思必达开心果全案广告推广方案

开心果的全案策划广告推广
目录
一、产品基本信息………………………………………
二、广告推广目标………………………………………
三、产品定位……………………………………………
四、销售群体……………………………………………
五、广告文案……………………………………………
六、推广渠道……………………………………………
七、费用预算……………………………………………
八、广告效果评估………………………………………
一、产品信息
1、坚果名字：思必达开心果
2、生产厂商：新疆开心满满食品有限公司
3、“自然不漂泊“原生态开心果---黄黄的壳、紫色的包衣、
翠绿的果仁，一颗颗大而饱满，比通常所见的开心果更健
康、美味。

4、开心果的三大功效：心脏的“保镖”、保护视力和保持身
体苗条。

二、推广目标：
1.为思必达建立一个消费者从认知到尝试的往复循环的消
费过程，迅速抢占开心果市场，获得更大销售增长。

2.为思必达在消费者心中塑造自然、不漂泊、健康美味原生
态开心果的形象。

三、产品定位：好吃更营养、健康零食、快乐生活。

1. 产品档次：据市场及消费者分析情况，该产品定位为高
档休闲食品，满足中高层次消费时尚的女性、酷爱个性的
青少年和成为送长辈的礼物佳品。

2.包装风格：颜色柔和、艺术、人性化、并且包装袋上都附
有名叫“思必达”的卡通人物图像，佳品包装精致，每一
种口味的产品也有明显的区别性。

3、附加产品：设计一个名叫“思必达”的吉祥卡通人物，
一个最大号的和许多小号的，大号归公司所有，代表着公
司的美好形象，小号的用来做赠送品。

四、销售群体：
根据开心果所具有的三大功效，将主要销售群体定为：中老年、青少年和女性。

五、广告文案：
1、广告标题：波斯人成功之处何在？
2、正文：传说在五世纪时的波希战争中，波斯人英勇无比，
在恶劣的环境中愈战愈勇，最终打败了希腊人，经证实，
其“秘密武器”就是士兵们吃了一种神奇的干果——开心
果。

从此，古代波斯国国王将开心果视为“仙果”。

3、广告语：思必达开心果，一撕（思）就能达到您想要的效果。

4、推广中涉及的广告画面：一个寒冷的冬天，一家三口围着
火炉看电视，桌上放着一碟思必达开心果，爸爸耐心地将果一颗颗剥开，却不舍得吃，都留给妻子和儿子，一家人其乐融融，电视里正放映着五世纪的波希战争，正当一家人吃得起劲的时候，影片中的波斯士兵们吃开心果的画面出来了，儿子见后，开心地手舞足蹈，并说道，“爸爸快看，他们也在吃思必达呢，他们的和我们的思必达是一样的么？”爸爸哭笑不得得回答道，“对啊，他们吃的就是我们的思必达，并且思必达还是他们的秘密武器哦，使得他们打败了敌人，成为了英雄。

”儿子更是手舞足蹈起来，“真的吗？真的吗？
那我也要成为英雄。

”用手往盘子里抓一大把思必达，直接塞入了嘴巴里，嘴里还不停地喊着“我要成为英雄咯”，一家人会心地笑了。

六、推广渠道：
1、网络推广。

（1）与搜狐女人、新浪美食和天涯媒体平台合作，将相关
产品信息展现出来，把产品推广出去，并且建立活动入口，开展论坛话题和博文文章竞赛，竞赛的内容是围绕思必达
开心果的相关知识，优胜者可获得思必达卡通人物一个和
一袋520g的思必达开心果，扩大活动的影响力，使更多人
能够获取、分享活动内容。

(2)论坛推广
在论坛上发精彩帖子吸引大家的注意力，顺便附带上广告文案和广告画面,但不能单独发广告，这样的效果就会很明显，而且被删帖的几率也小了许多。

要求目标论坛要明确，精选几个好点的论坛，分析好潜在客户的多少，有重点的去发帖，同时个性签名一定要写上我们的推广网址。

(3)写博客
注册各大站点的博客各一个，博客名由我们的网站名和网址组成，明确关键字，添加精彩文章附上插入我们网站的超链接模块，要求更新地勤快些。

（4）友情链接
与本地的一些站点交换连接。

这样可以直接增加点击量，并且还有利于提高搜索引擎对我们网站的认可度。

（5）社区圈子
让我们的朋友，老乡，同事等帮忙将我们的网站设为首页，让他们的博客插入我们网站的超链接，让他们向他们的圈子宣传我们的网站。

2、平面媒体
（1）与报刊、杂志等媒体合作，在上面刊登我们产品的相关信息和广告文案。

（2）DM广告。

通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，针对重点客户，实施
专人送达。

（3）POP广告。

主要是针对活动现场的，室外张贴宣传标语、商品海报，门口摆放花束和思必达卡通吉祥
物，可供消费者拍照，室内使用气球彩带来装饰，并
且进行商品展示，设计“特别展示区”“展台”“堆头
展示”，运用照明、色彩、形状及装置或一些装饰品、
小道具，制造一个吸引消费者视线的环境，同时举行
相应促销活动，如有奖竞猜、K歌比赛等，优胜者可
获得相应的代金券和思必达卡通人物。

3、立体媒体
（1）电视推广。

与几个收视率高的电视台合作，在黄金时段分别播出我们的广告（广告画面见上述）。

（2）广播推广。

我们主要是针对商场广播，这就要注重背景音乐播放，播放一些慢节奏的轻松柔和的乐曲，
鼓励顾客放慢脚步选购，期间可以间隙播放一些关于
产品的信息。

七、费用预算
广告费:15000元立体媒体推广费：10000元
网络推广费：15000元平面媒体推广费：15000元
人工费：5000元
合计：60000元
八、广告效果评估
1、广告传播效果（采用专家意见综合测试法和直接法）
2、广告销售效果（市场占有率）
3、广告社会效果(合乎真实性、法规政策、伦理道德和文艺审美) 后记:这就是我的全案策划广告推广，谢谢观看，恳听指导。

策划人：文琼
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