福州温泉旅游探讨

福州温泉主题模块设计福建农林大学张昌吨①吴凤威②陆沉瑜③温晓彬④许文婉⑤指导老师：陈桂松副教授摘要：福州是我国三大温泉区之一，其温泉资源有着水质优、埋藏浅，开发历史悠久，文化深厚的特点，温泉旅游是福建省旅游的一大特色。

根据福州温泉的这一特点，通过实地问卷调查，主要分析了福州温泉旅游资源的开发条件、开发利用、现状及存在的问题，并就如何合理利用温泉资源、打响福州温泉旅游品牌，提出了建设福州温泉主题模块设计的设想。

关键词：福州温泉；温泉旅游；主题模块引言自2002年以来，随着政府及众多市民对温泉资源的日益重视，福州建成了一批上档次，大规模的温泉休闲旅游景点，为福州提供了良好的温泉旅游资源。

但福州有着许多自身的优点与缺点，必须根据实际情况对福州温泉旅游进行整顿与完善，这就需要对消费者进行调查，了解他们的具体需求、喜好，然后根据所得的信息进行分类、分析，得出相关结论，根据消费者不同的喜好建立不同的温泉主题模式。

一福州温泉旅游发展状况自2002年以来，随着政府及众多市民对温泉资源的日益重视，福州建成了一批上档次，大规模的温泉休闲旅游景点，位于闽清县的黄楮林温泉度假区，位于福州市区的金汤国际温泉度假村，位于永泰县的青云山御温泉、位于连江县的贵安温泉旅游度假区等。

这几温泉旅游场所并不雷同，各自的特色非常鲜明，共同构成福州温泉旅游的新气象。

但如何正确分析福州旅游需求以及如何针对这一需求给予旅游供给, 给温泉旅游带来更广阔的发展空间并创造更大的经济效益, 成为福州温泉旅游度假开发的新挑战。

二温泉主题模块根据消费者的不同需求建设不同类型的主题温泉如：建设大自然类型温泉、卡通动漫类型温泉、仿古类型温泉等等。

并在情景设计上，在室内、室外展厅和展馆的设计中,引入水上展厅,增加情景体验的元素,通过视觉、触觉、听觉的不同设计,将蓝天、碧树、温泉、瀑布等景观要素相结合,依据各种展览要求,在不同的景观环境下进行产品展示、产品交流和洽谈,从而达到“天人合一“的意境。

1.自然类型温泉大自然中的生物具有神奇的魅力，吸引着人们去探讨它们的神秘，享受大自然带来的美好景象。

以某种植物花卉或动物为主题的温泉同样可以给人们以享受，让人们在休息、游作者简介：①张昌吨（1987-），男，福建宁德，本科学生，福建农林大学旅游管理专业2008级；②吴凤威（1989-），女，福建福州，本科学生，福建农林大学旅游管理专业2008级；③陆沉瑜，（1989-），女，福建宁德，本科学生，福建农林大学旅游管理专业2008级；④温晓彬（1988-），女，福建泉州，本科学生，福建农林大学旅游管理专业2008级；⑤许文婉（1989-），女。

福建龙岩，福建农林大学旅游管理专业2008级；乐的同时收获不菲。

例如以竹藤为主题的温泉，在温泉周边种植许多的竹藤，用竹藤摆放出各种图案，温泉内的地面、桌椅、用具都用竹藤为原料制作，让客人在泡温泉的同时感受到创作中的奇妙构思及大自然的美感；以花卉为主题，在温泉内种植各种花卉或摆放各种插花、盆景、画框，各种印花毛巾、用品，制造一个花的世界，让客人在泡着温泉的同时，享受着大自然的美好。

2.卡通类型温泉在人们的心中都保留着孩时那美好的憧憬，而卡通动画就可以最好的诠释着人们内心这最美好的期盼。

例如以喜羊羊与灰太狼为主题的温泉，在温泉周边塑造喜羊羊与灰太狼动画片中的各种场景，温泉内的各种用具都以喜羊羊与灰太狼为背景材料制作，在温泉内放映喜羊羊与灰太狼动画片，让周围场景与客人在心里上产生共鸣，让客人在泡温泉的同时感受与体会到灰太狼式的爱情、生活情操与作为男人的责任，同时也体会着喜羊羊它们的智慧、团结与互助。

在温泉装修时，以各种美好的卡通动画片为背景材料进行修饰，营造一个充满梦幻的卡通世界，给客人一个释放内心世界的场所。

3.仿古类型温泉在现实当中，许多人都有着穿越梦，希望自己能够回到古代生活一段时间，体会一下古人的生活，特别是帝王式的生活。

那么我们就可以把温泉的环境装修成古代帝朝的模样，例如以盛唐为背景做为主题的温泉，温泉的装修尽量仿照唐朝的风格，把周边的环境装饰的古色古香，充分体现唐朝的风格与色彩，工作人员一律穿唐朝的衣服，客人到温泉后也一律穿唐朝的服饰，在温泉里的一切饮食、休息用具、场所都以唐朝为标准，尽量给客人一种恍惚生活在唐朝的感觉，好似自己就是杨贵妃或李隆基吧！仿古类型的温泉主要是营造一种穿越的感觉，营造和现实社会形成极度反差的感觉。

4.逆反心理类型温泉现代人喜欢猎奇，渴望经历一些从未经历过的事物；渴望处于一些奇特的环境中，寻求刺激，感受新奇。

这样在开发温泉时就可以设定一些特定的环境来满足这些消费者的需求。

例如，把温泉的环境设置成一个监狱的环境，温泉的一切都以监狱的样式进行布置，客人在此泡温泉，必须换上统一的囚服，进到浴池后不可随意进出，由穿有制服的工作人员批准后，由其带领方可进出。

浴池设有带栅栏的窗户，有条纹的外墙，还有一个通向外边供客人“逃跑”的小洞，像这样的环境是客人以前从未感受过的，必定能给客人留下别样的经历。

三福州温泉主题模块建设条件分析1.旅游需求在经济学中,需求一词是指消费者通过支付货币去购得某一商品或服务的需求,并通常是指消费者在一定时间内,依一定价格而购买某一商品或服务的数量, 即有效需求。

在这个意义上,旅游需求就是具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时间内, 愿意按照一定价格而购买某一旅游产品的数量。

当一个旅游者同时具备旅游动机、休闲时间和可自由支配收入时,才会产生出去旅游的需求[1]。

2.福州温泉旅游需求分析据相关权威机构发布的数据，就福州上半年看，福州市共接待过夜游客491.47万人次，比去年同期增长15.69%；实现旅游总收入111.31亿元，比增18%；旅游外汇收入3.54亿美元，比增10.6%。

其中：入境旅游市场加速回升，入境接待32.27万人次，比增6.78%；国内旅游市场保持快速增长，国内接待459.2万人次，比增16.37%。

而下列是通过问卷调查得出的数据。

图1收入与影响因素之间的关系1代表价格；2代表交通便利程度；3代表环境设施；4代表服务质量；5代表时间；6代表收入7代表其他首先，从上表看，单从影响游客选择温泉旅游的主要因素看，环境设施被排在了首位，这说明对游客吸引力最大的还是温泉景区本身的环境设施状态，一切都应建立在此基础上。

如果没有优良的环境，完善的设施，那么其他的一切都是徒劳，就算价格再低，服务再好，也无法招揽游客，因为游客选择温泉旅游主要是冲着温泉这个主体而来的。

所以，福州温泉要想良好发展，就首先要做好温泉景区内环境设施等硬件方面的建设，在开发的同时注意保护，保持景区内环境设施的正常运作，并适当地予以创新，使游客保持新鲜感。

而排在第二影响因素的就是价格，它要求温泉景区要合理定价以迎合大多数游客的需求。

景区可以设计多种不同类型的温泉模式，给予游客更多的选择空间，制定不同的价格，吸引各个阶层的游客。

另外，温泉景区的服务质量也是很重要的，它被游客认为是影响其选择温泉旅游的第三个主要因素。

因此，福州温泉在重点进行景区硬件改善的同时，不能忘了像服务这类的软件质量，要加强服务意识，做到热情礼貌，细致周到。

从月收入与影响游客选择温泉旅游的主要因素之间的关系来看，收入相对低的在2000元以下的游客比较重视温泉的价格，其次是环境设施。

而收入在2001元-8000元的中上层游客，价格也是影响其选择温泉旅游的主要因素，但他们更注重的则是环境设施与服务质量。

最后，收入在8000元以上的游客，基本不考虑价格的问题，他们只在意环境设施以及自己是否有时间等。

因此，福州温泉景区可以利用市场细分，提供不同档次的温泉。

对高收入者可以提高温泉产品的价格，但同时要提升环境和服务等的质量，并结合其他相关产品，如高尔夫球等进行销售。

而对于低收入者，可以进行产品促销和优惠措施，在价格上做文章，让更多的人能够接触到温泉，享受温泉带来的乐趣。

对于福州目前这样的状况，可以看出福州温泉市场是非常大的，并且其潜在的需求量也很大，福州温泉具有远大的发展前景。

这也就成了建设福州温泉主题模块设计的必要原因，因为它有着广阔的不同消费群体市场、各消费群体有着不同的需求。

但在这不得不提的是现在阻碍福州温泉休闲旅游业发展的瓶颈则是旅游地知名度低。

因此,福州温泉旅游业应着力改善当前的不利条件,发挥其优势。

3.资金要求与投资效益分析模块设计时，需要塑造各种图案、模型、场景，所需的资金比一般的温泉模式要高出许多，所以在设计主题温泉时，要充分利用高科技的手段营造环境氛围，这样既可以使营造的环境更加逼真，也可在一定的程度上降低建造成本[2]。

温泉投入资金在主题模块，要确保其有利可挣。

随着福州创建“中国温泉之都”工作的升温，温泉旅游成为“热点”，温泉项目颇受“追捧”。

近期，福州主要凸显温泉特色，以打造“中国温泉之都”为目标，启动温泉旅游“五个一批”工程，即改造提升一批老字号温泉澡堂、提升完善一批温泉文化和景观设施、推动建成一批在建温泉旅游项目、促成动工一批温泉旅游项目、策划推出一批重点温泉旅游招商项目，坚持以项目建设为载体，努力把福州建成独特的温泉休闲旅游城市[3]。

在这样背景条件下，建设温泉主题模块将获得良好的发展机遇。

四福州温泉主题模块建设的SWOT分析1.优势(strength)储量丰富。

福州向来就有“金汤之都”的美誉。

据1996年的统计资料，全国中大型温泉共55个，福州温泉就属于这55处之一。

全市温泉出泉量约1.5万吨，日开采量为9800吨。

如此丰富的温泉资源储备量赋予了福州发展温泉旅游得天独厚的天然资源优势。

交通便利。

福州的温泉分布范围北起树兜、汤边，南至王庄、水部，西自五一路，东达六一路。

南北长五公里多，东西宽一公里，约占中心市区面积的三分之一。

而从福州市出发，到其它温泉的公路也十分发达。

随着动车组的开通，大大拉近了各城市之间的距离，这无疑为发展福州的温泉旅游造就了优越的区位条件。

客源优势。

由于独特的地理位置，福州的国际客源市场向来都是以港澳台客人为主，国外游客则以日本、美国、新加坡客人居多。

目前，日本、美国、台湾、香港、澳门游客对温泉旅游的衷爱程众所周知，这对于吸引海外游客来福州温泉旅游十分有利。

需特别指出的是，福州与台湾岛仅一水之隔，因而，福州与台湾的地缘、人文与文化优势是福州建设海峡西岸旅游中心城市的独特优势所在[4]。

2.劣势(weakness)缺乏可持续发展观念。

近几年来，全国房地产业全线飘红，福州本土房地产商更不会错过利用原脉温泉入户来提升楼盘魅力。

因此，福州温泉保护带上早已高楼大厦林立，这些大楼的桩基一般都达到了四五十米深，给温泉含水层带来了很大的破坏。

而各大温泉旅游景区也主要强调如何充分开发当地温泉资源，抢占温泉旅游市场，以获得可观的经济回报，却不关心温泉资源的保护问题。