类广告
4. 在您的购物时，对您购买因素影响最大是什么？( )
a.广告
b.朋友介绍
c.自身感觉
d.习惯与经验
5. 广告对您的影响有多少？( )
a.确实会影响我的选择
b.从不听信广告的宣传
c.我会根据广告的宣传去尝试某商品
6. 现阶段对您的购物影响最大的广告是那方面的？( )
a. 饮料类
b.食品类
c.电子类
d.服装类
e.化妆品类
.如以上没有您的选择，请自行列举_____________
7．您认为广告最重要的方面是什么？( )
a.创意
b.制作手法
c.主题
d.对产品的解读
e.对品牌的宣传
8.您认为当前广告需要有哪些改进?
十分感谢您的参与，感谢您对于我们的支持
您的姓名学校/学院入学年份调查时间：调查员：。