前卫现代艺术和广告设计文化的传达

主义 的一种 综合 ， 是 在 意识 形 态 内涵上 却 是 艺术 但
家 和设 计师 为新 兴 的苏维 埃政权 寻找视 觉风 格 的积
动 。它们 在起 源上 具 有 相 似 性 ， 上 主义 和构 成 主 至
收 稿 日期 ：０ ９０ －１ ２ ０ －９ １
作者简介 ： 赵平垣（ ９ ０ ） 男 ， 泾川人 ， １７ ～ ， 甘肃 艺术设计学博士 ， 集美大学艺术学院讲师 。研究方 向： 设计批评及广告文化。
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ｌ ３１ ・
极 探索 和前 卫追求 。构成 主义设计语 言 的象 征意 义 和设计 哲学说 明 了现代 主 义设 计 的 复杂 性质 ， 至 而 上 主义在后来 的发展 中精神 内容和意识 形态 立场 和 构成 主义 出现 了分歧 ， 并 不具 有 明确 的意识 形 态 它 内涵 ， 主张形式 语 言探 索 的第 一价 值 。其 构成 主义 的代表 人物马列 维奇 （ ． ｌｖ ｈ 崇 尚至上 主义 的 Ｋ Ｍａ ｉ ） ｅｃ
、
构 成 主 义 的视 觉 语 言 创 新
服 务 的 。构 成主 义认 为应该 抛弃 表现 主义 的方式 而
转 向理 性主 义 。在视 觉形式 上它 是未来 主义 与立体
俄 国构成 主义设 计 运 动 在艺 术 上 也 称 为 “ 上 至 主义 ” 是 一 场 具 有 前 卫 精 神 的 艺术 运 动 和 设 计 运 ，
一
义有一 个共 同的艺 术 理 念 ， 个 理念 阐述 重 点落 实 这 在 了对 艺术 形 式 的革 命 性认 识 ： 觉 艺 术 的某 一 要 视
Hale Waihona Puke 素 ， 线条 、 如 色彩 、 式都 具有其 自身的表现 力 ， 而 形 从
独立 于世 界表 象 的任 何关 系 之外 ， 无 疑 突破 了西 这
基点 展开 论述 。
一
利（ｌ ） Ｋｅ 等人 ， ｅ 他们 把 最新 奇 的抽 象 艺 术带 入 构成
主义体 系 中来 。二 十 世 纪初 的现 代艺 术 ， 其 是 立 尤
体 主义 和构 成 主义 雕 塑 的几 何 造 型 和构 成 形式 ， 对 二 维艺 术设 计 和建筑 空 间设计有 很 大参考 价值 。构
个决 定 性 的地 位 ， 把 这 些 影 响 精 确 地 归 结 为 ： 并
“ 立体 主义 的形 式 、 来 主义 的思 想 观念 、 达 主 义 未 达 的版 面 编排 、 现 实 主 义 对 于 版 面 和 插 图 的 影 响 。 超 它们 或是 在 意 识 形 态 上 提 供 了 现 代 平 面设 计 的 营
化 。
关键 词 ：现 代 艺 术 ；广 告 设 计 文 化 ；视 觉现 代 性
中 图 分 类 号 ：Ｊ４ ０
文 献 标 识码 ：Ａ
文 章 编 号 ：１７ —６ ２ （ ０９ １ ０ ３ 一 ４ ６ ２ １ｘ ２ ０ ） ０— １ １ ｏ
国 内设 计 史 家王 受之 先 生在 《 界 现 代 面设 计 世 史 １０ ８０—１９ ） ９８ 中把 现代 主义 艺 术对 现 代 平 面设 计 ） 从观念 价 值 、 识形 态 到 设 计 艺 术语 言 的影 响置 人 意
基 本动 机 和具有 独特 的意 识形态 内涵 ， 但是 ， 构成 主 义 的平 面结 构 的理 性处 理 、 次序 感 最终 奠 定 了现代 版 面设 计 系统 的基本 模式 。 构 成 主义 （ ｏ ｓ ｕ ｔ ｉ 认 为平 面视 觉元 素具 Ｃ ｎｔ ｃｉ ｓ ｒ ｖ ｍ） 有 明确 的意 识形 态 内涵 ， 计 是 为无 产 阶级 和政 治 设
赵 平 垣
（ 集美大学艺术学 院 ， 福建厦 门
摘
３ １２ ） ６ ０ １
要 ：以俄 国构 成 主 义 和 荷 兰风 格 派 为 主 的 前 卫 现 代 艺 术 通 过 对 视 觉语 言 的 创 新 ， 响 了现 代 平 面 设 计 现 影
代 性 内涵的定型 。其精神 内核 以平 面广告设计 为传播 载体 ， 参与 了视 觉现 代性 的建 构并传 递 了特 定的广告设计文
成 主义 对平 面设 计 语 言 的贡 献 主要 在 于 ： 面 视觉 平
图形进 一 步 向 更 加 简 单 化 和 立 体 化 的方 向 转 化 。
（ 立体 主义 的理 性 化 、 对 化 和 逻 辑 化 ） 然 ， 成 绝 虽 构
主义艺 术大 师们 的视 觉探 索往往 来 自于艺术 表现 的
从而 深深 地影 响 了平 面 视觉 形 态 的变 化 ， 而 在 他 然 的论述 中似乎 忽视 了另一 股 以俄 国构成 主义 和荷 兰 风格 派 为主 的更 为前 卫 的 现 代 艺术 精 神 的力 量 ， 正 是他们 对 艺术 形式 的更 为持 久 和深 入 探 寻 ， 为 塑 成 造现代 主义艺 术设 计 语 言特 征 的重 要 力 量 之 一 ， 并 最终 促成 了现 代平 面设 计现 代性 内涵 的定 型 ， 以广 告设计 为 代表 的平 面设计 也 在这个 转折 中走 向具 有 现代 性质 的审 美风 尚和视觉 形态 。本 文正是 以此 为
方 绘 画 自文艺 复兴 以来 的传统 理念— —形 式 因素只
能是再 现性 绘 画 造 型 的 基 本 手 段 。马 列 维 奇 （ ． Ｋ Ｍａ ｖｃ ） 加 伯 （ ａｏ 、 西 斯基 （ ． ｉ ｉ ｋ ） 克 ｌｉ 、 ｅ ｈ Ｇｂ）利 Ｅ Ｌｓ ｔ ｙ 、 ｓｚ
养 ， 是在 形式 上提 供 了改革 的借 鉴 ， 或 对现代 平 面设 计总体 来 说具 有 相 当重 要 的促 进 。 …Ｈ的 确 ， 代 ” 现 主义绘 画带来 了艺 术 观 念 和 艺术 语 汇 的现 代 转折 ，
２０ ０ ９年 １ Ｏ月
绵 阳师 范 学 院学 报
Ｊ ｕ ａ ｆＭｉｎ ａ ｇ Ｎｏｍａ ｉ ｅ ｓ ｙ ｏ ｒ ｌｏ ａ ｙ ｎ ｒ ｌＵｎ ｖ ｒｉ ｎ ｔ
Ｏｃ ．， ０ ｔ ２ ０９ Ｖｏ ． ８ Ｎｏ ０ １２ ．１
第２ ８卷
第 １ Ｏ期
前 卫现 代 艺 术 和 广 告 设 计 文 化 的传 达