传媒产业融合时代体育赛事转播权经营的几点看法

传媒观察传媒产业融合时代体育赛事转播权经营的几点看法
李刚
（天津广播电视台，天津 300202）
摘 要：探讨传媒产业对体育赛事转播的影响以及转播权经营的看法，阐述传媒产业的内涵以及未来的传媒产业融
合时代体育赛事转播权经营的具体做法和发展前景。

通过多层次的销售以及传输渠道等策略实现双赢的经营活动。

关键词：体育传媒产业链的融合；电视体育赛事；转播权与版权
在这个新形势下的体育网络时代，传媒影视产业如何融合网络时代当下体育赛事综合转播销售权综合经营对当下体育相关部门以及社会体育事业发展有较大的积极推动影响，体育相关部门企业应积极充分利用网络现代化信息技术和网络体育竞赛自身长期具有的独特品牌魅力，努力通过打造覆盖更多的网络品牌体育赛事、运用多种网络交易渠道机制对当下体育赛事综合转播权经营进行产品分类多层次市场销售或者充分利用多种网络传媒传播方式对其进行综合转播，逐步完善网络时代当下体育赛事转播经营权的综合经营管理活动，以达到实现双赢的经营目的。

一、传媒产业融合的内涵
（一）信息资源数字化
将信息资源进行信息资源数字化统一，打破传媒产业以往的模式，进行重新融合以打造和经营信息资源为主的新时代传媒产业，实现体育赛事内容的共享性，横跨各个行业，包括通讯设备、网络、App、娱乐短视频、媒体以及传统的文化艺术。

（二）信息技术核心化
信息技术核心化已成为发展的核心，信息技术推动传媒产业的融合主要依赖于信息传输机制、信息传输平台和传输带宽三个方面。

信息传输机制随着互联网的发展，已由单向的传播方式转变为双向的交流方式；信息传输平台随着互联网技术和卫星传输技术的普遍运用，传媒产品的信息传输平台形成了统一的模式；传输宽带的快速发展，极大地推动了传媒产业传播信息的广泛度与力度，同时也降低了传媒内容产品的有关制作费用。

二、传媒产业融合体育赛事转播对互联网和电视的影响
传媒体育产业的深度融合为顺应时代潮流体育赛事的融合转播发展提供了多种体育传播新的渠道。

由于网络体育赛事不仅是文化传媒产业内容传播产品的一个重要组成类型，而且不同体育国家、不同社会种族、不同年龄级别的观众对重大类型体育赛事的认识理解和信息沟通往往没有任何障碍，所以体育传媒内容产业通过融合网络时代下的体育赛事内容转播模式可以对其产生巨大的社会影响力。

传媒影视产业进入融合经营时代我国体育赛事电视转播与版权融合经营不仅有效扩大了其传播权的渠道，而且有效促进了国家体育主管部门和大众媒体的市场经济融合运营以及我国体育事业的健康发展。

以2008年奥运会广告为例，依据法国国际媒体广告市场趋势调查研究机构yacastde的市场调查结果，在2008年的北京奥运会整个体育节目直播期间，法国的广播电视台和法国的广播电视3台一共分别播放了1713条电视广告，以此计算带来的广告收益高达440万欧元。

三、对传媒产业融合背景下体育赛事转播权的经营看法
（一）在融合中可以打造较多的品牌赛事
以内容为主的传媒注重对创新性以及精细的数字内容产品的要求。

一件事物必有两面性，传媒的效用差异化虽然降低但是品质差异化却得到了提高。

体育赛事相比其他传媒内容最大的差异就是现场比赛的不可复制性和体育比赛结果不可预估的未知性，这是难以复制的品质差异化。

在传媒产业融合的时代，体育赛事一方面为多种传媒传播提供内容，另一方面也是大多数媒体利用体育赛事内容差异化占领市场的资本。

所以说传媒产业融合时代体育赛事的转播经营可以打造较多的品牌赛事，不仅可以抓住媒体机遇脱颖而出，还可以为体育部门带来收益。

（二）利用体育赛事转播权分割创造细分市场
从企业产权分割方面直接进行产权分析根据研究，有效率的分割产权一定要说是完全可以直接进行产权分割的。

产权直接分割一般是泛指对土地所有权与土地使用权、收益权、经营权、处置权等等进行直接分割，也就是可以直接理解为形成一些单独的公共产权分割项目被直接分解成较为具体的公共产权多项权能。

一般来说，大型国际体育赛事的电视转播权也会有不相同的股权分割管理状态。

比如：按报道内容对所有体育赛事新闻转播节目进行版权划分，可以再细分为体育赛事转播新闻报道转播权和体育赛事转播集锦权。

通常这种情况，可以连续使用三分钟或是以上的即时体育赛事直播画面就未必需要事先购买体育赛事现场新闻报道的授权。

（三）利用多种传播渠道达到全媒体转播的效果
在2007年时，中国大陆2007—2010赛季中在英超足球联赛的380场足球体育比赛的转播手机、电视以及互联网络的数字全媒体电视转播经营权都被中国数字电视服务运营商北京天盛影视传媒公司获得。

天盛体育传媒不仅自己负责转播“欧洲足球频道”，而且还与腾讯公司和中国新浪卫视签署了一份关于新浪2014赛季英超足球视频节目转播权的制作合同。

由此可见国内的体育媒体已经逐渐开始高度重视对国际赛事拥有转播权的问题并且开始实施了一些新的举措。

随着近几年移动网络的不断飞速发展，一方面平时人们对国内外各类体育赛事的在线观看时间需求越来越大，另一方面平时人们也更加地愿意通过各种网络方式去直接观看各类体育赛事，像观看腾讯体育视频、微博在线转播、短时间视频直播平台在线转播等，因为平时人们都更愿意在赛事观看的同一时候与他人朋友进行各种弹幕式的互动以充分表达自己的愉悦心情。

结论：
体育传媒影视产业公司融合网络时代经营体育赛事视频转播广告权益的经营模式是融合网络时代、流量数据时代、信息时代的一种经营创新模式。

传媒影视产业通过技术融合发展可以有效创造经济收益和有效提高视频播放的质量以及从而加速中国传媒体育信息网络技术的快速发展，同时中国体育赛事视频转播可为中国体育事业的持续发展升级带来助力并且可以扩大全球人们对中国体育的文化关注度，其次网络流量服务运用运营商也同样可以在此领域获得经济效益。

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视界观.2021.02。