四川动漫旅游模式构建策略探索

四川动漫旅游模式构建策略探索
作者：何加健
来源：《旅游纵览·行业版》 2013年第12期
何加健
通过对近十年来国内在借鉴日、美动漫旅游模式进行动漫旅游开发思路、运行机制等方面
存在的问题与不足作深入剖析，提出基于产业互动模式下四川“动漫旅游”模式构建思路。

一、国内动漫旅游发展现状
（一）动漫旅游的概念界定与主要模式
1.动漫旅游概念
李美云（2008）从产业融合的角度提出我国动漫产业与旅游产业融合发展的策略；黄雪莹
等（2008）对“动漫旅游”的概念进行了界定，对日本和美国的动漫旅游开发经验进行总结。

越来越多的人认识到：动漫和旅游产业是为消费者提供文化、休闲、娱乐为主要产品和服务的
产业，具有协同发展的趋势；在两种产业结合下发展起来的动漫旅游，是一种新型文化旅游的
概念。

动漫旅游具有两方面的含义：既可以是以动漫资源为核心，经过深度开发形成的一系列
旅游产品，也可以是以动漫资源以及与动漫相关的资源和活动为核心，形成的新型的旅游形式。

2.动漫旅游主要模式
（1）主题公园式。

源于美国的迪斯尼乐园，它是以动画角色——米老鼠、唐老鸭的风靡和动漫文化的流行为基础发展起来的动漫主题乐园。

我国主题公园式动漫旅游发展迅猛：1989年
9月深圳“锦绣中华”建成开放；珠三角、长三角、环渤海湾地区以及四川盆地等地相继掀起
主题公园热。

截止2007年全国各种主题公园达到2500个。

（2）馆展式。

借助博物馆、美术馆、图书馆等动漫资源形式开展的旅游活动。

日本此类动漫观光设施包括动漫大师宫崎骏的工作模
拟室——三鹰吉卜利美术馆、东京动漫中心。

三鹰吉卜利美术馆，由日本动漫大师宫崎骏一手
打造而成为诸多动漫爱好者的天堂；东京动漫中心开设于2006年3月份，以举办多种动漫活动为主，是综合性的动漫场所。

在国内则以上海动漫博物馆和2010年4月29日破土动工的杭州“中国动漫博物馆”为代表。

（3）节会式，是以动漫主题为依托的节会旅游，以法国的昂西国际动画电影节、加拿大的温太华国际动画节、日本东京动漫展为代表；在国内，则以每年一度
的杭州“中国国际动漫节”为代表。

（4）物品式，即动漫产品、动漫纪念品的购物旅游，主要依托于各类动漫购物街。

以日本的东京秋叶原、东京池袋乙女路、中野百老汇大街等最为有名。

东京秋叶原动漫街动漫商品主要针对男性顾客开发；池袋乙女路为动漫旅游线路上赫赫有名的
景点，主要为女性顾客服务；中野百老汇大街则以收藏中古时期漫画而深受全世界动漫爱好者
的喜爱。

（5）向导式，以动漫作为旅游的向导手段或广告宣传方式的一种旅游方式，如黄涛编绘的《一本漫画游广州》对广州的文化风情、景点名胜等进行了漫画式描绘，起到了独特的旅
游向导作用。

（6）组合式：即把动漫活动与旅游活动有机结合。

如动漫夏令营，动漫游与城市观光游结合，动漫游与修学游结合，动漫游与自助游结合等。

（二）国内动漫旅游发展现状剖析
随着人们生活水平和审美需求的提高，动漫旅游以其本身所具有的浓厚个性色彩，一经出
现便受到了市场的关注和追捧。

美国人在动漫旅游方面的最大贡献即是创建了以迪斯尼乐园为
核心的主题公园；日本则因其动漫产业的巨大成功带来动漫旅游在“馆展式”、“节会式”、“物品式”动漫旅游诸方面均取得很大成功。

反观国内，从1989年开始的主题公园热到目前依然火爆的杭州国际动漫节，动漫旅游的发展，喜忧参半。

1.国内动漫旅游大部分是对国外动漫主题公园，动漫节会的复制或模仿，尚未
形成自身特色。

国内主题公园大部分是对国外主题公园的借鉴或翻版，因为缺乏原创和核心竞
争力而被后起之秀竞相模仿所以其运营状况江河日下。

2.目前很多地方的动漫旅游更多体现为“儿童乐园”，未进行旅游资源深度挖掘，将动漫、数字技术与现有旅游资源融合，而只是作
为原有旅游景点的点缀而已。

3.旅游、动漫割裂，未将二者融合发展：动漫只是对原有产业链
的衍生，旅游只是对原有项目的点缀和跟风似的补充而已。

由于国内动漫行业自身存在作品原创性不强、缺乏富有地方特色和民族风情的卡通形象等
因素，导致目前国内动漫旅游大多停留于对国外动漫旅游模式的模仿和沿袭，缺乏推广和应用
价值。

二、四川动漫旅游模式构建
（一）四川动漫旅游产业互动优势
1.丰富的旅游资源为四川动漫旅游提供了先决条件
近年来，四川省旅游业获得迅速发展：2010年实现旅游总收入1886.09亿元，同比增长28.1％。

作为旅游大省的四川，有着丰富的旅游资源：神秘悠远的古蜀国文化、三国文化、羌
文化以及峨眉山-大佛景区、九寨沟景区、龙门山休闲旅游区、大熊猫国际旅游区等，为四川动漫提供了形式多样而又极富原创力的创作素材。

2.成都作为全川动漫城市可以对川内各旅游景区起到辐射作用
2004～2005年，新闻出版总署相继批准在四川（成都）、广东（广州）、北京、上海建设“国家网络游戏动漫产业发展基地”。

成都完全可以整合动漫资源优势，创作出体现四川地域
特色的动漫（卡通）形象，量身打造出古蜀国文化公园、三国文化长廊、川西文化长廊、羌文
化体验式旅游等；充分利用网络和数字平台，加强虚拟旅游和体验式动漫旅游开发；在成都开
办富有地方特色和民族风情的动漫、旅游节会以强化对川内各旅游景区的辐射作用。

3.形成动漫产业互动、融合，推动四川动漫旅游发展
四川是动漫和旅游大省，其动漫旅游模式的构建依赖于对四川本土文化旅游资源的充分挖掘。

目前国内动漫发展的瓶颈之一便是动漫形象及作品的原创性，而四川丰富的旅游资源正好
为动漫形象创作提供了取之不尽的创作题材，四川动漫行业对四川旅游资源充分挖掘并据此打
造出富有地方特色的动漫形象（和作品）、完善动漫产业链，也成为自身产业突破的重要路径。

同时，充分利用现代数字化手段，对旅游产品进行创意设计，推出极富地域特色的动漫形象也
成为旅游业自身发展需求。

两个产业的融合发展不仅可以实现产业互动，而且可以实现产业升级，使四川动漫旅游获得新的增长点。

（二）四川动漫旅游模式构建策略
1.划分四川动漫旅游带，挖掘四川文旅资源，制定四川动漫旅游模式（附表2—1）
通过上述表格粗略分析，可以看出：1）大部分景区仅仅停留于自然景观或人文景观挖掘，缺乏动漫旅游互动模式旅游开发，旅游模式单一。

2）很多景区本身具有丰富的人文艺术内涵，具有极佳的动漫创作素材（比如三国文化）；很多景区具备神秘悠远的特色，极易进行体验式旅游或打造动漫购物街（比如古蜀国文化，羌文化）。

动漫旅游二者结合，也是解决动漫原创性不足、民族性不强的重要途径。

3）部分景区知名度蜚声海内外（比如乐山大佛，酒寨黄龙等），但缺乏创新意识和整体包装，亟待利用现代数字技术，丰富旅游产品，提升旅游形象。

2.创作出一批富有地方特色和区域特色的动漫形象，完善动漫产业链，实现动漫旅游协同发展。

针对附表2-1所列景区和主要景点，进行针对性地设计，突出动漫形象和动漫作品的区域性、民族性、原创性，通过各种媒体扩大动漫形象（作品）的影响力，形成较大的知名度、美誉度，完善动漫产业链，从而实现旅游动漫协同发展。

主要开发思路如表2—2所示。

3.构建四川动漫旅游模式。

（1）动漫、旅游携手发展，实现产业融合，产业互动，产业升级
近年来国内大部制作了很大一部分动漫作品，技术和人才储备，硬件设施有了很大提高和改善，但叫得响的作品依然不多。

究其原因，动漫作品原创性不高、地域性不强等因素则是制约其发展的较为主要因素；要提高动漫作品原创性，民族性，动漫题材和表现手段则成为其最为根本的因素。

四川丰富的人文旅游资源正好为动漫创作提供了丰富的创作题材，丰富的文化内涵也为动漫创作解决民族性的问题提供了可能。

另一方面，更多地为四川旅游丰富更多旅游产品与项目，调动更多科技、艺术手段丰富现有旅游资源，也是旅游产业实现产业升级、提升旅游形象的必然要求。

（2）创新动漫旅游模式。

国内主要旅游景点中出现较多的动漫旅游模式无非是主题公园式、节会式、物品式，并且各种模式很少综合运用，缺乏系统性。

作为景区打造，应当更多地挖掘景点资源，对景区（景点）人文资源进行深度挖掘进行统筹设计，从前期旅游营销到景区规划，再到后期接待，旅游产品开发等都要灵活运用各种旅游资源，积极调动各种动漫手段（进行cosplay表演、体验式互动旅游、3D虚拟旅游等），真正使动漫旅游广泛深入融合，实现产业升级。

（3）紧密结合现有旅游资源，开发有鲜明特色和原创性动漫旅游。

如表2—2所示，四川各旅游景点神秘而浪漫的传说，故事本身就具有强烈的地方特色和民族特色，只要树立足够的自信心，摈弃日美动漫的影子，进行深度挖掘和提炼就不难开发出有鲜明特色和原创性的动漫旅游。

（三）四川动漫旅游模式保障措施
1.政府政策保障
要实现四川动漫旅游新模式，必须由政府出台相应政策做支持和保障，调动各种手段对各
景点人文旅游资源进行规划和整合，使动漫旅游产业融合和互动，实现产业升级。

2.主管部门通力合作
出台政策支持动漫企业对旅游规划的全程参与，对景区动漫旅游模式构建进行招投标规划，支持原创性动漫设计；出台政策对动漫旅游原创设计进行景区规划和打造。

（作者单位：乐山职业技术学院）。