IPTV运营实践
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到 ４ 小 时 ，尼 尔 森 市场 调 研 数 占一定的比例 。而体育赛事多的 机 的活 跃 度 并不 低 ， 以北 京 奥运 个
据显示传统电视每天使用时长是 时候 ，大家希望能够更快地获取 会期 间为例 ，因为用户在错过一
２８ 小 时 ， 目前Ｉｒ 业务 的 黏性 赛事 或者新 闻信息 ，所 以直播 占 些赛事 的时候 ，会选择 回看 ，甚 ． 个 ’ Ｐｖ Ｉ 要 高 于传统 电视 。 从 用 户观 看 频道 、时移 、点 比就 会 比较 高。
至通过点播一些编辑好的赛事专
随 着 Ｉ Ｔ 发 展 ， 出 现 了 一 辑去 了解 比赛情况 ，这些都使用 Ｐ Ｖ
播 的时长 占比看 ，超过６ ％的用 个 比较奇特的现象 ，一些高端用 户的整体活跃度 比平时还高。 ０
户 还是 有 被 动 接 受频 道 的习 惯 。
户 因为使用ＩＴ 业务 以后 ，特别 ＰＶ
从 技 术 层 面 ， 目前 Ｉ Ｔ Ｐ Ｖ的
传统 电视相互补充 ，达到 了一个 电视接收终端 的数字化改造 ，也 用户规模在宽带用户的 占比还 比 很好 的融合。 提 出支 持Ｉ Ｔ Ｐ Ｖ、网络 电视 、手 较低 ，以相关咨询公 司分析数据
０２ ＰＶ 机 电视等新型服务业发展 ，落实 看 ，预 计 ２ １年 中 国ＩＴ 总用 户
３１
‘
Hale Waihona Puke 如何 丰富平 台的 ＰＶ 发展 、用 户调 查 和 对 收视 数 据 的 复杂的环境下 ，ＩＴ 产业政策在 策 因素 ，逐步转变到一些利益分 分析之后 ，证 明业务发展 与当初 短 期 内要 想 获 得 很 大 的突 破 ， 比 配 层 面 上 。 目前 监 管 压 力 主要 来 的定位较为吻合 。而且用户在选 如中国电信这样的电信运营商获 自于台 、网还未完全分离的市县 择ＩＴ 后 ，并没有拆掉原有的有 得ＩＴ 牌照 ，可能性比较小 。但 ＰＶ ＰＶ
发 和运营。熟悉相关政策、平 台网络技术 。
－Ｔ Ｐ Ｖ运营实践
汪敏娟／ 文
发展ＩＴ 业务是 中国电信转型战略中的一个重要步 ＰＶ 骤 。２ ０ 年 中国电信江苏公司向全省开放ＩＴ 业务 ，从 ０８ ＰＶ ５ 月份与上海文广合作之后用户发展增速 ， 目前业务呈 良性发展 趋势 ，在用 户组成 上 ，宽带用 户 占７ ％左 右 ， ８ 纯 ＩＴ 用 户 占２ ％ ，有 案 例 显 示 ：农 村 地 区 由于发 展 ＰＶ ２ ＩＴ 业务 ，带动 了用户加装宽带 ，业务对宽带的拉动作 ＰＶ 用正在逐 步显 现 。
ＩＴ 面临 的内外部环境分析 ＰＶ
它试点省份尤其是上海不一样 。 在上海 ，电信与本地广 电合作拥
０ 万。而且ＩＴ 收视高 ＰＶ 数字 电视产业政策 ，推进三 网融 将超过９ ０
在政策层面 ，江苏公 司和其 合 。所以在政策环境上也不会进 峰数据也表 明，尤其是从晚上 ７
一
步恶 化 。
点一直持续到１ 点的晚高峰与互 ２
对 节假 日期 间 的用户 收视 情
全省当月用户登 录次数超过２ 天 行为 的分析表 明 ，一般点播 １ ０ ０ ０
的，占一半 以上比例 。２０ 年前 次Ｎ ３ ｏ ０９ ｏ 次的 占比是最 高的 ，有 况的专项分析显示 ，假 日的开机 两个月登陆用户平均使用时长达 ３ ％ ，点 播 ６ ０ 以上 的 用 户 也 率要低于平时的开机率 ，但是开 ７ ０次
以前 ，我们在做可行性分析
这 一 现 象 为 今 后 Ｉ Ｔ 上 的 产 品 是体验 了高清频道后 ，促进 了其 时 ，主要 目标客户定位于拥有第 ＰＶ
开发也提供 了一些启示 ：大部分 对高端 电视的购买需求 ，加速其 二 台 电视 机 的 ８ ０ 城 市 家 庭 用 ０万
的用 户 还 是 习 惯 于把 电视作 为娱 对原有老电视 的更新换代 ，一些 户 ，但是 ，经过一段 时间的业务
３０
过６ ％的用户有被 动接 受频道 的习 ０
运营数据分析
乐享受 ，坐在那儿被动接受 ，而 用 户 还 因此为 家 里 面 购 买 了第 二
由于 江苏 公 司从 业务 发 展 不像互联 网那样交互性很强 ，用 台甚至第三台电视 。可以看出 ， 初期就主要选择了高端用户和对 户常常去主动搜索 。但是节假 日 ＩＴ Ｐ Ｖ的发展 从 另 一个 方 面 也带 动 新事物敏感 的用户 ，所 以用户的 多 的月 份 点播 也 比较 多 ，这 证 明 电视终端 的消费 。我们近期 同家 活跃度一直保持较高 ，开机率在 人 们 有 空 闲 时 间 以后 ，更 愿意 多 电连 锁 企业 ，如 苏 宁 、五 星等 进 ７ ％以上 ，以２ ０ 年２ ０ ０ ９ 月为例 ， 使 用Ｉ Ｔ Ｐ Ｖ的点播 。对 用户 点播 行了联合营销方面的探索 。
汪 敏婿
江 苏省 ｉ ＶＬ 中心 主任 。 １ ９ — ０ ４ Ｔ ￣营 ９ ８ ２ ０ 牟
从 事Ｉ Ｐ网维护工作 ，熟 悉Ｉ 网的 网络路 由、 网 Ｐ 络安 全 、 网络 优 化 、计 费 系统 等相 关技 术 ； ２ ０ 年 至今 ，从事Ｉ Ｔ ＿ 务 网络 试点 、产 品开 ０４ Ｐ Ｖ， ｌ ｋ
线 电视 或 数字 电视 ，大部 分 是 两 是国家在大力推进三 网融合 ，尤
一
级 ，就说 明 了这一 转变 趋 势 。
总的来说现阶段 电信运营商
ＰＶ 者并存共用 ，第一台 电视机主要 其是２ ０ 年 的国办一号文和２ ０ 发展ＩＴ 业务 的主要工作重心就 ０８ ０９ 收看直播频道 ，第二 台电视机主 年 《 电子信息产业调整和振兴规 是 发 展 用 户 ，以规 模来 提升 话 语 要用于 回看 ，或者Ｖ Ｄ Ｏ 点播 。这 划 》出台以后 ，明确鼓励电信企 权 。 些现象都表明 ，目前阶段ＩＴ 和 业 参 与 数 字 电视 接 入 网络建 设 和 ＰＶ
据显示传统电视每天使用时长是 时候 ，大家希望能够更快地获取 会期 间为例 ，因为用户在错过一
２８ 小 时 ， 目前Ｉｒ 业务 的 黏性 赛事 或者新 闻信息 ，所 以直播 占 些赛事 的时候 ，会选择 回看 ，甚 ． 个 ’ Ｐｖ Ｉ 要 高 于传统 电视 。 从 用 户观 看 频道 、时移 、点 比就 会 比较 高。
至通过点播一些编辑好的赛事专
随 着 Ｉ Ｔ 发 展 ， 出 现 了 一 辑去 了解 比赛情况 ，这些都使用 Ｐ Ｖ
播 的时长 占比看 ，超过６ ％的用 个 比较奇特的现象 ，一些高端用 户的整体活跃度 比平时还高。 ０
户 还是 有 被 动 接 受频 道 的习 惯 。
户 因为使用ＩＴ 业务 以后 ，特别 ＰＶ
从 技 术 层 面 ， 目前 Ｉ Ｔ Ｐ Ｖ的
传统 电视相互补充 ，达到 了一个 电视接收终端 的数字化改造 ，也 用户规模在宽带用户的 占比还 比 很好 的融合。 提 出支 持Ｉ Ｔ Ｐ Ｖ、网络 电视 、手 较低 ，以相关咨询公 司分析数据
０２ ＰＶ 机 电视等新型服务业发展 ，落实 看 ，预 计 ２ １年 中 国ＩＴ 总用 户
３１
‘
Hale Waihona Puke 如何 丰富平 台的 ＰＶ 发展 、用 户调 查 和 对 收视 数 据 的 复杂的环境下 ，ＩＴ 产业政策在 策 因素 ，逐步转变到一些利益分 分析之后 ，证 明业务发展 与当初 短 期 内要 想 获 得 很 大 的突 破 ， 比 配 层 面 上 。 目前 监 管 压 力 主要 来 的定位较为吻合 。而且用户在选 如中国电信这样的电信运营商获 自于台 、网还未完全分离的市县 择ＩＴ 后 ，并没有拆掉原有的有 得ＩＴ 牌照 ，可能性比较小 。但 ＰＶ ＰＶ
发 和运营。熟悉相关政策、平 台网络技术 。
－Ｔ Ｐ Ｖ运营实践
汪敏娟／ 文
发展ＩＴ 业务是 中国电信转型战略中的一个重要步 ＰＶ 骤 。２ ０ 年 中国电信江苏公司向全省开放ＩＴ 业务 ，从 ０８ ＰＶ ５ 月份与上海文广合作之后用户发展增速 ， 目前业务呈 良性发展 趋势 ，在用 户组成 上 ，宽带用 户 占７ ％左 右 ， ８ 纯 ＩＴ 用 户 占２ ％ ，有 案 例 显 示 ：农 村 地 区 由于发 展 ＰＶ ２ ＩＴ 业务 ，带动 了用户加装宽带 ，业务对宽带的拉动作 ＰＶ 用正在逐 步显 现 。
ＩＴ 面临 的内外部环境分析 ＰＶ
它试点省份尤其是上海不一样 。 在上海 ，电信与本地广 电合作拥
０ 万。而且ＩＴ 收视高 ＰＶ 数字 电视产业政策 ，推进三 网融 将超过９ ０
在政策层面 ，江苏公 司和其 合 。所以在政策环境上也不会进 峰数据也表 明，尤其是从晚上 ７
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步恶 化 。
点一直持续到１ 点的晚高峰与互 ２
对 节假 日期 间 的用户 收视 情
全省当月用户登 录次数超过２ 天 行为 的分析表 明 ，一般点播 １ ０ ０ ０
的，占一半 以上比例 。２０ 年前 次Ｎ ３ ｏ ０９ ｏ 次的 占比是最 高的 ，有 况的专项分析显示 ，假 日的开机 两个月登陆用户平均使用时长达 ３ ％ ，点 播 ６ ０ 以上 的 用 户 也 率要低于平时的开机率 ，但是开 ７ ０次
以前 ，我们在做可行性分析
这 一 现 象 为 今 后 Ｉ Ｔ 上 的 产 品 是体验 了高清频道后 ，促进 了其 时 ，主要 目标客户定位于拥有第 ＰＶ
开发也提供 了一些启示 ：大部分 对高端 电视的购买需求 ，加速其 二 台 电视 机 的 ８ ０ 城 市 家 庭 用 ０万
的用 户 还 是 习 惯 于把 电视作 为娱 对原有老电视 的更新换代 ，一些 户 ，但是 ，经过一段 时间的业务
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过６ ％的用户有被 动接 受频道 的习 ０
运营数据分析
乐享受 ，坐在那儿被动接受 ，而 用 户 还 因此为 家 里 面 购 买 了第 二
由于 江苏 公 司从 业务 发 展 不像互联 网那样交互性很强 ，用 台甚至第三台电视 。可以看出 ， 初期就主要选择了高端用户和对 户常常去主动搜索 。但是节假 日 ＩＴ Ｐ Ｖ的发展 从 另 一个 方 面 也带 动 新事物敏感 的用户 ，所 以用户的 多 的月 份 点播 也 比较 多 ，这 证 明 电视终端 的消费 。我们近期 同家 活跃度一直保持较高 ，开机率在 人 们 有 空 闲 时 间 以后 ，更 愿意 多 电连 锁 企业 ，如 苏 宁 、五 星等 进 ７ ％以上 ，以２ ０ 年２ ０ ０ ９ 月为例 ， 使 用Ｉ Ｔ Ｐ Ｖ的点播 。对 用户 点播 行了联合营销方面的探索 。
汪 敏婿
江 苏省 ｉ ＶＬ 中心 主任 。 １ ９ — ０ ４ Ｔ ￣营 ９ ８ ２ ０ 牟
从 事Ｉ Ｐ网维护工作 ，熟 悉Ｉ 网的 网络路 由、 网 Ｐ 络安 全 、 网络 优 化 、计 费 系统 等相 关技 术 ； ２ ０ 年 至今 ，从事Ｉ Ｔ ＿ 务 网络 试点 、产 品开 ０４ Ｐ Ｖ， ｌ ｋ
线 电视 或 数字 电视 ，大部 分 是 两 是国家在大力推进三 网融合 ，尤
一
级 ，就说 明 了这一 转变 趋 势 。
总的来说现阶段 电信运营商
ＰＶ 者并存共用 ，第一台 电视机主要 其是２ ０ 年 的国办一号文和２ ０ 发展ＩＴ 业务 的主要工作重心就 ０８ ０９ 收看直播频道 ，第二 台电视机主 年 《 电子信息产业调整和振兴规 是 发 展 用 户 ，以规 模来 提升 话 语 要用于 回看 ，或者Ｖ Ｄ Ｏ 点播 。这 划 》出台以后 ，明确鼓励电信企 权 。 些现象都表明 ，目前阶段ＩＴ 和 业 参 与 数 字 电视 接 入 网络建 设 和 ＰＶ