拓展图书馆讲座思路 用策划打造服务品牌

次 讲 座 ， 次 都 要 有 新 的 内 容 、 的 方 式 、 的 形 象 ， 听 每 新 新 让
的主题 ， 通过受众 人群调 查 、 现场反馈及 交流等形 式 了解 他
们 的需求 ， 建立 适合大众 的讲座题库 ， 提供具有 针对性 的公
要】 分析 了公 共 图 书馆 讲 座 的 实质 ， 述 了 系列 化 、 阐 多样 化 、 品化 、 精 高端 化 品 牌 化 讲 座 的 策 划 方 法 。指 出 多
途径 、 多层 次 传播 文化 来 满足 不 同群 体 的信 息 需求 是 图 书馆 讲 座 策 划 的 目的 。
【 关键词】 公益讲座
图书馆学刊
２ １年第 １ 期 ０１ ２
ＴＵ ＳＨ Ｕ Ｇ Ｕ Ａ Ｎ Ｘ Ｕ ＥＫ Ａ Ｎ ０ ． ２ ， Ｏ １ Ｎ １ ２ １
拓 展 图 书 馆 讲 座 思 路 用 策 划 打 造 服 务 品 牌
王
【 摘
莉
（ 沈阳市图书馆 ， 辽宁 沈阳 １ １ ） ０ １ ５ ０
很 大 程 度 上 取 决 于 讲 座 的 主 题 ， 座 的 成 功 与 否 ， 题 起 着 讲 选
至关重要的作用。因此 ， 图书馆讲 座必须贴近时代发展 ， 结合
公 众 关 心 的热 点 话 题 开 展 选 题 策 划 ， 创 新 的 思 路 、 新 的 用 创
的核心业 务之一。图书馆讲座作为 “ 服务社会 、 服务地方 、 服 务读者 、 服务文化 ” 的重要载体 ， 正发挥着越来越 大的社会功
学者 担任主讲 人 。主讲人既要有 丰富的理论 知识 ， 又有 较好
的语 言 表 达 能 力 ， 做 到 深 入 浅 出 ， 俗 易 懂 ， 具 有 较 强 的 能 通 并
座品牌是打造 图书馆 服务品牌的具体 内容和途径 ， 是宣传 公
共 图书馆形象 ， 吸引广大读 者 ， 提高公共 图书馆 知名度 的一 种极好 的载体 ， 图书馆 事业 的发 展有重要 的影响 ， 至会 对 甚 成为城市或 区域文化的新亮点。图书馆讲座要得到持续健康 的发展 ， 其关键在 于品牌的打造。品牌的打造需要正 确的定
所谓 策划 ， 就是 为一 定 的 目的而进行 的计 划 、 划 、 谋 决
策 ， 为 达 到 所 定 的 目标 而 进 行 的 “ 想 、 案 、 践 ” 程 。 即 构 提 实 过
“ 策划 ” 一词是从广告 、 市场 营销 等实 用型学科 中借用过来 的 概念。就 图书馆讲座而言 ， 其成功 的关键在 于选题 的策划 ， 其 次是讲师和听众 的组织 。策划对打造 图书馆讲座 品牌 、 升 提 图书馆服务质量 、 体现 图书馆社会竞 争力和社会价值具有 重 要的作用 。 公共 图书馆 的服务 品牌是 图书馆服务水准与服务 层次被社会公众所认 可和信赖的体 现。打造图书馆公 益性讲
位， 更需 要 营 销 和 不 断 创新 。
Байду номын сангаас
语 言感染力和号召力 。通过讲座 能使 听众 收到获取知识 、 愉 悦精神 、 享受 文化 的实际效果 。如沈 阳市 图书馆 主办的 “ 辽 海 ・ 阳讲坛 ” 持雅俗共 赏 、 沈 坚 普及与精 深兼得 的原 则 ， 邀请
的 主 讲 者 既 有 德 高 望 重 的学 界前 辈 ， 有 风 华 正 茂 的 当代 中 又
每座城 市都拥 有深厚的地域文化积淀 ， 图书馆作 为社 会 教育 和信 息交流 中心 ， 往往是城市地方文化资源 的收 藏中心 和研 究中心 ， 具有 丰富的地域文化资源及整合城市人 力资源 和文化资源的优势 。图书馆 的讲座可结合 本地 区的特点 ， 有
针 对 性 地 聘 请 当地 较 有 影 响 或 在 某 一 领 域 较 有 影 响 的 专 家
生 活 息 息 相 关 ， 足 了不 同层 次 、 同 品 位 听众 的需 要 。 满 不 ２２ 有针 对性 地 选择 讲 座 主 讲 人 ．
能 。因此 ， 创新 图书馆讲 座思路 ， 拓展讲座 服务领域 ， 用策划
打造服务 品牌是一个值得探讨 的现实课题 。
１ 策划在 图书馆公益讲座 中的作 用
【 类 号 ］ ２２ 分 Ｇ ５
策划 品牌 意识
讲 师资源
图书馆讲座是 图书馆发挥其社会教育功 能 、 息传递功 信 能 、 力 开发功 能 的重要 载体 ， 智 体现 了 图书馆作 为 “ 市教 城
室 ” “ 有 围 墙 的大 学 ” 功 能 和 地 位 ， 图书 馆 为 读 者 服 务 、没 的 是
坚， 选题精当 ， 定位 科学 ， 充分彰显 了图书馆 在社 会主义文化
建 设 中 的个 性 魅 力 。 沈 阳 市 图 书 馆 在 做 好 讲 座 的 主题 选 取 、
２ 用策划打造 图书馆讲座 品牌
图书馆讲 座策划必须要有创新意识 ， 讲座 品牌不 是一蹴 而就 的。个性化是 品牌形象塑造非 常重要 的环节 。要让讲座 品牌 在其 发展进程 中逐渐形成 自身的特色 ， 并把 这一特色在 这个 过程 中不断地完善 、 提升和维护 ， 就要策划好 、 组织好每
一
确定主讲人 的同时 ， 积极组织 听众 ， 形成从点到 面 、 固定 到 从 流动 、 阵地到 网络 、 单一到 多元化和立 体化服务 的讲座 从 从
格局 。
２３ 拓 展 讲 座 内容 的 深 度 和 广 度 ．
在讲 座 内容 上 ， 以大众 需求为 主 ， 心策划公 益讲 座 应 精
手段策划每一期讲 座 ， 使讲座充满 活力 ， 引更 多的读 者 ， 吸 发 挥更大 的作用 。讲座 的创新首先要做到选题 要有 特色 。如沈 阳市 图书馆举 办的 “ 科学发展观辅导报告 ” “ 、移风易俗话 清 明” “ 、世博文化解读 ” “ 、浩然之气与人格之美 ” “ 、塑造 阳光 心 态 ”“ 、 中国书 画鉴 赏” “ 、 当代大学生择业 与就业 ”等讲座 ， 选 题 紧扣 时代脉 搏 ， 关注文化创新 ， 既紧跟社会热点 ， 又与人 们