公益行动——媒体重大的社会责任

、
强 化 公益 意识
公益 就是仁慈 、 仁爱 、 向善 、 善 ， 行 就 是扶危济困 、 帮助弱者 ， 就是作贡献 、 献爱
心。 媒体 在原有 的基 础上 ， 进一步 强化公
仁爱 、 善心的融合 和升华 ， 就是一种 良好
社会资源的完 美整合 。 国的新 闻媒 体应 我 该对公益事业倾注更多 的热情 ， 投入更多
族 从来就是 一个提倡 向善仁 义 、扶助弱
者 、 求公 益的民族 。 讲 随着我 国社会主义物质文 明 、 精神文 明和政治文 明建设进一步发展 ， 在加速建
媒体代表着社会的公平 和正 义， 公益
则代表着社会的仁爱 和善心 。 媒体与公益
的结合 ， 在某种意义上也就是公平 、 正义 、
夫。
有外 国人说 我们 不问公 益 ，只知 自利 ， 爱
金 钱 ， 还是 没法辩 解 。 话 出 白鲁迅 却 ”此 先生《 准风 月谈——外 国也有 》 一文 ， 这
是 我国文学作 品中最早 出现的 “ 益” 公 一 词。 事实上 ， 国古代 的圣 人们早 就倡导 我 “ 日行一善 … ‘ 乐善好施 ”， 期望大家每天 都能做一些力所能及 的好事 ，积德 行善 ， 帮助别人 ， 有益社会。 当说 ， 应 我们 中华 民
【 摘要 】 媒体代表 着社会 的公 平和正义 ， 益则代表着社会 的仁 爱和善 公
心。 媒体与公益的结合， 某种意 义上也就是公平 、 在 正义、 仁爱、 善心的融合 和
升华 ， 就是 一种 良好 社会资源的完 美整合 。 为加速推动我 国公益 事业的健康 发展 ， 媒体应 进一步强化 公益意识 ， 突出公 益宣传 ， 策划公 益活动 ， 做足做好 公益行动 ， 并以此来打造责任媒体 的形象， 进而提升核心竞争力。
一
的体现 。 但在 目 情况下 ， 前 媒体及媒 体人
对公益 的认识 尚需提高 ， 不能仅仅停 留在 做理想公益上 ，一心希望通过新 闻传播 ， 将相关 的事件放大 ， 使其不停地得到社会 的关 注 ， 也不能仅仅停 留在为弱势群体捐 款上 。 媒体和媒体人应尊重公益事业的运 作规律 ，按照公益事业正规 的操作流程 ， 重点在整合全社会爱心人士的群体力量 ， 推动政府主动参与 ， 在相关方面实行有力 度 的改革 ，在稳 妥解决社会 问题上下 功
设小康社会 的进程 中， 人们的精神面貌也
发生 了深刻 的变化 ，许多人 同情弱者 ， 关
２ｎ 第ｌ期 ３ ｏ年 １ ３
的时间和精力 ， 为公益事业 的提速发展作
出有 效 的努 力 。 二 、 出 公 益 宣传 突
【 关键词】 公益 媒体 社会责任
心弱者 、 帮助 弱者 的 向 善 心 态得 到 了 进一
益意识 ， 主动承担社会责任 ， 源自极参与 、 策 划和组织公益行动 ， 于社会弱势群体和 对 媒体本身来说 ， 是一项能够获得双赢效果 的善举 。 近年来 ， 国的新 公益格局 已成 我
步的升华 ， 上新 闻媒 体的热情 宣传和积 加
极参与 ， 广大人 民群众对公 益事 业的关 注 度空前提高 ， 我国的公 益事业出现了蓬勃
发展 的良好势头 。 今年 ４月 ， 凤凰周刊 》 《 首席记者邓飞 ， 先后 联合 ５ ０名媒体人和 ０
国内数十家媒体 ， 与中国社 会福 利教育基 金会 共 同发起 “ 免费午餐 ” 益项 目， 公 倡 议志愿者每人每天捐赠 ３ ， 元 为贫困地区 学童提供营养午餐 ， 快得 到众 多好 心人 很 的积 极响应 ， 至今 已有贵 州 、 南和 湖南 河 等贫 困地 区的 ７ ７所学校 近万名小 学生 ， 每天都能在校吃到 “ 一饭一菜一汤一蛋 ” 的免 费午餐 。 月 ８日，国务 院总理 温家 ９ 宝在河北张家 口为教师做报告时称 ， 国家 将安排资金 ， 在中西部贫困地区为农村 中 小学 生提供 营养补助 ，让孩 子们吃 饱吃 好； 中央政府 明年将 接手贫困民族地区小 公 益者 ， 公共 利益 之谓也 。 益有关 公 社会公众 福祉 和共 同利 益 ，其 中多指卫 生、 济贫 、 救灾 等群众福利 事业 。 公益 ” “
为 后起 词 ， 五 四”运 动 后 方 才 出 现 。“ “ 只
雏形 ，每 一 个 公益 事 业 的 参 与 主体 即
Ｎ Ｏｆ Ｇ 不以营利为 目的的非政府组织）基 、 金会 、 政府 、 企业 、 社会责任部 门 、 闻媒 新
体、 软件设计人 员和学界等 ， 纷纷跨 界合
作， 合并生成一条紧密联 系和互动 的生态
“ 外塑形象 ”、 主动出击的竞 争策略， 是媒
体在新 闻竞争 中争取主动权 的重要途径 ， 也是媒体 人 自我意识 的觉 醒和 自我 价值
学生免费午餐 ， 千万乡村儿童从此将免 数 于午餐饥饿 。 在新 闻媒体和众多媒体人的
参与和推动下 ， 民间的公益 行动最终变成 了国家行 动。 与此同时 ， 老兵回家”（ “ 帮 助流落在缅甸 、 云南 的 中国远征军老兵找 家行 动 ） “ 、 微博 打拐”（“ 随手拍 照解 救 乞讨儿 童”行动 ） “ 、 大爱清尘 ・ 寻救 尘肺 病农 民兄弟 大行动 ”、 搀扶老 人风 险基 “ 金” 等公益 行动也在全 国各地广泛展开 ， 这使 我们每一 个人都感 到欣慰 ，感 到高 兴， 受到鼓舞 。 从媒 体和媒 体人新 闻活动 的层 面来 看， 为进一步推动我 国公益 事业 的健 康发 展， 我们应着重注意 以下几点 ：
链 ，成 为 我 国公 益 事 业 发 展 的 中 坚力 量 。
其 中新 闻媒体 正在发挥着 越来越重 要的 作用。 媒体的社会影 响力和公信力是承载 社会爱心 和发扬公益精神的 良好平台 ， 也
是构建社会 主义和谐社会 的一种重 要力
量。 当下 日益 激烈的媒体竞 争中 ， 在 媒体 参 与并 组 织 的 公益 行 动 也 是一 项 媒 体