23春中传媒《广告策划》作业考核一

22秋4月中传媒《广告策划》作业考核-00001
1.（）的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、
售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。

选项A：服务产品
选项B：快速消费品
选项C：耐用品
选项D：非耐用品
参考答案：C
2.报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读
者自己决定。

受众接收信息时处于（）地位。

选项A：计划式
选项B：主动式
选项C：强迫式
选项D：被动式
参考答案：B
3.就服务类产品的客户量来说，其在广告服务行业中的地位是很重要的。

以下来自服务业的重要客户不包括：
选项A：餐饮
选项B：航空
选项C：保险
选项D：电力
参考答案：D
4.（）指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。

选项A：表现概念
选项B：商品概念
选项C：卖点
选项D：诉求点
参考答案：B
5.在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是（），
这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。

选项A：诉求点
选项B：商品概念
选项C：销售重点
选项D：表现概念
参考答案：B
6.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。

商品的（）向
人们展示的是商品实质的外在特征。

.
选项A：附加产品层面
选项B：核心产品层面
选项C：品牌产品层面
选项D：有形产品层面
参考答案：D
7.当一个行业的产品和服务差别性比较弱，很难区别时，竞争基本上是
基于：（）
选项A：质量
选项B：价格
选项C：服务
选项D：资本
参考答案：B
8.如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获
得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：（）
选项A：不构成竞争。