实现企业品牌国际化初探
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国际品牌 。没 有追 求 卓 越 的 发 展 理念 ， 就做 不 成 世
苟 ， 益求 精 ， 有最 好 ， 精 没 只有更 好 。② 产 品 质量 和
服 务质量 上 向 国际看 齐 。企 业 品牌 的建设 维 护 ， 必
须 以产 品品质 和服 务质 量的 提高 为基 础。没 有产 品
品 质和服 务质 量 的保证 ， 企业 要维 护 自己的 品牌 ， 或
齐 、 力做 国际一 流 水 平 ” 宣传 学 习 活 动 ， 变 干 努 的 改
部 职工 思想 上存 在 的与永煤 当前推行 国际化 战略不 相 适应 的陈 旧观 念 ， 企 业 内 部形 成 浓 厚 的 推进 国 在
３ 营 销 网 络 的 国 际 化
实 现 品牌 的 国际 化 必须 依 托 营 销 网 络 的 国 际 化 。没有 国 际化 的营 销 网络 ， 培 育 不 成 国 际化 的 就 企业 品牌 。在 全 面提 升企 业 产 品 、 服务 、 理 ， 现 管 实 以质 取 胜 、 以诚 制胜 的 同时 ， 要通过 国 际化 的营销 更 网络 把企业 的主要 产 品 销 向海 外 众 多 国家 和地 区 ，
家 的 市场空 间 的同 时 ， 还应 积 极 把 产 品 打入 其 他 国
收 稿 日期 ： ０ ６— ３一ｌ ２０ ０ ５
家和 地 区。另外 ， 司 的轴 承产 品 以及 以后 的化 工 公 产品、 其他 金 属 矿 业 产 品 等 ， 要 积 极 进 入 国际 市 都 场， 只有这 样才 能进 一 步 提 高 集 团公 司 在 国际 上 的
用 产 品本 身所 提供 的用途 和产 生 的价值 在海 外 的公 众 、 户 以及 终端 消 费 者 心 目中树 立 起一 种 良好 形 客
象 。 近年来 ， 永煤 集 团 的无 烟 煤 主 打 产 品 已经 销 往 日本 、 国 、 韩 巴西 、 印度 等 国家 ， 在巩 固和扩大 这些 国
者 说是要 用 户持久 地认 同 自己 的产 品 ， 是不可 能 的。
界 一流 的国 际化企 业 ， 实现 品牌 的 国 际 化就 会 成 为
一
相 反 。 有 品质的保 证 、 先 的技术 、 善的服 务 ， 没 领 完 只 会 砸掉 企业 的品牌 ， 国 内都 打不 响 ， 何能 到 国际 在 如
维普资讯
２０ 年第 ４ ０６ 期
中 州煤 炭
总第 １２ ４ 期
实 坝 芷 业 品 牌 国 际 化 和 搽
李 文胜
（ 煤 集 团公 司 ， 南 永 城 永 河 ４６ ０ ） ７ ６０
摘 要 ： 业 竞 争 的 国 际 化 已成 为 一 种 历 史 潮 流 。 我 国 企 业 要 参 与 国 际 化 的 竞 争 ， 须 有 国际 化 的 品牌 。 结 合 企 必 永 煤 集 团打 造 强势 品牌 的实 践 ， 实 现 企 业 品牌 国际 化 进 行 了初 步 探 讨 。 对 关键词 ： 业品牌； 企 竞争 优 势 ； 国际 化 经 营 中图 分 类 号 ：２６ Ｆ ７ 文 献标 识 码 ： Ｂ 文 章 编 号 ：０ ３— ５６ ２０ ）４— １５— ２ １０ ０ ０ （０ ６ ０ ００ ０
中 州煤 炭
总第 １２期 ４
精煤 炭 主业外 ， 过 战略伙 伴 巴西 Ｃ Ｒ 上 海 宝钢 通 Ｖ Ｄ、
际化 的思想 氛 围 。企业 要 把走 国 际化 道 路 、 造 国 打 际化 品牌充 识 地 建 有 立企业 品牌 。 全体员 工要 明 白打 造企业 品牌 的重 要
性 ， 固树 立 品牌 意 识 、 牢 国际 化意 识 ， 人人 都 重 视 企 业 品牌 的创建 ， 人人 都 积极 参与 企业 品牌 的创建 ， 自 觉 维护企 业 品牌 的形象 。
的综 合素 质 。不 仅 在产 品质 量 上 ， 要 在相 应 服 务 还
上 ； 仅在 工艺技 术 上 ， 要 在 管 理 方式 上 ； 不 还 不仅 在 工 作流程 上 ， 要 在企 业 信 誉 上 ， 要 做 到 一 丝 不 还 都
１ 思 想 观 念 的 国 际化
打造 国 际化 的 品 牌 ， 须 要 有 国 际 化 的 意 识 。 必 品牌 体现 着观念 ， 旧落 后 的思 想 观 念注 定 做 不 成 陈
永 煤集 团通 过 引入 巴西 Ｃ Ｒ 上 海宝 钢 、 国 Ｖ Ｄ、 泰
正大集 团等世界 知 名 大 企业 参 与 公 司 的发 展运 作 ，
２ 管 理 标 准 的 国 际 化
① 管 理流程 上 向国际看 齐 。要按 照 国际化 一流
水平 的要 求和标 准 ， 全面改 进企 业 的管理 ， 提高 企业
开始走 上打 造 品牌 、 源报 国 的 国际 化 道路 。 作 为 能
一
家 煤炭 型企业 参 与 公 司 的发 展 运 作 ， 求 打 造 国 谋
际化 的强势 品牌 ， 以说 是任 务艰 巨 ， 具挑 战 。集 可 极 团公 司为实 现企业 品牌 国际化 应该 努力 推进 以下 几
个 方 面 的工作 。
．
作 者简 介 ：李 文 胜 （９ ９一 ） 男 。 南 永 城 人 ， 济 师 ，９ ０年 毕 业 １６ ， 河 经 １９ 于 河南 大学 ， 从 事 经 营 管 理 工 作 。 现
１ ５． ０
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２ ０ 年第 ４ ０６ 期
知名 度。
上 叫响 。因此 ， 力 提高产 品质量 和改进 服务 质量 ， 努 是 品牌 国际化建设 的应有之 义 。
句空话 。因此 ， 在 干部 职 工 当 中大 力强 化 国际 要
化 意识 ， 使大 家深刻 认 识 到打 造 国际 化 品牌 对 企 业
发 展 的重要性 ， 立 要 做 就要 努 力 做 到 世界 一 流 水 树 平 的 思 想 。要 积 极 开 展 一 些 “向 国 际 一 流 企 业 看
苟 ， 益求 精 ， 有最 好 ， 精 没 只有更 好 。② 产 品 质量 和
服 务质量 上 向 国际看 齐 。企 业 品牌 的建设 维 护 ， 必
须 以产 品品质 和服 务质 量的 提高 为基 础。没 有产 品
品 质和服 务质 量 的保证 ， 企业 要维 护 自己的 品牌 ， 或
齐 、 力做 国际一 流 水 平 ” 宣传 学 习 活 动 ， 变 干 努 的 改
部 职工 思想 上存 在 的与永煤 当前推行 国际化 战略不 相 适应 的陈 旧观 念 ， 企 业 内 部形 成 浓 厚 的 推进 国 在
３ 营 销 网 络 的 国 际 化
实 现 品牌 的 国际 化 必须 依 托 营 销 网 络 的 国 际 化 。没有 国 际化 的营 销 网络 ， 培 育 不 成 国 际化 的 就 企业 品牌 。在 全 面提 升企 业 产 品 、 服务 、 理 ， 现 管 实 以质 取 胜 、 以诚 制胜 的 同时 ， 要通过 国 际化 的营销 更 网络 把企业 的主要 产 品 销 向海 外 众 多 国家 和地 区 ，
家 的 市场空 间 的同 时 ， 还应 积 极 把 产 品 打入 其 他 国
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家和 地 区。另外 ， 司 的轴 承产 品 以及 以后 的化 工 公 产品、 其他 金 属 矿 业 产 品 等 ， 要 积 极 进 入 国际 市 都 场， 只有这 样才 能进 一 步 提 高 集 团公 司 在 国际 上 的
用 产 品本 身所 提供 的用途 和产 生 的价值 在海 外 的公 众 、 户 以及 终端 消 费 者 心 目中树 立 起一 种 良好 形 客
象 。 近年来 ， 永煤 集 团 的无 烟 煤 主 打 产 品 已经 销 往 日本 、 国 、 韩 巴西 、 印度 等 国家 ， 在巩 固和扩大 这些 国
者 说是要 用 户持久 地认 同 自己 的产 品 ， 是不可 能 的。
界 一流 的国 际化企 业 ， 实现 品牌 的 国 际 化就 会 成 为
一
相 反 。 有 品质的保 证 、 先 的技术 、 善的服 务 ， 没 领 完 只 会 砸掉 企业 的品牌 ， 国 内都 打不 响 ， 何能 到 国际 在 如
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总第 １２ ４ 期
实 坝 芷 业 品 牌 国 际 化 和 搽
李 文胜
（ 煤 集 团公 司 ， 南 永 城 永 河 ４６ ０ ） ７ ６０
摘 要 ： 业 竞 争 的 国 际 化 已成 为 一 种 历 史 潮 流 。 我 国 企 业 要 参 与 国 际 化 的 竞 争 ， 须 有 国际 化 的 品牌 。 结 合 企 必 永 煤 集 团打 造 强势 品牌 的实 践 ， 实 现 企 业 品牌 国际 化 进 行 了初 步 探 讨 。 对 关键词 ： 业品牌； 企 竞争 优 势 ； 国际 化 经 营 中图 分 类 号 ：２６ Ｆ ７ 文 献标 识 码 ： Ｂ 文 章 编 号 ：０ ３— ５６ ２０ ）４— １５— ２ １０ ０ ０ （０ ６ ０ ００ ０
中 州煤 炭
总第 １２期 ４
精煤 炭 主业外 ， 过 战略伙 伴 巴西 Ｃ Ｒ 上 海 宝钢 通 Ｖ Ｄ、
际化 的思想 氛 围 。企业 要 把走 国 际化 道 路 、 造 国 打 际化 品牌充 识 地 建 有 立企业 品牌 。 全体员 工要 明 白打 造企业 品牌 的重 要
性 ， 固树 立 品牌 意 识 、 牢 国际 化意 识 ， 人人 都 重 视 企 业 品牌 的创建 ， 人人 都 积极 参与 企业 品牌 的创建 ， 自 觉 维护企 业 品牌 的形象 。
的综 合素 质 。不 仅 在产 品质 量 上 ， 要 在相 应 服 务 还
上 ； 仅在 工艺技 术 上 ， 要 在 管 理 方式 上 ； 不 还 不仅 在 工 作流程 上 ， 要 在企 业 信 誉 上 ， 要 做 到 一 丝 不 还 都
１ 思 想 观 念 的 国 际化
打造 国 际化 的 品 牌 ， 须 要 有 国 际 化 的 意 识 。 必 品牌 体现 着观念 ， 旧落 后 的思 想 观 念注 定 做 不 成 陈
永 煤集 团通 过 引入 巴西 Ｃ Ｒ 上 海宝 钢 、 国 Ｖ Ｄ、 泰
正大集 团等世界 知 名 大 企业 参 与 公 司 的发 展运 作 ，
２ 管 理 标 准 的 国 际 化
① 管 理流程 上 向国际看 齐 。要按 照 国际化 一流
水平 的要 求和标 准 ， 全面改 进企 业 的管理 ， 提高 企业
开始走 上打 造 品牌 、 源报 国 的 国际 化 道路 。 作 为 能
一
家 煤炭 型企业 参 与 公 司 的发 展 运 作 ， 求 打 造 国 谋
际化 的强势 品牌 ， 以说 是任 务艰 巨 ， 具挑 战 。集 可 极 团公 司为实 现企业 品牌 国际化 应该 努力 推进 以下 几
个 方 面 的工作 。
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作 者简 介 ：李 文 胜 （９ ９一 ） 男 。 南 永 城 人 ， 济 师 ，９ ０年 毕 业 １６ ， 河 经 １９ 于 河南 大学 ， 从 事 经 营 管 理 工 作 。 现
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知名 度。
上 叫响 。因此 ， 力 提高产 品质量 和改进 服务 质量 ， 努 是 品牌 国际化建设 的应有之 义 。
句空话 。因此 ， 在 干部 职 工 当 中大 力强 化 国际 要
化 意识 ， 使大 家深刻 认 识 到打 造 国际 化 品牌 对 企 业
发 展 的重要性 ， 立 要 做 就要 努 力 做 到 世界 一 流 水 树 平 的 思 想 。要 积 极 开 展 一 些 “向 国 际 一 流 企 业 看