天堂伞的推销广告词

竭诚为您提供优质文档/双击可除天堂伞的推销广告词
篇一：雨伞的广告词
广告策划小组名单：
前言:林珍珍
市场分析:赵世丹黄秀玉广告策略:甘艳婷姚瑶广告计划:林小钦覃纪洒广告活动效果预测:黄昌福整理：赵世丹林珍珍
ppt制作、平面广告设计:谢旭夏演示:赵世丹熊言萍完成时间：20XX年11月20号目录前
言................................................. ............................
(4)
一、广告目标
（why)：........................................... ............................
(4)
二、受众目标
(who)：............................................ ............................
(4)
三、市场分
析................................................. ............................
(4)
（一）宏观环境分
析................................................. ............................
(4)
（二）微观市场分
析................................................. ............................
(5)
（三）swot分
析................................................. ............................
(5)
（四）消费者分
析................................................. ............................
(5)
（五）产品分
析................................................. ............................
(6)
（六）竞品分
析................................................. ............................
(6)
四、广告策
略................................................. ............................
(7)
五、广告计
划................................................. ............................
(8)
六、预
算................................................. ............................
(9)
七、广告活动的效果预
测................................................. ............................
(9)
（一）广告效果的预测.................................................
............................
(9)
（二）广告效果的监
控................................................. ............................
.............10前言
杭州天堂伞业集团有限公司座落于美丽的西子湖畔，主导产品“天堂”牌晴雨伞。

一直以来，公司本着“优质铸品牌，诚信搂天下”的经营宗旨，按“既有天堂特色，又能切实做到厂方责任，以坏换新”的方针来不断改进，积极创新，提升品牌形象，增强优势，越来越赢得消费者的信任和青睐，推动了国内伞工艺和伞文化的发展。

杭州天堂伞业集团在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有了相当稳定的实力优势，成为我国制伞业公认的龙头企业和优秀代表。

随着生活水平的提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，追求个性时尚。

本次广告策划，主要针对宜州市场进行分析并开拓具体的广告活动方案，塑造天堂伞时尚、甜美、浪漫的形象，从而刺激年轻消费者的购买欲望，提高天堂伞的知名度及其在宜州市场的占有率。

一、广告目标（why)：
（一）加大天堂伞在宜州的宣传，提高天堂伞的知名度，
使消费者在买伞的第一时间想到天堂伞。

（二）促销，扩大市场占有率。

二、受众目标(who)：
（一）年轻人，尤以青年恋人、青年女性为主。

（二）广告投放地点（河池学院、电影院、咖啡厅、写字楼和事业单位）
三、市场分析
（一）宏观环境分析
伞具已由过去功能单一的避雨用具，发展成为花样繁多、功能各异、兼有实用性和装饰性的生活必需品和快速消费品。

随着人们生活水平的不断提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，讲究当时的风尚，因此晴雨伞时尚色彩愈加浓厚，愈加轻便小巧，功能日趋多样化。

伞产品新用途，新功能层出不穷、市场需求的日新月异也为制伞业带来了新的发展空间，使(:天堂伞的推销广告词)制伞行业这一
古老的产业不断焕发新的光彩。

目前我国制伞行业已发展成为拥有生产企业超过2000家，从业人员上百万人的庞大的
产
业体系。

但受制于行业集中度不高，产品技术含量低，品质档次低，缺乏独立的流通渠道等
因素，使得业内竞争十分激烈，并以价格和产量为主要竞争手段。

（二）微观市场分析
宜州市在气候方面属于光照强烈地区，出门上班或者上学，伞具是必备的物品。

伴着城
市化的发展，电影院、商业街、咖啡厅、写字楼和高等院校等一一涌现，随着收入的增加，
受过中、高等教育的人愿意把更多的钱花在精神生活的享受上，尤其是空闲时间更愿意和恋
人、爱人和伴侣逛逛街、看看电影和喝喝咖啡，共撑一把爱伞享受二人世界。

宜州市山清水
秀，是人们放松、享受和居住的好地方，所以在晴雨伞品类中具有较高且大的需求空间。

由于宜州企业缺乏引导和宣传，人们对于伞具品牌的认知度还不是很高，更谈不上忠诚，
因此引导和宣传以提高天堂伞的知名度和品牌忠诚度
是本阶段的工作重点。

（三）swot分析
1、优势：
（1）天堂伞作为老牌知名企业，产品齐全，几乎涵盖了伞具以及雨具，终端覆盖率极高，
市场占有率远远领先其他品牌。

原有一定的品牌优势、市场信誉度和知名度。

（2）地理位置优越，宜州具有独特的地理和文化氛围，
如能有效运用将会达到品牌效应。

2、劣势：研发能力，新品开发能力弱。

3、机会：市场需求日新月异，发展空间巨大。

4、威胁：市场饱和，竞争激烈。

市场上伞业品牌林立，给天堂伞发展带来严峻的挑战。

（四）消费者分析
随着人们生活水平的不断提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，特别
是现代年轻人，讲究当时的风尚。

目前，我们的目标消费者具有以下篇二：广告伞的作用广告印在雨伞上面对日益激烈的现代社会企业竞争，扩大企业的知名度，让产品具有竞争优势，最有效
的途径就是广告！广告伞作为一种现代新颖的广告载体形式，它不但具有流动性大、色彩鲜
艳和良好的视觉效果，而且图案设计可以不受限制，结构也可以任意选择，以及美观耐用、
质优价廉等多种优点，已经成为企业广告的一种重要形式，广告伞具有其它形式广告不可比
拟的优势：
1、覆盖面广：广告伞可以到达其他广告形式到达不了的地方，广告没有盲点。

使用者每
天走街串巷，走到哪里广告就做到哪里。

只要您花上少
量的费用，届时将有上千人甚至上万
人打着你们的旗号或品牌标志招摇过市，遍布各个角落，而每一把伞又能影响500-1000人，
广告效应不可估量。

2、流动性大：广告伞具有走到哪里广告就做到哪里的
优点，无论晴天还是雨天，走在大
街小巷，它都是一个独立流动着的免费广告宣传员。

3、提升企业形象：广告伞具有阴天遮雨、晴天遮阳的
功能，是男女老少不可缺少的一种
日常生活用品。

企业送出广告伞，在帮自己做出广告的同时让顾客感觉到一种企业关怀，让
企业形象和美誉度一日千里。

4、印象深刻：一把伞一个主题，走到哪里都是一个独
立的广告形式，无论是晴天还是雨
天，广告伞都能产生不可抗拒的视觉冲击力，而对于广告伞的拥有者来说，对企业印象的记
忆更是牢之又牢。

5、物美价廉：广告伞投入成本低、制作过程快、消费
者印象深，1个1平方米的广告灯
箱1年的广告费就要1000元左右，做1000把普通广告伞的费用也只能做10个灯箱广告；一
辆公交车车身广告1年的平均广告费为10多万人民币，
同样用这10多万元做伞的话可以做
近1万把伞，基本上可以覆盖一个中等城市的大街小巷。

6、广告时间持久：广告伞的使用寿命一般为3—5年，可对企业进行长期、反复的广告
宣传，是一种可靠的广告形式。

广告走进生活中！每个积极发展的公司都想找到既省钱又有效，真正参与消费者的生活又能在生活中帮助
他们宣传的用品??
做得到！这就是广告伞独有的特质啊！烈日中、风雨中，她不离不弃，相伴左右！什么
样的广告礼品有如此贴身的帮助、如此的广告效应呢？每撑开一只印刷着您公司大名的广告
伞，您可知，您已经找到了一个无须任何薪水却真心诚意将您公司的大名四处传播的义务宣
传员呢？它不仅是伞，更不仅是广告，还是一份关怀，一份体贴，当我们象蒲公英一样将这些小
小的广告伞传送时，您可知道，他们正是您公司的生命力与影响力的再一次延伸！无需质疑，
可口可乐，百事可乐，统一，康师傅，松下电器，tcl 电器，海尔集团，中国移动，中国联
通，伊利集团，蒙牛乳业，宝洁这些行业的领导者，广告伞的成功使用者，向每一个优秀的
企业发出了请柬，欢迎您加入广告伞的俱乐部！各种广告伞的作用和价值折叠广告伞：
（1）功能：根据不同的布料，该伞可以有效的防止太阳光中的紫外线对人体的辐射，
同时也可以作为普通的雨伞起到防雨使用。

（2）特色：该款伞形根据使用者的不同，可以做到二折、三折、四折、以及五折等多
种款式。

折叠伞的最大特点就是方便、实用、折叠，折好以后最小的长度仅为17.50cm。

体
积小，非常的方便携带，可以放到随身携带的手提包里，也可以放到口袋内，随时方便您的
使用。

打开伞的同时，伞上的广告在那一时就开始了宣传，遍布每个角落。

我厂生产的高碳
实心骨架使折伞有很高的实用价值。

直杆广告伞：
（1）功能：有效防止太阳光中的紫外线对人体的辐射。

（2）特点：该伞收开非常方便。

只有一个小小的开关，轻轻一按就可以打开，非常方
便。

作为企业的礼品赠送，广告效果强、影响力强。

可印广告面积大,不管是收着还是撑着同
样能看到广告,广告效果直接更长效。

尤其是弯柄伞还可以给老年人当拐杖使用。

高尔夫伞：
（1）功能：防紫外线，可做雨伞。

（2）特点：在所有的雨伞中，一直都是高贵典雅的角色，一直处于伞老大的位置。

该
伞伞形大，防风效果好，如遇大风整个伞全部吹翻过去，仍旧不会损坏。

高尔夫伞多用于机
场、高尔夫场、高品位人群集中场所中。

太阳伞(沙滩伞)：
（1）功能：适合户外单独使用，伞型较大,广告面积大，能防风防晒防雨，可在大伞下
摆放桌椅；适合户外促销活动及大中型表演等现场仪式的摆放。

（2）特点：广告效果抢眼，宣传面广，广告成本低。

篇三：广告伞、雨伞制作工艺及
流程
广告伞、雨伞制作工艺及流程雨伞、广告伞，相信您一定不会陌生，你的家中肯定会备几把以便不时之需。

当你用伞
的时候，你有没有想过它的制作过程？一把优质的雨伞虽然价格不高，但它的制作过程也是非常复杂的，广州荃雨美雨伞厂为
您一一介绍雨伞的制作过程，为您揭开它不为人知的神秘面纱；现在的雨伞厂应该说全都是雨伞装配厂，他们是把采购回来的伞架，伞布，配件等组装
起来，做成成品。

做伞流程第一步：采购优质的伞架、伞布、配件一把伞的灵魂是它的骨架，是否经久耐用与它的质量是成正比的。

荃雨美雨伞厂采用的
伞架都是业内知名的大厂生产，质量可靠，材质坚固；对于雨伞布的采购也是非常严格，每
一卷伞布到厂后都要装上跑布机检测一遍，确保没有走纱、破损等瑕疵。

第二步：裁布（开布）
在确定雨伞布没有质量问题后，我们会用大裁机把布料根据定单的尺寸平均开成数条布
块（三折伞可以开三条），当布块开好后就会拿去接边（防止雨伞布走纱），拉好边的雨伞布
会移交给小裁师傅（以下简称小裁），小裁会根据伞架
的形状及开口位钉制一个木架并不断调
整合适的尺寸和位置，当试板确定后就会把布裁成n个三角片。

第三步：丝印
三角片裁好后就会送到丝印车间，丝印车间会根据客户要求的丝印内容或图样制作丝印
网板，收到布料后，丝印师傅会根据三角片的尺寸和丝印的位置对丝印台进行调整，要求是
让每一片三角片的丝印位置都一致，这个步骤需时较长，当丝印台调整好后，就可以涂上胶
水并把伞布平铺在丝印台上，压平摆好，然后丝印师傅就调丝印的颜色（要测试多次，务求
颜色准确），接着就是把图案印在伞布上，最后就是等
油墨风干和收起伞布。

第四步：合片
印好的三角片会送到合片车间，工人会根据定单的要求，把伞布缝合成一个多边形，这
个就是伞面了，缝合好的伞面会有专人用灯箱检验，务求丝印位置准确，合片位置准确。

第五步：附件及伞面处理车位除了要合片外还有一些工序是需要完成的，首先要帮雨伞配上伞带、伞套，然后就
是要把伞面打顶（不然雨伞没法装在伞架上）和把伞带缝在伞面上。

第六步：缝伞
缝伞也是一个非常重要的工序，首先要把伞面订上伞珠，以前都是人工缝的，现在已经
有缝伞珠的机器，在伞珠缝好后就要把伞面缝在伞架上了，每一款伞架的缝制要求都是有不
同的。

第七步：装配件，质量检测缝伞完成后，一把雨伞、广告伞已经基本完成，现在就是要对雨伞进行质量检查并处理一下线头，接下来的就是要帮质量及格的雨伞装配件，主要是装上伞顶，木耳花和手柄，直
杆伞的手柄基本上都是要涂上胶水粘好的，这样一把雨
伞就基本上做好了。

第八步：包装
雨伞完成后要通知厂部跟单的同事，跟单的同事会抽查已经完成的雨伞，在确定没有问
题后就要装上布套和pvc胶套，然后就是装箱，装箱后还要称重，确保每一箱的数量都一样，
最后就是入库等待交货。

荃雨美雨伞厂的雨伞、广告伞制作流程已经详细为您介绍完毕，虽然一把雨伞的价格并
不高，但每一把雨伞都凝聚了每一个雨伞工人的心血，当您每次用伞的时候请保管好你的雨
伞，保养好你的雨伞。

荃雨美雨伞厂——您身边的雨伞厂版权声明：原创作品允许转载，转载时务必以超链接形式标明文章出处、作者信息和本
声明，否则将追究法律责任。

篇四：天堂伞广告策划书天堂伞业晴雨伞
市场调查报告及广告策划书---黄冈地区姓名：苏庆岗吴林娜蒋慰天堂伞业品牌形象调查报告调查说明调查目的：本调查旨在了解天堂伞业主要品牌在黄冈地区的整体形象，及消
费者对其产品和品牌的认知度；通过调查，了解产品与消费者之间的关系，从而为提高企业知名度，增加经济效益
做铺垫。

调查品牌：天堂
伞业生产的单人用晴雨伞
调查样本：黄冈地区常住人口，如工薪阶层，个体户，学生，农民等代表了城市居
篇二：雨伞的广告词
篇一：天堂伞广告策划案
广告策划小组名单：
前言:林珍珍
市场分析:赵世丹
黄秀玉
广告策略:甘艳婷
姚瑶
广告计划:林小钦
覃纪洒
广告活动效果预测:
黄昌福
整理：赵世丹林珍
珍
ppt制作、平面广
告设计:谢旭夏
演示:赵世丹熊
言萍
完成时间：20XX年11月20号
目录
前
言................................................. ............................
(4)
一、广告目标
（why)：........................................... ............................
(4)
二、受众目标
(who)：............................................ ............................
(4)
三、市场分
析................................................. ............................
(4)
（一）宏观环境分
析................................................. ............................
(4)
（二）微观市场分
析................................................. ............................
(5)
（三）swot分
析................................................. ............................
(5)
（四）消费者分
析................................................. ............................
(5)
（五）产品分
析................................................. ............................
(6)
（六）竞品分
析................................................. ............................
(6)
四、广告策
略................................................. ............................
(7)
五、广告计
划................................................. ............................
(8)
六、预
算................................................. ............................
(9)
七、广告活动的效
果预
测................................................. ............................
(9)
（一）广告效果的
预
测................................................. ............................
(9)
（二）广告效果的
监
控................................................. ............................
(10)
前言
杭州天堂伞业集团
有限公司座落于美丽的西子湖畔，主导产品“天堂”牌
晴
雨伞。

一直以来，
公司本着“优质铸品牌，诚信搂天下”的经营宗旨，按“既有
天堂特色，又能切
实做到厂方责任，以坏换新”的方针来不断改进，积极创新，
提升品牌形象，增
强优势，越来越赢得消费者的信任和青睐，推动了国内伞工艺
和伞文化的发展。

杭州天堂伞业集团在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等
方面拥有了相当稳
定的实力优势，成为我国制伞业公认的龙头企业和优秀代表。

随着生活水平的提
高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，追求个
性时尚。

本次广告
策划，主要针对宜州市场进行分析并开拓具体的广告活动方案，
塑造天堂伞时尚、
甜美、浪漫的形象，从而刺激年轻消费者的购买欲望，提高天
堂伞的知名度及其
在宜州市场的占有率。

一、广告目标（why)：
（一）加大天堂伞
在宜州的宣传，提高天堂伞的知名度，使消费者在买伞的第一时间想到天堂伞。

（二）促销，扩大
市场占有率。

二、受众目标(who)：
（一）年轻人，尤
以青年恋人、青年女性为主。

（二）广告投放地
点（河池学院、电影院、咖啡厅、写字楼和事业单位）
三、市场分析
（一）宏观环境分
析
伞具已由过去功能
单一的避雨用具，发展成为花样繁多、功能各异、兼有实
用性和装饰性的生
活必需品和快速消费品。

随着人们生活水平的不断提高，消费
者对伞的要求逐渐
倾向于追求外形独特美观，讲究当时的风尚，因此晴雨伞时尚
色彩愈加浓厚，愈
加轻便小巧，功能日趋多样化。

伞产品新用途，新功能层出不
穷、市场需求的日
新月异也为制伞业带来了新的发展空间，使制伞行业这一古老
的产业不断焕发新的光彩。

目前我国制伞行业
已发展成为拥有生产企业超过2000家，从业人员上百
万人的庞大的产业体系。

但受制于行业
集中度不高，产品技术含量低，品质档次低，缺乏独立的流通渠道等因素，使得业内竞争十
分激烈，并以价格和产量为主要竞争手段。

（二）微观市场分
析
宜州市在气候方面
属于光照强烈地区，出门上班或者上学，伞具是必备的物品。

伴着城市化的发展，电影院、
商业街、咖啡厅、写字楼和高等院校等一一涌现，随着收入的增加，受过中、高等教育的人
愿意把更多的钱花在精神生活的享受上，尤其是空闲时间更愿意和恋人、爱人和伴侣逛逛街、
看看电影和喝喝咖啡，共撑一把爱伞享受二人世界。

宜州市山清水秀，是人们放松、享受和
居住的好地方，所以在晴雨伞品类中具有较高且大的需求空间。

由于宜州企业缺乏
引导和宣传，人们对于伞具品牌的认知度还不是很高，更谈不上忠诚，因此引导和宣传以提
高天堂伞的知名度和品牌忠诚度是本阶段的工作重点。

（三）swot分析
1、优势：
（1）天堂伞作为老
牌知名企业，产品齐全，几乎涵盖了伞具以及雨具，终端覆盖率极高，市场占有率远远领先
其他品牌。

原有一定的品牌优势、市场信誉度和知名度。

（2）地理位置优越，
宜州具有独特的地理和文化氛围，如能有效运用将会达
到品牌效应。

2、劣势：研发能力，
新品开发能力弱。

3、机会：市场需求
日新月异，发展空间巨大。

4、威胁：市场饱和，
竞争激烈。

市场上伞业品牌林立，给天堂伞发展带来严峻的挑战。

（四）消费者分析
随着人们生活水平
的不断提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，特别是现代年轻人，讲究当
时的风尚。

目前，我们的目标消费者具有以下
篇二：广告伞的作用
广告
印在雨伞上
面对日益激烈的现代社会企业竞争，扩大企业的知名度，让产品具有竞争优势，最有效的途
径就是广告！广告伞作为一种现代新颖的广告载体形式，它不但具有流动性大、色彩鲜艳和
良好的视觉效果，而且图案设计可以不受限制，结构也可以任意选择，以及美观耐用、质优
价廉等多种优点，已经成为企业广告的一种重要形式，广告伞具有其它形式广告不可比拟的
优势：
1、覆盖面广：广告
伞可以到达其他广告形式到达不了的地方，广告没有盲点。

使用者每天走街串巷，走到哪里
广告就做到哪里。

只要您花上少量的费用，届时将有上千人甚至上万人打着你们的旗号或品
牌标志招摇过市，遍布各个角落，而每一把伞又能影响500-1000人，广告效应不可估量。

2、流动性大：广告
伞具有走到哪里广告就做到哪里的优点，无论晴天还是雨天，走在大街小巷，它都是一个独
立流动着的免费广告宣传员。

3、提升企业形象：
广告伞具有阴天遮雨、晴天遮阳的功能，是男女老少不可缺少的一种日常生活用品。

企业送
出广告伞，在帮自己做出广告的同时让顾客感觉到一种企业关怀，让企业形象和美誉度一日
千里。

4、印象深刻：一把
伞一个主题，走到哪里都是一个独立的广告形式，无论
是晴天还是雨天，广告伞都能产生不
可抗拒的视觉冲击力，而对于广告伞的拥有者来说，对企业印象的记忆更是牢之又牢。

5、物美价廉：广告
伞投入成本低、制作过程快、消费者印象深，1个1平方米的广告灯箱1年的广告费就要1000
元左右，做1000把普通广告伞的费用也只能做10个灯箱广告；一辆公交车车身广告1年的
平均广告费为10多万人民币，同样用这10多万元做伞的话可以做近1万把伞，基本上可以
覆盖一个中等城市的大街小巷。

6、广告时间持久：
广告伞的使用寿命一般为3—5年，可对企业进行长期、反复的广告宣传，是一种可靠的广告
形式。

广告走进生活中！
每个积极发展的公
司都想找到既省钱又有效，真正参与消费者的生活又能在生活中帮助他们宣传的用品??
做得到！这就是广
告伞独有的特质啊！烈日中、风雨中，她不离不弃，相伴左右！什么样的广告礼品有如此贴
身的帮助、如此的广告效应呢？每撑开一只印刷着您公
司大名的广告伞，您可知，您已经找
到了一个无须任何薪水却真心诚意将您公司的大名四
处传播的义务宣传员呢？
各种广告伞的作用和价值
折叠广告伞：
（1）功能：根据
不同的布料，该伞可以有效的防止太阳光中的紫外线对人体的辐射，同时也可以作为普通的
雨伞起到防雨使用。

（2）特色：该款
伞形根据使用者的不同，可以做到二折、三折、四折、以及五折等多种款式。

折叠伞的最大
特点就是方便、实用、折叠，折好以后最小的长度仅为17.50cm。

体积小，非常的方便携带，
可以放到随身携带的手提包里，也可以放到口袋内，随时方便您的使用。

打开伞的同时，伞
上的广告在那一时就开始了宣传，遍布每个角落。

我厂生产的高碳实心骨架使折伞有很高的
实用价值。

直杆广告伞：
（1）功能：有效
防止太阳光中的紫外线对人体的辐射。

（2）特点：该伞
收开非常方便。

只有一个小小的开关，轻轻一按就可以打开，非常方便。

作为企业的礼品赠
送，广告效果强、影响力强。

可印广告面积大,不管是收着还是撑着同样能看到广告,广告效
果直接更长效。

尤其是弯柄伞还可以给老年人当拐杖使用。

高尔夫伞：
（1）功能：防紫
外线，可做雨伞。

（2）特点：在所
有的雨伞中，一直都是高贵典雅的角色，一直处于伞老大的位置。

该伞伞形大，防风效果好，
如遇大风整个伞全部吹翻过去，仍旧不会损坏。

高尔夫伞多用于机场、高尔夫场、高品位人
群集中场所中。

太阳伞(沙滩伞)：
（1）功能：适合
户外单独使用，伞型较大,广告面积大，能防风防晒防雨，可在大伞下摆放桌椅；适合户外促
销活动及大中型表演等现场仪式的摆放。

篇三：天堂伞营销策划书
天
堂
伞
营
销
策
划
书
院系：电子商务与物流管理学院班级：10级物流二班
小组成员：张建洪20XX4170208杨宾20XX4170210
王朋举孙欢林20XX417020920XX4170211
摘要
我国伞业市场日趋成熟，伞类行业竞争愈加激烈，天堂伞作为这个行业的老品牌，有着其它品牌所不存在的竞争优势。

例如，忠诚的顾客群体，丰富的行业发展经验等。

然而，面对越来越多的来自其他伞业公司品牌的市场竞争，天堂伞也必须合理制定市场营销战略，从而巩固和扩大企业市场份额，继续树立市场领导者的地位。

这就要求天堂伞公司合理运用4ps战略，不断推出价格合理的新产品，整合现有渠道销售公司产品，加强对分销商的管理，降低企业成本。

本文主要从sTp、4ps战略着手，分析影响企业市场营销的因素，进而制定切实可行的市场营销方案。

关键词：内外部环境；swoT分析；sTp分析；营销策略；营销计划。