会展策划师职业认证考试大纲
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（2）能对相关部门和业务进行管理
2、会展操作流程
掌握参展原则、参展前准备工作、展会策划、参展人员、展会的总结、参展时间策划等相关知识
二、会展营销
1、招展、招商
（1）掌握招展和招商及其关系、展商和客商的权利义务、组织团队、展会价格的制定、展商和客商的选择等相关知识
（2）能对相关部门和业务进行管理
2、招展招商书撰写
掌握色彩设计、辅助图形设计等要素的提炼相关的基本内容
（会展）策划师
职业功能
基本内容
相关知识及技能要求
一、会展策划
立项可行性研究
（1）掌握可行性研究的方法和程序、可行性研究的步骤、展会项目立项可行性研究报告的内容结构、写作要求等相关知识
（2）能对相关部门和业务进行管理
二、会展营销
会展营销
（1）掌握营销的内涵、会展营销内容、发挥展会营销作用等相关知识
会展宣传
掌握宣传策略、宣传途径、整合宣传、选择国外展会的基本内容，并能灵活运用。
五、会展英语
会展英语
掌握会展英语及常用口语的基本内容，并能灵活运用。
高级（会展）策划师
职业功能
基本内容
相关知识及技能要求
一、法律法规
国际公约
（1）掌握国际贸易、国际海运、国际铁路联运规程
（2）掌握国际道路交通公约
（3）掌握国际道路货运运输合同公约
1、企业形象架构
掌握企业形象类型及其基本特征、实践中的运用等相关的基本内容，并能灵活运用。
2、从理念到策略
(1)掌握企业形象建设的动因、明确目标受众
(2)掌握形象策略的设定、将理念视觉化
(3)掌握企业及品牌的命名
3、标志设计
(1)掌握标志设计的原则
(2)掌握标志设计的构思
(3)掌握标志的造型表现
4、形象要素的提炼
（2）能对相关部门和业务进行管理
三、会展财务管理
1、会展项目预算
掌握会展开支的内容与各个项目预算方法
2、会展的资金筹集
（1）掌握资金筹集的作用
（2）掌握资金筹集的原则
（3）掌握资金筹集的方法
3、控制会展成本
（1）掌握成本控制的基本工作程序
（2）掌握成本控制的主要方面
（3）掌握参展商如何削减展会预算
四、会展宣传
（4）掌握国际航空运输协定等相关法规
二、企业形象设计
相关知识
掌握美学、色彩学、美术鉴赏、行为艺术、音乐与设计、广告与设计等与企业形象设计相关的基本内容，并能灵活运用。
三、会展宣传
相关知识
掌握新闻学、传播学、广告学网络传播等与会展宣传相关的基本内容，并能灵活运用。
会展策划师职业认证考试大纲
（本大纲对助理（会展）策划师、（会展）策划师、高级（会展）策划师的技能要求依次递进，高级别涵盖低级别的要求。）
助理（会展）策划师
职业功能
基本内容
相关知识及技能要求
一、会展策划
1、会展立项
（1）掌握立项策划的依据和原则、市场信息的收集、展览题材的选定、展会项目立项策划、展会立项策划书等相关知识
（1）掌握展商和客商关心的问题、招展书的主要内容、招商书的主要内容及其写作要求等相关知识
（2）能对相关部门和展管理
(1)掌握会议的作用、会议的要素、会议的筹备、会议准备、会议议程、程序的拟定、会议现场控制与保障等相关知识，并能对相关部门和业务进行管理。
(2)掌握展位的设计、为展位配备人员、展位工作人员指南、在展位工作、展会设施设备管理等相关知识，并能对相关部门和业务进行管理。
2、会展评估的内容
(1)掌握会议评估的内容
(2)掌握办展评估的内容
(3)掌握参展评估的内容
3、会展评估的程序
(1)掌握评估的具体目的和任务、评估的原则、评估的内容和指标体系
(2)掌握评估的方法程序、评估的机构人员组成及分工、收集分析数据
(3)掌握确定评估结果、编制评估报告
五、法律法规
1、综合法律
掌握中华人民共和国及世界主要发达国家合同法、公司法、对外展览审批法、涉外经济展览法等法律的基本内容
2、专业法规
掌握来华经济技术展览会、技术交易会、赴港澳地区举办经济活动、出国(境)招商活动、出国(境)举办招商和办展、类商品和技术交流活动、对外经济技术展览会、海关对进出口展览品、对台湾经济技术展览会、信息产业部展览、出国举办经济贸易展览会、外商投资会议展览的基本内容，并能灵活运用。
六、企业形象设计
2、会展服务
(1)掌握会展服务的原则
(2)掌握会展服务礼仪
(3)掌握会展人员的形象
3、会展的配套服务
掌握住宿、交通运输、社交活动、媒体、物资运输、安全防范措施的基本内容
四、会展评估
1、会展评估的过程
(1)掌握确立会展评估目标、选择规范的评估标准
(2)掌握制定评估方案、实施评估方案、撰写评估报告的基本内容
2、会展操作流程
掌握参展原则、参展前准备工作、展会策划、参展人员、展会的总结、参展时间策划等相关知识
二、会展营销
1、招展、招商
（1）掌握招展和招商及其关系、展商和客商的权利义务、组织团队、展会价格的制定、展商和客商的选择等相关知识
（2）能对相关部门和业务进行管理
2、招展招商书撰写
掌握色彩设计、辅助图形设计等要素的提炼相关的基本内容
（会展）策划师
职业功能
基本内容
相关知识及技能要求
一、会展策划
立项可行性研究
（1）掌握可行性研究的方法和程序、可行性研究的步骤、展会项目立项可行性研究报告的内容结构、写作要求等相关知识
（2）能对相关部门和业务进行管理
二、会展营销
会展营销
（1）掌握营销的内涵、会展营销内容、发挥展会营销作用等相关知识
会展宣传
掌握宣传策略、宣传途径、整合宣传、选择国外展会的基本内容，并能灵活运用。
五、会展英语
会展英语
掌握会展英语及常用口语的基本内容，并能灵活运用。
高级（会展）策划师
职业功能
基本内容
相关知识及技能要求
一、法律法规
国际公约
（1）掌握国际贸易、国际海运、国际铁路联运规程
（2）掌握国际道路交通公约
（3）掌握国际道路货运运输合同公约
1、企业形象架构
掌握企业形象类型及其基本特征、实践中的运用等相关的基本内容，并能灵活运用。
2、从理念到策略
(1)掌握企业形象建设的动因、明确目标受众
(2)掌握形象策略的设定、将理念视觉化
(3)掌握企业及品牌的命名
3、标志设计
(1)掌握标志设计的原则
(2)掌握标志设计的构思
(3)掌握标志的造型表现
4、形象要素的提炼
（2）能对相关部门和业务进行管理
三、会展财务管理
1、会展项目预算
掌握会展开支的内容与各个项目预算方法
2、会展的资金筹集
（1）掌握资金筹集的作用
（2）掌握资金筹集的原则
（3）掌握资金筹集的方法
3、控制会展成本
（1）掌握成本控制的基本工作程序
（2）掌握成本控制的主要方面
（3）掌握参展商如何削减展会预算
四、会展宣传
（4）掌握国际航空运输协定等相关法规
二、企业形象设计
相关知识
掌握美学、色彩学、美术鉴赏、行为艺术、音乐与设计、广告与设计等与企业形象设计相关的基本内容，并能灵活运用。
三、会展宣传
相关知识
掌握新闻学、传播学、广告学网络传播等与会展宣传相关的基本内容，并能灵活运用。
会展策划师职业认证考试大纲
（本大纲对助理（会展）策划师、（会展）策划师、高级（会展）策划师的技能要求依次递进，高级别涵盖低级别的要求。）
助理（会展）策划师
职业功能
基本内容
相关知识及技能要求
一、会展策划
1、会展立项
（1）掌握立项策划的依据和原则、市场信息的收集、展览题材的选定、展会项目立项策划、展会立项策划书等相关知识
（1）掌握展商和客商关心的问题、招展书的主要内容、招商书的主要内容及其写作要求等相关知识
（2）能对相关部门和展管理
(1)掌握会议的作用、会议的要素、会议的筹备、会议准备、会议议程、程序的拟定、会议现场控制与保障等相关知识，并能对相关部门和业务进行管理。
(2)掌握展位的设计、为展位配备人员、展位工作人员指南、在展位工作、展会设施设备管理等相关知识，并能对相关部门和业务进行管理。
2、会展评估的内容
(1)掌握会议评估的内容
(2)掌握办展评估的内容
(3)掌握参展评估的内容
3、会展评估的程序
(1)掌握评估的具体目的和任务、评估的原则、评估的内容和指标体系
(2)掌握评估的方法程序、评估的机构人员组成及分工、收集分析数据
(3)掌握确定评估结果、编制评估报告
五、法律法规
1、综合法律
掌握中华人民共和国及世界主要发达国家合同法、公司法、对外展览审批法、涉外经济展览法等法律的基本内容
2、专业法规
掌握来华经济技术展览会、技术交易会、赴港澳地区举办经济活动、出国(境)招商活动、出国(境)举办招商和办展、类商品和技术交流活动、对外经济技术展览会、海关对进出口展览品、对台湾经济技术展览会、信息产业部展览、出国举办经济贸易展览会、外商投资会议展览的基本内容，并能灵活运用。
六、企业形象设计
2、会展服务
(1)掌握会展服务的原则
(2)掌握会展服务礼仪
(3)掌握会展人员的形象
3、会展的配套服务
掌握住宿、交通运输、社交活动、媒体、物资运输、安全防范措施的基本内容
四、会展评估
1、会展评估的过程
(1)掌握确立会展评估目标、选择规范的评估标准
(2)掌握制定评估方案、实施评估方案、撰写评估报告的基本内容