体育市场的需求与供给41页PPT
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体育经济学第三章体育市场的需求与供给
例如，政府可以通过提高体育产业的税收，减少体育市场的供给；或者通过提供财政补贴，增加体育 市场的需求。这些政策措施可以有效地调节体育市场的供求关系，促进市场的平衡发展。
政策对体育市场价格的影响
政策对体育市场价格的影响主要体现 在对价格水平的决定和价格结构的调 整等方面。政府可以通过制定相关政 策来控制体育市场的价格水平，例如 限制价格上限、调整关税和进口配额 等，从而影响体育市场的价格。
在某一价格水平下，所有消费者愿意购买的某一体 育商品或服务的数量总和。
体育市场需求曲线
表示在不同价格水平下，体育商品或服务的市场需 求量，即需求量与价格之间的关系的曲线。
体育市场需求的类型
80%
有效需求
指消费者在一定时期内，在各种 可能的价格水平上，愿意并且能 够购买的体育商品或服务的数量 。
100%
例如，政府可以通过开放市场，吸引更多的投资者进入体育 产业，增加市场竞争；或者通过限制垄断，防止企业过度控 制市场，维护市场竞争的公平性。这些政策措施可以有效地 促进体育市场的竞争，提高市场效率和活力。
THANK YOU
感谢聆听
政府的政策法规对体育市场的供求均衡具有重要 影响பைடு நூலகம்如市场准入、税收政策、价格管制等都会 影响供求关系。
体育市场供求均衡的调节机制
市场价格机制
市场价格是调节供求关系的主要手段，当供大于求时，价 格下降；当求大于供时，价格上升。这种价格调节机制能 够促使供求关系趋向均衡。
竞争机制
竞争是推动市场发展的重要力量，通过竞争能够促使生产 者提高产品质量和服务水平，降低生产成本，从而影响供 求关系。
市场结构
体育市场结构对价格形成也有影响。垄断市场结构可能导 致价格高于竞争市场中的价格，而竞争激烈的市场可能导 致价格下降。
政策对体育市场价格的影响
政策对体育市场价格的影响主要体现 在对价格水平的决定和价格结构的调 整等方面。政府可以通过制定相关政 策来控制体育市场的价格水平，例如 限制价格上限、调整关税和进口配额 等，从而影响体育市场的价格。
在某一价格水平下，所有消费者愿意购买的某一体 育商品或服务的数量总和。
体育市场需求曲线
表示在不同价格水平下，体育商品或服务的市场需 求量，即需求量与价格之间的关系的曲线。
体育市场需求的类型
80%
有效需求
指消费者在一定时期内，在各种 可能的价格水平上，愿意并且能 够购买的体育商品或服务的数量 。
100%
例如，政府可以通过开放市场，吸引更多的投资者进入体育 产业，增加市场竞争；或者通过限制垄断，防止企业过度控 制市场，维护市场竞争的公平性。这些政策措施可以有效地 促进体育市场的竞争，提高市场效率和活力。
THANK YOU
感谢聆听
政府的政策法规对体育市场的供求均衡具有重要 影响பைடு நூலகம்如市场准入、税收政策、价格管制等都会 影响供求关系。
体育市场供求均衡的调节机制
市场价格机制
市场价格是调节供求关系的主要手段，当供大于求时，价 格下降；当求大于供时，价格上升。这种价格调节机制能 够促使供求关系趋向均衡。
竞争机制
竞争是推动市场发展的重要力量，通过竞争能够促使生产 者提高产品质量和服务水平，降低生产成本，从而影响供 求关系。
市场结构
体育市场结构对价格形成也有影响。垄断市场结构可能导 致价格高于竞争市场中的价格，而竞争激烈的市场可能导 致价格下降。
《体育经济学概论》 第06章 体育市场的供需及体育市场机制
第二节 体育市场经营的成本核算
二、体育需求的影响因素
1. 人口因素 212...人偏偏口好好因素
33..余暇时间 44..季季节节
① 总人口数 ② 年龄 ③ 性别 ④ 教育程度
TIYU JINGJIXUE GAILUN
三、我国体育需求的基本 趋势
1. 体育需求不断扩大 2. 体育劳务需求的比重逐
渐增加 3. 体育需求将更加趋于多
1.体育设施的供给 2.体育专业人才的供给 3.体育劳务的供给
（二）影响体育主体产 品供给的因素
TIYU JINGJIXUE GAILUN
第二节 体育市场的需求
一、需求理论
（一）需求的定义
需求是指在一定时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买 的产品的数量。
（二）影响需求的因素
TIYU JINGJIXUE GAILUN
2．体育市场机制的主要功能
体育市场机制的主要功能是自动调节功能。它是通过体育市场各种要素相互适应、制 约、协调等作用来实现的。
TIYU JINGJIXUE GAILUN
第三节 体育市场机制研究
3．体育市场机制的主要特点
4．体育市场机制的实现条件
（1）具有独立利益的体育市场主体 （2）充分的市场竞争 （3）灵敏的市场信号
用
导向信息 平衡参数
第三节 体育市场机制研究
（二）价格机制与国家宏观调控
在市场经济条件下，价格一般不是由政府直接规定，但这并不等于国家要 放弃价格这一杠杆。为了克服和弥补市场机制的弱点和不足，引导和发挥 价格机制的作用，政府还有必要依据宏观管理的综合目标对市场的价格运 行进行调控。
政府的价格调控分三个层次：
层次和多元化
第三节 体育市场机制研究
体育经济学 第三章 体育市场的需求与供给
体育客体的综 合配套性。
自由交换的对
象。
稀缺而又有用
的对象。
二、体育市场的构成要素分析
体育市场需求 = 人口+购买力+购买欲望+余暇时间
可借助人口统计特征， 如年龄、性别、收入、 职业和教育程度把握体 时间是满足体育需求的重 要因素。
育市场范围。
1.人口 2.购买力
是指人们支付货币购买 体育劳务、服务的能力。 受到消费者的收入和产 品价格影响。
件，是随着社会化
大生产的产生而产 生的 。
（二）市场经济的一般特征
资源配置 市场管理
市场经济一般特征
1.资源配置市场化 2.企业行为自主化
市场经济 的特征
交易关系
企业行为
3.企业产权商品化 4.宏观控制间接化 5.市场体系完善化
企业产权
宏观控制
市场体系
6.交易关系平等化
7.市场管理法制化
第三节 需求弹性和供给弹性
授课教师：孟欣欣 授课专业：社会体育指导与管理
第三章 体育市场的需求与供给
主要内容 1 2
3 4
体育市场概述 体育市场的需求与供给 需求弹性与供给弹性 我国体育市场的运行格局与发展前景
一场拳击赛为什么能值5亿？
北京时间年5月3日上午，2015 年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟 对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维 加斯的米高梅大酒店举行，经过12 个回合较量，梅威瑟以点数取胜。 据推算，这场比赛创造的商业收益 将近5亿美元，门票收入大的到 7200万美元，美国本土电视转播收 入达到3到4亿，加上 海外电视转 播及商业赞助，总计超过5亿美元。
S（需求）, 1 数量3 数量4
六、市场机制
（一）市场经济的发展阶段
4.1体育市场的需求与供给
教育程度
国家政策
季节
个那人么闲我暇们时作间为卖方，又该如何抓住需求交、通如工何具定价，才 能让我们的交易数量达到最优同时积压的存货量最少呢?
消费意识
……
《体育产业概论》
3.1 体育市场供给的含义
市场供给：是指生产者在一定时间内，在各种可能的价 格水平下愿意而且能够提供出售的商品的数量。
定制款价格-供给量表
2.1 体育市场需求的含义
《体育产业概论》
1
体育市场需求的前提是消费者对体育商品的购买欲望
2
体育市场需求表现为消费者对体育商品的购买能力
3
体育市场需求是一种有效需求
4
体育市场需求是一个流量概念
2.2 体育市场需求规律
《体育产业概论》
张到三教无：室购不都买爱一欲运身望动虚，汗身、体气肥喘胖吁，吁平。时走
价格/元 3400 2800 2200 1600 1000 400
供给量/ （单位数）
50
40
30
20
10
0
3.2 体育市场供给函数与供给曲
线
4000
商品自身的价格
《体育产业概论》
3000
生产成本
价格 (元)
2000
Qs=f(P)
1000
0 -5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55
供给量 (单位数)
轮滑鞋供给曲线图
生产技术水平 相关商品的价格 生产者对未来的预期及生产者数量
3.3 影响体育市场供给的因素
《体育产业概论》
市场规模与消费者数量
教育程度
国家政策
季节
个人闲暇时间
交通工具
那么我们作为卖方代表，该如何根据需求与供给定价呢?
体育经济学(第二版)课件第二章体育产品及其供需关系
机会成本 消费者参与体育运动、观看体育赛事可能还包括其他成 本。产生这些成本的因素类似以下一些变量：天气、电 视转播、比赛的日期和时刻、与其他比赛项目的冲突以 及参赛两支球队之间的距离。
体育市场的供给
体育市场的供给是指生产者在一定时期内，在每一价格水平 下愿意而且能够提供体育产品的数量。
体育市场供给的特点
体育产品的经济学特征
体育服务产品生产要素替代弹性的特殊性
运动员这种生 产要素的替代 弹性等于零
某些生产要素的替代弹性较大
体育产品的经济学特征
体育产品供给弹性的多样性 运动员这种生产要素的供给弹性小于1 一般运动器械、用品的供给弹性大于1 运动场馆的供给弹性小于1
第二节 体育市场的需求与供给
价格（元） 30 20 15 10
培训均衡价格的决定
需求量 （人数） 供给量 （人数）
20
80
30
70
40
40 （均衡）
50
30
市场状况 供过于求 供过于求 供需均衡 供不应求
体育市场的需求弹性与供给弹性
体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲 线的交点所决定的。来自体育市场均衡价格的变动
需求弹性
影响需求弹性的因素分析
商品的可替代性 商品用途的广泛性 商品对消费者生活的重要程度 商品的消费支出在消费者预算中支出中所占的比重 所考察的消费者调节需求量的时间
商品的需求弹性与厂商的销售收入
供给弹性
供给弹性公式
供给弹性
影响供给弹性的因素分析
行业中增加生产的困难性 容易生产，且生产周期短的商品，供给弹性大
第二章 体育产品及其供需关系
目录
预备理论知识 第一节 体育产品及其特征 第二节 体育市场的需求与供给 第三节 体育市场均衡与弹性
体育市场的供给
体育市场的供给是指生产者在一定时期内，在每一价格水平 下愿意而且能够提供体育产品的数量。
体育市场供给的特点
体育产品的经济学特征
体育服务产品生产要素替代弹性的特殊性
运动员这种生 产要素的替代 弹性等于零
某些生产要素的替代弹性较大
体育产品的经济学特征
体育产品供给弹性的多样性 运动员这种生产要素的供给弹性小于1 一般运动器械、用品的供给弹性大于1 运动场馆的供给弹性小于1
第二节 体育市场的需求与供给
价格（元） 30 20 15 10
培训均衡价格的决定
需求量 （人数） 供给量 （人数）
20
80
30
70
40
40 （均衡）
50
30
市场状况 供过于求 供过于求 供需均衡 供不应求
体育市场的需求弹性与供给弹性
体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲 线的交点所决定的。来自体育市场均衡价格的变动
需求弹性
影响需求弹性的因素分析
商品的可替代性 商品用途的广泛性 商品对消费者生活的重要程度 商品的消费支出在消费者预算中支出中所占的比重 所考察的消费者调节需求量的时间
商品的需求弹性与厂商的销售收入
供给弹性
供给弹性公式
供给弹性
影响供给弹性的因素分析
行业中增加生产的困难性 容易生产，且生产周期短的商品，供给弹性大
第二章 体育产品及其供需关系
目录
预备理论知识 第一节 体育产品及其特征 第二节 体育市场的需求与供给 第三节 体育市场均衡与弹性
体育市场营销培训课件PPT(44张)
9
事件营销
2022/3/23
10
地点营销和服务营销
2022/3/23
11
经历营销和信息营销
2022/3/23
12
营销视野 ：营销无处不在
企业
消费者
学校
学生
医生
政治家 我们
2022/3/23
Ch01 市场营销与市场营销学
患者 人民 交往
13
什么是体育市场营销
体育市场营销：“为了满足消费者的需求，实 现体育组织的目标，对产品、价格、分销和促销 所进行的一系列活动的计划、实施和控制。”
滔博运动城（专业商店）
一、什么是市场
从经济学角度
（广义、抽象）
通过交换反映出来的人与人之间的关系。
体育市场是体育实物、体育服务产品 交换活动和交换关系的总和。
一、什么是市场
营销视角
卖方 买方
行业
交 换
市场
体育产业 体育市场
市场是指人组成的，对某种产品具有现实或潜在需求的消费者群
人群＋购买欲＋购买力 人群＋购买欲/购买力
体育市场营销培训课件PPT(44张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
体育产品促销手段的运用
STP
管理、实施、
4Ps
反馈
体育市场营销培训课件PPT(44张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
什么是产业?
产业是指具有某类共同特性的企业集合。
第一产业 第二产业 第三产业
现实市场
条 件
潜在市场
一、什么是市场
从营销角度
体育市场是指个人或组织对体育实物产 品、体育服务产品既有购买力又有购买欲望 的现实和潜在的需求。
事件营销
2022/3/23
10
地点营销和服务营销
2022/3/23
11
经历营销和信息营销
2022/3/23
12
营销视野 ：营销无处不在
企业
消费者
学校
学生
医生
政治家 我们
2022/3/23
Ch01 市场营销与市场营销学
患者 人民 交往
13
什么是体育市场营销
体育市场营销：“为了满足消费者的需求，实 现体育组织的目标，对产品、价格、分销和促销 所进行的一系列活动的计划、实施和控制。”
滔博运动城（专业商店）
一、什么是市场
从经济学角度
（广义、抽象）
通过交换反映出来的人与人之间的关系。
体育市场是体育实物、体育服务产品 交换活动和交换关系的总和。
一、什么是市场
营销视角
卖方 买方
行业
交 换
市场
体育产业 体育市场
市场是指人组成的，对某种产品具有现实或潜在需求的消费者群
人群＋购买欲＋购买力 人群＋购买欲/购买力
体育市场营销培训课件PPT(44张)培训 课件培 训讲义 培训教 材工作 汇报课 件PPT
体育产品促销手段的运用
STP
管理、实施、
4Ps
反馈
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什么是产业?
产业是指具有某类共同特性的企业集合。
第一产业 第二产业 第三产业
现实市场
条 件
潜在市场
一、什么是市场
从营销角度
体育市场是指个人或组织对体育实物产 品、体育服务产品既有购买力又有购买欲望 的现实和潜在的需求。
体育经济学第二版课件第二章体育产品及其供需关系
体育市场的需求
体育市场的需求就是消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品的数量 体育市场的需求= 购买欲望+可支付能力+可支配时间+运动技能
影响体育市场需求的主要因素
体育产品价格 通常情况下，体育产品的价格与需求量呈现反比关系。
消费者收入 一般情况下，收入愈高的人愈能通过购买来满足自己的欲望。
培训均衡价格的决定
体育市场的需求弹性与供给弹性
体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲 线的交点所决定的。
体育市场均衡价格的变动
需求弹性
影响需求弹性的因素分析
商品的可替代性 商品用途的广泛性 商品对消费者生活的重要程度 商品的消费支出在消费者预算中支出中所占的比重 所考察的消费者调节需求量的时间
消费者偏好 消费者对体育产品的偏好程度受到许多因素的制约，主要 包括全社会对体育运动的重视程度、体育传统项目、体育 教育水平、新闻媒体对体育的宣传力度、体育产品的质量 、服务水平以及政府政策等。
影响体育市场需求的主要因素
闲暇时间 闲暇时间多，则体育市场的需求量多，闲暇时间少，则体 育市场的需求量少。
供给弹性
影响供给弹性的因素分析
生产成本 如果产量增加只引起边际成本的轻微的提高，则意味着厂商 的供给曲线比较平坦，供给弹性可以是比较大的。
生产的技术情况 知识或技术密集型的企业，由于劳动力培养所需要的时间较 长，所以其供给弹性较小，劳动密集型企业则相反
弹性与赋税
一种商品需求越富有弹性而供给越缺乏弹性，税收就主 要由生产者承担；
体育市场供给的确定性与不确定性 体育市场供给具有很强的专业性 体育市场供给存在买方垄断和卖方垄断 体育市场供给主体多元化
体育市场的需求就是消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品的数量 体育市场的需求= 购买欲望+可支付能力+可支配时间+运动技能
影响体育市场需求的主要因素
体育产品价格 通常情况下，体育产品的价格与需求量呈现反比关系。
消费者收入 一般情况下，收入愈高的人愈能通过购买来满足自己的欲望。
培训均衡价格的决定
体育市场的需求弹性与供给弹性
体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲 线的交点所决定的。
体育市场均衡价格的变动
需求弹性
影响需求弹性的因素分析
商品的可替代性 商品用途的广泛性 商品对消费者生活的重要程度 商品的消费支出在消费者预算中支出中所占的比重 所考察的消费者调节需求量的时间
消费者偏好 消费者对体育产品的偏好程度受到许多因素的制约，主要 包括全社会对体育运动的重视程度、体育传统项目、体育 教育水平、新闻媒体对体育的宣传力度、体育产品的质量 、服务水平以及政府政策等。
影响体育市场需求的主要因素
闲暇时间 闲暇时间多，则体育市场的需求量多，闲暇时间少，则体 育市场的需求量少。
供给弹性
影响供给弹性的因素分析
生产成本 如果产量增加只引起边际成本的轻微的提高，则意味着厂商 的供给曲线比较平坦，供给弹性可以是比较大的。
生产的技术情况 知识或技术密集型的企业，由于劳动力培养所需要的时间较 长，所以其供给弹性较小，劳动密集型企业则相反
弹性与赋税
一种商品需求越富有弹性而供给越缺乏弹性，税收就主 要由生产者承担；
体育市场供给的确定性与不确定性 体育市场供给具有很强的专业性 体育市场供给存在买方垄断和卖方垄断 体育市场供给主体多元化
体育经济学.ppt
生产要素的成本。运动员的工资、场租等；
国家对体育产业的经济政策。税收、信贷的优惠；
社会对体育产业的重视和支持。体育场馆设施的投资 和建设。
体育市场需求
体育需求： 是指消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品和劳务的数量。（需 求是购买愿望和购买能力的统一，缺一不可。）
需求=购买欲望+可支付能力+可支配时间
体育需求价格弹性
体育需求价格弹性是指体育需求对体育产品价格本 身变动的反映程度。
用公式表示如下： 体育需求价格弹性= 需求变动量/原需求量价格变动量/原价格 ED=∆Q/Q∆P/P=∆Q/∆PP/Q
体育需求收入弹性= 需求变动量/原需求量收入变动量/原收入 ED =∆Q/Q∆I/I=∆Q/∆II/Q
第二节 体育市场的需求和供给
体育市场供给 体育供给：是指在一定时期内，在每一价格水平上，
体育生产部门愿意而且能够提供的全部体育产品和 劳务的数量（前者主要指体育类图书、体育用品、 体育影音制品等；后者主要指体育竞赛、体育娱乐 表演、体育知识咨询等）。
体育市场供给曲线
曲线向右上方倾斜， 即供给量随着价格的 12
体育市场需求曲线
曲线向右下方倾斜， 即需求量随着价格的 上升而减少。
需求曲线只属于某一 特定的时期，其形状 和位置也取决于该特 定时期的时间长度和 特性。
价格(P)
市场需求曲线(D) 12 10 8
6 4 2 0
0 20 40 60 80 100 需求量（Q）
影响体育需求的因素
体育产品本身的价格。价格愈高，需求越少； 消费者的收入水平。一般商品而言，收入水平与需求成正比，
二、体育市场构成要素分析
体育市场=人口+购买力+购买欲望+闲暇时间
国家对体育产业的经济政策。税收、信贷的优惠；
社会对体育产业的重视和支持。体育场馆设施的投资 和建设。
体育市场需求
体育需求： 是指消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品和劳务的数量。（需 求是购买愿望和购买能力的统一，缺一不可。）
需求=购买欲望+可支付能力+可支配时间
体育需求价格弹性
体育需求价格弹性是指体育需求对体育产品价格本 身变动的反映程度。
用公式表示如下： 体育需求价格弹性= 需求变动量/原需求量价格变动量/原价格 ED=∆Q/Q∆P/P=∆Q/∆PP/Q
体育需求收入弹性= 需求变动量/原需求量收入变动量/原收入 ED =∆Q/Q∆I/I=∆Q/∆II/Q
第二节 体育市场的需求和供给
体育市场供给 体育供给：是指在一定时期内，在每一价格水平上，
体育生产部门愿意而且能够提供的全部体育产品和 劳务的数量（前者主要指体育类图书、体育用品、 体育影音制品等；后者主要指体育竞赛、体育娱乐 表演、体育知识咨询等）。
体育市场供给曲线
曲线向右上方倾斜， 即供给量随着价格的 12
体育市场需求曲线
曲线向右下方倾斜， 即需求量随着价格的 上升而减少。
需求曲线只属于某一 特定的时期，其形状 和位置也取决于该特 定时期的时间长度和 特性。
价格(P)
市场需求曲线(D) 12 10 8
6 4 2 0
0 20 40 60 80 100 需求量（Q）
影响体育需求的因素
体育产品本身的价格。价格愈高，需求越少； 消费者的收入水平。一般商品而言，收入水平与需求成正比，
二、体育市场构成要素分析
体育市场=人口+购买力+购买欲望+闲暇时间
体育市场的需求与供给PPT课件
第21页/共39页
3、需求弹性类型
（1）富有弹性 （2）缺乏弹性 （3）单一弹性 （4）完全弹性 （5）完全无弹性
第22页/共39页
4、弹性和收益 （1）对于富有弹性的商品来说 （2）对于缺乏弹性的商品来说 （3）对于单一弹性的商品来说
第23页/共39页
5、影响需求弹性的因素
（1）商品的可替代性 （2）商品用途的广泛性 （3）商品对消费者生活的重要程度 （4）商品的消费支出在预算中所占的比重 （5）所考察的消费者寻找替代品的时间
控。
第18页/共39页
（二）市场经济的一般特征
1、资源配置市场化 2、企业行为自主化 3、企业产权商品化 4、宏观控制间接化 5、市场体系完善化 6、交易关系平等化 7、市场管理法制化
第19页/共39页
第三节 需求弹性和供给弹性
第20页/共39页
一、需求的价格弹性
1、需求弹性（定义） 2、弹性公式 （1）起点法 （2）最佳算术平均值法
第16页/共39页
五、供给与需求的关系 ——市场均衡
P D
Pe
E
S
D代表需求 S 代表供给 E代表市场均衡点
0
Qe
Q
第17页/共39页
六、市场机制
（一）市场经济的发展阶段
1、产生于机器大工业带来的社会化大生产。 2、自由竞争阶段—推崇自由企业制度，反对国家干预。 3、现代市场经济阶段——以市场调节为主，国家宏观调
第24页/共39页
二、需求收入弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、由需求收入弹性判断商品类型
第25页/共39页
三、供给的价格弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、影响因素
第26页/共39页
3、需求弹性类型
（1）富有弹性 （2）缺乏弹性 （3）单一弹性 （4）完全弹性 （5）完全无弹性
第22页/共39页
4、弹性和收益 （1）对于富有弹性的商品来说 （2）对于缺乏弹性的商品来说 （3）对于单一弹性的商品来说
第23页/共39页
5、影响需求弹性的因素
（1）商品的可替代性 （2）商品用途的广泛性 （3）商品对消费者生活的重要程度 （4）商品的消费支出在预算中所占的比重 （5）所考察的消费者寻找替代品的时间
控。
第18页/共39页
（二）市场经济的一般特征
1、资源配置市场化 2、企业行为自主化 3、企业产权商品化 4、宏观控制间接化 5、市场体系完善化 6、交易关系平等化 7、市场管理法制化
第19页/共39页
第三节 需求弹性和供给弹性
第20页/共39页
一、需求的价格弹性
1、需求弹性（定义） 2、弹性公式 （1）起点法 （2）最佳算术平均值法
第16页/共39页
五、供给与需求的关系 ——市场均衡
P D
Pe
E
S
D代表需求 S 代表供给 E代表市场均衡点
0
Qe
Q
第17页/共39页
六、市场机制
（一）市场经济的发展阶段
1、产生于机器大工业带来的社会化大生产。 2、自由竞争阶段—推崇自由企业制度，反对国家干预。 3、现代市场经济阶段——以市场调节为主，国家宏观调
第24页/共39页
二、需求收入弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、由需求收入弹性判断商品类型
第25页/共39页
三、供给的价格弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、影响因素
第26页/共39页
体育经济学 第三章 体育市场的需求与供给
我国体育市场 的运行格局
国内中介机构发育滞后 体育产品经营内容单一
体育服务营销管理水平较低 体育市场发育不均衡
精品课件
美国著名体育经纪公司：
国际管理集团（IMG） 奥克塔根体育经纪公司
（OCTAGON） 普罗舍夫公司（PROSRV） D&F集团（D&F GROUP）
精品课件
国际管理集团
国际管理集团成立于1961年，由美国人马克·麦考马克创 建，总部设在俄亥俄的克利夫兰。到目前为止，IMG在全 世界38个国家和地区设立了100多个分部，主要集中在美 国本土、欧洲和亚洲，其中包括在我国的北京、沈阳、成 都、上海、台北级香港设立的分部。
市场经济的发展阶段
1.自由竞争市场经济阶 段 • 自由企业制度 • 政经分离 • 反对政府干预 • 市场机制调配资源
2.现代市场经济阶段 • 市场调节为基础 • 政府干预为导向
精品课件
• （二）市场经济的一般特征
资源配置
市场管理
企业行为
市场经济 的特征
交易关系
企业产权
宏观控制
市场体系
市场经济一般特征
精品课件
三、市场供给规律
• 一种体育产品的供给 是指生产者在一定时期 内在各种可能的价格下 愿意而且能够提供出售 的该种体育产品的数量。
精品课件
价格（P）
供给曲线
供给曲线图
5 4 3 2 1 0
数量 1 数量 2 数量 3 数量 4
精品课件
供给（S）
四、影响市场供给的要素
1.价格
6.政府因素
2.生产成本
市场供给
5.生产者未来预期
3.技术水平
4.相关物品价格
精品课件
专题二体育产业经济学
消费者对产品的预期
1）对产品价格的预期 2）对产品质量的预期
影响市场需求的因素
价格 消费者的收入水平 消费者的偏好---社会时尚 消费者对产品的预期 市场规模 相关产品的价格 政府政策
相关产品
替代品：两种商品之间具有某种程度的 相似性，即在某些方面具有相同或相似 的使用价值。 互补品：两种商品之间存在着某种消费 依存关系，即一种商品的消费必须与另 一种商品的消费相配套。
指消费者在一定时期内在各种可能的价 格下愿意而且能够购买的该体育产品的 数量。
体育市场需求的构成要素分析
1、人口 2、购买欲望：消费者购买体育产品的动 机、愿望和要求。 3、购买力：指人们支付货币购买体育产 品的能力。 闲暇时间 需求= 人口+购买欲望+购买力(+闲暇时间)
李宁新LOGO、新口号、新形象
2010年6月30日，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Change”（让改变发生）的品牌新口号，取代原 来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁交 叉”体操动作的抽象形象。此举代表着李宁品牌重塑战 略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国 际化公司。 李宁CEO张志勇说，年轻消费者在“酷”、“时尚”、 “国际感”等特质方面，觉得李宁品牌相较国际品牌略 逊一筹。因此李宁决定重新塑造品牌形象，正式在一线 城市加大力量，与耐克等国际品牌展开正面争夺。 “MakeTheChange（让改变发生）体现了从敢想到敢 为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破
1、人口 2、购买欲望：消费者购买体育产品的动 机、愿望和要求。 3、购买力：指人们支付货币购买体育产 品的能力。 闲暇时间 需求= 人口+购买欲望+购买力(+闲暇时间)
体育经济学课件
第一章绪论第二节体育需求与体育供给同学们好！欢迎来到体育经济学课程，我是西南医科大学体育学院的王晓芳老师。
上节课我们了解了体育与经济的关系，这节课我们重点讲授体育需求和供给的关系。
经济学是关于资源配置的科学，而资源配置是通过市场价格指引来实现的。
市场价格又是由需求和供给的相互作用来决定的。
因此，需求、供给及价格的决定理论就成为经济学研究的起点。
因此，我们先来了解需求、供给的概念。
1、一种商品的消费需求是指消费者在某一特定的时间内,在各种可能的价格下,愿意而且能够购买的该商品的数量。
对于需求概念,要从以下几个方面来加以理解：(1)它是消费者的市场需求。
(2)它是有支付能力的需求。
(3)它是有支付意愿的需求。
(4)它是一定时间内的需求。
以上几个约束条件都是构成需求的必要条件，缺一不可。
而商品的需求数量的主要影响因素有:该商品的价格、消费者的收入水平、相关商品的价格、消费者的偏好和消费者对该商品的价格预期等。
需求遵循以下规律：在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格成反方向变动，即需求量随着商品本身价格上升而减少，随着商品本身价格的下降而增加。
这里的“其他条件不变”是指除了商品本身的价格之外，其他影响需求的因素是不变的（如图所示）。
由需求的概念我们可以衍生出体育需求的概念，体育需求是指体育消费者在某一特定的时间内，在一定市场的某一价格水平上原意并且能够购买的体育产品量。
体育需求层次较高，是人们在基本需求得到满足之后产生的高层次社交、自尊及自我实现需求。
体育需求的目的是多样的，有身体健康、娱乐享受、社会交往、经济利益等。
体育需求是一种主、客观相统一的复杂需求，其产生既受到政治、经济、文化及社会等各种客观因素的影响，也受到人们的价值观、生活方式、生活习惯及消费特点等主观因素的制约。
体育需求的主要影响因素包括：体育产品本身的价格、体育消费者的收入水平、相关体育产品的价格、体育消费者的偏好、体育消费者的预期、体育消费者闲暇时间的长短等。