案例5
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《北京青年报》将开辟中国媒体 上市之先河
1. 对于报业或者媒体业这样的产业来说，我们在衡量绩效的 时候主要应该从哪些方面进行考虑？ 2. 《北京青年报》报业集团上市反映了国家对国有媒体逐渐 放手，让其参加市场竞争的意愿，那么在整个过程中，政府 应怎样明确自己的责任和义务划分？ 3. 托宾的Q在具体衡量《北京青年报》报业集团上市的市场 绩效方面存在哪些具体的问题？
托宾的Q是指一家企业公开发行并出售的股票和债券所构成 的资产市场价值与这家企业资产重置成本的比率 使用托宾Q虽然避免了估计收益率或边际成本的困难，但需 要精确的衡量企业资产的市场价值和企业资产的重置成本， 这在实践中也是非常困难的。特别是对报业这样的企业，计 算托宾Q时有很多无形资产方面的因素难以作出精确的估价。 因此，使用托宾Q衡量报业市场的市场绩效可能产生较大偏 差集中度和进入壁垒 市场行为方面：包括价格行为和非价格行为 市场绩效方面：如利润率水平、资源配置、创新强 度等
政府对传媒业的管制
这一管制不仅体现在前面提到的严格的进入壁垒问 题，而且也体现在政府对传媒业严格的舆论导向的 调控中。
传媒业的生产要素：土地、资本、劳动力、 企业家才能 传媒业的内部管理 传媒业的集团化：跨区域、跨媒体、跨行业
1. 对于报业或者媒体业这样的产业来说，我们在衡量绩效的 时候主要应该从哪些方面进行考虑？ 2. 《北京青年报》报业集团上市反映了国家对国有媒体逐渐 放手，让其参加市场竞争的意愿，那么在整个过程中，政府 应怎样明确自己的责任和义务划分？ 3. 托宾的Q在具体衡量《北京青年报》报业集团上市的市场 绩效方面存在哪些具体的问题？
托宾的Q是指一家企业公开发行并出售的股票和债券所构成 的资产市场价值与这家企业资产重置成本的比率 使用托宾Q虽然避免了估计收益率或边际成本的困难，但需 要精确的衡量企业资产的市场价值和企业资产的重置成本， 这在实践中也是非常困难的。特别是对报业这样的企业，计 算托宾Q时有很多无形资产方面的因素难以作出精确的估价。 因此，使用托宾Q衡量报业市场的市场绩效可能产生较大偏 差集中度和进入壁垒 市场行为方面：包括价格行为和非价格行为 市场绩效方面：如利润率水平、资源配置、创新强 度等
政府对传媒业的管制
这一管制不仅体现在前面提到的严格的进入壁垒问 题，而且也体现在政府对传媒业严格的舆论导向的 调控中。
传媒业的生产要素：土地、资本、劳动力、 企业家才能 传媒业的内部管理 传媒业的集团化：跨区域、跨媒体、跨行业