中国红在包装设计中的色彩情感应用

中国红在包装设计中的色彩情感应用
摘要：色彩情感在包装设计中，无论是从构图、造型等方面都具有很强的视觉冲击力，它比包装中的文字，图形更抽象，因而在是包装设计中是不可取代的。

它在包装中起着灵魂作用，对于企业的宣传和产品销售有着重大意义。

因此在商品的信息传达设计方面起着重要的作用。

关键词：包装设计；色彩情感；社会心理；中国红
一、“中国红”在包装设计中的现状
色彩情感的心理感觉，不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。

每种色彩在饱和度，透明度上略微变化就会产生不同的感觉。

红色：强有力，喜庆的色彩。

具有刺激效果，容易使人产生冲动，是一种雄壮的精神体现，愤怒，热情，活力的感觉。

我国对红色的崇尚风俗经世代传承、约定俗成，逐渐形成了我国崇尚红色风气，形成了中国特有的吉祥颜色文化。

中国的传统习俗中，红色象征着祥瑞、喜庆、朝气，每逢新年节日，红色灯笼，红色的爆竹，红色的春联和红包都散发出浓浓的喜气洋溢的节日味道。

人们用红色表达喜悦和祝福，用红色来进行自我保护、消灾驱邪。

在战争和革命时期，红色又丰富了它光明、力量的色彩情感，因为红色振奋醒目且充满视觉张力的色彩特点，常被作为鼓舞斗志的标志色彩。

在当代，红色已不仅仅是一种色彩的表现方式，其背后引申出的色彩情感浓厚，它象征着中华民族的正气、精神。

党政机关的形象运用红色，体现政府机构的权威与庄重，神圣不可侵犯。

红色，体现了中国风、民族情、现代感，成为中国特有的色彩符号被应用在包装设计中。

无论哪种形象，色彩情感一直都是重要的决定因素，直接影响着商品形象的好坏。

色彩情感对包装设计的影响主要体现在：首先，色彩情感的视觉冲击力最强，可以吸引观众的注意力。

就如同我们在购买商品时，首先挑选的是彩色的包装，而不是那些没有颜色的黑白包装。

其次，色彩情感有助于增强人们对商品的记忆。

利于消费者心理，情感的包装设计，可以增加识别性和记忆性。

例如，“三精葡萄糖酸钙”的蓝瓶包装，利于蓝色给消费者留下了深刻的印象。

再次，色彩情感有很强的刺激感和影响情绪的作用。

色彩的视觉冲击，对人们的感觉和行动有重要的影响。

例如，“可口可乐”公司采用红色包装，主要是因为红色在口感上使人联想到辣，从而在心理上感觉热。

其红色象征着年轻人的激情，生命力，活力等。

这就是它与众不同的地方。

二、“中国红”在包装设计中的设计原则
中国色彩情感在包装设计中的作用非常重要，我们可以遵循一定的原则，来让包装设计做的更好。

根据包装的种类不同，对其色彩情感设计也有一些不同。

色彩情感设计在搭配时应注意以下几个原则：
1、按一定的计划和秩序搭配色彩。

2、相互搭配的色彩主次分明，各色之间所占的位置和面积，一般按接近黄金比例关系搭配，容易产生秩序美。

3、由搭配而产生的运动感是不可少的。

它可由包装本身的图案、包装色彩的重复出现等产生。

另外，色彩的运动感也可以由色的纯度和明度按规律渐变而来。

由于色彩搭配同时涉及到理性和情感的问题，所以掌握好基本的色彩原理并加以灵活运用，才有可能产生较好的配色效果。

例如：中华烟的外包装换了很多次，但是包装的标准色仍旧是红色。

在中国传统文化中，红色代表着吉祥、喜庆、热烈、奔放、激情、斗志。

在设计界有一句话：民族的就是世界的。

中国民族的就是中国特色，也是最时髦的元素。

中华烟包装只有立足本土文化，才能真正对得起中华二字。

黄色的天安门，代表中华民族都是黄色人种，代表着千千万万中华儿女对祖国大好河山对的热爱之情。

包装上的中华二字使用的是中国从传统书法，象征着中国悠久的历史和深厚的文化底蕴。

通过包装，我们便能感受到中华烟带给我们的成熟与稳重、身份与地位。

三、“中国红”在包装设计中的创新运用
（一）“中国红”在包装设计中要符合东方设计的视觉感
色彩情感是不同波长的色彩的光信息作用刺激视觉器官，通过视觉神经传入大脑，在经过人们的思维联想，形成的奢侈心理反映。

研究色彩情感的心理，色彩三要素以及色彩的对比与调和，对于包装设计有着重要作用。

为了想使商品包装具有很强的识别性、吸引性、广告性，除了文字、图片的应用外，成功的应用色彩情感不仅可以提升商品的价值，还可以促进销售，增强消费者对商品的印象。

然而，综合利于色彩情感，色彩的合理分配，是商品包装走向完美，更具魅力的关键。

在包装设计中，色彩设计首先应以表现商品内容、属性为准则，运用色彩形象化地反映被包装商品的内容、特征、用途等，并将商品内容、属性融入包装色彩设计之中，能使顾客从包装的色彩中产生联想，达到快速准确地传递商品信息的目的。

在包装设计中，利用色彩的情感规律特点，可以更好地传达包装设计的主题思想，唤起人们对产品产生特殊的情感效应，从而开始关注商品，直至最终选购。

（二）“中国红”在包装设计中要符合东方设计的合理性
包装设计是丰富多样，复杂多变的。

因此，中国色彩情感对比是其较为常用的方法。

中国色彩情感对比的最大特点在于对比强烈，视觉冲击力强。

其包括明度对比，色相对比，纯度对比，冷暖对比等。

利用对比色，可以产生新的效果，达到包装设计的完美，例如，常见的轻重对比，就是在白色等比较淡雅的底色上，采用鲜明的图案来突出商品的包装，以增强消费者对产品的记忆作用。

在现代包装设计中，设计者不断对“中国印章”艺术精神的继承和创新，让“中国印章”成为设计的创意点和启示点，巧妙地将民族性和时代感进行融合，从而设计出更具生命力的中国特色的包装设计。

比如，黄山红方印更新后，保留了具有传统印章图案“中国印章”的图形设计，但标志色彩转变为具有中国特色的“中国印章”，使整体包装设计的形式和色彩更加和谐统一。

集中凝聚了中国元素，既符合中国传统文化的审美需求，又区分于行业色彩科技蓝凸显了企业的品牌个性，体现出黄山红方印创新时尚更具民族性和时代感的企业形象。

（三）“中国红”在包装设计中要符合东方文化
色彩對比和色彩调和是分不开的，色彩对比重在给人强烈的视觉感受，而调和主要给人以温柔、含蓄、唯美的感觉。

调和主要是两种或两种以上的颜色，按照不同比例组合在一起，就形成了一种新的颜色。

在包装设计中，对比太多会使人视觉疲劳，适当的调和色会给人不一样的感受。

包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。

追求人类生活的美好情怀，色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。

所以我们坚持设计我们中国色彩情感的包装设计体现东方文化，要设计含蓄内敛的东方文化的包装设计设计。

从色彩情感包装的心理知识到色彩以人为本再到从人的角度出发分析包装设计。

得出了中国色彩情感包装设计与自身的特点、人的特点、社会的特点是紧密联系在一起的。

只有先了解了色彩固有的特性，在理解配合适当的人群，来通过色彩进行来达到提高包装的审美价值与中国文化，提高我们民族自信心的目的。

参考文献
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杨伟，男，聊城大学美术学院16级研究生，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达。