论互动式创意在平面广告设计中的应用

论互动式创意在平面广告设计中的应用
随着市场经济学、传媒学等广告相关学科的发展，传统的平面广告设计已经很难满足现代社会对广告功能的需求。

新媒体发展催生的众多新型广告，有着传统平面媒体广告无法比拟的优越性。

面对新的经济特点，设计师应将全新设计理念融入平面媒体广告创作中，突破自身局限以满足不同的需要。

而互动式广告创意在平面广告设计中的应用，可以充分满足现代广告功能的需要。

标签：互动式广告；设计思维；平面广告设计
广告一词简而言之即广而告之，它的本意是一种单向交流，从一个传播者通过一定的媒介把信息传递给受众，受众仅仅是被动的接受信息，没有反向传递信息的发生。

这种广告形式一度影响着我们对平面广告设计的思考方式，设计者在创作时更多的关注信息准确性的把握，而忽视了与受众之间的有效沟通，所以传统广告并不具备及时交互功能。

但市场经济的深入发展，市场营销和商业传媒对广告的要求已经超越了传统广告的范畴。

如市场营销学已经把推销模式转变为消费者商品体验模式上，而传媒学业把双向甚至多向交流看作是未来发展的重点。

显然，传统平面广告设计正在被互动式广告设计取代以满足现在市场经济发展的需要。

一、互动式广告的内涵
上世纪开启了信息时代，二十一世纪人们的焦点则聚焦于如何进行信息的互动，而“互动”已经在广告领域广泛应用着。

互动性有不是一个新鲜的概念，事实上，即是在传统广告统治的时期，也有互动性的成分即目标受众可以选择或者拒绝信息，只不过传统的广告设计思维的局限没有将互动完美的展现出来，如受众的参与性不够等。

互动式广告有几种基本特性，正是这些特性的存在使得互动式广告大受欢迎，并在广告设计中占据重要地位。

主要特性包括：交换性、即时性、参与性、选择性、适应性、创造性等。

这些特性给予了互动式广告强大的传播能力和效果，同时可以充分满足企业与消费者共同参与产品的研发与生产、销售。

大数据时代提供的新技术，特别是新媒介的出现（网络，数字影像）为互动式广告的发展提供了前所未有的技术支持，也为其加速发展起到了持续动力。

二、互动式广告实质
互动式广告源于国外，实际上这种广告传达方式的探索源于传统意义上的创新。

它考虑人们在不同的场合会想些什么、做些什么但有别于一般意义上创意：
第一，不同于一般创意的单向传播，它更注重接受者的参与，充分调动受众的各种内心感受，形成传达与接受之间无形互动，促成高效的双向沟通。

第二，相比较一般的广告创意平面设计，它更强调空间情景的营造，让受众参与到创意情景志宏，共同完成一个整体创意，竭力构成一个具有感染力的创意空间。

可以说互动式广告可以更好的弥补传统平面广告的短板，使原有的平面广告空间化、立体化，同时营造出一种自然的气氛，让受众在自然状态下愉快的接受广告传递的信息。

第三，对受众心理特点的把握，决定互动广告设计的创意、制作是否成功。

包括：好奇心理，人有去了解和探索的本能，对受众好奇心理的把握是互动创意的基础；参与心理，受众能够在参与过程中获得对产品信息的了解，是一种重要的感受，从众将体验到参与的乐趣；兴趣心理，受众不是被动接受传播者传递的信息，他们有强烈的自主意识，对事物兴趣越浓，则选择和参与广告设计的动力越足。

三、互动创意与受众参与
（一）体貌参与
体貌参与指广告设计作品除了文字、图形等元素外，还加上受众的肢体、五官等外在体貌的参与才组成完整的设计作品。

（二）感官刺激
广告设计是通过作用于人的视觉器官达到传达信息的目的。

在拓展广告设计的影响力时就要考虑信息传播的角度，通过一定的手段刺激受众的听觉、嗅觉、味觉、触觉等感官，最广泛的激起受众的兴趣，引起受众的互动行为。

（三）行为参与
行为参与是广告设计者利用人们在遇到特定刺激下产生的行为特点，借助特殊形式来激发受众的兴趣。

诱导受众对设计作品关注。

四、互动式广告的发展潜力
新技术与新媒体的支持是互动式广告有了更大的发展创意空间，但抛开技术层面，互动式广告是一种空间互动的艺术，在广告的传播表现上，情景和广告进行来一次合作，这可以大大提高平面广告的表现力，大大提升信息传递的效果。

“情”和“景”的互动合成，生成一个完整的广告意象。

而这种广告意象可以很容易陈成功的吸引受众的眼球，形成视觉上的冲击力和震撼力。

互动式平面广告的成功，并不在于他们运用了如何先进的科技手段，而是因为加入了具有互动情景设计思维的创意。

对于平面广告的设计者来说设计思维最
为重要。

平面情景互动式广告创意，更有效的传递信息，通过必要的情景构造使受众感到新奇有趣，将广告创意与受众心理分析紧密结合在一起，充分考虑受众群众的心理预期，避免广告产生负面作用。

情景互动式广告是广告中的一种，它注重情景和互动的结合，通过巧妙的创意而产生的情景感觉，使受众更好的接收到信息发起者想要传递的信息。

情景互动设计也是一把双刃剑，不恰当的应用会产生反作用。

发掘人们的好奇心不可厚非，但要做到“奇而不恶”，尤其是在重视信息有效沟通的当下，互动性的广告设计呈现的是一个创造性的设计，而不再是设计师的独自告白。

参考文献
[1]梁峰.交互广告学[M].北京：清华大学出版社，2007.
[2]沈国梁.广告与情景的“合谋”[M].中國广告，2008.
作者简介：万喻筱倩（1996—），女，湖北武汉人，武昌理工学院艺术设计学院广告1404班学生。