乐高市场细分分析
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中国玩具发展现状
从上世纪 80 年代后发展起来， 70% 以上还是来料加 工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创 品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润 低，处于该行业 产业 链最低端。
（来源：成功营销）
2
中国玩具市场面临的问题
• 中国国内市场的玩具质量合格率仅为 76.3% 还面临着 严峻的知识产权维护和欧盟贸易壁垒等难题。
• 近一年来国际石油价格不断攀升，使得塑料原料价格大 幅上扬，玩具生产利息增加，市场竞争加剧。东部沿海 一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，也 制约着玩具行业发展。
3
国内人群的消费水平
中国玩具消费正以每年 30%~40% 速度增长， 2010 年我国玩具消费总额将超过 1000 亿元。
大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在 100 元以 下，一些售价在 1000 元以上的高档玩具同样有市场。源自（来源：成功营销）4
乡村市场—潜在市场
34%电子玩具 31%智能型玩具 23%高档毛绒、布制玩具 12%其他
5
乐高的市场细分
6
乐高的市场定位
目标受众
年轻
年轻情侣
高品味
创
造
力
激情
7
产品定位 你我携手拼接生活完美
8
Thank You！
李丹 李曼曼 李媛媛
中国玩具发展现状
从上世纪 80 年代后发展起来， 70% 以上还是来料加 工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创 品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润 低，处于该行业 产业 链最低端。
（来源：成功营销）
2
中国玩具市场面临的问题
• 中国国内市场的玩具质量合格率仅为 76.3% 还面临着 严峻的知识产权维护和欧盟贸易壁垒等难题。
• 近一年来国际石油价格不断攀升，使得塑料原料价格大 幅上扬，玩具生产利息增加，市场竞争加剧。东部沿海 一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，也 制约着玩具行业发展。
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国内人群的消费水平
中国玩具消费正以每年 30%~40% 速度增长， 2010 年我国玩具消费总额将超过 1000 亿元。
大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在 100 元以 下，一些售价在 1000 元以上的高档玩具同样有市场。源自（来源：成功营销）4
乡村市场—潜在市场
34%电子玩具 31%智能型玩具 23%高档毛绒、布制玩具 12%其他
5
乐高的市场细分
6
乐高的市场定位
目标受众
年轻
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高品味
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力
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7
产品定位 你我携手拼接生活完美
8
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