关于同类广告创意的调查分析报告

关于同类广告创意的调查分析报告
——何雨，范磊，赵子文，刘浩
王老吉：销售从1亿到170亿，在于它成功的通过广告推销了自己的产品。

王老吉广告的创意最重要的一点是它选择了集中宣传一个信息：“怕上火，喝王老吉。

”王老吉通过传统的POP广告加上别具新意的实物立体广告，集中的宣传他的这个主要思想信息，内容很直观，让消费者对王老吉“是什么”、“有什么用”有了一个更强、更直观的认知，从而接受王老吉这一产品。

王老吉的广告创意简单却实用，就是让消费者对王老吉有一个深刻的印象，上火喝王老吉，让消费者有一种依赖性的选择。

娃哈哈：后来而居上者。

娃哈哈的广告主打年轻人者一目标市场，1996年其广告《我的眼里只有你》篇，运用了VALS创意模式，来跟据年轻人的一个价值和生活形态，进行感性诉求其表现非常有力度。

并且娃哈哈，利用不停地变换广告语，用“心中只有你”“爱你等于爱自己”“爱的就是你”“爱你到永远”等等时尚的广告语，牢牢的抓住市场。

乐百氏：“27层净化”牢牢的抓住了消费者的心。

乐百氏在敏锐的把握中某些瓶装水的纯净问题，把握住消费者对于瓶装水的消费心理的时候，果断的下重手，选择一家著名的国际性广告公司为其制作广告，以消费者最为在意的纯净问题下手，整个广告以“27层的净化”作为品质诉求，出色地广告使“品质保证”看得见、记得住，从而能在消费者心中造成了一个强烈的品牌差异，占据了突出地位。

也同样让其在当年就获得了2亿的销售量。

美之源果粒奶优：这个饮料每个广告中都有一个帅气的男孩穿着奶牛的服装，形象非尝的可爱，亲切。

这个创意很引人注意，很容易让人接受这样一个宣传，男孩每次很赖皮的强迫别人品尝果粒奶优，加上“美味非尝不可”这样一个广告词，让这个广告趣味十足，这个广告的创意很适合饮料这个产品和我们这样
一个时代。

而且这个产品的广告反复的更换场景播放，使人印象深刻。

那个男孩的牛奶服装更是让人难忘。

雪碧广告:雪碧饮料广告口号是“选阵营，战对决”。

广告中邀请了两个在中国人气非常高的明星，科比和周杰伦。

两位明星分别又是篮球明星和音乐明星。

创意是音乐与篮球的激烈碰撞，用两位巨星和音乐，篮球的影响力来宣传雪碧饮料。

吸引了大批的年轻人，让他们对这个产品更加喜爱。

统一鲜橙多用其活力和动态吸引年轻人。

流动的橙汁，颜色鲜艳纯正，让人有食欲；女孩子年轻、漂亮、青春、有活力；产品含更多维C，喝了后皮肤好，健康；这与我们要传达的好喝、健康、时尚有活力、多C 多漂亮的信息吻合。

其核心创意在于简单、直白地在一个时尚的充满活力的空间里，呈现统一鲜橙多的“多C多漂亮”。

统一绿茶面对20―35岁追求个性、渴望亲近自然的绿茶消费群，赋予统一绿茶鲜明的品牌个性，建立品牌区隔，这是其广告活动的重心。

每个人心中都有属于自己的那片绿，拒绝千篇一律，找到属于自己的方式去亲近自然，这就是统一绿茶想和目标消费者沟通的生活主张。

由此，统一绿茶提出2004年度的传播主张：“找到属于自己的方式，亲近自然”。

在年度TVC中，则用两支15秒的广告片加以阐释。

鲜明的主题，让它更拥有对消费者的吸引力。

农夫山泉天然水：农夫山泉阳光工程广告的出发点，在于以公益带形象。

一支“一分钱，一瓶水”的CF已经给观众留下颇深印象――贫困儿童们运动时候流露的那份真实的喜悦，感染了许多人的心。

这是一种群像式的表现方式，因为它代表了所有渴望运动的贫困孩子。

用一个孩子的独白式的表述，表现出一个阳光工程受益者的形象，从而以新的形式传递出同一个信息：买一瓶水，捐一分钱。

就有可能多出几个为自己争气的孩子。

哇哈哈营养快线，是中国人独特的膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮料而营养快线的清新润滑的口感，丰富全面的营养，五一部锲合了都市人的现代生活节奏，“早晨喝一杯，精神一上午”的广告采取理性诉
求和感性诉求相结合的诉求策略。

诉求重点品牌价值，口感好营养丰富。

可口可乐幸福系列第一个广告发生在图书馆的两个学生身上，书海枯草的生活让他想找一点事来调节一下心情，看到对面漂亮的女孩就画了小人在手上给她打招呼……这个广告大胆运用了魔幻现实主义，为大家展现了一个温馨而浪漫的校园故事，其目标消费群针对年轻一代的朋友们。

当然这个广告在手臂上的可口可乐的标志是对应于现在流行的纹身来的启发点。

它能让人觉得受欢迎，很有活力，会帮你追到心仪的她。