SONY数码相机的户外广告效果测定

SONY数码相机的户外⼴告效果测定
SONY数码相机的户外⼴告效果测定
户外⼴告的优势
户外⼴告作为⼀种主要的⼴告形式，在现代的⼴告传播中发挥着越来越重要的作⽤。

户外⼴告拥有众多的传播媒体，⽐如站台⼴告，车⾝⼴告，⼤型⼴告牌等形式，能够最⼤限度的接近受众，客户可以将不同的户外⼴告与其他形式的⼴告进⾏组合，最⼤限度的发挥优势；⽽最新出现的社区⼴告，电梯⼴告，有关户外⼴告带来了新的发展空间。

户外⼴告的投⼊和制作费⽤相对低廉，视觉的冲击⼒和表现⼒很强。

在杰出的户外⼴告很容易吸引⼤家的注意，新的制作⼯艺的不断出现，使户外⼴告拥有了更为⼴阔的表现空间和制作⼿段。

户外⼴告的媒体投放相对灵活，可以根据市场环境的变化及时调整战略和战术，⼴告的实际投⼊灵活，周期多变，适应了变化的营销环境。

户外⼴告的千⼈成本较低，好的户外⼴告，通过好的创意，对消费者进⾏反复的刺激强化，使之熟悉，认知，在不知不觉地中达到品牌建设的⽬的。

所以，由此可以得知，在新的时期下，户外⼴告重视的是对于品牌的建设，⽽不是产品的促销，它在新的时期下所承载的应该是情感的媒体，⽽不是信息的媒体，这样的变化强调了户外⼴告与我们⽣活背景的和谐。

户外⼴告的形式
户外⼴告可以说是最灵活的⼴告形式，它拥有众多的表现形式，这样就为⼴告主提供了巨⼤的选择空间，为⼴告公司制作⼴告提供了丰富的表现形式，那么，先进⾏⼴告宣传，品牌强化中起到了积极，有效的作⽤
车体⼴告是⼀种存在最多的户外⼴告，以公交车作为主要的⼴告的发布载体。

在城市中⼴泛的被采⽤。

流动性，⾊彩鲜艳，创意空间⼤的特点，使众多的⼴告客户选择其作为主要的户外⼴告的载体。

站台⼴告相对固定的⼴告形式，⽽通过调查可以得知，80%以上的消费者每天都会有固定的路线，那么通过对某⼀天路线的消费者的反复刺激，必然会强化消费者对于品牌形象地认识和关注程度。

地铁⼴告地铁⼴告的受众具有客流量⼤，频繁的特点，那么相对的引起⼤家关注的程度就⾼。

作为众多消费者出门的⼀种交通⼯具，它在很⼤程度上的表现不受到天⽓等客观因素的制约。

⼤型的⼴告牌具有醒⽬，鲜艳，表现形式丰富，选择⼴泛的特点。

主要的是对潜在的消费者进⾏⼴告的宣传，已达到认知的程度。

主要有以下⼏种⽅式：单⾯的多⾯的，⽴体的，弧形的
社区⼴告是对⽬标受众群进⼀步细分产⽣的结果，在⼀定程度上实现了受众细分的⽬的，直接⾯对中断的消费群体。

社区⼴告可以根据社区的特点，选择适当的产品进⾏⼴告的发布。

电梯⼴告在相对密封的空间中，⼴告的关注率和优先传达率都⽐较⾼，电梯⼴告需要在较短的时间传递简明扼要的信息。

其他组合形式
地铁，公交车上的液晶显⽰屏将户外⼴告和电视⼴告有机的结合起来，既避免了户外⼴告表现形式的单⼀，⼜防⽌了电视⼴告信息传递得过于快捷，发挥户外⼴告的信息细致和电视⼴告的形式变化的优点。

户外⼴告的测定
由于户外⼴告的接受者（受众对象），多为流动的⼈群，⽆法确定具体的⽬标⼈群，不
能像平⾯⼴告有相应的读者⼈数，电⼦⼴告的观众⼈数进⾏调查，对⼴告的有效传递率，接受情况进⾏监控。

因此户外⼴告的测定相对困难。

⼀⽅⾯缺少合理科学的⼿段，户外⼴告不适合承载复杂的信息，受周围的环境影响较⼤，评估受众和监控的难度都⽐较⼤，⽽且规范性购买的难度较⼤。

⼀⽅⾯与⼈的主观因素有很⼤的影响，受⼈的⼼理因素的影响很⼤，也许受众今天由于⼼情不好没有注意到⼴告，⽽明天⼼情的变化就有可能注意到；同样⾏⾊匆匆的路过，和悠闲⾃在的⾛过对户外⼴告的注意的程度肯定不同，⽽这些定性的东西还是没有办法从定量的⾓度进⾏衡量和分析，⽆形中增⼤了户外⼴告分析的难度。

具体的户外⼴告测定分析
因此这回⼴告调查的主要对象是
选择⼀则户外⼴告，对其的有效传播
情况进⾏了测定。

具体的测定实例：SONY数码相
机的户外⼴告（楼体⼴告牌）
户外⼴告的选择地点：西单商场
户外⼴告的测定⽅式：观察法和
分析法，配合适当的访问法
户外⼴告测定的⾓度：在能见度的范
围内（以户外⼴告的正⾯为中⼼，左
右半径各⼋⼗⽶）之间进⾏。

户外⼴告的地点
户外⼴告的测定时间：周六（其实，在实际的监测过程中，时间对于户外⼴告的效果也是⼀个不可忽视的问题，周末和⼯作⽇，⼈的⼼态明显是不同的，⾃然影响对户外⼴告的注意程度）。

SONY数码相机的户外⼴告
形式表现：⽐较特殊的⼴告牌形式。

没
有采取简单的单⾯⼴告，或者多⾯⼴告的形
式，⽽是采取了⽴体的弧形的形式，使⼤家
从各个⾓度都能过很清楚地看到⼴告，在形
式上⾸先吸引⼈。

材料和⾊彩：深蓝⾊的背景⾊，与周围
的玻璃的颜⾊很好的融合在⼀起，⽩⾊的字
体，醒⽬，很好的突出了⼴告的需求点。

只
是材料选择的⾊彩感不是很强，更多的是强
调了其与整座⼤楼的协调，相对⽽⾔⾊彩表
现⼒不够。

⾼度：基本上与整座⼤楼平⾏，醒⽬，
⾼⼤，从⽽具有很好的传达效果，在较远的
地⽅也能看到这则⼴告牌。

⼴告表现：简单明了，印象深刻。

利⽤
美⼥吸引眼光的注⽬，酷酷的眼神，藏蓝⾊
的风⾐，发出寒光的数码相机，创意的⽐喻，
形象⽣动。

⽂案同样适合户外⼴告发布的需
要，不拖泥带⽔，⼲净，简洁，要点突出。

监测⼈群分析：
以五分钟为例，观察通过的⼈群数量（没有具体统计，只是在相对时间的⼈数）地点⼀：⼴告正⾯的经过⼈群最多
地点⼆：⼴告对⾯的车站很多
地点三，⼴告侧⾯的经过⼈群较多
对⼴告的实际效果分析：
地点⼀，效果较好，直接冲击受众视线，醒⽬。

但是眼睛的视线需要仰起才能看到⼴告牌，⽆形中增⼤了受众难度，同时受众不会刻意的去看⼴告，因此好的创意和表现的材料⾄关重要。

地点⼆，效果最好。

因为在等车的时候，⼈往往会将周围的⼴告牌都看过来，于是受众在观看⼴告的时候，⽐较仔细，从⽽达到较细节化的程度，较好的传达了⼴告的诉求内容。

地点三，效果不好，因为平视就可以看到⼴告，难度低，但由于受到⾓度的限制，不容易看到⼴告的全部细节。

同时强调⼴告与周围环境的融合，所以⼴告在较远，⾓度较偏的地⽅不容易看清楚，但是弧形的⼴告随着⼈群的⾛进，越来越有表现⼒，这是其最有优势的⼀点。

结论：在户外⼴告的实际投⼊中，必须考虑⼴告的受众⼈数的状态以及周围的环境布局。

户外媒体的分区测定
具体的测定报告：
由于实际情况的限制，我们此次观察只是选择了七个⾓度进⾏观察和分析。

这三个⾓度在⼴告牌下⼤约五到⼗⽶的地⽅，由于需要抬头，⼈群不太容易注意到⼴告，尤其是在⼴告底下的时候，⽽在两侧的位置相对好⼀点，随着视线的移动反⽽到了⼴告的底部表现的效果不够。

这三个⾓度基本在⼴告牌的对⾯，⼗到⼆⼗⽶的地⽅，效果较好，基本上很容易的注意到⼴告，⽽随着步伐的移动，到了⼴告牌的地下能够很清楚了解整个⼴告的细节。

这是⼴告牌的表现强度最好的⾓度，因为距离超过了三⼗⽶，基本上不⽤抬头就可以看到⼴告，⽽⼴告的表现重点和品牌标识SONY正好清楚地呈现在了观者的眼中。

⽽在实际的问询中，被访问者把C区作为最好的看到⼴告的地点。

SONY数码相机⼴告效果测定
区域⾼度尺⼨能见程度材质⼈流量综合指数A区80 80 80 80 100 84
B区100 100 100 100 90 94
C区80 80 100 90 80 86
D区90 90 80 80 100 88
E区80 80 70 70 90 78
G区90 90 80 80 100 88
H区80 80 70 70 90 78
结论：在B,C,D,G区的SONY数码相机⼴告效果较好。

这与⼴告的表现材料，距离远近等因素是分不开的。

影响户外⼴告效果的因素
影响户外⼴告的效果的因素，从我们的实际测定中，主要有以下因素的影响：
户外环境西单相⽐较⽽⾔，是北京市户外⼴告的发布位置较好的地区，⾸先客流量较⼤，⽽且来这⾥的⼈的⼼态都⽐较舒适，⼈群主要是在周末的时候，前来购物，游玩，所以对户外⼴告的注意程度较⾼；平时的时候，有多为来⾃全国各地的旅游⼈群，同样不仅仅对本城的消费者，对其他城市的消费者也达到了有效的传播。

⽽这样的位置的户外⼴告，应该以⽇常⽣活⽤品，⾼科技产品为主，⽽相对于本城中交通要道的地⽅（转车，换车的地⽅），则可以采⽤房地产，购物中⼼等于本城消费者有密切关系的⼴告为主。

创意好的创意更加关键，如何在周围的⽔泥森林中脱颖⽽出？除了使⽤鲜艳的⾊彩（这也应该与创意相结合），创意⾄关重要，好的创意，在第⼀次的传播过程中，就可以、抓住消费者的眼球，⽽且对年轻的消费者来说，他们本⾝对户外⼴告就⼗分关注，在同类的户外⼴告中，必须有独特的表现形式，才能吸引消费者，⽽现在的⼴告这对于创意的重视程度也到了⼀个前所没有的程度，SONY的这则户外⼴告就很好的传递了那种唯我独尊，精益求精的理念，将数码相机⽐作⾃⼰出征的武器，出⾊的创意，宏⼤的表现，很容易依法⽬标消费者者的⼼理认同。

形式和⾼度这与产品的特点，表现的⽅式等因素联系在⼀起，饮料，⾷品就采⽤车体⼴告就够了，⽽⾼科技产品则可以采⽤⼀些有特点的，突破常规的形式，户外⼴告的⾼度也不是越⾼越好，正确的表现⾼度应该让消费者很容易的看到所要传递的内容，这就够了，
总之，户外⼴告的投⼊是⼀项科学性与艺术性结合的⼯作，⼀⽅⾯应该注意利⽤户外⼴告的特点，寻找好的创意，吸引受众群体的注意；另⼀⽅⾯，充分考虑实际户外⼴告发布的地理位置，表现材料等因素，科学地分析，⽤最⼩的成本发挥最⼤的作⽤。