软文写作基础知识6666666666666666666666666666

什么是一篇合格的软文
• 读者、媒体、企业三方获益 • 媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企业 提升了知名度和美誉度 • 看似站在第三方角度进行公正评论，但文章的整体却为客 户点，宣传本企业产品的先进性。 • （二）从消费者生活出发，以故事性引导打动读者阅读下 去。
软文的分类：
• 行业分析类：“价值战”是中国彩电业“突围”法宝 行业分析中获得宝贵的商业信息 • 案例分析类：案例分析 案例分析——移动商务深入行业应用的价值 案例分析 营销思路、策划和操作 • 访谈分析类：张瑞敏：再造海尔 领军人物公众形象带动企业整体形象 万元到30 30亿 • 创业分析类：生意宝：从2万元到30亿 ： 通过创业历程展示公司形象或者推广加盟
软文写作基础知识
什么是软文？
• 软文：通过策划可以在报纸、杂志或网络等宣传 载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度， 或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章， 包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、 案列分析等。 • “不要卖牛排，要卖滋滋声。”
软文与硬广告优劣分析
• 硬广告 优势：传播速度快，有声有色 劣势：渗透力弱，商业味道浓 。 • 软文 优势：渗透力强 、商业味道淡 劣势：传播速度慢、涉及对象狭窄
软文的写作技巧
软文的三大块组成：主题、标题、内容。 软文的三大块组成：主题、标题、内容。 明确的主题 必须明确自撰写的软文是用于品牌推广还是促销宣传。 新颖的标题 • 震撼力：《怪！服务也有007》 • 诱惑力：《1块钱电池也能领100元？》 • 数字化：《12月要为消费者省1000万》
内容
• 内容又常分为五要素：对谁说、说什么、如何说、 何时说、何地说，即5W（Whom、What、Who、 When、Where），五项要素缺一不可。 • 基本要求： 围绕主题，合理布局 掌握基本的数据资料 逻辑清晰，可读性强