绿色营销在企业中兴起
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研 究 院
建 绿 色 形 象 、 赢 得 独 特 的 市 场 竞 争 优 志 认 证 ，冲 破 绿 色 贸 易 壁 垒 ，满 足 目标 品 具 有 更 高 的价 值 ， 并 愿 意 为 此 支 付 较
势 ；提 高 资 源 的 使 用 效 率 、 促 进 循 环 经 市 场 的 绿 色 需 求 ， 以 取 得 长 永 续 经 营 的 管 理 过 其 价 值 观 念 ， 以 消 费 者 的 绿 色 消 费 为 出 色 营 销 将 可 达 到 以 下 目的 ： 促 进 社
程 ” 。 从 以 上 界 定 中 可 知 ， 绿 色 营 销 是 发 点 ， 力 求 满 足 消 费 者 绿 色 消 费 需 求 的 持 续 发 展 、 其 建 美 好 和 谐 家 园 ；营
为 目的 的 社 会 绿 色 需 求 管 理 ， 以 保 护 生 态 环 境 为 宗 旨的 绿 色 市 场 营 销 模 式 。
中 ，谋 求 消 费 者 、 经 营 实 体 、 社 会 和 态 利 益 的 统 一 ， 既 要 满 足 消 费 者 需
实 现 盈 利 目 标 ，也 要 充 分 关 注 自 然
济发展。
高的价 格。鉴 于 “ 染者付费 ”和 “ 污 环
经 济 利 益 。 为 此 ， 企 业 应 充 分 地 利 用
绿 色 营 销 组 合 理论 ， 发 挥 自 己 的 特 长 并
境 有 偿 使 用 ” 的 要 求 ， 物 品 的价 格 构 成
中会有一 部分是 用于环 保方面 的支出 ， 可 以通 过 引 入 和 研 发 先 进 的 生 产 工 艺 和
后 代 留 下 可 持 续 发 展 的 财 富 。 在 培
费 观 念 驱 动 下 产 生 的 ，它 以 环 境 保 护 理 费 者 绿 色 消 费 意 识 的 同 时 ， 培 养 成 念 作 为 其 经 营 哲 学 思 想 ， 以 绿 色 文 化 为 绿 色经 营 与 消 费市 场 ， 而 实 施 和 实
绿 色 文 化 为 价 值 观 念 ， 以 可 持 续 发 展 为 负 起 社 会 责 任 ， 生 产 、 销 售 对 环 境 危 害 健 康 水 平 ， 而 且 能 够 改 善 生 态 环 境 ，
目标 ，经 济 与 生 态 的 协 调 发 展 的 营 销 观 小 的 绿 色 产 品 。 绿 色 营 销 是 在 绿 色 消 念 。 英 国 学 者 指 出 ： “ 色 营 销 是 一 种 绿 能 辨识 、预期 及 符合 消费 的社会 需 求 ，
绿色营销策略
１ 采 用 绿 色产 品 ．
弥 补 自己 的 不 足 之 处 。 采 用 绿 色 标 志是 施 行 绿 色 营 销 的 重 要 手 段 。 它 以 特 定 的 图 形 符 号 标 志 该 Ｉ 品 的 顷 量 合 格 。 并 在 Ｌ
高 科 技 的设 备 ， 采 取 科 学 的 管 理 制 度 ， 来 逐 步 缩 小 比重 。 届 时 ， 在 价 格 制 定 方
当今最 具生 命 力 、最具 市 场 活力 的营 销方 法 ，我 国 已有部 分企 业 借助 它来 提高
品质 量和 打开 国际市场 。为 此本 文将 以 绿色 营销 为 出发 点 ，从绿 色营 销组 合力 对 企业 的营 销 策略 进行 浅析 。
绿色营销 的涵 义
绿色营销具体是 指企业 在谜康、
也 就 是 要 有 绿 色 产 品 。 绿 色 产 品是 生 产 、 使 用 和 处 置 过 程 中 均 符 合 环 保 要 面 也 有 了一 定 的 灵 活 空 间 ， 在 消 费 者 获
指 自身 或 在 生 产过 程 中 没 有 或 较 少 受 环 求 。我 国 现 行 的 绿 色 标 志 ，是 由 国 家 指 得 一 定 实 惠 的 同 时 ，保 证 了 企 业 的 盈 利 境 污 染 的 产 品 ， 以 及 比传 统 的 竞 争 品 更 定 的 机 构 或 民 间组 织 依 据 环 境 技 术 标 准 水 平 。
研 究 院
绿色营销在企业中兴起
文 ／ 惠萍 薛 随 着 全 世 界 对 绿 色环 保 的 呼 声 越 来越 高 ，绿 色 营 销应 运 而 生 并 得到 广 泛
展 ，我 国部 分 企 业实 施绿 色 营销正 是 为 了迎 合消 费者 的绿 色需 求 。绿 色营 销与
前 世界 上许 多 国家正在 实 施 的 “ 可持 续发 展 战略 ” 密切相 关 ，可 以说 绿色 营锌
以满 足 消 费 者 需 求 和 经 营 者 的 共 同 利 益 营 销 策 略 。 它 要 求 经 营 实 体 在 营 销 活 动 色 文 明 、促 进 并 塑 造 绿 色 消 费 文 化 ；
ＢＵ Ｉ ｓ ｔ ＾Ｒ Ｈ Ｓ ＨＥ Ｓ Ｒ ＳＥ ｃ
Ｒ ｓ ｌｃ Ｅ Ｅ＾ Ｈ
ＲＥ ＥＡ Ｓ ＣＨ
环 保 观 念 指 导 下 ， 为 满 足 消 费 者 的 绿 色 消 费 需 求 ， 在 企 业 经 营 战 略 制 定 、 目标 市 场 细 分 与 选 择 、 产 品 定 产 销 过 程 中 实 施 绿 色 措 施 ， 将 企 业 自 身 利 益 、 社 会 利
绿色营销理念 的核心
平 衡 ， 重 点 是 按 照 环 保 与 生 态 原 则
择 和确 定市 场营销 组合 策略 。绿 色崔
当 消 费 者 意 识 到 环 境 恶 化 已 经 影 理 念 的 核 心 是 倡 导 绿 色 消 费 意 识 ， 响 其 生 活 喷 量 、 生 活方 式 ，甚 至 影 响 到
费 者意 识到 使用 绿 色产品 、采用 绿宦
益 和 环 境 保 护 利 益 三 者 统 一 起 来 。是 以 人 类 的 生 存 和 发 展 时 ，就 要 求 经 营 宴 体 活 方 式 ，不 仅 能 提 高 自身 的 生 活 质 量
建 绿 色 形 象 、 赢 得 独 特 的 市 场 竞 争 优 志 认 证 ，冲 破 绿 色 贸 易 壁 垒 ，满 足 目标 品 具 有 更 高 的价 值 ， 并 愿 意 为 此 支 付 较
势 ；提 高 资 源 的 使 用 效 率 、 促 进 循 环 经 市 场 的 绿 色 需 求 ， 以 取 得 长 永 续 经 营 的 管 理 过 其 价 值 观 念 ， 以 消 费 者 的 绿 色 消 费 为 出 色 营 销 将 可 达 到 以 下 目的 ： 促 进 社
程 ” 。 从 以 上 界 定 中 可 知 ， 绿 色 营 销 是 发 点 ， 力 求 满 足 消 费 者 绿 色 消 费 需 求 的 持 续 发 展 、 其 建 美 好 和 谐 家 园 ；营
为 目的 的 社 会 绿 色 需 求 管 理 ， 以 保 护 生 态 环 境 为 宗 旨的 绿 色 市 场 营 销 模 式 。
中 ，谋 求 消 费 者 、 经 营 实 体 、 社 会 和 态 利 益 的 统 一 ， 既 要 满 足 消 费 者 需
实 现 盈 利 目 标 ，也 要 充 分 关 注 自 然
济发展。
高的价 格。鉴 于 “ 染者付费 ”和 “ 污 环
经 济 利 益 。 为 此 ， 企 业 应 充 分 地 利 用
绿 色 营 销 组 合 理论 ， 发 挥 自 己 的 特 长 并
境 有 偿 使 用 ” 的 要 求 ， 物 品 的价 格 构 成
中会有一 部分是 用于环 保方面 的支出 ， 可 以通 过 引 入 和 研 发 先 进 的 生 产 工 艺 和
后 代 留 下 可 持 续 发 展 的 财 富 。 在 培
费 观 念 驱 动 下 产 生 的 ，它 以 环 境 保 护 理 费 者 绿 色 消 费 意 识 的 同 时 ， 培 养 成 念 作 为 其 经 营 哲 学 思 想 ， 以 绿 色 文 化 为 绿 色经 营 与 消 费市 场 ， 而 实 施 和 实
绿 色 文 化 为 价 值 观 念 ， 以 可 持 续 发 展 为 负 起 社 会 责 任 ， 生 产 、 销 售 对 环 境 危 害 健 康 水 平 ， 而 且 能 够 改 善 生 态 环 境 ，
目标 ，经 济 与 生 态 的 协 调 发 展 的 营 销 观 小 的 绿 色 产 品 。 绿 色 营 销 是 在 绿 色 消 念 。 英 国 学 者 指 出 ： “ 色 营 销 是 一 种 绿 能 辨识 、预期 及 符合 消费 的社会 需 求 ，
绿色营销策略
１ 采 用 绿 色产 品 ．
弥 补 自己 的 不 足 之 处 。 采 用 绿 色 标 志是 施 行 绿 色 营 销 的 重 要 手 段 。 它 以 特 定 的 图 形 符 号 标 志 该 Ｉ 品 的 顷 量 合 格 。 并 在 Ｌ
高 科 技 的设 备 ， 采 取 科 学 的 管 理 制 度 ， 来 逐 步 缩 小 比重 。 届 时 ， 在 价 格 制 定 方
当今最 具生 命 力 、最具 市 场 活力 的营 销方 法 ，我 国 已有部 分企 业 借助 它来 提高
品质 量和 打开 国际市场 。为 此本 文将 以 绿色 营销 为 出发 点 ，从绿 色营 销组 合力 对 企业 的营 销 策略 进行 浅析 。
绿色营销 的涵 义
绿色营销具体是 指企业 在谜康、
也 就 是 要 有 绿 色 产 品 。 绿 色 产 品是 生 产 、 使 用 和 处 置 过 程 中 均 符 合 环 保 要 面 也 有 了一 定 的 灵 活 空 间 ， 在 消 费 者 获
指 自身 或 在 生 产过 程 中 没 有 或 较 少 受 环 求 。我 国 现 行 的 绿 色 标 志 ，是 由 国 家 指 得 一 定 实 惠 的 同 时 ，保 证 了 企 业 的 盈 利 境 污 染 的 产 品 ， 以 及 比传 统 的 竞 争 品 更 定 的 机 构 或 民 间组 织 依 据 环 境 技 术 标 准 水 平 。
研 究 院
绿色营销在企业中兴起
文 ／ 惠萍 薛 随 着 全 世 界 对 绿 色环 保 的 呼 声 越 来越 高 ，绿 色 营 销应 运 而 生 并 得到 广 泛
展 ，我 国部 分 企 业实 施绿 色 营销正 是 为 了迎 合消 费者 的绿 色需 求 。绿 色营 销与
前 世界 上许 多 国家正在 实 施 的 “ 可持 续发 展 战略 ” 密切相 关 ，可 以说 绿色 营锌
以满 足 消 费 者 需 求 和 经 营 者 的 共 同 利 益 营 销 策 略 。 它 要 求 经 营 实 体 在 营 销 活 动 色 文 明 、促 进 并 塑 造 绿 色 消 费 文 化 ；
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环 保 观 念 指 导 下 ， 为 满 足 消 费 者 的 绿 色 消 费 需 求 ， 在 企 业 经 营 战 略 制 定 、 目标 市 场 细 分 与 选 择 、 产 品 定 产 销 过 程 中 实 施 绿 色 措 施 ， 将 企 业 自 身 利 益 、 社 会 利
绿色营销理念 的核心
平 衡 ， 重 点 是 按 照 环 保 与 生 态 原 则
择 和确 定市 场营销 组合 策略 。绿 色崔
当 消 费 者 意 识 到 环 境 恶 化 已 经 影 理 念 的 核 心 是 倡 导 绿 色 消 费 意 识 ， 响 其 生 活 喷 量 、 生 活方 式 ，甚 至 影 响 到
费 者意 识到 使用 绿 色产品 、采用 绿宦
益 和 环 境 保 护 利 益 三 者 统 一 起 来 。是 以 人 类 的 生 存 和 发 展 时 ，就 要 求 经 营 宴 体 活 方 式 ，不 仅 能 提 高 自身 的 生 活 质 量