管理者_利润与市场
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2021/7/21
二、已被证实的两大命题 经济学家第一定律：对任何一位经济学家而言，
一定存在着一位实力旗鼓相当的同时观点又针 锋相对的经济学家。 经济学家第二定律：他们都是错的。
美国联邦储备委员会前主席格林斯潘有句名言： 如果你觉得听懂了我说的话，那你一定是误解 了我的意思。
2021/7/21
2021/7/21
1.1 管理经济学和经济学理论 1.2 利润最大化 1.3 市场结构和管理决策 1.4 如何利用图表
2021/7/21
1.1 管理经济学和经济学理论
(Managerial Economics and Economic Theory)
2021/7/21
1.管理经济学的涵义
管理经济学(一个应用学科) Managerial Economics-- An Applied Course
或者说：在约束条件下，最大化自 己的利益。
2021/7/21
经济学基本假定之二：可预测性 每个人的任何行为，是个人的选择，而这选 择是可以被推测的，因此可以用模型化的 方法进行研究。
经济学基本假定之三：资源的稀缺性
(scarcity)
资源的稀缺性有两层含义： 一是指任何资源的取得都是有成本的； 二是指相对于人的需要和欲望而言, 任何资
孤岛上，十分饥饿。这时海面上漂来一个罐头。 物理学家说：“我们可以用岩石砸开罐头。” 化学家说：“我们可以生火，然后将罐头加热。” 经济学家说：“假设我们有一个开启罐头的起子，
那么……”
2021/7/21
经济学的基本假定之一：理性人
(rational man；economic man)
在任何局限条件下，每个人都 会一贯地追求最大的私利。
1 2
万元）
2021/7/21
会计账面上反映的实际支出，称为会计成本 或显性成本，这里是7万元。若从管理决策 的视野看，有的是由于放弃机会引起的，不 一定反映在现金的支出中，这类成本称为隐 性成本或内含成本。此方案中如果：
（1）20万元存入银行，假设每年可获利息 收入1万元；
家庭households
要素市场 factor market
消费 者和企 业都向 政府纳 税，同 时获得 政府的
各种服 政府government
务。
企业通过要素市场向 消费者购买生产要素市场
购买所需的产品或服务，同时 支付货币，形成消费支出。
市场的运行是有成本的(transaction costs)，通过 形成一个组织，并允许某个权威（一个‘企业 家’）来支配资源，就能节约某些市场运行成本。
市场与企业是资源配置的两种可互相替代的手段， 不同的是，前者依赖于“价格机制”，后者依赖 于“权威关系”。企业之所以出现，是因为权威 关系能大量减少需分散定价的交易数目，即按企 业家可以不管每项投入要素的价格而指挥生产。
5.吴德庆，管理经济学，中国人民大学出版社， 1987
6.陈章武，管理经济学，清华大学出版社，1996 7.彼得森，刘易斯著；吴德庆译，管理经济学，中国 人民 2021/7/21 大学出版社，2003
关于经济学的几则笑话——不是引言的引 言
一、学习经济学的六大理由 （一）经济学家装备精良且危险异常：
使用自有资源的机会成本是企业所有 者将自有资源置于市场中所能得到的 最好回报。这些使用自有资源的非货 币机会成本称为隐性成本。因为企业 使用这些资源并没有向别人支付货币。
2021/7/21
企业发生的隐性成本主要关注以下三 类：
所有者向企业提供的现金的机会成本。 使用企业所有的土地、建筑物、设备
市场与企业的替代又不是无限的，替代的边界就 在于：在企业内部组织一笔额外交易的成本正好 等于在公开市场上完成同样交易所需的成本。
2021/7/21
2.公司的目标（The Goal of Firm）
Economic Profit (经济利润) Accounting Profit (会计利润) Normal Profit (正常利润)
源都是有限的。
2021/7/21
5.经济学的学科分类
经济学：研究在资源稀缺和理性人假设下，资源的 合理配置；或者说经济学研究的是人在约束条件下 的选择行为。
微观经济学(microeconomics)
研究对象：个人、家庭、企业的行为 消费者理论、厂商理论、一般均衡理论
宏观经济学(macroeconomics)
三、答案的开放性
一位数学家、会计师和经济学家同时申请一个岗位。 面试者先请数学家进屋，并问他：“2+2等于几？”
数学家回答说：“等于4”。“只等于4？”数学家 满脸狐疑地望了望面试者，说：“等于4”。 会计师第二个进去并被问及相同的问题。会计师说 道：“平均而言，等于4，有百分之十的上下浮动 空间，但多数情况下等于4。” 经济学家最后一个进去，并面对同一个问题。他从 椅上站起来，锁上门，拉上窗帘，靠近面试者小声 说：“你想让它等于几？”
研究对象：国家的整体经济活动 就业、货币、经济增长
管理经济学的定位
微观经济学在企业管理决策中的应用
2021/7/21
6.经济学、管理学、管理经济学
经管管
济
理 经
理
学
济 学
学
资源的有 组织活动 效配置 的有效性
2021/7/21
经济学
管理实践
管理决策
管理经济学
1.2 利润最大化(Maximizing Profit)
了？ 7、政府应该限制奢侈商品的消费吗？ 8、为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很
高？ 9、存不存在最优的所得税税率？ 10、假货为什么能横行？保险条款为什么复杂？上市公司信息为什
么必须强制公布？ 等等。
2021/7/21
Chapter 1
管理者、利润与市场
Managers, Profits, and Markets
2021/7/21
企业市场某种产品或服务包括两种基 本要素或资源：一是市场资源。即资 源为他人所有，企业通过雇佣、租借 或租赁形式获得；一是自有资源，指 企业所有者投入企业的资金、时间和 劳务，以及企业拥有和使用的土地、 建筑物和设备资产。
企业使用两类资源都要发生机会成本。
2021/7/21
为了获得市场资源所支付的货币称为 显性成本。因为使用这些资源需要向 市场支付货币。
或者资金的机会成本。 所有者管理企业或者为企业付出的其
他投入的机会成本。
2021/7/21
例子 一个已经 销售收入
9
获得MBA学位的 支出：
人，打算投资20
货物成本
4
万元开个零售店，
广告
1
并自己管理。预
折旧
0.5
期损益表如下：
雇员工资 0.5
问：此投资是否 合算？（单位：
税务杂费 净会计利润
留神我们“看不见的手”。 （二）你可以在不必挣钱的条件下谈论
金钱。 （三）当你站在失业者队伍中时，你至
少知道你为什么站在那里。
2021/7/21
（四）经济学家可以通过解释其他人为 什么贫穷而使自己致富。
（五）当你酩酊大醉时，你可以告诉大 家你正在研究“边际效用递减规律”。
（六）经济学家能够根据需求来创造供 给。
IDEA 6
Too much money chasing too few goods.
IDEA 7
Unemployment can result from market failure.
2021/7/21
3.现实中的经济体系 (framework of an economy)
消费者通过要素市 场向企业提供生产要 素，同时获得收入。
2021/7/21
四、总统的困惑
克林顿和叶利钦在首脑会谈的间歇闲聊。
叶利钦对克林顿说：“你知道吗，我有一百 个卫兵，但其中有一个是叛徒而我却无法确 认是谁。”
听罢，克林顿说：“这算不了什么。令我苦 恼的是我有一百个经济学家，而他们当中只 有一人讲的是事实，可每一次都不是同一个 人。”
2021/7/21
利润(profit)＝总收益(total revenue)－总 成本(total cost)，即T＝TR－TC
会计利润( accounting profit)＝总收益－总 会计成本 （显性成本）
经济利润(economic profit)＝总收益－（总 会计成本＋总隐性成本）
2021/7/21
机会成本(opportunity cost)：一项 资源用于某特定用途所放弃的该资源在 其他用途使用中可能获得的最高收益。
经济学设问-你知道吗？
1、为什么中国的改革取向是建立社会主义市场经济体制？什么是市 场机制？为什么它要优于计划体制？
2、为什么国有企业需要改革？ 3、商品的价格是怎样决定的？有哪些因素会影响商品价格？ 4、为什么电信改革强调建立一个竞争性市场？竞争有什么好处？垄
断又有什么坏处？为什么会存在垄断？ 5、为什么票贩子打击不尽？ 6、为什么在过去的中国会存在粮票、排队购买的现象而现在不存在
1. The Firm 2. The Goal of the Firm 3. Maximizing the value of the firm 4. Do Companies Maximize Profits? 5. Maximizing the Wealth of
Stockholders
2021/7/21
IDEA 2
We make choices in small steps.
IDEA 3
Markets are an efficient way to organize exchange.
2021/7/21
IDEA 4
There exists market failure.
IDEA 5
Living standards improve when production increases.
2021/7/21
Explicit Costs (显性成本) Implicit Costs (隐性成本) Value of a Firm (公司价值) Risk Premium (风险升水)：为补偿投资者对于 将来利润的不确定性所承担风险而增加的贴现率。
2021/7/21
利润（Profits）
1.公司（The Firm）
Definition
A firm is a collection of resources that is transformed into products demanded by consumers.
2021/7/21
科斯交易成本理论的主要观点
Coase(1937): The Nature of the Firm
2021/7/21
产品市 场 product market
企业通过产品市场
向消费者销售产品或服 务，同时获得收入；弥 补成本，并获得利润。
4.经济学基本假定
经济学家常常要设立很多的假定。其中的基本假定 是经济学区别于其他学科的重要标志。
关于经济学假定的一个故事： 一个物理学家、一个化学家和一个经济学家漂流到
Integrates the use of economics, math, and financial analysis to make good business decisions.
2021/7/21
2.经济学几个重要的观点 (Big Ideas of Economics)
IDEA 1
A choice is a tradeoff(权衡).
正常利润(normal profit)：企业维持 生存所需要的最低限度利润 。
超额利润(excess profit)：大于零的 经济利润。
2021/7/21
使用资源的经济成本——机会成 本
企业用来销售的产品或服务，是通过 使用各种资源（自然资源或生产要素） 生产出来的，对于这些资源的所有者 来说，使用资源生产某种产品或服务 的经济成本是机会成本。使用任何资 源的机会成本是企业所有者必须放弃 该资源的其他用途。
管理者_利润与市场
2021年7月21日星期三
推荐阅读书目
1.托马斯，莫瑞斯著，管理经济学（第八版），机械 工业出版社，2005
2.麦圭根，莫耶，哈里斯著，管理经济学：应用、战 略与策略，机械工业出版社，2003
3.徐玖平等， 管理经济学概论，高等教育出版社， 2006
4.李宝山等，管理经济学，中国人民大学出版社， 2004
二、已被证实的两大命题 经济学家第一定律：对任何一位经济学家而言，
一定存在着一位实力旗鼓相当的同时观点又针 锋相对的经济学家。 经济学家第二定律：他们都是错的。
美国联邦储备委员会前主席格林斯潘有句名言： 如果你觉得听懂了我说的话，那你一定是误解 了我的意思。
2021/7/21
2021/7/21
1.1 管理经济学和经济学理论 1.2 利润最大化 1.3 市场结构和管理决策 1.4 如何利用图表
2021/7/21
1.1 管理经济学和经济学理论
(Managerial Economics and Economic Theory)
2021/7/21
1.管理经济学的涵义
管理经济学(一个应用学科) Managerial Economics-- An Applied Course
或者说：在约束条件下，最大化自 己的利益。
2021/7/21
经济学基本假定之二：可预测性 每个人的任何行为，是个人的选择，而这选 择是可以被推测的，因此可以用模型化的 方法进行研究。
经济学基本假定之三：资源的稀缺性
(scarcity)
资源的稀缺性有两层含义： 一是指任何资源的取得都是有成本的； 二是指相对于人的需要和欲望而言, 任何资
孤岛上，十分饥饿。这时海面上漂来一个罐头。 物理学家说：“我们可以用岩石砸开罐头。” 化学家说：“我们可以生火，然后将罐头加热。” 经济学家说：“假设我们有一个开启罐头的起子，
那么……”
2021/7/21
经济学的基本假定之一：理性人
(rational man；economic man)
在任何局限条件下，每个人都 会一贯地追求最大的私利。
1 2
万元）
2021/7/21
会计账面上反映的实际支出，称为会计成本 或显性成本，这里是7万元。若从管理决策 的视野看，有的是由于放弃机会引起的，不 一定反映在现金的支出中，这类成本称为隐 性成本或内含成本。此方案中如果：
（1）20万元存入银行，假设每年可获利息 收入1万元；
家庭households
要素市场 factor market
消费 者和企 业都向 政府纳 税，同 时获得 政府的
各种服 政府government
务。
企业通过要素市场向 消费者购买生产要素市场
购买所需的产品或服务，同时 支付货币，形成消费支出。
市场的运行是有成本的(transaction costs)，通过 形成一个组织，并允许某个权威（一个‘企业 家’）来支配资源，就能节约某些市场运行成本。
市场与企业是资源配置的两种可互相替代的手段， 不同的是，前者依赖于“价格机制”，后者依赖 于“权威关系”。企业之所以出现，是因为权威 关系能大量减少需分散定价的交易数目，即按企 业家可以不管每项投入要素的价格而指挥生产。
5.吴德庆，管理经济学，中国人民大学出版社， 1987
6.陈章武，管理经济学，清华大学出版社，1996 7.彼得森，刘易斯著；吴德庆译，管理经济学，中国 人民 2021/7/21 大学出版社，2003
关于经济学的几则笑话——不是引言的引 言
一、学习经济学的六大理由 （一）经济学家装备精良且危险异常：
使用自有资源的机会成本是企业所有 者将自有资源置于市场中所能得到的 最好回报。这些使用自有资源的非货 币机会成本称为隐性成本。因为企业 使用这些资源并没有向别人支付货币。
2021/7/21
企业发生的隐性成本主要关注以下三 类：
所有者向企业提供的现金的机会成本。 使用企业所有的土地、建筑物、设备
市场与企业的替代又不是无限的，替代的边界就 在于：在企业内部组织一笔额外交易的成本正好 等于在公开市场上完成同样交易所需的成本。
2021/7/21
2.公司的目标（The Goal of Firm）
Economic Profit (经济利润) Accounting Profit (会计利润) Normal Profit (正常利润)
源都是有限的。
2021/7/21
5.经济学的学科分类
经济学：研究在资源稀缺和理性人假设下，资源的 合理配置；或者说经济学研究的是人在约束条件下 的选择行为。
微观经济学(microeconomics)
研究对象：个人、家庭、企业的行为 消费者理论、厂商理论、一般均衡理论
宏观经济学(macroeconomics)
三、答案的开放性
一位数学家、会计师和经济学家同时申请一个岗位。 面试者先请数学家进屋，并问他：“2+2等于几？”
数学家回答说：“等于4”。“只等于4？”数学家 满脸狐疑地望了望面试者，说：“等于4”。 会计师第二个进去并被问及相同的问题。会计师说 道：“平均而言，等于4，有百分之十的上下浮动 空间，但多数情况下等于4。” 经济学家最后一个进去，并面对同一个问题。他从 椅上站起来，锁上门，拉上窗帘，靠近面试者小声 说：“你想让它等于几？”
研究对象：国家的整体经济活动 就业、货币、经济增长
管理经济学的定位
微观经济学在企业管理决策中的应用
2021/7/21
6.经济学、管理学、管理经济学
经管管
济
理 经
理
学
济 学
学
资源的有 组织活动 效配置 的有效性
2021/7/21
经济学
管理实践
管理决策
管理经济学
1.2 利润最大化(Maximizing Profit)
了？ 7、政府应该限制奢侈商品的消费吗？ 8、为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很
高？ 9、存不存在最优的所得税税率？ 10、假货为什么能横行？保险条款为什么复杂？上市公司信息为什
么必须强制公布？ 等等。
2021/7/21
Chapter 1
管理者、利润与市场
Managers, Profits, and Markets
2021/7/21
企业市场某种产品或服务包括两种基 本要素或资源：一是市场资源。即资 源为他人所有，企业通过雇佣、租借 或租赁形式获得；一是自有资源，指 企业所有者投入企业的资金、时间和 劳务，以及企业拥有和使用的土地、 建筑物和设备资产。
企业使用两类资源都要发生机会成本。
2021/7/21
为了获得市场资源所支付的货币称为 显性成本。因为使用这些资源需要向 市场支付货币。
或者资金的机会成本。 所有者管理企业或者为企业付出的其
他投入的机会成本。
2021/7/21
例子 一个已经 销售收入
9
获得MBA学位的 支出：
人，打算投资20
货物成本
4
万元开个零售店，
广告
1
并自己管理。预
折旧
0.5
期损益表如下：
雇员工资 0.5
问：此投资是否 合算？（单位：
税务杂费 净会计利润
留神我们“看不见的手”。 （二）你可以在不必挣钱的条件下谈论
金钱。 （三）当你站在失业者队伍中时，你至
少知道你为什么站在那里。
2021/7/21
（四）经济学家可以通过解释其他人为 什么贫穷而使自己致富。
（五）当你酩酊大醉时，你可以告诉大 家你正在研究“边际效用递减规律”。
（六）经济学家能够根据需求来创造供 给。
IDEA 6
Too much money chasing too few goods.
IDEA 7
Unemployment can result from market failure.
2021/7/21
3.现实中的经济体系 (framework of an economy)
消费者通过要素市 场向企业提供生产要 素，同时获得收入。
2021/7/21
四、总统的困惑
克林顿和叶利钦在首脑会谈的间歇闲聊。
叶利钦对克林顿说：“你知道吗，我有一百 个卫兵，但其中有一个是叛徒而我却无法确 认是谁。”
听罢，克林顿说：“这算不了什么。令我苦 恼的是我有一百个经济学家，而他们当中只 有一人讲的是事实，可每一次都不是同一个 人。”
2021/7/21
利润(profit)＝总收益(total revenue)－总 成本(total cost)，即T＝TR－TC
会计利润( accounting profit)＝总收益－总 会计成本 （显性成本）
经济利润(economic profit)＝总收益－（总 会计成本＋总隐性成本）
2021/7/21
机会成本(opportunity cost)：一项 资源用于某特定用途所放弃的该资源在 其他用途使用中可能获得的最高收益。
经济学设问-你知道吗？
1、为什么中国的改革取向是建立社会主义市场经济体制？什么是市 场机制？为什么它要优于计划体制？
2、为什么国有企业需要改革？ 3、商品的价格是怎样决定的？有哪些因素会影响商品价格？ 4、为什么电信改革强调建立一个竞争性市场？竞争有什么好处？垄
断又有什么坏处？为什么会存在垄断？ 5、为什么票贩子打击不尽？ 6、为什么在过去的中国会存在粮票、排队购买的现象而现在不存在
1. The Firm 2. The Goal of the Firm 3. Maximizing the value of the firm 4. Do Companies Maximize Profits? 5. Maximizing the Wealth of
Stockholders
2021/7/21
IDEA 2
We make choices in small steps.
IDEA 3
Markets are an efficient way to organize exchange.
2021/7/21
IDEA 4
There exists market failure.
IDEA 5
Living standards improve when production increases.
2021/7/21
Explicit Costs (显性成本) Implicit Costs (隐性成本) Value of a Firm (公司价值) Risk Premium (风险升水)：为补偿投资者对于 将来利润的不确定性所承担风险而增加的贴现率。
2021/7/21
利润（Profits）
1.公司（The Firm）
Definition
A firm is a collection of resources that is transformed into products demanded by consumers.
2021/7/21
科斯交易成本理论的主要观点
Coase(1937): The Nature of the Firm
2021/7/21
产品市 场 product market
企业通过产品市场
向消费者销售产品或服 务，同时获得收入；弥 补成本，并获得利润。
4.经济学基本假定
经济学家常常要设立很多的假定。其中的基本假定 是经济学区别于其他学科的重要标志。
关于经济学假定的一个故事： 一个物理学家、一个化学家和一个经济学家漂流到
Integrates the use of economics, math, and financial analysis to make good business decisions.
2021/7/21
2.经济学几个重要的观点 (Big Ideas of Economics)
IDEA 1
A choice is a tradeoff(权衡).
正常利润(normal profit)：企业维持 生存所需要的最低限度利润 。
超额利润(excess profit)：大于零的 经济利润。
2021/7/21
使用资源的经济成本——机会成 本
企业用来销售的产品或服务，是通过 使用各种资源（自然资源或生产要素） 生产出来的，对于这些资源的所有者 来说，使用资源生产某种产品或服务 的经济成本是机会成本。使用任何资 源的机会成本是企业所有者必须放弃 该资源的其他用途。
管理者_利润与市场
2021年7月21日星期三
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