产品色彩的情感表达_吴闻宇

包装工程PACKAGING ENGINEERING Vol.31No.162010.08
产品色彩的情感表达
吴闻宇，崔天剑，沈征
（东南大学，南京210096）
摘要：产品色彩作为产品主要的视觉语言，蕴含着产品的内在品质和其所要表达的情感。

通过对产品色彩的不同心理感受的分析，提出色彩意象的表达是产品设计的重要环节，阐述了产品色彩的人性化设计，可以形成美好和谐的情感体验，展现使用者的情趣。

并在色彩情感的差异性特征分析的基础上，重点探讨了产品色彩情感表达的有效方法与途径。

关键词：产品色彩；色彩意象；差异性；情感表达中图分类号：TB472
文献标识码：A
文章编号：1001-3563（2010）16-0042-03
Emotional Expression in the Colors of Products
WU Wen-yu ，CUI Tian-jian ，SHEN Zheng
（Southeast University ，Nanjing 210096，China ）
Abstract ：As the main visual language of the product,product color contains the inner quality of products and expresses their feelings.By means of the analysis on the different mental feelings of the product color,it put forward the expression of the color image is an important link of product design,also expounded the humanity design of product color,which could form the harmonious emotional experience and show the users ’sentiment.Then based on the analysis of the difference characteristic of the coloring emotion,it discussed the effective methods and ways to express the product coloring emotion.
Key words ：product color;color image ；diversity ；emotional expression
收稿日期：2010-04-08基金项目：江苏省社科基金指导项目（09YSD012）作者简介：吴闻宇（1984-），男，江苏徐州人，东南大学博士生，主要研究方向为产品设计研究。

“色彩与人的心理感觉和情绪有一定的联系，色彩的直接性心理效应来自色彩的物理光刺激对人的心理产生的直接影响[1]。

”色彩作为一种主要的视觉语言，它具有强烈的视觉冲击力，可以充分表现出人类的情感和意识。

色彩是一种富有象征性的形成媒介，色彩用于产品，犹如衣服用于人类，对产品的风格有决定性的影响。

产品的色彩是指产品外观所表现出来的颜色，即产品本体的固有色。

同时也包括材料本身的质感，如玻璃透明的感觉、金属电镀的色泽。

产品的色彩是产品本身的面部表情，产品良好的色彩设计能使产品造型更加完美，提升产品的外在魅力，超限度展现产品的内在品质，并最快传递视觉传达方面的各类信息。

产品的色彩蕴含着产品所要表达的情感，产品色彩中的情感表达与人的性别和年龄层次、文化背景，以及所处的生活环境等息息相关。

产品色彩的情感表达
直接影响到产品对使用者的吸引力度，产品色彩巧妙而合理的情感表达，可以赋予产品本身丰富多姿的魅力，因此，研究产品色彩的情感表达，有助于探究产品使用者的心理特征、思维特点、行为规律和时尚需求；探讨产品色彩情感表达的有效方法与途径，有助于最有效的人性化设计。

1产品色彩的心理感受与产品色彩意象
“人们在通过视觉器官感知色彩的同时，往往伴随其他感觉器官及大脑等的活动而产生综合性的知觉和意识活动[2]。

”色彩心理是客观世界引起的主观心理反应，实际上是光作用于人视觉器官而产生的心理活动。

色彩感受并不限于视觉，还包括其他感觉的参与。

如听觉、味觉、触觉、嗅觉等。

长期的社会实践和生产实践促使人们对不同色彩的不同理解和情感共
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鸣。

色彩具有冷暖、轻重、进退、华丽与朴素、积极与消极等心理特征。

产品所使用的不同色彩会使人产生不同的情绪反应，或兴奋，或冷静、或高贵、或优雅。

这些不同的反应，是产品色彩情感表达的基础途径。

约翰·奈斯比特认为：“无论何处都需要有补偿性的高情感。

我们的社会里高技术越多，我们就越希望创造高情感的环境，用技术的软性一面来平衡硬性的一面”。

“我们必须学会把技术的物质奇迹和人性的精神需要平衡起来”，实现“从强迫性技术向高技术和高情感相平衡的转变。

”
在产品色彩的设计和运用中，色彩本身的表现力、色彩的象征性、色彩的联想和色彩的情感被强调和深化，因此，色彩意象的表达，被确立为设计的重要环节。

“意象在色彩设计中可被理解是色彩本身的反映，同时它又能唤起某种相应的表象或感觉，深入到人心，富含深层审美情趣，满足产品存在于人们心目中的某种所需形象，它是直觉的综合体。

不同的生活环境、经历等影响，使其具有不同的审美观，对产品产生的色彩意象也就不会完全相同[3]。

”富有创意的产品色彩设计，容易使人产生联想，“色彩的联想是人类的第二信号系统对色彩知觉的一种延伸，是建立在人类直接与间接经验之上的[4]。

”联想引起观者对生活的美好联想和感情上的共鸣，形成良好的意象，从而使产品更具有亲和力，也赋予产品灵魂和生命力。

而色彩的象征则在联想和情感共鸣的基础上，赋予了色彩本身更多的内涵。

这些是产品在色彩情感表达中深层次的内容，具有重要的参考价值。

2色彩情感中的差异性
主要与地域性差异和人的性别年龄等关系较大，主要表现有：
1）地域性差异与色彩情感的关系。

不同的国家、民族由于地理环境的差异，形成了各自的地域性特色。

这种特色经过长时期的发展，造就了该地域人们的生活习惯、风俗习惯和文化信仰等各方面的不同，具体表现在人们的气质、性格、兴趣、爱好等方面，因此，他们对于色彩也会各有偏爱。

红色，在中国被认为是吉祥、喜悦的色彩；在新加坡，红色表示繁荣和幸福，在日本则表示赤诚；但在英国，红色则被认为是不干净、不吉祥的颜色。

黄色，在中国封建社会为帝王专用，是权贵和权威的象征；而在基督教国家里，黄色被认为是叛徒犹大的衣服颜色，是卑劣可耻的象征；在伊斯兰教中，黄色是死亡的象征。

绿色在信奉伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色，因为绿色象征生命之色；在有些西方的国家里却会认为其含有嫉妒的意思而不受欢迎；而在日本，绿色则被认为是不吉祥的。

“处于南半球的人容易接受自然的变化，喜欢强烈的鲜明色；处于北半球的人对自然的变化感觉比较迟钝，喜欢柔和暗淡的色调[5]。

”同样，地域的差异性，通过知觉和象征联想的方式，使得色彩情感的表达在不同地区有所区别。

2）性别年龄与色彩情感的关系。

从性别上讲，一般来说，男士偏爱无彩色系，女性偏爱高饱和度色彩。

根据实验心理学研究，人出生一个月后就对色彩发生感觉，随着年龄的增长、生理发育的成熟以及对色彩的认识、理解能力的提高，由色彩产生的心理影响随之产生。

4～9岁的儿童较爱红色；10岁及以上的儿童或青少年较爱绿色；青年人喜欢明快、活泼的颜色；中老年人则喜爱比较深沉、稳重的颜色等。

随着年龄的增长，伴随着生活经验和文化知识的丰富，色彩的偏好则来自于生活的联想。

比如，儿童的色彩心理主要是受周围环境、食物、玩具、服饰等具体颜色的影响；成年人则较多的根据社会生活实践而抽象的结果。

性别年龄对于色彩情感的表达影响是较为直接的，个体的差异性为色彩的选择提供了更多的方案考虑。

3色彩在产品中的情感表现
3.1单色彩产品的情感表现
单色彩给人以相当的视觉冲击力，统一的色彩给人以整体饱满的感受，视觉冲击力较强。

1）无彩色的情感。

无彩色是指黑、白、灰3种颜色，也有学者把金和银色列入其中。

无彩色在色彩系统中，只有色相与明度的变化。

黑色最具重量感，属暖色，因而有沉静、稳重的感受；白色则最轻，因而有轻灵、跃动的感受。

德国西门子2006年出厂的冰箱色彩尤其经典，它拥有太空银、北欧白等多款。

又如苹果公司推出的一系列音乐播放器和笔记本电脑，到现在的iPhone手机，把黑、白2色作为设计中的主要用色。

黑色显得沉稳、简练、大气，白色显得清逸、自然、洁白、灵动，从而形成了自己的品牌形象。

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2）有彩色的情感。

有彩色系指在可见光谱中的全部色彩，包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等常见颜色，基本色之间不同量的混合，以及基本色与黑、白、灰（无彩色）之间不同量的混合，会产生成千上万种有彩色。

采用有彩色设计的产品配合不同的材质可以展现不同的视觉效果，满足不同个性的使用者需求。

例如，LG手机Ice cream系列选用粉色系，主要是为了吸引女性顾客。

随着现代女性心理的进一步解放，女性在社会生活中地位越来越高，她们对手机色彩的需求也随之提高，希望选择区别于男性色彩系列，而粉色则是妩媚与浪漫的象征，所以粉色也就成了各大手机品牌目前首选的女性色。

三星推出3款时尚花色外观的Q45笔记本，分别为：“韵律黑、和弦白、炫曲红”。

在色谱中红色的波长最长，所以在视觉上能有效地聚焦大众的目光，象征着热情和希望。

黑色与白色是处于两极的颜色，白色有它固有的感情特征，既不刺激也不沉默，纯真、轻快；黑色则庄严肃穆，不由得让人产生敬畏之感。

3.2组合色彩在产品中的情感表现
“在消费时代的时尚产品有独特的消费情感[6]。

”产品形态不同的色彩搭配，提供了产品设计更多的细节考虑。

解决组合色彩在产品中的表现方式，往往以一种色调为主，添加辅色，最多一般不超过3种颜色。

具体来讲，经常使用的有类似色和对比色2种表现方式。

采用类似色表现的产品色彩设计经典案例有许多，例如，SONY的S36笔记本电脑，配色就以类似浅色系为主，即银灰色加浅紫色。

银灰色、浅紫色属于中性色调，比较协调，两者搭配显得比较温馨，吸引着较多的消费群。

丹麦B&O公司的大多数产品的配色都选用了介于黑白两极色度的类似金属灰的色彩为主色，搭配黑色。

从明度上讲，这种灰色既比白色稳重又比黑色活跃；从心理感受上看，这绝对是一种男性阳刚的色彩，给人以坚强有力的感觉。

然而这种具有金属感的色彩却又有着细腻和圆润，如液体般的流畅特性，没有金属的粗糙、斑驳、苦涩的心理感受。

这种色彩是高科技的产物，象征着新时代人们对金属和大机器生产的一种新的态度，一种批判中的赞美。

它的流行代表了社会对科技在生活中巨大价值的一种肯定，人们从中感受到了科技的活力。

对比色经常使用的有黑与红，白与红，黑与紫，白与绿等。

例如，LG手机的巧克力系列以及NOKIA手机的红黑色搭配，以黑色为主色调，让人感觉到成熟的稳重感，搭配以热情、活泼的红色线条，使得人眼前
一亮，迎合了诸多中产白领消费者的心理。

PHILIPS 公司2001年发表了一系列粉蓝色搭配米色，包括塑料蓝、半透明蓝等的烤面包机、咖啡机等小家电，粉蓝色强调了知性柔和，而米色则给人温暖的感觉，两者搭配既满足了与厨房设备环境相配的要求，也符合新世纪城市消费群的价值观，既专业、独立又不冷酷。

诸如此类的设计手法还有很多，这样的处理更好地体现个体差异性的不同需求。

4结语
伴随社会与科技的发展变化，现代人对于产品色彩的要求更加多样化，个体差异性更加明显，可以说，“正是有了这样的差异，才有了产品的多样性，反之，生活的世界将变得单调乏味[7]”。

要把握色彩设计的基本原则，按照商品的不同功能选用色彩的联想能力与该功能相匹配的色彩，按照商品目标对象所属的年龄、性别、地域、民族等来选用与其色彩喜好相匹配的色彩。

“在设计中，要充分利用色彩的情感，体现以人为本的设计思想，达到最有效的人性化设计[8]。

”同时，根据人们求新、求变、求奇的心理，产品色彩设计也要及时跟上流行色的时代步伐，突出主体颜色，避免用色混乱。

产品色彩设计内涵丰富，要根据消费者的色彩感受，把握其心理，合理利用色彩情感的表达，做出精彩的设计，让人们体验到更加美好、和谐的情感。

参考文献：
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