广告史的名词解释(doc 9页)

广告史的名词解释(doc 9页)
名词解释
1．社会广告：
指用广为人知的方式交流信息，但不以经济利益为目的，是历史上先于经济广告发展起来的一种广告样式，现代观念中它常用公益广告取代。

2.经济广告：
通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告样式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。

3.音响广告：
音响广告，是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告
4.悬物广告：
实物广告的发展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招
牌广告的作用
5。

商品命名广告
商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。

6．贾
把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

7．招牌
最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。

8．幌子
原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。

幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。

9．遐迩贯珍：
1853年英国传教士创刊于我国香港地区，是香港地区的第一份中文杂志，也是第一份用铅活字印刷的中文报刊，由英华书局或马礼逊教育会共
同创办，主要在香港地区、澳门地区和我国的五个通商口岸散发或者销售。

该刊主要是为了传播基督教的教义，也刊登香港地区及国内新闻和一些商业信息及航运消息。

《遐迩贯珍》真正开启中文报刊广告之先河，是最早刊登诚招广告客户启事的中文刊物。

10．广告代理商
戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。

早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。

随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。

11. 广告代理制：
指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介则通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营方式。

广告公司是广告主与广告媒介之间联结的桥梁。

12. 全面服务性广告公司：
是指一些在组织和设备方面都比较完善的大中型广告公司，一般是跨国公司和规模较大的华资
17.《普令泰因克广告法草案》
1911年通过的《普令泰因克广告法草案》，这是美国最早的广告法案。

该法案规定：任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。

任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。

18．美国广告联合会（AAF ）
成立于1905年，是美国最重要的行业自我管理机构。

代表美国国内广告商、广告客户、媒介行业的两和组织。

它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。

19. AE制：
指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。

AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。

20．媒介细分广告代理制度。

媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。

以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在
于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。

21、月份牌广告：
20世纪三十年代旧中国广告鼎盛时期出现的一种广告形式，是我国近代最早的现代商品海报。

广告内容以香烟、食品、药品为主，画面以女性为主.这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，作为商品赠品，以讨好顾客。

22. 公益广告：
是由政府部门及社会公共机构、企业、大众传播媒介等单位、团体或组织发布的，不以营利为目的、谋求社会公共利益、为社会提供服务的广告活动。

它具有三大特征：（1）不营利，中重在社会效益和影响，体现公众利益；（2）主题实现、严肃、具有针对性，提倡新风俗、新道德，抨击旧习气、旧的意识形态，弘扬社会正气；（3）具有号召力和倡导性。

23.广告四要素
广告主，广告经营者、广告发布者、广告受众；
24.广告媒介
就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。

简答
1、我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？
（1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道
（2）实物广告：将要换的东西陈列出来
（3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；
（4）“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

2、我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式？
（1）奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子。

（2）战国至隋朝时期：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。

、
（3）唐代：灯笼广告、旗帜广告。

（4）宋代：招牌广告、音响广告、印刷广告。

（5）元代：印刷广告
（6）明清时期：招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。

3、简述我国唐代商品经济和商业的发展情况。

唐代商品经济和商业发展非常显著，具体表现为以下几方面：
首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。

丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。

其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。

第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。

4、简述音响广告的发展。

（1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。

西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音
响广告”就应运而生了。

（2）西周时期，出现了音响广告。

在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。

行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。

货郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲“油梆子”；磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。

（3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。

这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。

5、招牌广告是如何产生和发展的？
1、招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺
名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。

2、唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。

3、至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。

招牌广告有横、
竖等不同类型，广告上有文有图。

如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像等。

4、至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。

宋代以前的招牌
仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。

而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。

此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。

6、明清时期的广告发展有了哪些新的内容？（1）招牌广告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题。

（2）对联广告：成为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容。

（3）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出现了木版年画。

7、鸦片战争前后的广告？
近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。

1.鸦片战争前后，西方商品输入我国的主要是日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。

路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式也十分简单。

招贴广告一般在海外印刷。

2.以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。

（唐初诞生了最早的报纸《邸报》清朝将《邸报》改为《京报》。

但不准刊登广告。

近代以后，中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，也是中文刊物最早刊载“行情物价表”之类商情的刊物。

）
3.鸦片战争后，首开中文刊物登广告之先河的是，1853年8月有英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。

旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的。

民国以后，《申报》已经成为接受广告量最到的报纸之一
4.鸦片战争后，广告活动主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国注主义进行广告竞争的局面。

8、戊戌维新前后的广告有哪些特点？
1、一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。

这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。

2、由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。

如1899年《通俗报》的
六个版面中，广告已占四个半版。

3、广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我
国出现。

广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。

4、官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些
广告。

9、五四运动前后的广告业有哪些特点？
五四运动前后的广告业主要表现出以下特点：（1）报刊广告持续发展。

五四时期在汹涌澎湃
的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。

（2）革命报刊注重广告宣传。

五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃。

这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源。

（3）广告媒介多样化。

这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告等。

（4）广告代理业出现。

随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）也出现了。

许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部。

没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生。

（5）广告学研究与教育的产生。

这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著。

10、辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比有什么明显特点？（辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？）
（1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。

（2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解
11、20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。

这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视，更为积极地以广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度。

世界广告业的新技术、新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化。

被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地，也是旧中国广告业繁荣的缩影。

主要特点如下：
（1）广告媒介继续得到丰富发展。

如霓虹灯和车船广告相当流行。

广告路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。

广告月份牌销量数以百万计。

此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。

（2）书籍广告的兴盛。

30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响。

（3）广告艺术水平提高。

30年代除了书籍广告占有重要地位外，出现了一批高质量的广告作品和高水平的广告人才。

广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实用性的结合（4）广告公司运作趋于专业化。

30年代被认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化。

12．在国际化背景下，应如何建立我国本土广告公司的竞争优势
13.古代广告发展历程中，表现出的几个重要特征
14、台湾地区现代广告演变发展阶段
1)萌芽期(1945-1957):掮客型广告公司诞生，1949年,赵君豪与丁宇人等首创“大陆广告公司”,推销报纸广告版面,这是掮客型广告公司的开始。

（2）广告代理导入期（1958-1965）：综合广告代理公司诞生，受到1960年第二届亚洲广告会议的影响，台湾几个主要的广告公司在1961年之后陆续创办。

3）成长期(1966-1975)：颇具规模的广告公司纷纷创建，经济自由化政策--广告业欣欣向荣,广告公司：规模扩大、人员增加、业务日趋科学化（4）竞争期（融合期）(1976 -1988)开放市场，经济自由化与国际化→本土广告通过与外国广告公司合作或合并的方式，以促成国际化并增进竞争力。

（5）多元期（1989 年迄今）1、多元化时代主要表现在五个方面: ①经营多元化:外商+本土
②经营理念、规模两极发展：大型+个人③媒体多元化：媒体采购、媒体生态④广告表现多元化：不再依赖单一媒体⑤消费需求多元化：分众化、碎片化
15、我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？
.目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。

我国广告教育今后的任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。

对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。

提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。

在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。

16、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业
的促进作用。

1高科技科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；
②由于电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；
③电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手；高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；
④随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；
⑤高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。

17、根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时期？
依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：
(1)原始广告时期。

即从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。

这一时期以口头叫卖为主要传播
媒介，逐渐向文字商标演变。

(2)世界广告孕育期。

从1450-1850年，为世界广告的孕育期。

金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。

但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。

(3)过度期。

从1850年-1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。

由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。

(4)划时代发展期。

1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。

1920年11月2日，第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业广告营业。

1922年美国又一家商业无线广播电台WEAF正式开始商业广告广播，从此广告由近代进入了现代发展时期。

18、美国广告公司的特征。

1、形成了科学的组织及合理的分工，保证了高效率的经营体制和现代化的服务；
2、提高广告公司的经营服务水平；
3、走国际化、集团化的道路，开拓全球广告业
务。

地位显赫、作用巨大。

19、世界广告水平的发展大致可以分为几个阶段？各个历史时期的广告发展水平有什么特点？
大致分为四个时期
⑴原始广告时期：广告的产生到公元1450年古登堡发明铅活字印刷。

这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。

⑵1450—1850年，世界广告孕育期，铅活字印刷使人类广告传播进入到印刷广告时代，开创了广告的新纪元。

但此时报纸杂志发行量小，影响范围有限。

⑶1850—1920年，近代广告向现代广告过渡，新技术广泛应用，广告形式丰富，世界广告中心转向美国。

⑷1920年至今，广告新媒介层出不穷，进入广告现代发展时期。

、
20、近代广告公司的产生和发展经历了哪几个阶段？各个阶段分别具有哪些特点？
广告公司和广告代理业最早在美国诞生，并经历了如下发展阶段：
1．第一位专业广告代理商——帕尔默：当
时的广告代理业几乎是单纯的广告掮客，为可户购买报纸版面。

既不做广告设计，又不提供服务。

帕尔默的广告代理制其实是一种不完全代理，还停留在贩卖版面的“版面掮客”阶段，但其毕竟是广告史上第一家专业广告公司，标志着作为一种独立的社会职业的现代广告业已初步得以确立。

（1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。

开始时只是为客户购买报纸广告版面，广告文字、设计工作仍由报刊承担，并从中抽取25％的酬金。

由于这项工作有助于增加报纸的收入和提高报纸本身的效率，广告代理工作受到报业的欢迎。

1845年以后，帕尔默相继在波士顿、纽约开办了广告分公司。

到了1860年，有30多家广告公司为4000种美国出版物出售版面。

）
2．19世纪中期，广告经纪人的出现，再一次改变广告的经营方式。

1865年，乔治·路威尔成立路威尔广告事务所成立，专门从事“报刊广告版面批发代理”的经营业务，向100家报社预定固定的广告版面，然后直接转销给不同的广告主，成为典型的专业化的广告公司。

这一形式的出现，广告代理就成了
报刊的独家广告经纪人，客户若需在报纸上刊登广告，首先必须委托广告经纪人代理其业务。

3．1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立——具有现代广告广告公司基本特征的经营形式初步得以确立。

其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。

他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。

这种由推销型转向服务型，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。

1876年开始，艾尔公司还采用公开订立合同的制度，用制度化的方式确立广告公司与广告主之间、广告公司与媒体之间的契约关系。

从此，现代代理制度基本确立，标志着现代广告已经形成。

21．试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。

现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：（1）电子广告问世。

进入20世纪以后，资本主义经济逐步走向现代化，科学技术的发展日新月异。

广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现
代化的电子技术时代。

这是现代广告走向成熟的标志。

（2）广告媒介日趋多样化。

除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外，在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化。

如霓虹灯广告、购物点广告（POP）、邮递广告、空中广告等等，这些花样翻新的广告不一而足，广告已渗透到社会生活的各个角落。

（3）注重广告策略应用。

由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。

（4）建立各种广告行业组织。

由于广告业的发展，各种行业性的组织纷纷成立。

随着经济活动和广告活动的日益国际化，国际广告界也相继成立了各种行业性组织，这些国际广告组织积极开展国际合作活动，举办各种会议和展览，培训广告人员，对于有贡献的人授予奖章，推动了世界各国广告事业的发展。

（5）现代信息传播服务的形成。

现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场。

现。