乡村旅游产品开发中的问题及对策

乡村旅游产品开发中的问题及对策
摘要：乡村旅游逐渐走向前台，成为热点，创造了巨大的经济利益的空间。

因此，越来越多的农村加入了乡村旅游业发展的行列，加大旅游产品的开发，一同参与分享旅游经济利益的大蛋糕。

但农村旅游产品的开发有其特殊性，机遇与挑战共存。

一些农村因为没有深刻理解农村环境的特殊性而没有实现预期的发展目标。

这篇论文主要探讨农村旅游产品开发中的问题并给予相关的对策。

随着人们的旅游消费观念的转变，越来越多的旅游消费者更加倾向于选择富有参与性健康积极的旅游消费。

最近几年，尤其是农村经济的快速发展，到乡村旅游逐渐被人们关注和选择。

乡村旅游的发展，催生了当地的基础设施及相关产业的发展进步，带动力当地经济的发展。

以农家乐较为突出。

但农村旅游为农村带去经济利益的同时，也带去了相关负面的影响。

许多农村也因巨大的经济利益的驱使快速上马旅游项目，其旅游产品的开发不科学行不合理性往往适得其反，也有很多不乏失败的案例。

本文就一些农村开发旅游产品中所出现的问题做出分析并给与相应的对策。

一．农村旅游产品开发中所产生的问题。

1.一些农村受旅游行业巨额利润的驱使快速开发本地旅游项目产品，以期望得到巨额
的经济回报，但一些农村在旅游产品的开发中没有合理的对应本地的自然、生态、
人文环境的特色做出科学分析，也没有对相应的市场做出合理的分析，忽视市场需
求。

最终照成旅游项目产品与市场需求断裂，没有达到预期的的经济效益和社会效
益。

不仅如此，农村旅游产品项目的开发者并没有根据当前旅游市场竞争状况确立
合适的旅游市场，制定出明确的旅游发展目标。

同样在对从业人员的匹配上不尽合
理，人才素质层次不齐，岗位混乱等。

2.由于以GDP为核心的政绩观的影响，过度追求经济效益。

一些农村的旅游产品开
发甚至可以用追求经济效益为唯一目标来界定。

因此，旅游产品的开发的开发不能
够充分考虑社会效益与生态效益。

在经济效益逐步实现的同时，给社会带去负面影
响和给当地农村的自然生态造成不应有的破坏。

同样由于对经济效益的追求，在强
大的经济利益推动下，一些农村在旅游产品的开发中失去理性。

于是，出现对资源
的无限制的开发挖掘。

为了极大限度的招揽客源，不顾环境的承载量，使资源开发
失去有序性和科学性。

3.已经开发旅游项目的而一些农村，往往经济效益止步不前，甚至出现逐渐衰落的现
象。

者些旅游地方一般没有自己的鲜明的特色，在旅游产品的升级开发中意识不够，市场营销方式欠缺。

管理水平和服务水平止步不前。

4.从旅行社的角度来说，针对农村旅游的具体问题，在其线路设计方面出现玻璃天花
板。

目标单一，规模有限，性价比相对较低。

旅行线路设计不能够充分组合不同特
色的农村旅行产品，丰富线路产品。

也没有将多种产品线推向多个旅游市场。

二．对农村旅游产品开发中产生的问题给出的建议与对策。

（一）、就农村旅游产品的开发中的问题，笔者觉得农村旅游产品的开发要依照一定的原则：
1.市场导向原则。

旅游产品的开发以旅游资源的分析、评价为基础。

尤其对农村的旅游产品的开发而言，开发什么，如何开发，开发到什么程度则必须以市场为导向，以市场需求为留有残叶开发出发点。

这个远着包括两成含义，一是旅游市场定位，为是目标市场需求状况分析。

任何旅游产品开发不可能迎合所有消费者的需求，农村旅游产品的开发也要如此。

因此为了使旅游产品的开发具有较强的针对性，结合当地社会经济发展情况和当今旅游旅游产业的发展趋势来确定当地的客源十分必要。

此外，在目标
市场被确定的基础上，产品的开发者还需要进一步掌握目标市场的规模层次、规模档次、水平和发展趋势，从而开发出适销对路的旅游产品，取得预期的经济效益。

2.坚持综合效益原则。

一些农村来开发旅游项目产品来获得经济效益不足为过。

其开发过程中要投入大量的资金，所以始终把提高经济效益放在重要位置理所当然。

但是，由于旅游产品的特色性，区别于一般的物质产品，旅游产品具有文化属性。

因此，农村在开发旅游项目获取经济效益在保证旅游项目获得较好的经济效益的同时，更要强调旅游产品开发所带来的社会效益和生态效益，最终提高旅游地的综合效益。

3.坚持可持续发展原则。

即便资源相对富足的农村，其资源依然有限，也因为农村资源的丰富也更需要强调资源限制和代际的公平。

农村的旅游产品开发更要充分考虑旅游资源和环境的承受能力，确立合理的旅游资源和化境容量，使开发过程中对生态环境的破坏减少到最小，确保当地的资源持续利用。

例如旅游宾馆、饭店、厕所、餐饮店的建设符合环境保护的需求，节约能源，特别一些偏远地区要该变当地传统消费方式，努力提高并延长旅游产品的生命力。

（二）。

农村旅游产品要在开发内容上更加的科学化和合理化。

对于一个综合性的消费产品，农村在开发旅游产品上需要解决更多问题，才能克服上文所述的一系列问你题。

而这些问题主要可以落实到两个方面：一是农村旅游地的科学规划和合理开发，二是对旅游线的科学的设计组合。

1.对农村旅游地的科学规划和合理开发。

一农村在对本地旅游开发时首先明确对一个新兴旅游地来说，明确自己在竞争中
所处的地位十分重要。

首先要了解自己的旅游资源基础，查明旅游资源的总量、
种类、密度、丰度、品味等，对旅游资源基础的优势做出判断。

其次，要分析潜
在的竞争对手，并根据当前旅游市场的竞争状况，确定合适的旅游目标市场，制
定出明确的旅游发展目标。

之后，要具体考虑建设哪些旅游项目，控制哪些旅游
商品，增加多少旅游车船、宾馆、饭店等。

最后，还要对旅游从业人员的需求总
量做出预测，加强培训，引进高层次人才，使当地的旅游项目与旅游业发展速度
相匹配。

值得注意的是一些较早开发旅游项目的农村，获得了初步的成果，但其经济效益出现停滞状况。

针对这些发展中的农村旅游地的开发，其旅游产品开发已有
一定的基础，要想进一步开发，需要扩大和增加新的旅游活动新的旅游项目，突
出旅游产品特色，加大旅游市场的营销，进一步提高当地旅游产品的吸引力。

同
时需要巩固和提高旅游地的市场形象，不断提高旅游地的管理水平和服务水平，
积极创新。

并通过精心的构思和设计，创造出一批对市场有引导作用的旅游项目。

2.对农村旅游线路科学合理的设计与组合。

农村旅游产品的开发像其他成熟地域的旅游产品一样都需要通过旅行社在具体的销售线路上区落实，旅行线路销售的成败同旅行线路设计水平的高低密切相
关。

因此，旅行社对农村旅游项目的线路设计应当科学合理。

旅行社可以充分考
虑旅游资源、旅游基础设施、旅游专门设施、旅游成败因子后做出科学合理的设
计。

旅行社可以根据不同的对象，划分团体旅游和分散旅游。

对于不同的旅游者情况设计出合理的个性化的线路时间段，使得旅行者充分感受和领略当地的乡村文
化，也可以根据空间距离做出相应的线路设计，让旅行者更轻松的到达和接触到
该地的乡村文化，也可以做出合理的市场营销手段。

旅行社要充分分析旅行者的
行为和意愿特征，了解旅行者消费心理做出符合旅行者的具体的线路安排，从而
将旅游资源更优化的展现给旅行者。

（三）。

为了有效地利用旅游资源和设施，最大限度的满足旅游者的消费需求，农村在开发旅游项目时必须制定正确的旅游产品开发规划策略。

1，旅游地规划与开发策略。

农村作为旅游地所包含的单项旅游产品，如旅行社、旅游饭店、旅游交通等很
大程度上区别与其他成熟地区的旅游地的开发。

农村的经济发展水平也各不相
同。

针对这样的实际，农村旅游地的开发更应该注重相关策略。

（1），主导产品策略。

尽管旅游者都到农村旅游的目的地旅游，但是他们的需
求存在差异，消费水平也有高有地。

所以弄乡村的旅游项目的开发要提供各种
丰富、类型齐全的产品、最大限度的满足旅游者。

但是，这并不意味着当地无
需拥有自己的特色及主导旅游产品。

在一些农村的旅游业的发展初期，作为资
源优化与客源优势与市场双向驱动的产物，有助于旅游者对目的地的尽快认知
和熟悉。

主导产品也可以树立旅游的地的形象。

（2），保护性的开发策略。

一些农村不乏有一些罕见的或出色的自然景观及
人文景观，这些景观需要完整的、绝对的进行保护或维护性开发。

因此，农村
在旅游项目和产品开发中要求绝对的保护或维护原貌。

即便，在自己保护区开
展保护性特征很突出的生态旅游，也一定要慎之又慎。

只有这样才能达到更长
远的利益。

（3），有序开发的策略。

农村在旅游目的地的产品开发，既要考虑旅游产品的
时效性，也要考虑旅游产品的可更性，兼顾短期效益和长期效益，保证旅游旅
游目的的长期、稳定、持续和发展。

为此，旅游目的地在建设景区景点、修筑
道路和购进旅游运输时，都要有时间上的考虑，审时度势，不失时机的推出新
产品。

（4），高低结合的策略。

农村旅游市场在消费需求层次上更加丰富，以酒店为
例，当地可以提供星级酒店为高收入旅游者提供豪华、舒适的享受，也需要提
供一些普通饭店来满足低收入者的旅游需求。

2，旅游线路的设计组合策略。

当地农村在开发旅游产品时需要与旅行社密切配合，旅行社也需要为之制定出更科学最优的旅行线路。

旅行社可以以市场型组合为策略，分析市场细分，
向一特定旅游市场提供专门的旅游产品。

就农村旅行产品的开发来说，其独特
性的自然环境可以针对性，例如农家乐、踏青等。

这一策略的优点在于有利于
集中力量一举制胜。

旅行社同样可将农村不同的特色旅游产品进行组合，可以
让旅游产品的内容不断充实和完善，服务质量也不断提高。