乔治·路易斯

NO.1 人物简介
NO.2 广告观点
NO.3 主要著作
NO.4 广告欣赏
NO.6 心得总结 NO.5经典案例
人物简介
美籍希腊裔广告人，最另类叛逆的 美籍希腊裔广告人， 艺术指导，美国广告首席创意指导， 艺术指导，美国广告首席创意指导， 艺术指导名人堂及创意名人堂成员， 艺术指导名人堂及创意名人堂成员， 身兼Lois GGK广告公司董事长及创意 Lois／ 身兼Lois／GGK广告公司董事长及创意 总监。 总监。 其著作《广告的艺术》一书， 其著作《广告的艺术》一书，被誉 为大众传播学的圣经。 为大众传播学的圣经。 《广告时代》杂志将路易斯评为广告 广告时代》 界十大新闻人物之一； 界十大新闻人物之一； 1978年 1978年，路易斯进入艺术指导名人堂 和创意名人堂， 和创意名人堂，成为名人堂成员中最年轻 的一个； 的一个； 1997年 路易斯被AIGA授予终身成就 1997年，路易斯被AIGA授予终身成就 AIGA 金奖。这个奖从1920 1920年起专门颁给对美国 金奖。这个奖从1920年起专门颁给对美国 美术设计产生过深远影响的个人。 美术设计产生过深远影响的个人。
乔治在这一系列的文案创作中弄尽 了风情，只是一两句话就把玩世不 恭的伏特加 、一往情深的红番茄 和醋意横生的橘子描绘得活灵活现 ，你甚至可以想象得到在这些无生 命的躯体上流露出的表情来。这种 想象的效果要比那些赤裸裸的画面 又高明了许多，这就是乔治在用性 表现的广告中的另类宣言。
经典案例3 经典案例3
他生性叛逆，轻蔑规则，无视权威 他的语言生气勃勃、离经叛道 他的作品奇特眩目、出人意料 大众媒体上最让人讨厌的东西到他手里成为一种神奇 他向传统的广告作业方式挑战 他就是 ——
乔治· 乔治·路易斯
麦迪逊大街上的广告疯子
1 创造惊人的点子，并戏剧化的呈现出来。
经 典 语 录
2 我们的工作是使一百万看起来就像是一千万 3 如果广告是一门科学，那我就是个女人。我常说：假如做广告是一门科 学，那我就是个女生。科学和科技很明显地会影响并塑造广告，但广告也 应该是一种艺术，完全源自于直觉、本能，尤其是天分。 4 广告没有一成不变的法则，它需要的是灵活的思考。 5 广告使食物变得更好吃，衣服觉得更好看，车更好驾驶。 6 如果要客户买账，必须以死要挟的话，那就以死相逼吧！ 7 定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉链拉开一样。真正的 定位，应包括能以直觉与企图心，彻底了解广告主的机会与问题。
希腊国家观光组织的案例
当时的情况是中东地区劫机事件非常猖獗，美国国务院提出警告，劝美国人不要搭乘雅典国际 航空公司的班机，不要到欧洲旅游，希腊因此成了牺牲品。要知道改变公众对政府警告的态度 是相当困难的，但乔治却是出其不意地请到了三十八为美国各界名人免费出场充当代言人，其 中许多是百万酬劳都请不到的大腕。他的公关手段我们暂且不论，我们来看看他接下来做的一 系列电视、报纸广告。广告中名人逐个登场，他们都说相同的一句话：
乔治•路易斯是神秘的麦迪逊大道上最聪明的 人之一。他是个才高八斗的家伙，在广告世界 掀起了一阵创意风暴。不但对广告的制作产生 了深远的影响，同时也改变了美国人的购买习惯。 ——《华尔街日报》 乔治•路易斯就像他自己宣称的那样，是大众 传播领域的天才。 ——《纽约时报》 先驱者、发明家、麦迪逊大道上穿灰西装的超人。路易斯为我们这个媒体轰炸的 时代创造了典型的创意模式。 ——《芝加哥日报》 路易斯扎根于美国人的美梦与恶梦中。他深知自己想要的是什么，也因此知道大 众想要的是什么。 ——《洛杉矶时报》
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杨薇 赵欣 王雪 杨勇 薛键 万建华
I’m going home ，to Greece.
这是一个很简单的陈述句，它的诉求也是很简单的，但由于是与政府对着干，那就不简单了。 “我要回家，去希腊。”这句话饱含了一种游子思乡的情感和踏上归途的激动，让它一次又一 次地在你耳边回响，你一定也会考虑：“我也该回家了吧。”
心得总结
路易斯曾清晰而富有决断地提出，广告来源于天赋，而“天 赋”一说意味着要将很多先天不足计划靠后天努力的“有志 青年”推向绝望的深渊。 尽管所有广告人在准备什么之前，一定要做彻底了解客户、 分析竞争者、掌握市场数据等准备工作，但之后创意构想的 工作才是最重要、最关键的，而这个阶段只有靠个人的修炼， 别无他法。 尽管到最后我们还是达不到路易斯一半的水平，但至少我们 能学到他工作方式展现出来的定见——一切皆源于创造，一 切皆有可能。
广告 欣赏
甲壳虫Think Small（想想小的好处） 创意及广告运动的关键人物
操 刀 《时 尚 先 生》 封 面
经典案例1 经典案例1
亲爱的约翰： 经过这么我， 但我仍然爱你。 宝琳上
这则广告的标题是“宝琳·崔姬给约翰·飞捷的一封信”，读起来完全是 一封充满幽怨与眷恋的情书，但事实上只要稍对美国时装业有所了解的人 都会知道，信中的约翰与宝琳实际上是事业上不共戴天的仇敌。这位曾在 五六十年代是世界上最伟大的女装设计师宝琳·崔姬由于在八八年得罪了 当时最有影响力的刊物《妇女时装》的总裁约翰·飞捷，使自己丧失了才 华展示的空间，一时间在服装界销声匿迹。但她不愿在人为的因素中埋没 自己，所以就有了乔治这则个人形象广告的大手笔。
主要 著作
《广告的艺术》 广告的艺术》
《大创意》 大创意》
这部里程碑式著作中的260幅作品，显示 出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙趣 横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察。总之 ，美国所有的伟人和暇疵都交融在这部不同 凡响的著作中。《广告的艺术》可能不是对 现代美国大众传播神秘性的最终阐释，但它 无疑是对这一无所不在的主题最有创见、最 具决定性、最坦白、最精彩的表述。对于所 有读者――学生、商人、大众文化学者、政 治候选人以及任何一个希望了解“他们”在 美国对美国人说什么，最重要的是为什么这 样说的人，这本书是最佳读物。不仅如此， 胆大妄为的路易斯还迈出了更大的一步：他 展示了这一切如何以一种喧闹快乐、充满活 力、令人着迷的方式进行。毫无疑问，《广 告的艺术》将成为从事传播事业的艺术家、 作家和即将进入传播事业的学生富有创造力 的导师，成为献给善于思考的人们的“大众 传播学的圣经”。
广告观点
现代派 “功能优先于形 少即是多” 式”和“少即是多”。
一、想要有新的解决方法，就得 想要有新的解决方法， 向惯例、传统与趋势说“ 向惯例、传统与趋势说“不”。 面对既定的模式， 二、面对既定的模式，如果思考 已经僵化就得先把人性找回来。 已经僵化就得先把人性找回来。 三、竞争者都在酒会上强势炫耀 “产品”时，就祭出我们的“人 产品” 就祭出我们的“ 性”吧！ 有创意地运用媒体， 四、有创意地运用媒体，增加广 告威力。 告威力。 路易斯认为广告归根到 底是一门艺术， 它来源于直觉、本能， 更为重要的是， 来源于天赋；广告没有 法则，它所需 要的是灵活的思考。无 中生有、天马 行空才是创意广告的生 命之基。
主要 著作
《大创意》 大创意》
领悟： 创意的本质，就是改变，就是颠覆 客户是广告人的金主和天敌，所以别 让客户管得太多 定位是个屁 创意无公式，一个正确的广告创意， 可以正中目标对象的精神和肉体
伟大的创意不能够被测试，只有平庸的才可以。 乔治·路易斯 伟大的创意不能够被测试，只有平庸的才可以。——乔治 路易斯 乔治
经典案例2 经典案例2
渥夫史密特伏特加酒系列平面广告文案 第一个星期的广告： 一瓶直立的伏特加对着一颗甜美的红番 茄说：“嗨，你这个正点的红番茄， 若我们两个加在一起可以调成血腥玛 利。我可是和别的家伙不同喔！” 番茄说：“我喜欢你，渥夫史密特， 你的确有品味。”
第二个星期的广告： 一个平放的伏特加瓶子对着一颗成熟 的橘子说：“我可是个有品味的人， 我要发掘你的‘内在美’，使你名满 天下。还不快滚过来亲我一下。” 橘子回答：“那上个星期我看到跟你 在一起的那个骚货，她又是谁？”