对自制剧火爆荧屏的冷思考

自制剧 的最大优 势在于省 级卫视 可
以根据 自己的频道定位 、 受众等 自身特色 制作电视剧 ， 从剧本的挑选 、 导演演员的确 定到拍摄 制作再到宣传 营销 ， 品的定位 产
升电视剧市场化程度 ， 最有效地推动 电视
剧产业进程 的是卫 视这个平台 。 各省级 ”
十分明确 ， 根据市场需求量体裁衣 ， 确保剧
捌
●吕 峥
火爆 荧屏 的冷思考
【 摘要 】 ０ １ ２ １ 年开年 以来各 大卫视不断推 出 自制剧 ， 自制剧 火爆 荧屏 。 电 视媒体 的 自制剧制作热主要基 于独 占内容 资源、 降低 成本 、 统一制播 平台这
三个原 因 然而 自制剧 热映的 同时也暴露 了不少问题 ， 山寨剧 、 拍剧 、 如 翻 过 多的植入性广告等 ， 为了促进 自制剧业的发展 ， 范电视剧 业的市场秩序 ， 规 势
更有利于电视台形成差异化风格 。 二、 成本资源的可控化
自制剧不仅是一部 剧的问题 ， 还有 这部剧
业 中也是 同样如 此 ，质量低 就没 有收视
率 ， 加无法 获得经 济利益 ， 更 也就 不利 于 电视台的长远发 展 ， 就算质量一般 的电视 剧 短期 内获得 了一定 的收视率 ， 也必然是 以频道品牌 的损 害为代价 的。 ２ 追求电视 剧艺术美。 、 目前 自制剧 最 被 观众所诟病 的就是 山寨剧 、翻拍 剧 ， 这 种越骂 越火 的状况 是不利 于 自制 剧产业
必要正视这些 问题 ， 同时借 鉴国内外经验 ， 找到合理的解决办法 。 【 关键词】自制剧 电视剧 内容资源
２ １年 １ １ ０ １ 月 ４日湖南卫视 开年大戏 《 一不小心 爱上你 》 出 ， 播 该剧 以 “ 湖南 卫视 自制浪漫唯美情感 大戏”为卖点 ， 极 尽宣传之攻势 ， 最终 获得 了同时段 收视第
和卫视 自身品牌的相互促进 ， 自制剧 可以 强化一个 频道的品牌 ，“ 比如我们 的 自制
电视剧作为节 目资源在 电视 台播 出 ， 大多可 以获得高收视率 ， 可以为 电视 台获 取广告 收入 ， 经营利益 的驱动下 ， 在 电视 台对于电视剧提 出了更高 的要求 。 了争 为
有播 出数量多 、 时间长 、 收视高等特点 ， 是
省级卫视的发展战略中至关重要 的一环 。
省级 卫视对于 优秀电视剧 的需求 日益增
加， 电视剧交易 日益频繁， 电视 台需要高质 量的电视剧播出 ， 然而优质 的电视剧资源 有限， 如果遇上好剧， 各家卫视往往蜂拥而 至， 争抢首播权 ， 最终的结果经常是一部 电 视剧在多家卫视同时播 放 ， 地方卫视 陷入
定程 度 上改 变 了这 一 尴 尬局 面 。
剧《 杜拉拉 ２ 《 》、 非诚勿 扰 》 都在有条 也 不紊 的筹 划制作 中。０ １年 自制 剧 可谓 ２１
是在省级卫视遍地 开花 ， 稍有实力 的电视 台都试 图投资制作 自制 剧 ， 自制剧不再只 是个 别强 势卫 视 的稀 缺行 为 ，０ １年省 ２ｌ
湖南卫视的 《 丑女无敌 》 更是创造 了份额
达 ９７ ． ％的最高收视 ， 创下近 ４年来湖南卫
视 电视剧 的收视奇迹。 ２ ０ 年 以来 ，随着 中国电视行 业 的 ００
无序化的同质竞争， 造成资源 的极大浪费 ，
独播根本难 以实现 ， 电视 台对于 内容 资源
的 自制剧 《 爱情有点 蓝 》 邀请 了韩 国《 浪 漫满屋 》 的编剧贺然及 台湾著名策 划阮
的过 程中经历 了被动 自制—— 选择性 购
产品形成 了差异 ， 形成了 自身鲜明的频道 特色 ， 有效地避免 了当前 电视剧播 出同质 化现象。 同时， 不断涌现出的 自制剧也打破
了“ 独播剧” 一统天下 的局面， 各家卫视在 电视剧市场上有了更多的话 语权 ， 自制剧
剧——主动 自制这一过程 。 究其原因 自制
目资源高质量 ， 从一开始就确保了对于 内 容资源的绝对独占 ， 同时也与其他频道的
级卫视 的 自制剧之争势必进一步升级。 自制剧是指由 电视台出资 、 自选导演 拍摄 ， 只供本台播放 ， 可以随时根据市场反 馈修改剧本 ， 终止或继续拍摄电视剧。 省级
卫视 的电视剧播映也 在电视剧 产业发展
的耀眼成绩 。 ２月 ９曰安徽卫视播 出 自
制剧 《 幸福 最晴天 》， 剧做 为安徽卫视 该 自制偶像剧幸福三部 曲的第二部 ， 获得 了 不错的成绩 。 江苏卫视斥巨资拍摄的 自制
剧 “ 海岩生 死之恋三部 曲”， 过两年 多 经 的制作 已与 ４月 ７日开始播 出。 浙江卫视
飙升 ， 也让 自制剧这一概念进入大众视线。
剧之所以火爆荧屏 主要是因为以下三点 ：
一
卫视作为 自 制剧的拍摄主体 ， 在最大程度
上获得 了资源 的独享性 ， 避免了恶性竞争 ，
并且可以获得版权收益 。 自制剧 成为话题
、
内容资源的独 占性
电视 剧在丰 富多彩 的电视节 目中具
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虔芷致力打造精品剧集 。 东方卫 受到了严重影响 ， 自制剧 的出现在 而
一
繁荣发展 ， 场化程度较高 的电视剧产业 市
的发展尤为令人瞩 目。 省级卫视作为 电视 剧的重要播 出平台 ， 电视剧产业有着密 与 不可分 的关系 。 电总局 电视剧管理 司副 广 司长王卫平就表示 ， 在我们 国家 目前 的 “ 电视剧播 出平台上 ， 最具有活 力 ， 最具提
一
是从 ２ ０ 的 《 女无敌 》 《网球 王 ０ ８年 丑 和 子 》 Ｋ开始的。０ ８ ７月，东方卫视推 Ｐ ２０ 年 出 自制剧 《 网球 王子 》 ９月 自制剧 《 ， 丑女 无敌 》 在湖南卫视高调登场， 山寨剧”的 “
争议 和无孔不入 的植入式 广告都成 为津 津乐道的话题 ， 但是收视率在争议 中一路