中国人民大学第十四届服饰文化节策划

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“盛世·青春·饰”
中国人民大学第十四届服饰文化节
招商合作策划
中国人民大学学生会
2009.9
“盛世·青春·饰”中国人民大学第十四届服饰文化节
招商合作策划
一．活动简介
1. 背景概括
中国人民大学地处有中国“硅谷”之称的中关村大街的核心地带，始建于1937年中华民族生死存亡之时、抗日战争爆发之际，曾经在历史的波澜中历经坎坷风霜。

人大学子以担当国民表率、社会栋梁为己任，以实事求是为人生准则。

人大不仅有着浓厚的历史，而且有与时俱进的青春气息。

穿行在人大，穿行在历经沧桑、却又充满青春和激情的校园中，穿行在朝气蓬勃的人流中，你所感受到的不仅仅是她所散发的时代气息，更是醇厚和深沉的人文精神。

服饰文化节是人大校级品牌活动之一，至今已成功举办过十三届，她旨在展示大学校园中的服饰文化和当代大学生的时尚气质，每年都有一个特定主题，比如第九届服饰文化节以“古今流韵·盛世华衣”为主题展现秦汉风韵，盛唐情怀，晚清余辉，晚会历经从古典到流行的过渡，其跨越时空的魅力，在全校引起极大的反响。

第十二届服饰文化节以“风华人大·盛世青春”为主题。

分为汉学篇、国学篇、清学篇、中西篇以及奥运篇、校园篇、典雅篇、一生有你篇等八个不同的
板块，不仅展示了中国古代服饰独特的魅力，也展现了当代大学生对美的追求。

服饰文化节是校学生会奉献给全校师生的一场时尚视觉盛宴。

本届服饰文化节以“领SHOW 之星”校园模特大赛为主线，结合“音动尔心”服饰之声评选、服饰文化节开幕式、光棍节晚会，等一系列的精彩活动共同展开。

其中“领SHOW之星”校园模特大赛作为整个活动的主线，以全校海选为基础，为全校愿意展现自身气质、才智的同学提供一个秀出自己的舞台。

选拔紧扣服饰主题，但不拘泥于模特的走台素质，重在表现当代大学生良好的精神风貌和时尚风采。

本届服饰文化节正值庆祝建国六十周年，积极响应胡锦涛总书记对人民大学提出的“应该发扬自己的传统，要办出特色、办出水平”的号召，打造我校多层次、高品位的校园文化特色，这也成为本届服饰文化节的独特背景。

历届服饰文化节的比赛及晚会均受到广大师生的高度关注，已成为人大校园文化生活中不可或缺的品牌活动。

2.比赛特色
1、比赛报名工作面向全校同学，给每位人大学子一个自我展示的平台。

2、这也是目前为止中国人民大学校园内唯一一个已有13年举办史的大型活动。

3、本届服饰文化节首次使用校内专题日志宣传，借助人人网这个当下最受大学生欢迎的交流平台，增大宣传力度和校园影响力，丰富比赛的内容。

4、选手的最终排名（12月4日总决赛的排名）由模特训练分数、评委、网络（计划与人人网合作）等多种方式共同决定，做到名副其实的互动，打破了以往人大校内的各项文艺比赛所统一采用的评委决定比赛结果的单一形式。

5、本届服饰文化节首次进行晚会音频声音的选拔，选拔结果将在晚会当天以开场音频方式展现。

6、本届服饰文化节打破以往模特大赛单纯的模特走秀方式，拟邀请人大知名社团于晚会表演，同时晚会还会邀请十一国庆方阵代表进行表演，力求奉献给大家一场有特色的时尚盛宴。

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二．商业价值
1、服饰文化节是人大品牌活动，紧贴潮流，时尚精彩，引起全校师生广泛关注，通过服饰文化节的相关活动，时尚品牌商家可以进入校园对自己的服装、饰品、造型、彩妆进行展示，对自己的品牌进行宣传。

2、服饰文化节以为在校学生打造正确时尚观、引导校园时尚潮流、以及为毕业生进入职场做形象铺垫等为定位，在宣传之初就受到广大师生的认同，活动人气可以得到最大程度上的保证。

商家同时拥有了众多观众对其品牌优势和形象宣传的话语权。

3、服饰文化节拟定邀请多家知名服装品牌、造型设计公司、媒体参加，并邀请时尚届著名人士、服装研究方面专家老师等，构成一个强大阵容联合进行活动的开展和宣传，品牌之间可以通过活动互相借鉴各自品牌文化，寻求相互间合作的机会，进行品牌间的交流。

4、服饰文化节半决赛和决赛将分别在“八百人大”和“如论讲堂”举行，以文艺晚会的形式开展，为服饰文化节提供赞助的品牌和商家将会通过主持人的台词被介绍给观众，晚会中品牌高频率的提及会扩大传播效应和商业效果。

5、服饰文化节请来的品牌公司可将自己企业名称、LOGO搭配服饰文化节官方宣传活动一并宣传，借此保证了其商业品牌在人大的推广能吸引更多人的关注。

并且企业可参与服饰文化节中的相关活动以推广自己的企业文化和销售理念。

6、本次服饰文化节正值建国六十周年之际，是我校建国六十周年文化季的重要组成部分，受到学校有关领导的高度重视，商家可以借助文化季的密集宣传，高度提升品牌知名度品牌影响力。

7、服饰文化节中，学生会将对其全程进行跟踪采访，可以给其品牌实施活动影响反馈。

服饰晚会还可能被校外知名媒体追踪报道，品牌可借此得到上镜率和感染力的保证。

校内的各媒体也将为服饰文化节做长期宣传和追踪报道。

这些校内媒体包括：《青年人大》（包括报纸及视频）、中国
人民大学网络新闻社、中国人民大学广播台、《新闻周刊》、天地人大BBS等，这些媒体作为学生喜闻乐见的校内信息平台，可以将同学对广告的反感程度大大降低，最大程度的为商家做好品牌宣传。

三．活动宣传
本次服饰文化节从全校海选服饰之星开始至最后闭幕晚会的举行将近两个月时间内，共有四轮宣传，宣传方式主要包括：广播、校园网络、报纸、校园网视频、海报、宣传单、横幅、宣传展板等。

合作媒体：拟邀请新浪，TOM网，《女友》杂志，《大学生》杂志等。

最后一场晋级赛，由接力传媒JTV全程网上直播。

（待定）
校园媒体：青年人大报社、天地人大BBS、人大新闻网（人大主页）、人大青年网、中国人民大学广播台。

校园内人流集中区悬挂宣传横幅、设立展板，并发放宣传单，在各宣传栏、各学生公寓楼张贴海报。

学生会专门刊物《6251信息快报》专版报道散发到各学生宿舍。

随校内宣传的开展,进行同步外校宣传,在各兄弟院校进行网络宣传。

本次活动将向各校展示我校风采及公司品牌形象。

四．后期制作
本届服饰文化节将沿袭以往的运作模式，除前期宣传、精心组织活动外，重视后续的报道及视频、文字纪念品的制作，主要包括光盘、纪念册等。

后期纪念品将发放给光临现场的嘉宾、观众及参演的演员等，并将作为校园文化宣传品长期在校内展示。

然后合作商家对于活动的影响力便可得到长久的延续和很大的扩展。

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=========================================================================== 五．合作方式
1、全程赞助商享有专场演出的冠名权，赞助商的名称和标识出现在与本场演出相关的全部文字中（包括前期宣传、演出当天及后期制作的所有内容），并列为主办方。

2、赞助商的名称及标识出现在相关宣传中，包括大型海报、大型展板、宣传单、横幅、节目单及后期影音资料等。

3、所有涉及比赛活动的媒体宣传中提及并展出赞助商的名称及标识。

4、活动后，全程视频将长期置于相关校外媒体。

5、校园商业拓展活动。

赞助企业可由人大校团委代理其在人大校园内的拓展性商业活动。

（可根据赞助额度高低调整活动时间长短、面积大小等）。

6、企业可根据自身实际情况提出的合理要求。

六．活动预算及赞助方式
1.活动预算
2.赞助方式
本次活动赞助方式分为以下四种：
独家冠名商：赞助服装和彩妆之外资金数额4万
挂名赞助商（每行业仅限一家）：赞助资金数额2万
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合作单位：赞助资金数额1万（含）以下
单项赞助：服装、宣传、食品等单独赞助项目，金额视具体情况而定
备注：如果能提供活动所需物品，则这部分物品的资金赞助做相应的抵消。

七．商业可行性分析
1. 中国人民大学学生对于学生活动的参与度很高，尤其对于学术性活动关注度很高，辩论赛在同学看来很受重视，与正规权威活动搭配做的宣传可信度高，宣传效果好。

2. 中国人民大学学生会自身形象在学校师生心中是极富权威性和认同感的，由学生会出面协助商家进行品牌宣传利于师生接受品牌，而学生会凭借多年累积的业务能力和人脉足以将商业宣传做好，达到预期效果。

3. 商家一旦在辩论赛宣传过程中成功树立了自己的形象，同学们对品牌和形象的认可度和信任度就会成倍增加，这就便于了商家进一步对自己的商品（服务）的推广，也就使得以后与人大的各项合作变得更加顺利和省时，最后达到更好的传播效果。

4. 中国人民大学学校占地面积696,462平方米，仅有北京大学的1/4，在、校本硕博人数2000 0人左右，和北大人数相当，因此单位面积的人数值很大，人员流动速度和密度也很大，利于达到预期宣传效果。

5. 中国人民大学生源以各省市高考前200－前300名的学生为主，相比于清华北大，学生思想要更活跃，更善于学习之余的活动，相比于北京市其他高校，综合素质较高，易于接受新生事物，对商业品牌的反应也比较积极，利于塑造商业品牌形象。

中国人民大学学生会
2009.9。