市场营销理论与实务学习任务1 理解营销环境分析的意义
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项目解析
项目四 企业营销环境分析
任务一 营销环境分析的意义及程序 任务二 市场营销宏观环境分析 任务三 市场营销微观环境分析
任务四 应对营销环境变化的分析方法和对策
任务一 明确营销环境分析的意义及程序
一． 营销环境的概念 二． 营销环境的类型 三． 营销环境对企业的影响 四． 营销环境分析程序
一、营销环境的概念
定义：市场营销环境是指与企业营销活动 有潜在关系，直接和间接影响企业营销活 动的所有外部力量和相关因素的集合。
作用：市场营销环境是企业的生存空间， 是企业营销活动的基础和条件.
特征：市场营销环境具有“客观性”“差 异性”“相关性”。
二、营销环境的类型
自然 资源
科学 技术
经济
竞争者 供应商企业中间商顾客
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
思 3.结合企业实际状况，判断该趋势可能给企业带来
路
的机会与威胁
4、归纳环境分析的结果并提出相应的对策
判 1.会对企业的经营产生重大影响；
断
依 2.会发生十倍速变化。
据
公众
人口
政治 法律
社会 文化
三、营销环境对企业的影响
营销环境对企业营销带来双重影响作用
环境给企业营销带来的威胁 环境给企业营销带来的机会
营销环境是企业营销活动的资源基础 营销环境是企业制定营销策略的依据
四、营销环境分析的程序
分 1.找出关键性影响因素（行业发展方面）
析 2.判断该因素最有可能的变化趋势
项目四 企业营销环境分析
任务一 营销环境分析的意义及程序 任务二 市场营销宏观环境分析 任务三 市场营销微观环境分析
任务四 应对营销环境变化的分析方法和对策
任务一 明确营销环境分析的意义及程序
一． 营销环境的概念 二． 营销环境的类型 三． 营销环境对企业的影响 四． 营销环境分析程序
一、营销环境的概念
定义：市场营销环境是指与企业营销活动 有潜在关系，直接和间接影响企业营销活 动的所有外部力量和相关因素的集合。
作用：市场营销环境是企业的生存空间， 是企业营销活动的基础和条件.
特征：市场营销环境具有“客观性”“差 异性”“相关性”。
二、营销环境的类型
自然 资源
科学 技术
经济
竞争者 供应商企业中间商顾客
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
思 3.结合企业实际状况，判断该趋势可能给企业带来
路
的机会与威胁
4、归纳环境分析的结果并提出相应的对策
判 1.会对企业的经营产生重大影响；
断
依 2.会发生十倍速变化。
据
公众
人口
政治 法律
社会 文化
三、营销环境对企业的影响
营销环境对企业营销带来双重影响作用
环境给企业营销带来的威胁 环境给企业营销带来的机会
营销环境是企业营销活动的资源基础 营销环境是企业制定营销策略的依据
四、营销环境分析的程序
分 1.找出关键性影响因素（行业发展方面）
析 2.判断该因素最有可能的变化趋势