卢弱华：满怀欣喜的广告“旅人”
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ｔ海 润奥 美董事 总 经理 卢碉 华
松 ” ，她笑 称。 当时 ，台湾 的广告业正在
； 投稿信箱ａ ｍ ｇ ｓｎ ｏ ２ ｄ ａ ＠ ｉａｃ ｍ
口报 道 Ｉ 访谈
南 日系 系统 转 入 欧美 系统 ，Ｔ ａ ｉ流 程 了６ 。 ｒｆｃ ｆ 年
以在 大 陆 “ 土不 服 ” ，正 是 因 为他 们 水
任 了 台湾 奥 美 制管 中心 经 理 一 职 ，负 责
奥美集团各分公 司作业的管理工作 ，之 后并为台湾奥美首开 了活动策划服务 。 从奥美宋秩铭的 “ 大格局观 ”上 ， 卢月华体会到了何谓尊重创意和用放大
镜 看 优 点 的人 性 管 理 的用 人 哲 学 ，而 给
■ 多年后的今天 ， 在卢珥华看来 ， 一些原本优秀 的台湾广告
控制的概念 随之被引入 ，卢碉华被老板 受任去研究建立公 司的Ｔａｆ 系统 。从 ｒｆｃ ｉ 零认 知开始 ，她通过请 教香港的广告界
朋 友 招 嘉 宁（ 任 广 东 奥 美 总 经 理 ） 现 ，并
一Hale Waihona Puke 丢不掉以前成功 的包袱 ，步履沉重 ，转
上 海 ， 失 与 回归 迷
上海外滩 ｌ号那幢漂亮的办公楼 ， ２ 直 是卢 碉华有 关 大陆记 忆 的起 点 ，
■ 人之所以在大陆“ 水土不服”正是因为他们丢不掉以前成 ， ■ 功的包袱 ， 步履沉重 ， 转变不够快、学＞跟进不足。 － － ｊ
她 日后职业道路影响最大的是时任台湾 至 。第 一 ，内地 幅 员 宽 广 又对 消费 者 根 加剂产品的案例 。由于对 目标市场的不 奥美创意总监 的孙大伟 。 “ 大伟开启了 本不 认知 ，语 言 、思 想都 有差 异 ；第 了解 ，她 随市 调 公 司一 同进 入 距 北 京 城
一
丽缇娜策划赞助上海红磨坊艺术节 ，实
业务 、媒体 、管理上都很有经验 ，起初 现其 品牌知名度的大幅提升 ……不过最
“ 沮丧 ”接踵而 成集 团在大陆推广一款母猪饲料营养添
而且被奥美文化所深深吸引。南于喜欢 卢 华对大陆之旅充满 了自信 ，不过令 令 卢 碉 华 感 到 乐趣 盎 然 的是 帮 助 台湾 大 探讨新事物 、进行新尝试 ，卢碉华又兼 其万 万没有想 到的是
长 的数 理科 目，卢 华在大学联考 中报考 了商业设计 ，并最终考取 。大学毕业后 ，
经 过 在 杂 志社 、外 贸 公 司 、制 片 公 司等 三
段 工作 经历后 ，她最终进入 了更适合设计
职业 发 展 的 台 湾 一 家 本 土 广 告 公 司 ，从 助
理设计 做起 ，经过 白身的努力做到设计主
变不够快 、学 习跟进 不足。 跑批发市场 、终端小店 ，认 真观察 市场消费形 态；在游玩之余收集客户竞
９９ １ 个箱子 ，心 怀儿 品资讯 ；借晨练跑步之际 ，了解 当地老 亲 自研究 了欧美 国家Ｔａｆ 状况 ，最终 １９ 年 １ 月 ，她带着５ ｒｆｃ ｉ 只玩 两年 ” 的承 百姓的生活 习性 ……经过点滴积 累、用 研发 了适合 台湾本 土公 司 的Ｔ ａｆｃ ｒ ｆ 系 女 的支持 、对先 生 “ ｉ 统 ，也正 因如此 ，她被 台湾奥美广告看 诺 ， 与 创 意 总 监 阿 挂 来 到 那 里 ，招 员 心学 习 ， 卢珥华 对大陆越 来越熟悉 ， 进 了眼里 ，邀其加入 。
Ｔ 、汀家具 、按电话 、置 电脑 ，从零开 并最终找 回了在台湾时的信心 。她在上
国 、搜狐合作 ，为统一冰红茶策划了有 冰红茶闪亮之星校园活动 ”；帮助克
由于 出 色 的Ｔ 作 表 现 ，原 公 司老 板 始 ，为孙大伟的上海伟太广告公司搭起 海 伟 太 的４ 总 经理 任 上 ，与华 纳 中 年 不愿 放 行 ，最 终 建 议卢 调 华 先去 “ 用 了 “ 灶 ” 。 “ 时 对 台湾 太 熟 悉 了 ， 试 炉 当
管 ，老板赏识 ，工作一直较为顺利 。但 当
第 二个 孩子出生后 ，卢 华产生 了辞职 回 家做 “ 贤妻 良母” 的念头 。不过 ，具有戏
剧 性 的 是 ，辞 职 一 周 后 她 又 不 得 不 回去 继
续 上班 ， “ 大的哭 ，小 的叫，连饭都吃不 下 ，我 真 的无法 胜 任 ，还是 上 班 比较轻
费者每 时每 刻的心理变化 ，应对市场云谲 波诡般 的转幻 ，仿佛 是一次次充满着未知 乐趣 的旅行 ”。从 台湾到大陆 ，卢珥华在
以广 告 为 主题 的 这一 “ 行 ” 中 ，正 收 获 旅 着 ，感 动 着 ，并 满 心 欢 喜 。
台湾 ， 光 启 航 风
因 为从 小 喜 欢 画 ， 因为 要 规 避 不 擅
奥 美 ” ３ 月 就 回去 。卢 珥 华 经 过 宋 秩 至于将来会发生什么都不意外 。对大陆 后 来超级女生活动 “ 个 雏形 ”意味的 “ 统
铭的面试后进入奥美，担任流程控制经 却 充满 了好 奇 ，觉得 在这 一大 片土地 理（ｒｆｃ ａ ａｅ） Ｔａｉ Ｍ ｎｇｒ，为奥美建立Ｔａ ｃ ｒｆ 系 上 ，想种什么都 可以”，由于在设计 、 ｆ ｉ 统 。 个月后 ，她不但没有离开奥美 ，
报 道 ｌ 谈 访
卢弱华 ： 满怀欣喜 的广告“ 旅人’ ’
■文 ／ 本刊记 者 班允刚
户 ，温内 Ｉ 珥辞性平 ｝和过，挑 ．战 ，喜 ▲华 婉心 言个欢 不
、
迷 恋 新 奇 的 她 ，在 徐
徐 而 谈 中 难 掩 对 广 告 的 职 业 热 情 ， “ 告 这个 行业 太 有 趣 ，研 究 消 广
我 人 生 的 另一 面 ，从 他 的身 上 ，我认 识 二 ，对 与消费者沟通 的媒体 的操作行为 有２ 小时车程 的农 户家 中，其生平第一
到 ：广告要生活化 ，用把工作当玩乐 的 习惯也不 了解 ；第三 ，由于大陆的企业 次感 受到了 “ 天寒地冻”的感觉 ，不过 心情 ，很认真地玩 、很认真地工作” ， 她回忆道 。出于对 “ 玩伴儿”的熟悉 ，
松 ” ，她笑 称。 当时 ，台湾 的广告业正在
； 投稿信箱ａ ｍ ｇ ｓｎ ｏ ２ ｄ ａ ＠ ｉａｃ ｍ
口报 道 Ｉ 访谈
南 日系 系统 转 入 欧美 系统 ，Ｔ ａ ｉ流 程 了６ 。 ｒｆｃ ｆ 年
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任 了 台湾 奥 美 制管 中心 经 理 一 职 ，负 责
奥美集团各分公 司作业的管理工作 ，之 后并为台湾奥美首开 了活动策划服务 。 从奥美宋秩铭的 “ 大格局观 ”上 ， 卢月华体会到了何谓尊重创意和用放大
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■ 多年后的今天 ， 在卢珥华看来 ， 一些原本优秀 的台湾广告
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丽缇娜策划赞助上海红磨坊艺术节 ，实
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