对党报构建立体传播格局的思考
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新 闻界 １Ｓ １０—４８ ２１年 期 ２１￣１， ＳＮ０７２３ ００ 第５ ， ００ ０Ｊ Ｅ
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对 党 报 构 建 立 体 传 播 格 局 的 思 考
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中 图分 类 号 Ｇ２ ６ 文 献 标 识 码 Ａ ０
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蒋 颖
ｆ 川 省 级 机 关 党校 ， 都 ６ ０ １ ） 四 成 １０ ２
摘 要 新世 纪 以 来 ， 网络 为 代 表 的 新 媒 体 加 速 崛 起 ， 来传 播 理 念 、 介 消 费 习惯 等 一 系列 重 大 变化 ， 党报 发 以 带 媒 对
展 提 出 了全 新 挑 战 。 党 报 需 要 适 应 传 媒 环 境 的 深 刻 变革 ， 动加 快 发 展 新 媒 体 ， 建 立 体 传 播 格 局 ， 党报 引领 主 构 由
党 报 足 我 党 的 一 种 再 要 的 执 政 资 源 。 加 强 党 的执 政 能 流 媒 体 ， 般 认 为足 “ 集 聚最 具 社 会 影 响 力 的 受 众 （ 嘤 一 以 主 力 建设 离 不 开 党 报 的作 用 。这 是 因 为 ， 政 治 上 ， 报 通 过 指 那 些 具 有 较 高 的 决 策 话 语 权 、 识 话 语 权 和 消 费 话 语 权 在 党 知 传 达 方 针 政 策 ， 展 舆 论 监 督 ， 得 广 泛 的社 会 权 威 ； 意 的 社会 成 员 ） 为 自己 市 场 诉 求 的 传 媒 ”。 ！ ｒ ， 受 众 角 开 获 在 作 ｎ 从 识形态 上 ， 党报 不 断 提 高 公 信 力 引 导 舆 沦 ， 响 公 众 的 思 想 度 分 析 ， 报 的 读 者 主要 集 巾 于 我 目 的政 治 、 济 、 化 和 影 党 绎 文 和 行 为 。 因 此 ， 报 在 我 目 新 闻 宣 传 事 业 中居 于 重 要 地 社 会 的 骨 干 阶 层 ， 中 于 影 响 具 有 较 强 支 艇 权 和 话 语 权 的 党 集 位 。 改 革 歼 放 ■ ｛年 来 ， 报 经 受 ｒ来 自市 场 的 前 所 未 有 丰 会 管 理 阶 层 ， 于 重 要 的 主 流 媒 体 。此 外 ， 党 十 属 我 报 业 集 团 的 严 峻 考 验 。 特 别 是 近 年 来 ， 网络 为 代 表 的 新 媒 体 加 速 基 本 上都 是 依 托 党 报 作 为 丰 报 成 立 ， 报 及 其 子 报 数 量 以 党 崛 起 ， 整 个 平 面媒 体 提 ‘ 全 所 未 有 的 挑 战 ， 对 党 报 保 占据 了 报 纸 总 量 的 大 半 壁 江 山 。２ ０ 年 ， 目 党 报 连 同 所 对 Ｊ ， 更 ０４ 全 持 和 扩 大 影 响 力 提 出 了挑 战 。 如 何 应 对 新 媒 体 兴 起 带 米 传 属 系 列 报 总 数 达 到 ｌ ｌ ０ ７种 ， 占全 国报 纸 总量 的 ５ ％ 党 报 ３
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主 流 舆 论 向 以 党报 领 衔 的“ 介 团 队 ” 领 主 流 舆 论 转 型 党 报 还 要 将 自身 优 势 与 新 媒 体 优 势 结 合 起 来 ， 造 媒 引 塑 “ 介 团 队” 媒 的核 优 势 ， 续 保 持 和 扩 大 党报 在 新 的 传 媒 格 局 下 的 主 流 舆 论 影 响 力 。 继 关键 词 党报 立 体 传 播 媒 介 团队 核 优 势
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