媒体宣传对无偿献血的促进和影响

媒体宣传对无偿献血的促进和影响
目前，我国的大众媒体形式的产业机构正发生着巨大的变革，新媒体形式的出现，使媒体的宣传作用进一步加强了。

关于无偿献血的媒体宣传，在保证其积极宣传作用的基础上，尽可能做好宣传中的具体工作环节，将媒体宣传对无偿献血的负面影响降到最低。

媒体对于无偿献血的宣传工作，包括了报道方式的选择，报道形式的策划，避免以说教形式出现的报道，要将无偿献血的理念渗透到宣传当中，使人们在媒体的潜移默化中接受无偿献血的理念，把无偿献血作为自己的一项公益事业来做。

媒体宣传要注重对典型人物的事迹的报道，对无私奉献精神通宣传的同时，从侧面让人们了解无偿献血，并鼓励正常的献血行为。

采血机构要加强与大众传播媒体的合作和交流，利用新型的媒体宣传平台，将有关无偿献血的知识和意义宣传开去，积极组织无偿献血的公益活动，推动无偿献血事业的长期稳定的发展。

标签：媒体宣传；无偿献血；作用和影响
近年来，随着社会经济的快速发展，我国大众传播媒体中出现了多种形式的新媒体，这些新媒体主要通过和利用网络通信技术作为支撑，以网络平台的形式进行媒体宣传，经过一段时期以来的发展，其宣传效果有目共睹，因新媒体宣传形式的多变性和灵活性，新媒体的信息传播效率远远高于传统媒体，成为了现阶段我国媒体宣传的主力，新媒体已经实现了声音和文字的双重传播模式，正与传统媒体之间发生着潜在的竞争。

在面对无偿献血的公益宣传时，新媒体的传播范围和受众群体具有明显的优势。

无偿献血的公益活动在我国已经开展了多年，现在国内拥有了众多的无偿献血者，然而，关于无偿献血的负面新闻却深深地打击了无偿献血者的公益爱心。

社会上”高价用血”，以及之前传得沸沸扬扬的”郭美美事件”，都给无偿献血这项公益事业带来了极大的负面影响。

社会舆论将矛头直指相关部门，使无偿献血陷入到了社会舆论危机当中。

一系列的负面报道直接导致了供血机构血液储备量的严重下降，甚至影响到了医院对患者的救治，威胁着患者的生命。

1 媒体宣传对无偿献血的影响现状
无偿献血是在近些年才提出了，之前我国一直以来实行的都是有偿献血制度，人们到采血机构献血，将会得到一定的报酬，这一点从我国近代小说中就有过不少的介绍和相关描写。

我国的无偿献血制度是在改革开放以后实行的，当时，很多机关单位都接到了政府下发的献血任务，规定单位和个人的献血量，并对个人给予相应的营养补助。

这个阶段，由于献血制度管理不严，经常出现冒名者顶替机关单位人员献血，以获取补助费用的现象，扰乱了正常的采血工作，使血液质量无法得到保证。

上世纪末，我国才正式颁布了关于无偿献血的法律文件，自从法律文件颁布实施以来，我国才真正进入了规范化无偿献血时期，自愿献血的人越来越多，到了本世纪初期，已经基本实现了临床用血全部来自无偿献血。

在这个过程当中，媒体对于无偿献血的宣传工作是不容忽视的，媒体对无偿献血进行了积极正面的报道，无偿献血的观念深入人心，广大群众逐渐了解了无偿献血，
并自愿加入到无偿献血的队伍当中[1]。

然而，我们也不能忽视无偿献血工作中的问题，近年来随着大众传媒传播效率的提升，网络上出现了很多有关无偿献血的负面报道，无偿献血的人数急剧下降，医学临床用血量严重不足，无偿献血面临着”血荒”。

2 加强媒体对无偿献血宣传的策划作用
在无偿献血的宣传渠道中，大众传媒是其中最为重要的。

要想提高人们对无偿献血的认识，让人们重新回到无偿献血的队伍当中，就要借助大众传媒的力量，从受众的心理疏导入手，选择恰当的宣传方法和手段，消除负面新闻对无偿献血的影响，通过积极地策划和组织各种无偿献血活动，对无偿献血进行积极账面的报道，重新激发人们对无偿献血的热情。

①要根据大众传播媒体的特点，积极地策划和组织无偿献血的公益活动；②调动能够调动的所有媒体力量，扩大媒体对于无偿献血的报道覆盖范围；③树立榜样人物，并对其进行积极正面的赞扬，使人们重新认识无偿献血；④邀请公众人物加入到无偿献血的活动当中，利用明星效应提高社会大众对于无偿献血的关注度。

通过大众传媒对无偿献血的积极宣传，撰写相关新闻，强化相关部门与新闻媒体的联系，利用好媒体的宣传平台[2]。

3 无偿献血的宣传要以媒体的宣传特点为基础
传统的大众传播媒体包括纸质媒体，广播媒体和电视媒体，纸质媒体具有信息容量大，发展时间长等特点，相关部门要利用纸质媒体的特点，在国内重大节日或举办重大活动时，将无偿献血的内容加入到宣传当中，普及无偿献血的常识。

也可以通过开设专栏的形式，在纸质媒体上进行长期的宣传，纸质媒体拥有一大批稳定的读者，这种宣传方式能够将无偿献血的理念传递给纸媒的稳定受众。

广播媒体宣传的特点是不受时间和空间的限制，时效性最强，传播速度快，范围广。

相关部门可以通过广播媒体开办一些专题类节目，加深听众对无偿献血的认识。

电视媒体的主要特点是，能够利用技术手段实现图像和文字的统一，声情并茂，使传播内容更具生动性和感染力。

相关部门要将电视媒体作为主要的宣传阵地，通过专题节目对无偿献血的发展历程进行介绍，并对无偿献血的负面报道进行澄清，消除人们心中的疑惑。

另外，还可以利用一些不固定的宣传手段，例如车站，路边的广告牌，可以将无偿献血的宣传标语放在上面，也能够起到一定的宣传作用[3]。

4 充分利用新媒体的宣传平台
新媒体是时下最为流行的媒体形式，它主要利用的是网络通信技术，其受众是所有媒体中最为广泛的，新媒体主要指的是手机，电脑等，携带方便，便于阅读，并且新媒体也具有电视媒体的特点，能够实现图像与文字的实时共同传播，这些特点都将成为无偿献血媒体宣传的重要途径和手段。

相关部门要充分利用好新媒体的宣传平台和特点，注册一些公共账户，在网络中实施宣传。

现阶段，我国网民已经过亿，这样的受众群体必将对无偿献血的正面宣传产生一定的积极影响。

另外，新媒体还具有信息容量大的特点，同纸质媒体一样，利用网络技术无限制地对信息进行扩展，能够进一步强化无偿献血宣传的广度和深度[4]。

无偿献血事业在当前情况下，相关部门要加强与大众传播媒体的联系和交流，利用新媒体和传统媒体的特点，有针对性地对无偿献血进行正面的宣传，通过组织公益活动，提高人们对无偿献血的认识，重新加入到无偿献血的队伍当中，为挽救他人的生命贡献力量。

参考文献：
[1]马佳星.关于无偿献血的公民教育研究[D].北京化工大学，2010.
[2]湛勇.影响无偿献血行为的相关因素研究[D].重庆医科大学，2011.
[3]殷群.我国无偿献血现状、问题及对策研究[D].苏州大学，2013.
[4]袁紅.公共管理视角下的无偿献血分析[D].吉林大学，2009.。