世界杯-“踢”出来的财富

世界杯:“踢”出来的财富
四年一届的世界杯是全球的体育盛事,它不但是球迷们的喜事,更是商家们的乐事。

每一届的世界杯足球赛都会为举办国带来巨大商机:新(改)建比赛场地和改善交通基础设施将为该国建筑行业带来商机;32支球队入围最后的决赛将促使全世界的球迷蜂拥而至,也将拉动举办国的旅游、餐饮、住宿、购物等销售额迅猛增长;赞助商的倾力奉献,不菲的转播收入等等,世界杯足球赛能“踢”出钱来。

1982年世界杯西班牙仅旅游收入就达到63亿美元,1998年世界杯法国获得的直接经济利益约为80亿法郎,2002年世界杯给韩国和日本带来的直接经济效益分别达到88.8亿美元和258亿美元,2006年世界杯东道主德国至少获得200亿美元的直接经济效益。

世界杯“踢”出来的经济牵动了全球经济发展。

据国际知名审计咨询事务所均富国际(Grant Thornton)最新发表的报告,于2010年6月在南非举行的世界杯足球赛可为南非带来130亿兰特(约合18亿美元)的直接收益,拉动南非经济增长0.5个百分点,并为南非新增28万个就业岗位。

根据该报告,世界杯足球赛给南非带来的后续效应也非常可观。

南非为承办世界杯所兴建和改造的交通和机场等基础设施项目将对南非未来的经济发展产生极大的促进作用。

同时,世界杯的举办将为南非旅游业提供一个新的发展机遇。

预计仅在今后3年内,到南非旅游的外国游客就将新增200万,使旅游业成为南非经济新的增长点。

2010年世界杯的电视版权也使国际足联的收入将达到破纪录的32亿美元。

此外,国际足联早就锁定了一群铁杆粉丝,包括阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、现代起亚、索尼和维萨卡6个合作伙伴,再加上一批二级赞助商,能获取的商业利益可想而知。

与此同时,许多国家的经济因世界杯效应获得了意外的惊喜。

对于球迷来说,除了国旗、球衣和啤酒等都属“看球必备品”,它们的销售在全球各地都异常火爆。

在“足球王国”巴西,普通民众基本都是狂热的球迷。

随着世界杯的举行,巴西利亚各个街道和商店门前都挂起了黄绿两色的彩带和气球,经常能看到摊贩在街头叫卖巴西队球衣。

冰镇啤酒也是巴西人的最爱,巴西啤酒生产商估计,世界杯期间啤酒销量将超过销售最旺的夏季。

国际足联的赞助商可口可乐与南非世界杯赞助商麦当劳组成“双巨头”,从2010年5月下旬开始在日本全国的麦当劳零售店开展世界杯宣传促销活动,为购买饮料和薯条套餐的顾客提供印有南非世界杯标识的奖品。

体育用品厂家首先着眼扩大运动鞋和运动服在非洲的市场,南非福斯基尼服装集团负责人莫里表示,预计该集团2010年的体育用品销售额会增加15%-20%。

汽车和建筑机械等厂家也把拥有10亿人口的非洲作为与亚洲市场同样重要的市场。

世界杯官方赞助商索尼公司在南非主赛场附近搭建了展示3D电视的3D世界体验篷,同时增加电视机销售网点,以期提高品牌知名度和扩大销售。

日立公司也加大了在南非市场促销空调机的力度。

而中国,从球迷头上戴的发套到在球场上的震耳欲聋的“瓦瓦祖拉”喇叭,从观众坐的座椅到南非世界杯专用足球,中国元素打印着中国制造物美价廉的标签,而为世界杯提供中央空调设计、制造、安装、调试工作以及应急的通讯系统服务,也展现了与时俱进的现代中高端的中国制造。

对亿万球迷来说,世界杯是四年一次的视觉盛宴;对国际足联来说,世界杯是维系世界足球运动发展的资金源泉;对全球商家来说,世界杯则是一本不得不念的生意经。