新媒体案例分享

新媒体案例分享
一、“丁香医生”——专业又接地气的健康科普大V。

# （一）账号定位与内容风格。

1. 定位明确。

丁香医生的定位非常清晰，就是做大众健康科普。

在新媒体的海洋里，它就像一座明亮的灯塔，专门为大家照亮健康知识的道路。

不管你是头疼脑热，还是对养生保健有疑问，都能在这儿找到答案。

2. 风格幽默风趣且专业。

它的内容可不是那种枯燥的医学论文式的讲解。

比如说讲到减肥，它会说“管住嘴，迈开腿，明天你是李宣美”。

用这种幽默又接地气的话语，把专业的医学知识包装起来。

像解释感冒的原理，会用一些生动的小漫画，病毒和白细胞就像两个小卡通人物在身体里“打架”，让人一下子就理解了。

而且它背后是专业的医疗团队，所以在幽默的同时又保证了内容的准确性。

# （二）传播策略。

1. 多平台布局。

丁香医生在微信公众号、微博、抖音等多个平台都有布局。

每个平台根据用户特点调整内容形式。

在微信公众号上，会有一些深度的健康知识长文，适合用户在闲暇时慢慢阅读；在抖音上，就制作十几秒到一分钟的短视频，把健康小知识快速地传达给用户，像“上班族久坐如何放松腰部”这种小视频，很受打工人的欢迎。

2. 话题制造与互动。

它特别擅长制造话题。

比如“隔夜水能不能喝”这个话题，就引发了网友们的热烈讨论。

然后丁香医生再给出科学的解释，这样既提高了话题热度，又让更多人学到
了知识。

同时，它还很注重与用户的互动，在评论区回答网友的各种健康问题，就像一个随时在线的家庭医生。

二、“papi酱”——初代网红的成功之路。

# （一）独特的内容创作。

1. 人格化的内容。

papi酱那可是相当有特色。

她把自己塑造成一个非常有个性的形象，在视频里就像和朋友聊天一样跟观众分享各种趣事。

比如她吐槽那些奇怪的广告，“把一块饼干说得好像能让人长生不老一样，吃了就能飞升成仙似的”，这种直白又搞笑的吐槽很容易让观众产生共鸣，感觉她说出了自己的心声。

2. 内容多元化。

她的视频内容可丰富了。

有关于生活烦恼的，像合租时遇到的奇葩室友；也有对社会现象的调侃，例如某些网红的过度美颜。

她就像一个多面手，从不同的角度去创作内容，满足不同观众的喜好。

# （二）早期新媒体平台的红利把握。

1. 抓住短视频风口。

在短视频刚刚兴起的时候，papi酱就敏锐地察觉到了这个机会。

那时候很多人还在摸索短视频该怎么做，她就已经推出了一系列高质量的短视频。

她的视频制作精良，从剪辑到台词都很用心。

比如说她的“男性生存法则”系列，每个视频的节奏都把握得特别好，笑点密集，在短视频这个新赛道上一下子就脱颖而出了。

2. 社交媒体传播。

她充分利用社交媒体进行传播。

在微博上发布视频后，凭借独特的内容吸引了大量的粉丝。

她的粉丝们就像一个个小喇叭，把她的视频分享给身边的朋友。

而且她还会和其他博主互动，互相引流，扩大自己的影响力范围。

三、“小红书”——种草社区的营销传奇。

# （一）平台特色与用户粘性。

1. 视觉化内容与精准定位。

小红书一打开，全是那种美美的图片和简洁明了的文字。

它的定位很精准，就是做一个生活方式分享平台，主打“种草”。

比如说你想找一款好用的口红，在小红书上搜一下，就能看到无数美女们涂着不同口红的试色图，旁边还有详细的使用感受。

这种视觉化的内容很吸引人，而且用户能很精准地找到自己想要的东西。

2. 用户社区营造。

小红书营造了一个特别活跃的用户社区。

用户们都很愿意分享自己的生活经验。

在这里，你可以看到普通上班族分享自己的平价穿搭，也能看到旅游达人分享世界各地的美景美食。

大家还会互相点赞、评论、交流心得。

就像一个女孩子的闺蜜圈一样，只不过这个圈子超级大，大家因为各种生活好物和生活方式聚在一起。

# （二）品牌营销的成功模式。

1. 品牌合作与达人推荐。

很多品牌都把小红书当成了营销的宝地。

品牌会和小红书上的达人合作。

比如说某美妆品牌推出新的粉底液，就会找一些美妆达人来试用并分享。

这些达人在小红书上有大量的粉丝，他们的推荐就像魔法一样，能让一款产品迅速走红。

像雅诗兰黛的小棕瓶，通过很多美妆达人的推荐，在小红书上成为了热门话题，好多人看到推荐后就跑去专柜或者网上购买。

2. 用户生成内容（UGC）营销。

小红书特别善于利用用户生成内容进行营销。

品牌会鼓励用户分享使用自己产品的体验。

然后这些用户的分享又会吸引更多的人来关注这个品牌。

比如某健身品牌推出新的瑜伽垫，一些健身爱好者在小红书上分享自己用这个瑜伽垫做瑜伽的照片和感
受，这就成了一种天然的广告。

而且这种广告因为是用户自己真实的体验，可信度更高，比那些硬广要有效得多。