试论我国茶叶商品的有效包装

设 计 茶 叶包 装 。首 先 要 考 虑 的是 所 使 用 的材 料 和 结 构 。茶 叶 象 美 ．是 茶 叶 商 品 的 首 选 。 也 可 以不 完全 采 用 书 法 艺 术 的形 式 ． 的 属 性决 定 了包 装 材 料 的 选 用会 直 接影 响商 品的 整 体 质 量 。茶 叶 而 是在 其 基 础 上 加 以局 部 变 化 。比如 某 品牌 花 茶 的 包 装 ．在 主 要
人们 的青睐。作 为象征我国传统 文化 的商 品之一 ，茶叶 的包装设 型上还有 多边形 、茶叶状 、竹筒状等有趣味的盒型 。
计 十 分 重 要 。不 完 善 的 包 装 可 能 会使 茶叶 的色 、香 、味 、形 受 到 损 坏 ．更 会 影 响 茶 叶 在市 场 上 的销 售 。为 了实 现 茶 叶 长 时 间 的 贮
２ 茶叶包装的色彩 、图形和文字设计 对于所有商品的包装来说 ，色彩都是最能吸引顾客眼球的 因
品 作 为 中 国素 净 典 雅 的传 统 文 化 代 表 ，包 装 用 色 要 格 外 慎 重 。不
存和运输 ，促进其在世界市场上 的销售 ，我 国的茶叶商品需要进 素。色彩搭配得 当，能间接的发掘 出消费者的购买欲望。茶叶商
准 ，外表美观大方 ，对消费者具有较强的吸引力。因此 ， 茶叶包 响 ，于笔墨问体现着我国古代的哲学智慧 ．蕴含 了我 国茶道美学
装 应 具 备 如 下 一 些 基 本 要 求 ：１ 茶 叶 包 装 要 牢 固 、 整 洁 、 美 观 、 的悠 远 玄妙 。这 样 的 图案 于 茶 叶 商 品所 要传 递 的 文化 内涵 一脉 相 密 封 、无 毒 、无 味 ２ 外 包 装 应 标 明茶 叶 的类 别 、等 级 、批 号 、 承 ．既 有 美 学 价 值 ，又 体 现 了商 品 价 值 。在 安 徽 黄 山屯 溪 老街 出 ．
景与黄 山的茶文化融化在国画的写意 中．受到消费者 的欢迎。另
厂 址 及 联 系 电话 等 。 茶 叶 符 合 包 装 的基 本 要 求 以后 ，要 走 出 国 外 ．茶 叶包 装还 可 以借 助 地 方 文 化 的 特 色 ，用 隐 意 的 图形 增加 包
门． 还需进行进一步的有效包装 ，让茶叶商品不仅是 中国的 ，还 装的感染力。如 云南高级礼品茶”的包装设计 ，借 用了傣锦素
是世界 的。
材 再 取 用 最 具 西 双 版 纳 代 表 性 的 漫飞 龙笋 塔 照 片 。使 包 装 洋 溢
二 、茶叶有效包装的具体设计
１茶 叶包 装 材 料 和 造 型 设 计
着民族地 区的 乡土特色 ，古朴醇正 。
在 文 字 设计 方面 ．中 国的 书 法 艺 术 源 远 流长 ，具 有 很 强 的 形
商 业 彻 国
论我 ＪＩ 圄
Ｉ 梁 Ｉ Ｉ
［ 摘
商晶
玮 山东大 学 管理 学 院
要 ］茶叶 的 包装 设 计是 我 国 茶叶 商品 在 世 界 市 场 上销 售 的重 要 影 响 因素 。 文从 茶叶 商品 设 计 的 基 本要 求 出发 ， 本 对 设计 有 效
其 包装 材 料 、 造 型 、 色彩 、 图案 、 文字 、 文化 意 义和 绿 色环 保 设 计 等各 方 面进 行 论 述 ，提 出有 效 包装 的一 些建 议 。 ［ 词 ］茶 叶 包装 关键 “ 是 民族 的 ．就 越 是 世 界 的 ” 越 ．茶 叶 是我 国历 史 悠 久 的传 统 市场上 的日常茶Ｉ ／ 包装常用的铝铂 复合膜 ，防潮 、阻氧 、保 香 ｌＪ ｔ ￣ 饮 品 ，以 其 天 然 、营 养 、保 健 的 品 质 特 点正 越 来 越 受到 世 界 各 国 性 较 好 。 此外 还 有 用玻 璃 瓶 、陶 瓷等 来做 容 器 的包 装 方 法 在 造
行有效的包装。
一
Hale Waihona Puke 、茶叶包装 设计 的基 本要求
同的色彩要考虑不 同茶叶本身带给消费者 的感 受。比如 ，绿茶 Ｉ ： １
感清 新鲜 爽 宜 用 青 色 、墨 绿 色 相 配 红 茶 口感 强 烈醇 厚 宜 用
我 国 的 国 家标 准 （Ｂ Ｔ １２ １ ９ ） 包 装 的 定 义 为 ：“ Ｇ ／ ４ ２ －１ ６ 对 ｇ 所
茶 叶 商 品 ，增 强 市 场 竞 争 力 。 在 图 案 设 计 方 面 茶 叶 包 装 的 图 案 应 当 针 对 消 费者 群 体 的 特 国画 的 元 素 ，以 国 画为 主 体 图形 能收 到 良好 的效 果 。现 代 茶 包 当 处理 以使 茶 叶 与 外界 隔绝 保 护 茶 叶 的 品质 ．又 要 美 化 、宣 传 点来定位 ．更好 的体现 出商 品的 内涵。在茶 叶包装设计 中，提取 茶 叶 是 一 种 饮 用 商 品 ，包 装 材 料 必 须保 证 质 量 ，合乎 卫 生 标 装 中有一部 分采用 的是山水 国画。 山水艺术深 受道教佛教的影
毛重 、净重 、国名 、厂名等 ｉ３小包装应符合食品标 签通用标 准 售 的猴 魁 等 茶 叶 ，其 包 装 主 要 是 以 表现 黄 山风 光 为 内容 的 国 画 为
的 规 定 ．标 明茶 叶 品 名 、等 级 、净 重 、批 号 、生 产 日期 保 存 期 主 体 图形 ，取 黄 山得 天独 厚 的优 美 风 光 为 素 材 ．将 黄 山的 自然 美 限 、 贮藏 指南 、 品 饮 方 法 、产 品 标 准 代 号 、商 标 、代 码 、厂 名 、
为了达到上述 目的而采用容器 、材料和辅助物的过程 中施加一定 欣 赏 习惯 ．因 商 品 的档 次 、场 合 、品种 、特 性 的 不 同 而 用 不 同 的 技术 方法等的操作活动 。 ”对于茶叶这种商 品而言 ．包装 的保 护 色 彩 。 和促进销售功能极 为重要 。既要选用适当的容器或材料并进行适
谓 包 装是 指 在 流 通 过 程 中 为保 护 产 品 、方便 储 存 、促 进 销 售 ，按 醒 目的红 色 ． 黄 色 做 包 装 色 彩 ：花 茶 口感 清 香 味醇 ，宜 用 粉 色 、
一
定技术方法而采用的容器 、材料及辅助物等 的总体名称 ，也指 紫 色 等 华 丽 梦 幻 的 色彩 。同 时 用 色 还 要 考 虑 到 消 费 者 的 习俗 和