画江湖系列IP介绍0313_策划资料_营销策划_超级IP合集_04.动漫IP_ppt可编辑版

《画江湖之不良人》
五代十国，藩镇割据，军阀混战，民不聊生。 随着传说中的龙泉宝剑重现于世，不良人、玄冥教、 通文馆、幻音坊、天师府和伽耶寺，这些或官府或江 湖的大大小小的门派势力，全都望风而动。 而李星云，这个据说是找到龙泉宝藏的关键人物，其 身价也随着各大势力的角逐而逐渐水涨船高。 朋友、爱人、权利、荣耀，李星云纠结其中。 是与心爱的人隐匿江湖相扶偕老，还是重拾祖先尊严 再造大唐盛世，一副副重担如大山般压在李星云的肩 上，可有些事越是逃避就越逃避不了，李星云必须做 出自己的抉择。
受众娱乐价值评级
恋爱养成 游戏中心
控制 棋牌 娱乐直播 格斗 移动电台 游戏攻略 游戏直播 跑酷 消除 移动K歌 短视频 MOBA 动漫
0
9.54
10.23
10.43 12.47 12.58 13.01
IP受众 娱乐细分领域
TGI值
13.08
13.89
15.4
16.17
18.82
19.04
19.77
5月
张子凡手办
持续开发中
3
核心用户分析
画江湖系列IP核心受众4大特征人群
喜爱动漫的互联网原住民
热衷网络社交的 有一定经济能力的女性
喜爱脑力型游戏的商务人士 业务繁忙的职场人士
用户受众分析
IP受众年龄分布
41岁及以上 14%
36到40岁 11%
24岁以下 45%
非线级城 市及其他
12%
IP受众地域分布
《画江湖之侠岚》
1,350,001,921次播放 41,540,000次播放 14,325,374次播放 13,759,307次播放 11,407,814次播放 3,067,000次播放 2,743,000次播放 1,148,452次播放 《侠岚》播放数据
《侠岚》系列
《侠岚》系列动画，策划共280集， 每集25分钟，每26集为一季，目 前完成制作180集，2016年1月， 《侠岚》第六季 播 出 ， 截至2016 年12月，总播放量超过25亿。
画江湖系列IP列表
画江湖系列涵盖《侠岚》、《不良人》、《灵主》、《杯莫停》、《换世门生》等经典动 漫。从《侠岚》系列开始，至最近上线的《画江湖之换世门生》均受到了观众的广泛关注，
成为S级现象类IP资源。
超级IP矩阵
?
《画江湖之侠岚》
上古的封印即将消失，邪恶的势力蠢蠢欲动，万零 之王——“穹奇”将突破无极之渊，面对即将到来 的天下浩劫，只有一群人能阻止其为祸世间。他们 居于山谷之间，各怀绝技，传说他们保藏着一个天 大的秘密。他们像山间的雾气，有质，却无形。他 们的名字在坊间流传，他们的样貌却鲜有人知。于 无声处，他们静伏着，等待那惊雷甫现的一刻。他 们，就是侠岚。
28.56
10
20
30
40
5A
娱乐价值：AAAAA
画江湖系列IP受众在RPG、休闲、竞速 类游戏和游戏直播、游戏攻略领域中表
现显著，娱乐价值被评为5A级。
55.57
50
60
Thank you
2018年7月
2018年3月
《侠岚》手游测试
2018年Q4
《画江湖之夜神》预计于2018年 年底上线，总计40集
《换世门生》 2017 年 9 月 14-2018 年 6 月 14. 每 周 一 集，总计40集
《杯莫停》手游测 试，H5游戏测试
《不良人》番剧于2018年Q3上线新 媒体，《不良人3》手游同期测试
《画江湖之灵主》于2015年10月8日首播
单周平均播放量超过5000万 24小时平均播放量超过1500万 截至2017年12月底，总点播量已超过20亿
《画江湖之换世门生》
《画江湖》系列的第五部作品《画江湖之换世门生》，融合了哥特、巴洛克、洛可可等中西方设计 元素于一体的国际化3D动画巨作。国内首部联合：腾讯、爱奇艺、优土、搜狐、芒果TV、B站六大
《画江湖》系列相关衍生品现已 覆盖包含家居类、3C数码、金属 饰品、印刷品、杯具类、服饰类、 箱包类、棋牌类、手办类、美妆 类等在内的十余大类，数百款产 品。通文扇、Q版人形钥匙扣等 明星产品月均销量过万。
IP案例——衍生品
部分手办2018年上市时间线
4月 黑白无常手办
6月
黄泉、山鬼 谣手办
3月
女帝雕像手办 与Q版手办
《画江湖之不良人》
《画江湖之不良人》播放数据
2016 年 7 月 ， 《 画江湖之不良人》第二
季 播 出 ，上线首日播放量超3000万
，刷 新了国漫单集首日播放记录，豆瓣评 分达
8.2，各大视频网站平均评分超过8.5。
截止2017年4月，第二季全网播放量超过
28亿，两季总播放量超70亿。
《画江湖之灵主》
IP案例
影视
电影、电视剧、网剧
动漫
动画、漫画
其他
VR等
演出
舞台剧
游戏
页游、手游
文学
小说
IP案例——影视
真人剧成功放大品牌影响力
2016年9月，《画江湖之不良人》真人剧在爱奇艺独家上线，截至2017年4月，播放量已突破了15 亿，豆瓣评分高达8.4,占据各大排行榜首位。
IP案例——衍生品
衍生品销售火爆
1 / 关于若森数字 2 / 画江湖系列品牌介绍 3 / 核心用户分析1关于若森数字 Nhomakorabea于若森数字
ROCEN DESCRIPTION
北京若森数字是一家以原创精品IP为核心， 以IT技术为优势竞争力，通过品牌生态运营 管理，整合影视动漫、游戏、文学等领域泛 娱乐全产业链的互联网企业。
2
画江湖系列品牌介绍
人死，未必真如灯灭。 在这个世界上，有一种逝者，他们会将生前的积怨 化作“灵愿”，以“灵愿”寄托于活人身上，驱使 其替自己了却怨恨。这是一份牢不可破的“生死契 约”。那些为逝者办差的活人被称作灵徒，而那些 发出“灵愿”的逝者，便是灵主。为了寻找若干年 前失散的妻子汝嫣，百里登风踏遍江湖。因为汝嫣 经常在梦中与自己相见，于是登风便在梦境的指引 下，来到了古阳城……
超一线…
一线城市 41%
31到35岁 23%
24到30岁 7%
根据易观千帆数据统计，画江湖IP受众是动漫 领域主要用户，与整体动漫用户特征相吻合。 24岁以下的主要用户中，以大学生用户居多。
三线城市
18%
二线城市
21%
根据易观千帆数据统计，画江湖IP受众以一线 城市用户居多，其次是二线城市，这与整体人 口基数特征一致。一线城市人口文娱消费能力 较强，通常会选择文娱活动来缓解压力。
《画江湖之灵主》
《画江湖之灵主》播放数据
腾讯视频
爱奇艺
优酷
搜狐视频
土豆网
PPTV
暴风影音 响巢看看
乐视网
芒果
99,614,000 138,000,000 40,842,414 29,650,064 25,675,962 15,187,285 12,021,109 11,486,523 10,153,562 10,603,000
用户受众分析
IP受众消费能力（月）
13%
17%
19%
51%
3000元以上 2000元-3000元 1000元-2000元 50元-1000元
注：本数据来源相关销售渠道数据总结。
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根据易观千帆数据统计
画江湖IP的核心受众是一批有一定经济基 础的年轻群体。对奢侈品电商、酒水电商 领域最感兴趣，且常日娱乐活动较多。
视频平台联合开通VIP付费，上线24小时付费播放量高达2500万，截止2017年12月底，播放量
已超过7亿
IP大事件
2017年9月
《画江湖之 侠 岚 》2018 年 1 月 262018 年 11月.每周一集， 总计40集
2018年5月
《画江湖之侠岚》 院线大电影于暑 期档上线
2018年Q3
2018年1月